新媒體環(huán)境下基于數(shù)據(jù)可視化傳播的新聞深度性探究

□宣勇捷

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，催生了許多新的信息傳播方式。數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播就是大數(shù)據(jù)在新聞?lì)I(lǐng)域的革新形態(tài)，它是依托于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)和分析，以可視化的技術(shù)手段呈現(xiàn)出的新型報(bào)道方式。近年來，數(shù)據(jù)新聞?wù)趪鴥?nèi)引領(lǐng)新的傳播浪潮，但也出現(xiàn)了淺層化、同質(zhì)化、弱互動(dòng)等傳播現(xiàn)象，本文探討數(shù)據(jù)新聞在可視化傳播中的深度報(bào)道思路。

一、新媒體環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)形態(tài)

數(shù)據(jù)新聞的可視化報(bào)道始于《衛(wèi)報(bào)》。1821年，英國的報(bào)紙《衛(wèi)報(bào)》刊登了世界上第一條數(shù)據(jù)新聞，用表格圖的形式，呈現(xiàn)曼徹斯特和索爾福德兩個(gè)城市學(xué)校的學(xué)生數(shù)量和學(xué)雜費(fèi)用。在新媒體時(shí)代，除了靜態(tài)圖表，又出現(xiàn)了如數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間軸、動(dòng)畫視頻等可視化傳播形態(tài)，與移動(dòng)互聯(lián)端相適應(yīng)，增強(qiáng)了視覺傳達(dá)效果。

2009年，《衛(wèi)報(bào)》設(shè)立全球第一個(gè)數(shù)據(jù)新聞部；次年7月，它通過數(shù)據(jù)可視化手段刊登的維基解密事件，引發(fā)公眾對數(shù)據(jù)新聞的關(guān)注，并逐漸成為熱潮。在國內(nèi)，2011年搜狐的《數(shù)字之道》在報(bào)道兩會(huì)時(shí)率先使用數(shù)據(jù)新聞，隨后網(wǎng)易、新浪、騰訊等網(wǎng)站也開始轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與推出。目前數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形態(tài)不斷變化著，大致可以分為以下四種類型。

（一）靜態(tài)圖表可視化

靜態(tài)圖表類是數(shù)據(jù)新聞傳統(tǒng)的也是最常見的傳播形式，它開啟了文字語言文化向視覺文化的轉(zhuǎn)變。近幾年靜態(tài)信息圖也涌現(xiàn)了很多新的形式，例如氣泡圖、詞頻圖、數(shù)據(jù)漫畫等，具有較好的視覺效果。

（二）數(shù)據(jù)地圖可視化

數(shù)據(jù)地圖的可視化傳播是將新聞事件以數(shù)據(jù)的形式，和實(shí)際的地理位置相關(guān)聯(lián)形成的報(bào)道方式，有利于幫助受眾建立新聞事件的空間概念，在傳達(dá)新聞信息的同時(shí)，體現(xiàn)時(shí)空的宏觀變化。

（三）時(shí)間軸可視化

時(shí)間軸可視化是從時(shí)間的維度去還原整個(gè)事件的來龍去脈、展現(xiàn)事物變化軌跡的可視化形式。它根據(jù)時(shí)間線來展開新聞敘事，讓受眾在時(shí)間的跨度上更好地把握新聞事件的脈絡(luò)與內(nèi)在聯(lián)系，有利于增強(qiáng)新聞報(bào)道的縱深感。

（四）動(dòng)態(tài)圖片、動(dòng)畫視頻模式

動(dòng)態(tài)圖片、動(dòng)畫視頻的可視化傳播在視覺上的傳達(dá)更加活潑，其中視頻類的數(shù)據(jù)新聞兼具聽覺傳達(dá)功能，輔以解說，讓觀眾更容易理解新聞內(nèi)容。動(dòng)態(tài)模式的可視化傳播，維度更加廣闊，新聞內(nèi)涵也更加豐富。

二、數(shù)據(jù)新聞在可視化傳播中的問題分析

隨著大數(shù)據(jù)在新聞業(yè)的廣泛應(yīng)用，數(shù)據(jù)資源的分析、整合、共享速度不斷加快。梳理國內(nèi)媒體在數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)用上的產(chǎn)品表征，發(fā)現(xiàn)有以下問題尚需思考。

（一）在傳播中缺乏新聞互動(dòng)性

從新聞的時(shí)效性以及制作成本角度考慮，國內(nèi)很多數(shù)據(jù)新聞的推出停留在靜態(tài)的信息圖表當(dāng)中，將新聞事件通過圖示化、統(tǒng)計(jì)表格等形式呈現(xiàn)。在與受眾的互動(dòng)中多以評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等形式進(jìn)行，缺乏交互性和創(chuàng)新性，沒有很好地提升受眾的參與感和閱讀體驗(yàn)。

（二）止步于淺層數(shù)據(jù)挖掘，缺乏深度性

在一個(gè)新聞事件發(fā)生之后，媒體首先獲得的往往是淺層的數(shù)據(jù)，或者是公布的資料，這些數(shù)據(jù)和資料的可視化呈現(xiàn)一般很難帶給受眾深度的解讀，并沒有傳達(dá)給受眾全面、內(nèi)在、實(shí)質(zhì)的信息，也鮮有獨(dú)家的調(diào)查結(jié)果，這些都會(huì)阻礙數(shù)據(jù)新聞在深刻內(nèi)涵上的發(fā)展。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化的深度報(bào)道思路

深度報(bào)道起源于20世紀(jì)30年代的美國，在80年代中期開始引入我國。它對新聞事件有著全面和深度的解讀，在如今“后真相時(shí)代”對揭示新聞事件的真相、遏制流言的傳播具有重要作用。

在新媒體的環(huán)境下，移動(dòng)化、碎片化閱讀成為受眾接收新聞資訊的主要方式，傳統(tǒng)的深度報(bào)道有較長的篇幅、文字為主的形態(tài)與當(dāng)下快餐式的閱讀習(xí)慣難以兼容，其局限性逐漸顯現(xiàn)出來，出現(xiàn)階段性式微。那么作為新型的報(bào)道方式，數(shù)據(jù)新聞在可視化傳播中如何體現(xiàn)深度性，豐富新聞內(nèi)涵？以下思路可供參考。

（一）深化新聞背景，巧用垂直空間

在新聞敘事中，對新聞背景的闡述往往是深度報(bào)道不可或缺的一部分。時(shí)間軸可視化，作為數(shù)據(jù)可視化在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用之一，其直線型的敘事模式在深度報(bào)道中有許多用武之地。例如，媒體可以借用時(shí)間軸可視化形態(tài)，將新聞事件的背景以及發(fā)生時(shí)的細(xì)節(jié)以時(shí)間為主線，完整地展示事件的發(fā)展軌跡。此外也可按邏輯關(guān)系開展敘事，環(huán)環(huán)相扣，展現(xiàn)事態(tài)本質(zhì)。

在移動(dòng)互聯(lián)端，垂直顯示的數(shù)據(jù)信息圖與受眾下拉瀏覽的習(xí)慣相適應(yīng)。將新聞信息和垂直空間巧妙地結(jié)合起來，受眾的視覺體驗(yàn)感會(huì)有很大提升，對新聞事件也會(huì)有深度的理解。

（二）引入組合敘事，創(chuàng)建主題矩陣

主題報(bào)道可視化是當(dāng)下深度報(bào)道的一種創(chuàng)新模式。如果說以時(shí)間軸可視化的新聞在縱向上能增強(qiáng)深度性，那么以同一主題為核心的組合型新聞則在橫向上拓寬了新聞報(bào)道的維度。主題新聞在組合后會(huì)形成多個(gè)相對獨(dú)立完整的閱讀模塊，它們從屬于相同的主題。這在一定程度上增強(qiáng)了受眾的閱讀選擇性，也賦予了受眾自主深度思考的能力，獲得不同的閱讀感受。

在移動(dòng)端創(chuàng)建主題新聞矩陣的時(shí)候，可以采用例如H5（HTML5的簡稱）等技術(shù)進(jìn)行可視化制作與推送，其內(nèi)容適應(yīng)手機(jī)屏幕，用戶可以采用滑動(dòng)、點(diǎn)擊等操作方式，自主選擇閱讀內(nèi)容和閱讀順序，起到由點(diǎn)到面的深度閱讀效果。

（三）構(gòu)建交互式與沉浸式的可視化模式

依賴于移動(dòng)互聯(lián)端技術(shù)的發(fā)展，傳受互動(dòng)的新聞閱讀方式和“身臨其境”的體驗(yàn)感越來越受到受眾的青睞。交互式數(shù)據(jù)新聞?dòng)欣谧屖鼙姼钊氲貐⑴c到新聞事件中，延長受眾的閱讀時(shí)間，激發(fā)其探尋新聞?wù)嫦嗟呐d趣，實(shí)現(xiàn)新聞互動(dòng)。此外，交互式新聞作品具有豐富的開放式敘事視角，能夠?yàn)槭鼙姌?gòu)建一個(gè)多元立體的沉浸世界。

在此方面，紐約時(shí)報(bào)的一篇名為《雪崩》的多媒體可視化報(bào)道，將新聞報(bào)道的深度通過震撼的視覺效果以及多元交互式的閱讀體驗(yàn)很好地呈現(xiàn)出來。它通過講述6個(gè)在雪崩中驚心動(dòng)魄的故事，用全景地圖、3D技術(shù)、動(dòng)態(tài)圖片、雪崩音效、受訪者視頻等多元形式，帶給受眾極具沉浸感的可視化體驗(yàn)。

（四）眾包：碎片化信息的“深度報(bào)道”功能

正當(dāng)數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播成為當(dāng)下潮流之時(shí)，眾包在傳播模式上的應(yīng)用又給媒體界帶來了新的革新，它轉(zhuǎn)變了原來封閉式的新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利用開放數(shù)據(jù)，讓大眾參與到數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)全流程。

提供新聞素材是大眾在新聞?lì)I(lǐng)域的參與方式之一。大數(shù)據(jù)時(shí)代，海量的碎片化信息豐富了新聞事件的全貌，通過大數(shù)據(jù)對用戶發(fā)布信息的抓取、分析和整合，使其成為新聞事實(shí)的重要組成部分。用戶不再只是新聞資訊的接收者，也可以是新聞的發(fā)布者之一。這一創(chuàng)新性的模式在真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對于深度數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展具有重要的參考價(jià)值。

2015年“兩會(huì)”期間，新浪網(wǎng)推出名為“兩會(huì)選題會(huì)”的新聞眾包產(chǎn)品，讓網(wǎng)友們自主報(bào)選題和編輯選題，讓大眾成為新聞報(bào)道的主體。這是新聞眾包在模式上的一大創(chuàng)新，將碎片化的信息整合成為集思廣益的深度數(shù)據(jù)新聞。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播形態(tài)越來越受到大眾的歡迎。在可視化傳播的過程中，我們需要意識(shí)到深度新聞報(bào)道的重要性，實(shí)現(xiàn)可視化呈現(xiàn)與新聞內(nèi)核之間的平衡狀態(tài)，在“兼顧形式與內(nèi)容”的理念下，深度挖掘新聞的真相，傳播高質(zhì)量的數(shù)據(jù)新聞。