網(wǎng)絡(luò)影評(píng)：新媒體語(yǔ)境下中國(guó)電影批評(píng)新現(xiàn)象探析

□蘇茜

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介在發(fā)行與經(jīng)營(yíng)上都面臨較大的困境，傳統(tǒng)影評(píng)逐漸失語(yǔ)；觀眾審美水平提升，也樂(lè)于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表言論體現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)。因此，當(dāng)今的電影批評(píng)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，最終形成了專業(yè)影評(píng)、媒體影評(píng)、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)三大陣營(yíng)。

廣義上，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)指的是所有經(jīng)電子化處理后在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的電影評(píng)論，其中包括在報(bào)紙、期刊上發(fā)表后轉(zhuǎn)載到網(wǎng)上的影評(píng)。狹義上，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)單指那些在網(wǎng)絡(luò)上原創(chuàng)的電影評(píng)論，即用電腦創(chuàng)作、在互聯(lián)網(wǎng)上首發(fā)的影評(píng)。本文關(guān)注的重點(diǎn)偏向于后者。

一、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的特點(diǎn)

（一）傳播特征方面

首先，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播具有開放性。互聯(lián)網(wǎng)傳播的理念是建立在“信息平等與共享”的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體上刊登的影評(píng)必須經(jīng)過(guò)編輯嚴(yán)格篩選、各部門精確審核之后才能發(fā)表；而網(wǎng)絡(luò)則是一個(gè)完全開放的空間，大眾任何觀影感受都可以在網(wǎng)上自由抒發(fā)，不受編輯和刊物的限制。

其次，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播具有快速性。移動(dòng)終端的高度普及使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)可以“即看即寫即發(fā)”，電影評(píng)論和影片的檔期基本保持著統(tǒng)一的步調(diào)，再經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)讀者的點(diǎn)擊以及社交平臺(tái)的轉(zhuǎn)載，使其文本的傳播速度得到大幅度增長(zhǎng)，遙遙領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體。

最后，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)傳播具有互動(dòng)性。新媒體語(yǔ)境下，無(wú)論是公共平臺(tái)的論壇和話題設(shè)置，還是個(gè)人社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載評(píng)論，訪客在閱讀一篇影評(píng)后都能以留言、評(píng)論等各種形式做出反饋，甚至就某一話題持不同觀點(diǎn)進(jìn)行討論和辯駁，具有高度的互動(dòng)性體驗(yàn)。

（二）評(píng)論主體方面

一方面是評(píng)論主體的大眾性。在傳統(tǒng)影評(píng)主體中，學(xué)院派的知識(shí)分子或者專家們一直占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，作為電影主要受眾的大眾以及傳統(tǒng)的影評(píng)讀者鮮有渠道可以參與，從而在影評(píng)的主體及受眾間劃出了一條清晰的界限。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷性則撼動(dòng)了傳統(tǒng)影視評(píng)論的主體構(gòu)成，不僅保留了學(xué)院派專家學(xué)者的評(píng)論，還接納普通的網(wǎng)民參與其中，電影評(píng)論成為普羅大眾廣泛參與的社會(huì)文化活動(dòng)。

另一方面是評(píng)論主體的多元性。因?yàn)槭謾C(jī)終端高度普及，電影的受眾面越來(lái)越廣，參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的群體也越來(lái)越多元。職業(yè)分類、教育水平、社會(huì)地位、家庭背景、專業(yè)知識(shí)已經(jīng)不關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的主體選擇，只要是會(huì)看電影有想法的觀眾，都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由抒發(fā)觀影感受。

（三）內(nèi)容形式方面

1.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的靈活性?？v觀傳統(tǒng)專業(yè)影評(píng)，冗長(zhǎng)的文字內(nèi)容在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的時(shí)代想要博得大眾的長(zhǎng)時(shí)間注意已然十分困難。相比之下，“短、頻、快”的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)更符合新媒體環(huán)境下人們的碎片化閱讀習(xí)慣、快速獲取有效信息的心理特征以及快速有效地傳達(dá)思想的書寫習(xí)慣。

2.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的多樣性。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)創(chuàng)作主體不斷多元化，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的內(nèi)容和形式也變得紛繁多樣、多姿多彩。除了傳統(tǒng)的文字影評(píng)之外，影評(píng)的作者們還會(huì)另辟蹊徑，在影評(píng)中加入圖片、電影截圖、GIF動(dòng)圖、音頻甚至自己制作的視頻等，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的內(nèi)容形式越來(lái)越多樣化。

3.網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的作者們多為普通的電影愛(ài)好者，創(chuàng)作影評(píng)的動(dòng)機(jī)十分簡(jiǎn)單，就是直觀地表達(dá)自己對(duì)于電影的真實(shí)感悟。網(wǎng)絡(luò)所具有的匿名性使其擺脫了在現(xiàn)實(shí)生活中各項(xiàng)因素的束縛，可以暢所欲言地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，保證了影評(píng)的“真實(shí)性”。這種真實(shí)性在評(píng)論的態(tài)度與內(nèi)容方面以及評(píng)論語(yǔ)言的樸素性和個(gè)性化上皆有所體現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的優(yōu)勢(shì)與意義

（一）理論意義

影評(píng)的發(fā)展和繁榮總是離不開廣闊的發(fā)表平臺(tái)和評(píng)論陣地?！坝霸u(píng)要發(fā)揮作用，除了影評(píng)人本身要擺正位置和做出努力外，還涉及發(fā)表的園地、發(fā)表的時(shí)間、話語(yǔ)的自由空間等一系列因素?！?/p>

因網(wǎng)絡(luò)影評(píng)自身的特征和創(chuàng)作主體的多元化，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)可以被看成“大眾影評(píng)”和“面向大眾的影評(píng)”。如今，中國(guó)電影批評(píng)的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，實(shí)現(xiàn)了從“精英”到“大眾”、“大眾”與“精英”對(duì)話的百家爭(zhēng)鳴之態(tài)；影評(píng)的創(chuàng)作和發(fā)表陣地也發(fā)生了改變，專業(yè)性與大眾性結(jié)合的言論平臺(tái)建立起來(lái)，例如迷影網(wǎng)站和中國(guó)電影“金掃帚獎(jiǎng)”就將專業(yè)和娛樂(lè)相結(jié)合，給予廣大觀影者和專業(yè)人士共同發(fā)揮的空間，一度成為中國(guó)電影批評(píng)的風(fēng)向標(biāo)；網(wǎng)絡(luò)影評(píng)內(nèi)容和形式甚至是語(yǔ)言的創(chuàng)新都開闊了中國(guó)電影批評(píng)的思維。中國(guó)電影批評(píng)一直以西方的電影理論為指導(dǎo)，并未建立自己的完整理論體系。大眾狂歡式參與的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，在一定程度上推進(jìn)了中國(guó)批評(píng)理論的創(chuàng)新和本土化進(jìn)程，他們大膽探索、勇敢實(shí)踐、互通有無(wú)、思想碰撞、觀點(diǎn)交鋒，有助于創(chuàng)造性思維的激發(fā)和相關(guān)理論的創(chuàng)新。

（二）實(shí)踐意義

如今，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)繁榮發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播速度之快、網(wǎng)絡(luò)傳播范圍之廣，使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)對(duì)觀眾觀影產(chǎn)生的影響不容小覷。通過(guò)可量化影評(píng)和評(píng)分制，觀眾可以在觀影前初步了解電影，結(jié)合自身觀影習(xí)慣，進(jìn)行適當(dāng)?shù)倪x擇。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的熱度能夠快速聚攏人氣，實(shí)現(xiàn)“口碑傳播”。利用消費(fèi)者間的“口碑”傳播本是一種典型的人際傳播的模式，正如學(xué)者戴安娜·克蘭所言：“一部影片的成功，在很大程度上取決于它在一座城市公映之后馬上出現(xiàn)的口耳相傳的薦舉?！边@種口碑傳播能夠反映出觀眾觀影后的真實(shí)感受，并從側(cè)面展現(xiàn)出電影的質(zhì)量與水平，所以口碑成為潛在消費(fèi)者選擇電影的指引牌。

同樣，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)打破了傳統(tǒng)影評(píng)一家之言的壁壘，電影的創(chuàng)作者們可以通過(guò)查看網(wǎng)絡(luò)上的熱門影評(píng)反思電影作品本身，甚至實(shí)現(xiàn)與觀眾的直接對(duì)話。通過(guò)這種交流與反饋，可以促使電影創(chuàng)作者們?cè)谝院蟮膭?chuàng)作過(guò)程中結(jié)合大眾審美，創(chuàng)造出更受觀眾歡迎的電影作品。

三、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)存在的問(wèn)題

電影和電影文化從來(lái)都不是象牙之塔，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的興起和日益繁榮讓所有電影人和關(guān)心電影的人欣喜不已。然而，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)并未完善，背后仍然隱藏了諸多問(wèn)題。

一方面，存在商業(yè)化趨勢(shì)。雖然票房不能作為判斷電影好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但在當(dāng)今的中國(guó)電影市場(chǎng)，仍存在以票房論英雄的趨勢(shì)。在利益的驅(qū)使下，出現(xiàn)了“網(wǎng)絡(luò)水軍”等現(xiàn)象，這類水軍受電影發(fā)行方或營(yíng)銷方委托，利用“沉默的螺旋”傳播理論，引導(dǎo)著網(wǎng)絡(luò)輿論朝著預(yù)估的方向發(fā)展，顛倒是非、混淆視聽(tīng)。獨(dú)立影評(píng)人也似乎不再獨(dú)立，從周黎明對(duì)《私人訂制》打分引起網(wǎng)民熱議開始，“紅包影評(píng)”“人情影評(píng)”等現(xiàn)象出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了影評(píng)人明碼報(bào)價(jià)。

另一方面，存在去文化性趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)暴力這一現(xiàn)象儼然滲透到了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)當(dāng)中，因?yàn)樵u(píng)論主體的多元化，文化層次參差不齊，個(gè)人喜好又各不相同，很容易在網(wǎng)絡(luò)討論中發(fā)生沖突，甚至出現(xiàn)電影創(chuàng)作者和影評(píng)創(chuàng)作者之間、電影創(chuàng)作者之間發(fā)生言辭激烈的沖突等情況。2006年陳凱歌因胡戈制作的視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》戲謔其電影作品《無(wú)極》而暴怒，雙方進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)戰(zhàn)；《小時(shí)代》粉絲和導(dǎo)演高群書之間的舌戰(zhàn)等網(wǎng)絡(luò)暴力事件也屢見(jiàn)不鮮。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)良莠不齊，短小的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)實(shí)則是一面肆意的涂鴉，將更多的注意力放置于視覺(jué)的沖擊、聲效的刺激、明星效應(yīng)等電影的構(gòu)成元素之上，缺乏對(duì)電影本體的故事邏輯、敘事情節(jié)、表達(dá)主題、戲劇沖突等的探討。

綜上所述，當(dāng)下普及的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)成為人們參與到電影評(píng)論這一活動(dòng)中的主要陣地。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論平臺(tái)的出現(xiàn)，給中國(guó)電影評(píng)論的生存環(huán)境帶來(lái)了較大的改變，同時(shí)也推進(jìn)了電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的發(fā)展。但是，由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境多種特性的影響，使得網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的發(fā)展仍舊存在著較多需要解決的問(wèn)題。因此，我們既需要從客觀的角度出發(fā)，全面地分析網(wǎng)絡(luò)影評(píng)發(fā)展中存在的問(wèn)題，又需要理性地對(duì)待網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的諸多負(fù)面影響。同時(shí)，需要更多電影愛(ài)好者自發(fā)投入到理性的監(jiān)督環(huán)節(jié)中，督促網(wǎng)絡(luò)影評(píng)走上積極健康的發(fā)展之路，使其發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。