青島電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與策略分析

□崔艷玲

一、青島電影產(chǎn)業(yè)構(gòu)成情況分析

（一）青島電影票房與影院建設(shè)

2017年10月31日，青島被聯(lián)合國教科文組織授予“電影之都”稱號(hào)，成為中國首個(gè)“電影之都”。①青島開始邁向發(fā)展高端影視，國際電影交易中心和國際電影藝術(shù)技術(shù)創(chuàng)新平臺(tái)的戰(zhàn)略定位。根據(jù)近幾年貓眼票房提供的數(shù)據(jù)，2015年青島電影票房是25900.6萬元，2016年是40331.5萬元，2017年是47603.1萬元，2018年是51052.2萬元?？梢钥闯銮鄭u電影票房一直保持著穩(wěn)健增長的趨勢(shì)，這與近幾年青島GDP的增長以及政府對(duì)電影文化產(chǎn)業(yè)的重視息息相關(guān)。作為開業(yè)較早的影院，CGV影城青島萬象城（IMAX）店2016年票房為4260.5萬元，2017年為4128.5萬元，2018年為3417.7萬元。由于近三年青島影院數(shù)量整體增加，分散了單個(gè)影院票房，但整體來看票房還是穩(wěn)居青島首位。其次，以新開業(yè)的青島德納國際影城為例，2018年其票房激增，市場消費(fèi)潛力巨大。因此，青島具有龐大的消費(fèi)潛力人群。

青島電影院建設(shè)也蓬勃發(fā)展。2018年年底，青島影院數(shù)量增加到74家，相比2015年的47家大幅度增加。藝恩數(shù)據(jù)顯示，青島城市排名前十名的影院有：CGV影城青島萬象（IMAX）店，銀幕10個(gè)，數(shù)字廳10個(gè)，IMAX廳1個(gè)，3D數(shù)10個(gè)；青島萬達(dá)國際影城（李滄店），銀幕12，數(shù)字廳12個(gè)，3D數(shù)9個(gè)，IMAX廳1個(gè)；青島CGV影城（新都心IMAX店），銀幕7個(gè)，3D數(shù)7個(gè)，IMAX廳1個(gè)，數(shù)字廳1個(gè)；青島奧威爾國際影城，銀幕8個(gè)，數(shù)字廳8個(gè)，3D數(shù)8個(gè)；青島萬達(dá)國際影城（臺(tái)東店），銀幕7個(gè)，數(shù)字廳7個(gè)，3D數(shù)7個(gè)；青島SFC上影影城（青島金獅IMAX店），銀幕7個(gè)，數(shù)字廳7個(gè)，3D數(shù)7個(gè)，IMAX廳1個(gè)；青島德納國際影城（卓越大融城店），銀幕9個(gè)，數(shù)字廳9個(gè)，3D數(shù)9個(gè)；青島魯信影城（和諧廣場店），銀幕7個(gè)，數(shù)字廳7個(gè)，3D數(shù)7個(gè)；青島東影時(shí)代影城（水悅城店），銀幕8個(gè)，數(shù)字廳8個(gè)，3D數(shù)8個(gè)。這些影院中大部分都增設(shè)了3D數(shù)字廳等先進(jìn)放映技術(shù)，但開設(shè)IMAX廳、巨幕廳的影院并不多。隨著觀眾不斷追求高品質(zhì)觀影體驗(yàn)，這些設(shè)備與一線城市的影院相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，以巨幕廳、特殊音效廳、4D廳、杜比影院等為代表的一批特殊影廳是衡量一個(gè)城市高層次觀影服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，青島這座有極大電影市場魅力的城市還有待提升。②

（二）青島電影生產(chǎn)制作主體

根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)可以得知2018年國內(nèi)電影票房排行榜前十名中，沒有一家影業(yè)公司是青島的，更多的出品地區(qū)是北京、上海等一線城市，這直接反映了經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與電影文化產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力成正相關(guān)，青島的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展還有待挖掘。截止到2018年上半年，青島市有廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營企業(yè)144家，規(guī)模以上企業(yè)28家，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入6.85億元，同比增長86%。通過藝恩數(shù)據(jù)查詢出，由青島本土影視公司出品和制作的電影作品數(shù)量最多的是青島黃海電影股份有限公司，電影作品數(shù)量45部；其次是萬達(dá)影業(yè)（青島）有限公司，電影作品數(shù)量14部，作品過億票房6部；再次是青島鳳凰世紀(jì)傳媒有限公司，電影作品數(shù)量11部?？梢钥闯?，青島出品的影視公司在逐漸發(fā)力，但是單個(gè)作品票房過億的數(shù)量少之又少。這體現(xiàn)出青島電影集團(tuán)實(shí)力薄弱，核心競爭力還有待提高。

（三）青島電影的類型與內(nèi)容

青島作為與電影結(jié)緣最早的中國城市之一，有著深厚的文化淵源。根據(jù)影像資料可以發(fā)現(xiàn)，與青島有關(guān)或青島出品的影視作品共分為為三種類型。一是劇情片占大多數(shù)。二是愛情片、動(dòng)作片其次。三是科幻、喜劇類型片占比少。具體的影視作品有《長城》（魔幻/動(dòng)作/冒險(xiǎn)/奇幻），《環(huán)太平洋 2：雷霆再起》（科幻），《一出好戲》（喜?。?，《瘋狂外星人》（喜劇/科幻），《流浪地球》（科幻/災(zāi)難/冒險(xiǎn)），但這些影片更多的是在青島萬達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園取景拍攝，且內(nèi)容主題和影片風(fēng)格多元化。綜上所述，青島電影在類型創(chuàng)作上有一定的嘗試和探索精神，但還是趨于單一化，紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等類型電影較少。作為觀眾與電影產(chǎn)業(yè)對(duì)接的一種方式，形式是次要的，內(nèi)容才是類型創(chuàng)作的本質(zhì)。因此在類型細(xì)化、類型創(chuàng)新方面青島電影仍有較大提升空間。

（四）青島電影文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近幾年來，青島市政府在支持影視文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，舉辦上合組織國家電影節(jié)，完善青島電影人才培養(yǎng)體系，健全電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈等方面做出了積極努力。

1.上合組織國家電影節(jié)

中國作為輪值主席國，以弘揚(yáng)上海精神為主題，首創(chuàng)上合組織國家電影節(jié)，中國、印度、哈薩克斯坦、俄羅斯、阿富汗等12個(gè)國家的電影代表團(tuán)、電影藝術(shù)家、電影企業(yè)代表參加。上合組織國家電影節(jié)由開幕式、電影論壇、影片評(píng)獎(jiǎng)、聚焦單元、電影市場、影片影展、上合之夜、閉幕式頒獎(jiǎng)禮八大活動(dòng)板塊構(gòu)成，約30余場活動(dòng)，有近60部上合國家的優(yōu)秀電影參加展映和評(píng)獎(jiǎng)。③此次活動(dòng)通過電影為上合國家間的人文合作探索新的切入點(diǎn)，為成員國之間的文化交流合作和電影產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展搭建廣闊平臺(tái)，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的偉大夢(mèng)想，奏響光影華章。

2.人才培養(yǎng)基地

青島市教育局網(wǎng)站顯示，駐青高校共23所。筆者認(rèn)為所開設(shè)的與影視相關(guān)專業(yè)的院校類型大致可以劃分為三種類型。一是以北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院（以下簡稱北創(chuàng)）為典型代表的專業(yè)院校。二是以青島大學(xué)、青島農(nóng)業(yè)大學(xué)為代表的綜合性院校。三是以青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院為代表的高等職業(yè)學(xué)院。為進(jìn)一步推動(dòng)青島影視文化“產(chǎn)學(xué)研協(xié)同育人”發(fā)展機(jī)制，高校影視人才培養(yǎng)基地深化合作辦學(xué)，以北創(chuàng)為代表的專業(yè)院校開設(shè)的廣播電視學(xué)專業(yè)與黃島電視臺(tái)協(xié)同辦學(xué)，同時(shí)將影視創(chuàng)作項(xiàng)目與教學(xué)相結(jié)合，更有效地完成了高質(zhì)量人才的培養(yǎng)。電影學(xué)專業(yè)采用國內(nèi)與國際教學(xué)交叉結(jié)合的方式，與美國紐約電影學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)人才，深化國際合作。高校影視人才培養(yǎng)基地還有實(shí)踐教學(xué)。北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院創(chuàng)辦了“萊斯達(dá)獎(jiǎng)”“金沙獎(jiǎng)”“金象獎(jiǎng)”等創(chuàng)作競賽，積極鼓勵(lì)學(xué)生參與到實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)。該體系注重理論與實(shí)踐，以培養(yǎng)創(chuàng)新型電影人才為目的，深入貫徹了山東省人民政府關(guān)于《山東省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2022年）》的理念，創(chuàng)新影視人才培養(yǎng)機(jī)制，為青島電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。

3.影視產(chǎn)業(yè)園

作為投資了500億元建設(shè)的全球投資規(guī)模最大的影視產(chǎn)業(yè)基地，東方影都是目前世界唯一具有影視外景、制作、會(huì)展、旅游等綜合功能的項(xiàng)目。東方影都項(xiàng)目以影視產(chǎn)業(yè)園為核心，有52個(gè)攝影棚，包括1萬平方米的攝影棚、室內(nèi)外合一的水下攝影棚、影視服裝道具加工廠及影視后期制作工廠等，周邊各業(yè)態(tài)為配套，形成了完整的電影生態(tài)圈。2013年“一帶一路”倡議提出以來，青島影視作品開始逐漸趨向中外合拍的發(fā)展模式，以東方影都萬達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園為拍攝地，中外影視演員共同出演，制片人監(jiān)制，共同出品與聯(lián)合制作等為青島影視產(chǎn)業(yè)騰飛邁上新臺(tái)階。青島影視產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前在園區(qū)拍攝的劇組有《影游嘉年華》《無風(fēng)也起浪》《刺殺小說家》《太空行動(dòng)》《特警隊(duì)》《閃光少女》《天星術(shù)》等多部影片，其中不乏大量中外投資合作拍攝的電影項(xiàng)目，也有中國本土制片的影視作品。如此看來，青島正逐漸由單純的外景影視取景地轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊粠б宦繁尘跋码娪半娨晞?chuàng)作生產(chǎn)的重要高地。

二、青島影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與應(yīng)對(duì)策略

（一）存在問題

1.缺乏有競爭力的市場主體

雖然近幾年來青島電影票房一直在穩(wěn)步上升，但國內(nèi)票房前十名的電影制作機(jī)構(gòu)大多以北京和上海等一線城市為主，青島唯一出品票房過億的公司是萬達(dá)影業(yè)（青島）公司，總部在北京，青島只是分公司，這大大體現(xiàn)出青島本土的影視傳媒集團(tuán)實(shí)力較弱，高票房、有知名度的影片屈指可數(shù)，缺乏市場競爭力。

2.電影創(chuàng)作類型單一，內(nèi)容不夠豐富

青島電影在創(chuàng)作類型中更傾向于影片劇情的穿插與介紹，對(duì)青島文化元素的呈現(xiàn)僅浮于表面，較少做深層次的挖掘，更多展現(xiàn)的是青島的地域與風(fēng)光特征。同時(shí)紀(jì)錄片、動(dòng)畫片等電影創(chuàng)作類型較少，對(duì)多種類型的融合與創(chuàng)新淺嘗輒止，傳統(tǒng)類型片內(nèi)涵挖掘深度不夠。

3.產(chǎn)業(yè)力量整合不夠

雖然青島電影產(chǎn)業(yè)硬件集聚初具規(guī)模，但生產(chǎn)制作主體、影視拍攝基地、影視培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等資源利用開發(fā)程度不夠，集體協(xié)作的轉(zhuǎn)化效率有待提高，以上合組織國家電影節(jié)、青島國際VR影像周為代表的電影平臺(tái)輻射能力仍有挖掘余地。

4.產(chǎn)業(yè)鏈條欠完備

青島電影產(chǎn)業(yè)鏈條欠缺完備，跨界衍生能力弱。青島整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條之間銜接不緊密。上游投資和制作方實(shí)力較弱，中游發(fā)行方青島公司較少，下游跨界衍生品的開發(fā)力度有限。而東方影都青島的戰(zhàn)略定位和青島靈山灣產(chǎn)業(yè)園的投資建設(shè)，給完善青島電影產(chǎn)業(yè)鏈帶來了機(jī)遇，但同時(shí)青島在影視人才培養(yǎng)與市場對(duì)接、大型跨國影視企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)、特殊影院的建設(shè)、IP資源的開發(fā)與利用等方面面臨新的挑戰(zhàn)。

（二）應(yīng)對(duì)策略

1.加強(qiáng)城鎮(zhèn)影院建設(shè)，擴(kuò)大電影文化消費(fèi)

一是推進(jìn)影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。進(jìn)一步優(yōu)化影院布局，引導(dǎo)高檔數(shù)字多廳影院向中心城鎮(zhèn)和大型社區(qū)延伸。充分利用4K、4D、高幀率、巨幕、多平面立體聲等現(xiàn)代技術(shù)和專業(yè)放映設(shè)備，全面提升觀影人群用戶體驗(yàn)。推進(jìn)大型影院和新型影院建設(shè)，豐富電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。二是實(shí)施電影文化消費(fèi)補(bǔ)貼制度，培育受眾電影文化消費(fèi)觀念，擴(kuò)大電影消費(fèi)市場，鼓勵(lì)影院在非“黃金檔期”開展“國產(chǎn)影片優(yōu)惠日”等靈活多樣的市場營銷活動(dòng)，吸引更多群眾走進(jìn)影院。同時(shí)大力開展公益觀影、便利觀影等活動(dòng)，擴(kuò)大電影文化消費(fèi)主體，有效釋放電影文化消費(fèi)潛力。

2.加快培育市場主體，提升品牌文化競爭力

一是重點(diǎn)培育青島國有影視龍頭企業(yè)做強(qiáng)做大。尤其是推動(dòng)青島廣電影視傳媒集團(tuán)在海外開展業(yè)務(wù)，加強(qiáng)與世界頂級(jí)影視公司的業(yè)務(wù)合作，積累海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提升國際競爭力。二是提高民營企業(yè)競爭力。以青島黃海電影股份有限公司為主的民營企業(yè)，要充分鼓勵(lì)民營影視企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和聯(lián)合發(fā)展，實(shí)施產(chǎn)權(quán)制度創(chuàng)新，加強(qiáng)品牌、人才、技術(shù)建設(shè)，提升企業(yè)核心競爭力。同時(shí)鼓勵(lì)民營影視企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營方式，積極開展資本運(yùn)營，采取入股、合作、合資、兼并等形式，增強(qiáng)企業(yè)融資能力。④

3.創(chuàng)作類型多元化與內(nèi)容挖掘深度化

強(qiáng)化紀(jì)錄片創(chuàng)作生產(chǎn)，加強(qiáng)題材類型規(guī)劃。從青島豐富的文化資源中挖掘歷史和當(dāng)代的人物、事件，出品弘揚(yáng)多元傳統(tǒng)文化、地方曲藝等彰顯青島特色的題材，打造一批凸顯“青島印記”的影視文藝精品，提升作影視作品原創(chuàng)力。大力扶持動(dòng)畫片創(chuàng)作生產(chǎn)，推出一批反映時(shí)代主旋律，彰顯中國風(fēng)韻、齊魯特色的精品佳作。

4.完善影視文化產(chǎn)業(yè)鏈條

一是充分利用成功舉辦的首屆“上合組織國家電影節(jié)”“2018青島國際VR影像周”的成果，爭取將國際性電影節(jié)永久落戶青島。承辦全國電影博覽交易會(huì)、國產(chǎn)電影推介會(huì)，舉辦全球“電影之都”青島峰會(huì)、電影工業(yè)化國際論壇，構(gòu)建世界級(jí)電影評(píng)獎(jiǎng)、研討平臺(tái)，加強(qiáng)合作交流，不斷增強(qiáng)東方影都的國際競爭力與影響力。二是積極探索城市文化建設(shè)、旅游、教育、科技與電影深度融合發(fā)展的新模式，挖掘中西方文化交匯點(diǎn)，進(jìn)一步整合以電影為核心的文化產(chǎn)業(yè)聚集，發(fā)展與青島文化有關(guān)的影視評(píng)論、影視教育、影視大賽、影視特色街區(qū)等IP影視鏈條。三是發(fā)展“電影主題樂園+商業(yè)化運(yùn)營”模式，依托青島東方影都城市戰(zhàn)略定位，積極利用電影文化資源，改變傳統(tǒng)的電影制片、發(fā)行、放映一體化流程，在原有產(chǎn)業(yè)鏈前后端進(jìn)行延伸，前段加入創(chuàng)意策劃、電影投融資，后端加入展示傳播、電影衍生產(chǎn)品（如音像制品、廣告、游戲）和拓展其他放映渠道。⑤以萬達(dá)影視產(chǎn)業(yè)園為中心，重點(diǎn)發(fā)展“電影主題樂園+商業(yè)化運(yùn)營”模式，使電影文化與歷史街區(qū)、住宿、餐飲、店鋪和旅游一體化融合。

注釋：

①郝赤彪,張景國.文化觸媒引導(dǎo)下的歷史街區(qū)更新策略研究——以青島影·巷電影博物館設(shè)計(jì)為例[J].中國名城,2018(10).

②張斌,吳焱文.上海電影產(chǎn)業(yè)供給現(xiàn)狀與發(fā)展策略分析[J].電影新作,2018(04).

③人民網(wǎng).青島西海岸新區(qū)吹響上合組織國家電影節(jié)總 “動(dòng)員號(hào)”[EB/OL].http://sd.people.com.cn/n2/2018/0611/c172832-31691925.html.

④山東省人民政府關(guān)于印發(fā)山東省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2022年）的通知[EB/OL].http://www.shandong.gov.cn/art/2018/12/18/art_2259_29306.html..

⑤劉揚(yáng),田志強(qiáng),邵翊宸,馬達(dá).青島市影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[A].規(guī)劃60年：成就與挑戰(zhàn)——2016中國城市規(guī)劃年會(huì)論文集（08城市文化）[C].中國城市規(guī)劃學(xué)會(huì),2016:11.