春意未消濃
——2019年中國(guó)電影春節(jié)檔市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析

□孟子昂

2019年春節(jié)檔電影陣容強(qiáng)大，元旦剛過，春節(jié)預(yù)售開始，“韓寒+賽車”“寧浩+黃渤”“星爺回歸”“成龍大哥”“沈騰雙秀”等標(biāo)簽紛紛開始在自媒體刷屏，春節(jié)檔電影如火如荼，漸成燎原之勢(shì)。在春節(jié)到來之前，影視界便宣稱2019年將成為競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)檔。原本于大年初一上映的十部電影，由于《情圣2》與《日不落酒店》臨時(shí)退出，最終形成了由《流浪地球》《飛馳人生》《瘋狂外星人》《新喜劇之王》《熊出沒：原始時(shí)代》《小豬佩奇過大年》《神探蒲松齡》《廉政風(fēng)云》八部電影角逐的規(guī)模，從而掀起了春節(jié)檔的電影高潮。

一、大盤數(shù)據(jù)平穩(wěn)，票價(jià)提升，觀影人次下降，影視行業(yè)或遇降溫

都說2018年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，從春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)來看，電影行業(yè)也深受波及。2018年春節(jié)檔電影票房為57.7億元①，同比上漲68%，但2019年春節(jié)檔電影票房為58億元，同比幾乎毫無(wú)進(jìn)步。雖然大盤票房有所增加，尤其是大年初一首日票房高達(dá)14.4億元，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)電影單日票房新紀(jì)錄。但這種維持全靠票價(jià)上漲，在觀影人次上卻呈現(xiàn)明顯下滑。

2018年春節(jié)檔，全國(guó)電影場(chǎng)均票價(jià)為39.1元，2019年上漲至45.2元，同比漲幅為15.6%。太原萬(wàn)達(dá)影城龍湖店，春節(jié)票價(jià)漲幅高達(dá)86%，均價(jià)為77.5元；石家莊UME影城漲幅為84%，均價(jià)61元。而票價(jià)平均漲幅最大的為煙臺(tái)、青島、大連三個(gè)海濱城市。

電影票價(jià)的上漲直接導(dǎo)致觀影人次的下降，2019年春節(jié)檔電影觀影人次共計(jì)1.3億，大年初一觀影人次3185萬(wàn)人，同比下降10%。2018年春節(jié)檔期間，場(chǎng)均觀影人數(shù)為62人，上座率達(dá)48%，2019年則降為47人，上座率下降至36%。就連總票房排名第一的《流浪地球》，場(chǎng)均人次58人，上座率39.9%，也遠(yuǎn)低于2018年春節(jié)檔最佳影片《紅海行動(dòng)》場(chǎng)均74人、上座率54.7%的成績(jī)。

電影票價(jià)上漲具有多方面的原因。春節(jié)期間勞動(dòng)力價(jià)格高、物料過多、宣傳力度大，電影制作成本提高，市場(chǎng)資本運(yùn)轉(zhuǎn)困難等，各方面的相互作用使得2019年春節(jié)檔票價(jià)提高。而較高的電影票價(jià)并未給大盤票房帶來較大提升，春節(jié)檔觀影人次的大比例下降說明了影視行業(yè)在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下也受到創(chuàng)傷，未來影視傳媒行業(yè)的就業(yè)、薪資、項(xiàng)目開發(fā)等方面都會(huì)受到不同程度的影響。而電影的高票價(jià)趨勢(shì)使得電影市場(chǎng)，乃至整個(gè)文化行業(yè)（教育、演出、圖書等），逐漸走出了以量為主的銷售階段，開始進(jìn)階高端高價(jià)格路線。這種情況使得文化市場(chǎng)的貧富差距不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)主要服務(wù)于高端人群，自動(dòng)淘汰對(duì)文化消費(fèi)不起的底層市民。

二、國(guó)產(chǎn)科幻片領(lǐng)跑春節(jié)檔，口碑逆襲成為票房趨勢(shì)

科幻電影《流浪地球》題材新穎，故事架構(gòu)宏大，又是中國(guó)電影市場(chǎng)從未涉及過的類型，所以最初預(yù)售階段不被市場(chǎng)看好，預(yù)售票房?jī)H為0.84億元，是《瘋狂外星人》預(yù)售票房的43%；電影首日票房也僅為1.88億元，排片率11.4%，位列第四名，遠(yuǎn)低于《瘋狂外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》。上映三天之后，《流浪地球》口碑逆襲的趨勢(shì)開始呈現(xiàn)，電影低開高走，關(guān)注度持續(xù)上升，微博熱度第一，微信熱度第一，百度搜索第一，春節(jié)檔結(jié)束時(shí)，日排片占比達(dá)到44.1%，票房達(dá)20.82億元。

近幾年的電影市場(chǎng)中，口碑逆襲式的電影日漸增多，《夏洛特?zé)馈贰都t海行動(dòng)》等優(yōu)質(zhì)影片都因?yàn)榭诒陌l(fā)酵而達(dá)到了票房市場(chǎng)的逆襲，觀眾的觀影體驗(yàn)越來越成為檢驗(yàn)電影質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也引導(dǎo)著電影市場(chǎng)的走向。《流浪地球》之所以會(huì)成為口碑與票房雙逆襲的現(xiàn)象級(jí)作品，除了其自身精良的制作與新穎的體裁，還有“中西合璧”式的人文精神與技術(shù)加成，例如影片中展現(xiàn)的中國(guó)價(jià)值觀，什么都大不過“家國(guó)天下”——任務(wù)比生命更重要；中國(guó)式的煽情淚點(diǎn)，親情友情；中國(guó)式的力量，人多團(tuán)結(jié)，愚公移山。影片同時(shí)又融合了西方美學(xué)里“孤膽英雄”式的人物和極限一秒的經(jīng)典結(jié)局。這些都為中國(guó)式硬核科幻電影的成功積累了經(jīng)驗(yàn)。

在全球影史上，科幻視效類電影數(shù)量多，票房高，受歡迎程度高。全球票房TOP10影片中，科幻電影獨(dú)占6席，《阿凡達(dá)》更是穩(wěn)居第一，十幾年未有影片超越?？苹秒娪霸谑澜缟鲜艿降臒崃易放鹾椭袊?guó)電影市場(chǎng)內(nèi)科幻影片的空白完全成相反趨勢(shì)。科幻電影在拍攝制作上，不僅需要充足的電影資本、先進(jìn)的制作技術(shù)、完善的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)還需要開放的格局、創(chuàng)新的思想和廣闊的心胸。同時(shí)，科幻電影也不應(yīng)該只注重視覺效果和票房效益，而忽視了故事的合理性和社會(huì)效益。

截至發(fā)稿日，《流浪地球》累計(jì)票房達(dá)到30億元，日票房占比超過55%，成為中國(guó)科幻類電影的領(lǐng)軍者。中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展不均，科幻類題材還有很大拍攝空間，我們不能只會(huì)往后看，拿著五千年歷史拍玄幻，還應(yīng)放眼未來，展望世界，豐富中國(guó)的電影品類。

三、兒童成為觀影生力軍，動(dòng)畫電影在市場(chǎng)中嶄露頭角

2019春節(jié)檔共上映了兩部動(dòng)畫電影——《熊出沒：原始時(shí)代》和《小豬佩奇過大年》。前者是由中國(guó)深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司制作出品的系列動(dòng)畫，在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)多年，擁有穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)。后者則是由英國(guó)動(dòng)畫《小豬佩奇》改編創(chuàng)作的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。春節(jié)檔的兩部動(dòng)畫電影區(qū)別于元旦檔期的《白蛇：緣起》，其特點(diǎn)更多偏向低幼、合家歡，目標(biāo)觀影人群直指兒童。

電影《熊出沒：原始時(shí)代》由于多年來的口碑積累，其市場(chǎng)表現(xiàn)更好，單片預(yù)售票房為0.46億元，春節(jié)檔票房達(dá)4.2億元，最重要的是口碑極好，成為了觀眾最愛二刷的電影之一，貓眼評(píng)分在9.2分以上，說明該電影獲得了父母的認(rèn)可。春節(jié)檔末期，電影排片占比高達(dá)10.3%，上座率為35%，一度高于《新喜劇之王》。而由英國(guó)舶來的動(dòng)畫片《小豬佩奇》市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)欠佳，雖然在上映前爆火了《啥是佩奇？》的現(xiàn)象級(jí)預(yù)告片，但在市場(chǎng)表現(xiàn)中，家長(zhǎng)并不買賬?！缎∝i佩奇過大年》的預(yù)售票房為0.38億元，與《熊出沒》相差不多，但是后續(xù)表現(xiàn)乏力，累計(jì)票房為1億元，排片占比跌至2.1%，上座率僅為16.4%，且口碑不佳，評(píng)分僅有5.4分。

兩部電影雖然評(píng)價(jià)不一，但是其在春節(jié)檔一眾大片的競(jìng)爭(zhēng)中，共攬獲票房5.2億元，也可謂成績(jī)斐然。中國(guó)的兒童消費(fèi)能力一向很強(qiáng)，動(dòng)畫電影在票房市場(chǎng)中也占有很大的比重。迪士尼的經(jīng)典動(dòng)畫電影如《瘋狂動(dòng)物城》《無(wú)敵破壞王》《冰雪奇緣》等，都在中國(guó)市場(chǎng)中收獲頗豐。中國(guó)電影市場(chǎng)中，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片屈指可數(shù)，自己的影片品牌樹立也非常難。由于兒童觀影的忠誠(chéng)度高，目前眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫都偏向于低幼水平，以兒童為第一受眾群體，但因?yàn)橄M(fèi)主體是成年人，觀影的前提還是需要得到家長(zhǎng)的認(rèn)可，所以歸根到底，兒童電影其實(shí)也是給成年人看的電影。中國(guó)的動(dòng)畫電影還有待提高，但整體來說近兩年進(jìn)步飛快，《大魚海棠》《大圣歸來》《白蛇：緣起》等優(yōu)秀影片也嶄露頭角。中國(guó)的影視行業(yè)其實(shí)可以彎道超車，先讓動(dòng)畫電影的制作達(dá)到國(guó)際水平，畢竟動(dòng)畫電影的現(xiàn)實(shí)意義不僅在于當(dāng)前的票房，還在于教育祖國(guó)未來的花朵。

四、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的電影市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展，總體來說是在不斷上升，不斷創(chuàng)新，不斷破紀(jì)錄。近幾年的數(shù)據(jù)雖然有波動(dòng)，但電影市場(chǎng)的走向會(huì)更加穩(wěn)健，即使遇到了寒冬大雪，開慢點(diǎn)，也不至于會(huì)翻車。調(diào)整影視結(jié)構(gòu)，吸引影視人才，穩(wěn)步電影發(fā)展，增加影片類型，提升科幻電影與動(dòng)畫電影在國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)中的比重，培育更加健康平穩(wěn)的電影市場(chǎng)，才能使中國(guó)電影越走越強(qiáng)。

注釋：

①本文中所有引用的電影數(shù)據(jù)均來自貓眼電影專業(yè)版、燈塔專業(yè)版以及中國(guó)電影票房官方數(shù)據(jù)等。