縣級(jí)廣播媒體對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新路徑

□陳園

2019年的中央一號(hào)文件，是關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)。“三農(nóng)”問(wèn)題直接關(guān)系到能否全面建成小康社會(huì)，也是我國(guó)各級(jí)各類媒體宣傳報(bào)道的重點(diǎn)。作為最基層的媒體，縣級(jí)臺(tái)必須創(chuàng)新廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的采制手段、呈現(xiàn)方式和傳播路徑，以更好地為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民服務(wù)?？h級(jí)臺(tái)是最基層的媒體，與受眾的距離最近，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的進(jìn)程中，縣級(jí)廣播媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)新對(duì)農(nóng)節(jié)目作為一個(gè)落腳點(diǎn)和著力點(diǎn)并付諸實(shí)踐。筆者認(rèn)為，縣級(jí)臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目要走出一條新路子，除了嘗試橫跨區(qū)域的合作模式、圍繞時(shí)代主題優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容構(gòu)成外，還應(yīng)該利用多種載體創(chuàng)新傳播形態(tài)，不斷拓展傳播渠道。

一、嘗試橫跨區(qū)域的合作模式

縣級(jí)臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目在傳播“三農(nóng)”信息方面具有明顯的貼近性優(yōu)勢(shì)，但受地域限制，覆蓋面小、影響力不大，而通過(guò)“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”等途徑則能有效突破區(qū)域限制，把廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目做大做強(qiáng)做優(yōu)，做得更有個(gè)性、更有特色。

2017年5月中旬，上虞臺(tái)和諸暨臺(tái)、新昌臺(tái)一起成立“農(nóng)+樂(lè)”浙中縣級(jí)廣播聯(lián)盟。在頭三個(gè)月中，這個(gè)傳播平臺(tái)創(chuàng)造性地試行信息共享的“交互稿”輸送機(jī)制，在名稱統(tǒng)一的欄目《農(nóng)+樂(lè)聯(lián)播》里共播出稿件近百篇，內(nèi)容分別有市場(chǎng)信息、創(chuàng)業(yè)與致富典型、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理等。動(dòng)用多種新媒體手段的每月一次三地直播，既匯聚了產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民、市民、買家、專家等資源，又鍛煉了各臺(tái)的廣播采編隊(duì)伍。在服務(wù)“三農(nóng)”過(guò)程中，這些縣級(jí)廣播媒體遵照“融為一體、合而為一”的宗旨，努力打造了一個(gè)內(nèi)容多元化的信息傳播平臺(tái)。這個(gè)名為“浙中鄉(xiāng)村供給側(cè)改革新聞體驗(yàn)直播季”的活動(dòng)，還獲得了2017年度浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)一等獎(jiǎng)。

縣級(jí)臺(tái)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的主要傳播對(duì)象是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村聽(tīng)眾，隨著新農(nóng)村建設(shè)步伐的加快和全面建成小康社會(huì)的逐漸實(shí)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)的聽(tīng)眾朋友對(duì)廣播節(jié)目的要求已越來(lái)越高。實(shí)行跨區(qū)域合作，可以進(jìn)一步鍛煉縣級(jí)臺(tái)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目記者的“腳力”，讓他們深入更多的田間地頭，走進(jìn)更多的農(nóng)家院子，采制出信息量更大、內(nèi)容更豐富、形式更鮮活的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目。

縣級(jí)臺(tái)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的跨區(qū)域合作，可以通過(guò)多種途徑，采取多種形式，如圍繞相同主題，整合各臺(tái)的廣播資源，實(shí)行聯(lián)合采訪報(bào)道、協(xié)同連線報(bào)道和聯(lián)合直播報(bào)道。這既能充分發(fā)揮廣播的媒介優(yōu)勢(shì)，還能節(jié)省人力、財(cái)力和物力等成本。紹興市下屬的幾個(gè)區(qū)、縣（市）地域相鄰、山水相連、血緣相親、文化相近，市內(nèi)縣級(jí)臺(tái)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目實(shí)行跨區(qū)域合作后，取得了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的效果。筆者認(rèn)為，地方廣播媒體的融合，既有與其他介質(zhì)媒體的融合，也有與同類媒體的融合，而縣級(jí)臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目實(shí)行跨區(qū)域的合作模式，則是個(gè)有益嘗試。這種類型的合作既可以是單項(xiàng)的，可以是多主題的，產(chǎn)生的合力非常強(qiáng)，能夠通過(guò)共同采制節(jié)目、一起創(chuàng)立品牌，為地方廣播事業(yè)的改革發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力和活力。

二、圍繞時(shí)代主題的內(nèi)容構(gòu)成

縣級(jí)臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目要常做常新，就必須圍繞時(shí)代主題優(yōu)化內(nèi)容構(gòu)成。當(dāng)前是要以黨的十九大報(bào)告和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，不斷擴(kuò)充和豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，為公益助農(nóng)、連接城鄉(xiāng)服務(wù)搭建新平臺(tái)，在繼續(xù)強(qiáng)化傳遞信息、扶助農(nóng)民、推介服務(wù)等功能的同時(shí)，要及時(shí)傳遞黨和政府的政策信息。黨的十九大報(bào)告從全局和戰(zhàn)略高度，明確提出了堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展理念，按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。①報(bào)告提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為加快推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)步伐，推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化指明了方向。

2019年的中央一號(hào)文件又提出了關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)，強(qiáng)調(diào)的8個(gè)方面分別是：聚力精準(zhǔn)施策，決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)；夯實(shí)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，保障重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給；扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)，加快補(bǔ)齊農(nóng)村人居環(huán)境和公共服務(wù)短板；發(fā)展壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收渠道；全面深化農(nóng)村改革，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力；完善鄉(xiāng)村治理機(jī)制，保持農(nóng)村社會(huì)和諧穩(wěn)定；發(fā)揮農(nóng)村黨支部戰(zhàn)斗堡壘作用，全面加強(qiáng)農(nóng)村基層組織建設(shè)；加強(qiáng)黨對(duì)“三農(nóng)”工作的領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展總方針。②

廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目既要注重新聞性，又要講究服務(wù)性。要做到這些，內(nèi)容是關(guān)鍵。當(dāng)前要突出鄉(xiāng)村振興這個(gè)時(shí)代主題，追求廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的實(shí)效性，更好地為“三農(nóng)”服務(wù)。2019年以來(lái)，上虞臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目《希望的田野》在繼續(xù)辦好《三農(nóng)最前線》《致富農(nóng)家》《鄉(xiāng)村故事》《897農(nóng)民信箱》《鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)》等欄目的基礎(chǔ)上，又適時(shí)推出了《節(jié)氣與農(nóng)時(shí)》《美麗鄉(xiāng)村行》《農(nóng)事指南》等許多針對(duì)性很強(qiáng)的欄目，同時(shí)利用微信公眾號(hào)每周推送一期《897農(nóng)民信箱》，集中發(fā)布農(nóng)技信息，春節(jié)期間則推出特別節(jié)目《美麗鄉(xiāng)村行》，結(jié)合全年“上虞最美鄉(xiāng)村評(píng)選活動(dòng)”宣傳推介“上虞最美鄉(xiāng)村”，有針對(duì)性地為廣大農(nóng)戶提供全方位的服務(wù)。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵是打破城鄉(xiāng)長(zhǎng)久以來(lái)的二元發(fā)展體制，讓鄉(xiāng)村成為和城市平等的發(fā)展主體，使城鄉(xiāng)之間的要素流動(dòng)雙向互通。③鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的要求之一，就是“培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，健全農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系”。因此，當(dāng)下的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目既可以向農(nóng)民朋友傳遞土地、資本、勞動(dòng)力、市場(chǎng)、供需、創(chuàng)新推動(dòng)等方面的信息，也應(yīng)該對(duì)當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)進(jìn)行充分報(bào)道，還可以通過(guò)對(duì)生態(tài)農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和休閑農(nóng)業(yè)的介紹，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的振興。旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中應(yīng)該具有一席之地，這是由于旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中既會(huì)涉及人們?nèi)粘５囊率匙⌒?，還與娛樂(lè)休閑密切相關(guān)，并會(huì)帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

由諸暨臺(tái)牽頭，上虞臺(tái)等縣級(jí)臺(tái)參與的《農(nóng)+樂(lè)聯(lián)播》專欄，每天播出各臺(tái)廣播媒體提供的“交互稿”，為“三農(nóng)”服務(wù)的內(nèi)容信息非常豐富。其中報(bào)道各地供給側(cè)改革的典型事例占75%，傳遞調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)脫貧致富奔小康的信息占25%。這些內(nèi)容均來(lái)自本土，真實(shí)可信、實(shí)用可學(xué)，受到基層干部和廣大農(nóng)民朋友的歡迎。運(yùn)作一開(kāi)始，參與臺(tái)就收到群眾表?yè)P(yáng)電話、微信530人次；有上百人進(jìn)行奔富事例的復(fù)制。④這個(gè)由上虞臺(tái)參與的浙中縣級(jí)廣播聯(lián)盟，因構(gòu)建了資訊共享平臺(tái)，并在易地采訪、內(nèi)容互換、人員互訓(xùn)、訂單采編、廣告交流等方面進(jìn)行了廣泛的縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目跨區(qū)域合作，進(jìn)一步拓展了信息收集渠道，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，再造了生產(chǎn)流程，使縣級(jí)臺(tái)的廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目充分發(fā)揮出了獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)。

三、利用多種載體的傳播形態(tài)

廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的個(gè)性化既反映在內(nèi)容上，也體現(xiàn)在形式中，只有節(jié)目的對(duì)象性特點(diǎn)明顯，農(nóng)民朋友才容易接受。廣播是最廉價(jià)、最方便、最有效的傳播媒介，要?jiǎng)?chuàng)新廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目，縣級(jí)臺(tái)就必須拓展多種載體的傳播形態(tài)，借助新媒體渠道提升傳播力與到達(dá)率。據(jù)了解，通常受農(nóng)民喜愛(ài)的節(jié)目有以下特點(diǎn)：有樸實(shí)的形式、農(nóng)民熟悉的通俗語(yǔ)言，給人以親切感；有強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感，有科技人員、致富帶頭人的現(xiàn)身說(shuō)法、現(xiàn)場(chǎng)講解示范；寓教于樂(lè)，既能增長(zhǎng)知識(shí)，又能調(diào)節(jié)生活。⑤在新的媒介語(yǔ)境下，要?jiǎng)?chuàng)新廣播下鄉(xiāng)活動(dòng)的理念和實(shí)踐，如經(jīng)常策劃組織一些深受農(nóng)村聽(tīng)眾朋友歡迎的系列活動(dòng)，既可以豐富廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的形態(tài)，又能夠讓農(nóng)民朋友在娛樂(lè)中獲取各種有用信息，以不斷增強(qiáng)農(nóng)村聽(tīng)眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

在開(kāi)展活動(dòng)的同時(shí)，還應(yīng)該借助數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化手段，利用微博、微信和客戶端向農(nóng)民朋友精準(zhǔn)化地推送他們需要的實(shí)用信息。廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目舉辦的活動(dòng)，既可以是與農(nóng)村聽(tīng)眾廣泛互動(dòng)的活動(dòng)，也可以是以某個(gè)方向?yàn)橹鞯膶ｎ}活動(dòng)。著力點(diǎn)是既要具有貼近性，又要充滿趣味性。如在最近一次由上虞臺(tái)、諸暨臺(tái)、新昌臺(tái)的廣播媒體聯(lián)合開(kāi)展的“西湖村蘆葦蕩里過(guò)夏天”“馬劍建輝村過(guò)小年”和“東茗鄉(xiāng)下巖貝村看美景”的活動(dòng)中，三家縣級(jí)廣播媒體的主持人紛紛亮相，與廣大游客同游同吃。對(duì)此，三個(gè)臺(tái)進(jìn)行了并機(jī)實(shí)時(shí)連線全程廣播、微信直播，網(wǎng)站和客戶端同步推送，其中微信在線收聽(tīng)收看的人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)，形成了“信息超市、服務(wù)基站、商業(yè)賣場(chǎng)”的傳播格局，取得了“內(nèi)容傳播+產(chǎn)業(yè)效益”的實(shí)際效果，既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品做了宣傳，又為廣大受眾進(jìn)行了“游樂(lè)購(gòu)”謀劃，真正實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾到全媒體用戶的轉(zhuǎn)型。⑥這樣的活動(dòng)內(nèi)容豐富，受眾參與性強(qiáng)，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)城鄉(xiāng)居民購(gòu)買農(nóng)特產(chǎn)品提供了極大的幫助。

現(xiàn)在的農(nóng)民，生活水平比以前有了明顯提高，選擇信息的余地比以前更大，追求娛樂(lè)的心情比以前更迫切。有針對(duì)性地開(kāi)展農(nóng)村聽(tīng)眾喜歡的活動(dòng)，是擴(kuò)大縣級(jí)臺(tái)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目影響力的有效途徑。當(dāng)前，要提升縣級(jí)廣播媒體的傳播力，就必須“開(kāi)門辦廣播，辦看得見(jiàn)的廣播”，而最好的載體就是多搞活動(dòng)，以節(jié)目和頻率為依托，組織舉辦各種各樣的、豐富多彩的主題活動(dòng)。⑦“活動(dòng)”是廣播媒體與受眾之間特殊的互動(dòng)平臺(tái)，能夠展示節(jié)目和主持人形象，有效彌補(bǔ)廣播“看不見(jiàn)”的缺陷，打響廣播節(jié)目的品牌。只有通過(guò)通俗化、大眾化、充滿趣味性的活動(dòng)，讓農(nóng)村聽(tīng)眾廣泛參與其中，廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目才會(huì)有生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)農(nóng)節(jié)目是縣級(jí)臺(tái)廣播節(jié)目中的重要組成部分，在構(gòu)建縣級(jí)融媒體中心建設(shè)體系中，縣級(jí)廣播媒體要更加注重對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新。要辦好廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目，采編人員必須進(jìn)一步了解農(nóng)村實(shí)情，熟悉農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀，關(guān)心農(nóng)民聽(tīng)眾，拉近與農(nóng)民聽(tīng)眾之間的距離，不能再是唱唱“四季歌”的老調(diào)，而是要努力創(chuàng)新傳播的內(nèi)容與形式，增強(qiáng)廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目的吸引力與感染力。通過(guò)創(chuàng)新傳播理念，以及與其他傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，使廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目真正成為農(nóng)民朋友不可或缺的精神文化產(chǎn)品。

注釋：

①丁忠兵.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代性[J].重慶社會(huì)科學(xué),2018（4）.

②中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/2019-02/19/c_1210063174.htm.

③王子羽,廖露琪.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的時(shí)代解讀[EB/OL].http://m.jizihe.com/page/2018/0805/3964715.shtml.

④⑥趙衛(wèi)明.諸暨廣播：大舞臺(tái)開(kāi)演3D對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)大戲[EB/OL].http://www.sohu.com/a/169629683_770746.

⑤黃錦虹.簡(jiǎn)論縣級(jí)電臺(tái)的對(duì)農(nóng)廣播[J].新聞愛(ài)好者,2011（24）.

⑦海楠，顧新文.新形勢(shì)下如何進(jìn)一步辦好廣播對(duì)農(nóng)節(jié)目[J].視聽(tīng)縱橫，2012（1）.