大數(shù)據(jù)與河北農(nóng)村電商融合促發(fā)展

徐嫣婷 張 偉 孟 媛 張琦璇 蘇 萌

（河北金融學(xué)院，河北 保定 071051）

電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿薮螅墙?jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生的重要方式。近年來，大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門詞匯，使得互聯(lián)網(wǎng)給人們開辟了新天地。大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商相融合，既有利于大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展，又有利于農(nóng)村電商的發(fā)展，二者互利互助。本文致力于探索在河北省農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展水平滯后且鄉(xiāng)村振興任務(wù)艱巨的形勢下，如何促進(jìn)大數(shù)據(jù)與電子商務(wù)的深度融合發(fā)展，并探索具有河北特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展道路，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興和可持續(xù)發(fā)展雙重目標(biāo)。

1 河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組在河北省的各個(gè)地區(qū)的地位日益凸顯，組內(nèi)包括縣長、商務(wù)主管部門以及相關(guān)單位的優(yōu)秀人員。這些電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)小組在考慮各縣縣情的前提下，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，以促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。

河北省由商務(wù)廳主導(dǎo)成立農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，對(duì)各縣（市）電子商務(wù)工作開展綜合指導(dǎo)，研究建立健全農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)服務(wù)體系。為了提供更加規(guī)范、針對(duì)性的服務(wù)，河北省農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心針對(duì)“生態(tài)服務(wù)體系”建設(shè)，通過實(shí)踐形成了一套電子商務(wù)工作體系。

此外，電子商務(wù)服務(wù)中心積極籌劃、整合優(yōu)勢資源，借力成熟平臺(tái)，謀求合作共贏。一方面，在河北省電子商務(wù)服務(wù)中心層面對(duì)接“新華網(wǎng)·溯源中國”“農(nóng)業(yè)銀行”等配套服務(wù)機(jī)構(gòu)；另一方面，對(duì)于省內(nèi)還處于貧困的地區(qū)，國家提供政策以完善商品流通通道［1］。

2 河北省農(nóng)村電商的發(fā)展優(yōu)勢

河北省地勢平坦，因省內(nèi)外交通發(fā)達(dá)，省內(nèi)形成了大面積的工業(yè)基地和農(nóng)業(yè)基地。此外，河北省臨近我國的政治中心（北京）和世界二線城市（天津），可快速得知國家政策，并且在最短的時(shí)間內(nèi)貫徹實(shí)施，獲得大量發(fā)展機(jī)會(huì)，并和其他城市相互合作獲得大量的發(fā)展資源。

2.1 產(chǎn)品種類多，貨源足

河北省日曬充足，適宜小麥和玉米等高淀粉農(nóng)作物的生長；有高原、盆地等地貌，在不適宜種植農(nóng)作物的山地可種植果樹，產(chǎn)物種類豐富，產(chǎn)量可觀。這些產(chǎn)物可直接銷售，也可以加工為成品，在供給省內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，可售出至全國各地，給電商發(fā)展提供了貨源保障。除了發(fā)展農(nóng)業(yè)，河北電商還可在允許的條件下發(fā)展林業(yè)、水產(chǎn)品、肉奶蛋產(chǎn)品等。

河北省具有豐富的礦產(chǎn)資源，至2018年省內(nèi)已發(fā)現(xiàn)礦產(chǎn)156種［2］。開采礦石，冶煉金屬，有利于工業(yè)的發(fā)展。河北省擁有豐富的地?zé)豳Y源和太陽能資源，極大地促進(jìn)了河北省鋼鐵業(yè)、采礦業(yè)、制造業(yè)、石化工業(yè)和建材工業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。

至2018年，河北省的第一、二、三產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益比2017年均大幅增長。大量的農(nóng)產(chǎn)品、自然資源和制造工廠，為河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供了充足貨源，節(jié)省了一定的運(yùn)輸成本。在此基礎(chǔ)上，河北省依據(jù)自身優(yōu)勢還可發(fā)展有特色的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)。

2.2 京津冀協(xié)同發(fā)展，帶來機(jī)遇

河北省內(nèi)環(huán)京津。眾所周知，北京作為首都，很多政治活動(dòng)在這里展開，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與政治的發(fā)展。相較其他省市，北京市的社會(huì)事業(yè)日益完備，三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，政策的下達(dá)與實(shí)施都很及時(shí)，對(duì)外發(fā)展事業(yè)也極具規(guī)模，擁有諸多發(fā)展機(jī)會(huì)。天津市位于華北各河海5大支流的交匯處，自然資源豐富。2016年天津正式加入新一線城市，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)得天獨(dú)厚，同時(shí)人力資源豐富，擁有大量的發(fā)展機(jī)會(huì)，發(fā)展前景廣闊。

加強(qiáng)河北省、北京市和天津市3個(gè)相鄰地區(qū)的合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同提升經(jīng)濟(jì)，以期做到互利共贏。例如，河北省土地廣闊，可幫助解決北京的大城市病；河北省人口眾多，可幫助天津市提供大量的人才。京津冀可實(shí)現(xiàn)一體化，以北京為中心，打造世界級(jí)的城市群，可共同建立便捷高效的交通體系，推動(dòng)公共服務(wù)資源合作，促進(jìn)區(qū)域整體發(fā)展水平提升，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)協(xié)作和轉(zhuǎn)移，構(gòu)建區(qū)域協(xié)同創(chuàng)新共同體［3］。

2.3 省內(nèi)多工廠、企業(yè)，就業(yè)機(jī)會(huì)多且勞動(dòng)力足

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)，離不開勞動(dòng)力。河北省人口眾多，有貧困勞動(dòng)力36.45萬人，未就業(yè)人口17.77萬人。所以，從2018年起，河北省以“企業(yè)+農(nóng)業(yè)”模式的方式組織貧困勞動(dòng)力就業(yè)，實(shí)現(xiàn)就業(yè)扶貧。近幾年，省內(nèi)嘗試結(jié)合產(chǎn)業(yè)扶貧和電商扶貧等措施，種養(yǎng)殖大戶、家庭農(nóng)場等發(fā)揮了重要作用，實(shí)現(xiàn)了民眾居家的就業(yè)方式。此外，為了拓寬就業(yè)渠道，用人單位積極響應(yīng)政府政策，大量的就業(yè)扶貧專崗以及護(hù)林、養(yǎng)路等公共服務(wù)崗位在貧困縣被開設(shè)［4］。

河北省省內(nèi)工廠眾多，三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好，所以認(rèn)定了一批就業(yè)扶貧車間、就業(yè)微工廠，方便貧困勞動(dòng)力出家門、進(jìn)廠門，為更多殘疾勞動(dòng)力提供了居家靈活的就業(yè)機(jī)會(huì)。這項(xiàng)措施極大地改善了一些貧困村莊的現(xiàn)狀，既解決了“難就業(yè)”問題，又解決了勞動(dòng)力不足的問題，有助于貧困農(nóng)村家庭適當(dāng)提高生活水平，一定程度上為農(nóng)村電商的發(fā)展打下了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

3 河北省農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

目前，河北省電商發(fā)展取得顯著效果，但其發(fā)展水平仍有很大上升空間，在基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、品牌塑造等方面仍存有一定問題。

3.1 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后

農(nóng)村的發(fā)展相比于城鎮(zhèn)落后，尤其是一些貧困村莊和偏遠(yuǎn)山區(qū)的村莊。他們交通往往不發(fā)達(dá)，村里很多道路還是泥地和沙地，且道路多狹窄，只能由人、自行車、電動(dòng)車等通過，大型卡車、貨車無法通行，導(dǎo)致發(fā)展電商時(shí)送貨運(yùn)輸方面不方便。

電子商務(wù)，通俗地說是網(wǎng)絡(luò)銷售。農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，最主要的是保證網(wǎng)絡(luò)，做到覆蓋廣、信號(hào)強(qiáng)、網(wǎng)速快。貧困縣大多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不發(fā)達(dá)且地理環(huán)境相對(duì)惡劣，鋪設(shè)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的過程漫長而艱辛。

3.2 缺少科學(xué)管理技術(shù)

一個(gè)國家的興旺離不開人才，一個(gè)行業(yè)的繁榮發(fā)展同樣離不開人才。農(nóng)村電商需要的不只是網(wǎng)商，更多的是能勝任營銷、運(yùn)營、設(shè)計(jì)等崗位的人才。一個(gè)地區(qū)的發(fā)展如果滯后，住宿、交通、娛樂以及購物等行業(yè)不發(fā)達(dá)，對(duì)人才的吸引力就差，易導(dǎo)致人才稀缺。沒有人才就沒有技術(shù)，崗位上沒有高知識(shí)、高文化的人，就容易導(dǎo)致一個(gè)行業(yè)發(fā)展停滯不前。

3.3 網(wǎng)貨研發(fā)能力不足，創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)

農(nóng)村電子商務(wù)的網(wǎng)商大多是沒有接受高等教育的村民，導(dǎo)致在農(nóng)村電商發(fā)展過程中缺乏創(chuàng)新意識(shí)。如果只是照搬照抄別人的經(jīng)驗(yàn)和模式而沒有自己的特色，往往沒有吸引力，不利于銷售。因此，需培養(yǎng)村民的創(chuàng)新意識(shí)和競爭意識(shí)，從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，掌握一定的網(wǎng)貨研發(fā)技能，促進(jìn)農(nóng)村與電子商務(wù)的融合發(fā)展［5］。

目前，河北省農(nóng)村電子商務(wù)的貨物以農(nóng)產(chǎn)品為主。農(nóng)產(chǎn)品是非標(biāo)品，要進(jìn)行網(wǎng)上銷售需要向消費(fèi)者列明產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者了解、信賴產(chǎn)品質(zhì)量。因此，要想更快更好地發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要制定詳細(xì)又全面的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系。然而，我國對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品加工和流通的標(biāo)準(zhǔn)較少，主要以產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)為主，無法滿足農(nóng)村電商的需求。

3.4 缺乏對(duì)信息的重視

應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以使村民及時(shí)掌握最新的熱點(diǎn)資訊，在第一時(shí)間掌握時(shí)下流行的元素，以便以最快的速度掌握商機(jī)。在農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施的缺陷，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

4 大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商相融合促進(jìn)共同發(fā)展

近年來，農(nóng)村電商極大助力了鄉(xiāng)村振興，在優(yōu)化農(nóng)村建設(shè)的工作方面作用突出。隨著科學(xué)技術(shù)的日益先進(jìn)，大數(shù)據(jù)技術(shù)開始蓬勃發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮著重要作用。在電子商務(wù)方面，大數(shù)據(jù)每天處理中國主要的電商平臺(tái)超100億的交易額，覆蓋全網(wǎng)2萬多品牌，將數(shù)據(jù)聚合成全方位的市場情報(bào)［6］。無論是網(wǎng)絡(luò)零售商、廣告公司還是品牌商，都可以方便追蹤產(chǎn)品的表現(xiàn)，包括銷售量、銷售額、價(jià)格評(píng)價(jià)和市場花費(fèi)。

4.1 培訓(xùn)管理人才，在大數(shù)據(jù)背景下促進(jìn)河北省農(nóng)村電商發(fā)展

要做到大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商融合共同發(fā)展，河北省需打造一支高素質(zhì)的農(nóng)村電商技術(shù)人才隊(duì)伍。他們需要了解電子商務(wù)的發(fā)展，具備相應(yīng)的電子商務(wù)知識(shí)與管理能力，并且對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有所涉獵，能熟練操作計(jì)算機(jī)，具備數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析等能力。該隊(duì)伍需同時(shí)具備大數(shù)據(jù)和電子商務(wù)方面的知識(shí)，以有效解決農(nóng)村電商與大數(shù)據(jù)相融合產(chǎn)生的問題。

政府可以依靠人才引進(jìn)政策，也可以對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┕芾砣藛T進(jìn)行培訓(xùn)，提升農(nóng)村電商服務(wù)水平。此外，河北省內(nèi)各地區(qū)需加強(qiáng)對(duì)本土貧困人群的電商技能培訓(xùn)，使他們學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)，掌握信息的來源，適應(yīng)信息化社會(huì)的發(fā)展需要。

4.2 收集數(shù)據(jù)，完善電商平臺(tái)

農(nóng)村電商未來的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)，如今相應(yīng)的發(fā)展還不夠全面和完備，還需花費(fèi)一定的人力物力進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和整理。除了數(shù)據(jù)采集與分析，完善河北省內(nèi)現(xiàn)有的新農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)中心等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也十分必要，從而為生產(chǎn)者、經(jīng)營者以及管理者提供及時(shí)、準(zhǔn)確、完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化資源、市場等信息，給農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村電商發(fā)展提供便利［7］。

為了提升民眾的使用體驗(yàn)，除了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，政府機(jī)構(gòu)還應(yīng)建造實(shí)體服務(wù)站，安排專人服務(wù)。鑒于很多老百姓識(shí)字不多且對(duì)手機(jī)、電腦的使用不熟練，可配設(shè)專門的引導(dǎo)員進(jìn)行指導(dǎo)，幫助民眾切身體會(huì)農(nóng)村電商與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展。

4.3 實(shí)行村民培訓(xùn)，增強(qiáng)民眾意識(shí)

一個(gè)地區(qū)的發(fā)展取決于民眾，帶來的效益可更好地改善民生，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。所以，將發(fā)展模式融進(jìn)民眾意識(shí)十分必要。進(jìn)行民眾培訓(xùn)，教的不只是電商發(fā)展的政策，更多的是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的使用，加強(qiáng)民眾電商與大數(shù)據(jù)融合的意識(shí)。

5 結(jié)語

大數(shù)據(jù)時(shí)代，要抓住機(jī)遇，使得大數(shù)據(jù)與農(nóng)村電商深度結(jié)合，促進(jìn)河北省鄉(xiāng)村振興建設(shè)。