插畫藝術(shù)在當(dāng)代視覺傳達設(shè)計中的視覺語言分析

章玉宛， 蔣北漢

淮北師范大學(xué) 1.美術(shù)學(xué)院;2.信息學(xué)院,安徽淮北，235000

隨著當(dāng)代視覺傳達設(shè)計的快速發(fā)展，新的設(shè)計趨勢和設(shè)計理念不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了越來越多的只滿足于視覺元素堆積的設(shè)計作品，沒有設(shè)計思想，更談不上設(shè)計美感。因此，插畫藝術(shù)以其不同于傳統(tǒng)藝術(shù)形式的特點被越來越多的大眾所接受和喜愛，作為一種時下流行的應(yīng)用美術(shù)形式，被廣泛應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計的不同領(lǐng)域中。

1 插畫及其藝術(shù)表達

1.1 插畫藝術(shù)

插畫這一藝術(shù)領(lǐng)域較為悠久，與人類整體的藝術(shù)發(fā)展歷史緊密聯(lián)系在一起。在上萬年前，即已經(jīng)出現(xiàn)了洞窟壁畫，承載了人們當(dāng)時的思想、對美好生活的向往以及對大自然的敬畏等。在《辭海》中將“插畫”釋義為：附在書刊中的圖畫。插畫可以在正文中間或者是插頁方式，對整體的文本具有重要的補充作用，能夠輔助于文段的表達。插畫的歷史由來已久，經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，插畫藝術(shù)日益成熟，已經(jīng)在生活中起著重要的表達作用。時代在進步，插畫藝術(shù)的含義也在不斷地豐富。插畫藝術(shù)可以充分運用各種各樣的藝術(shù)形象表達創(chuàng)作者的思想，而且在很多行業(yè)領(lǐng)域中均有應(yīng)用，其中應(yīng)用最廣泛的是視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域。

1.2 插畫的藝術(shù)表達

現(xiàn)代插畫家喬恩·伯格曼對插畫藝術(shù)的價值進行了高度概括，從藝術(shù)環(huán)境的內(nèi)外角度上研究了插畫藝術(shù)的重要作品價值，建立了一種批判性的方法，促進了多種藝術(shù)形式的表達，提出了藝術(shù)設(shè)計通用原則，并將插畫藝術(shù)當(dāng)作一種新興的藝術(shù)形式，積極探索其跡象活動。插畫藝術(shù)擁有的獨特的設(shè)計方法與設(shè)計原則，使其成為一種重要的跡象活動[1]。

插畫藝術(shù)的“跡”，即痕跡，對藝術(shù)作品的表現(xiàn)形式具有重要作用。插畫藝術(shù)創(chuàng)作是一種重要的視覺意念的再創(chuàng)造，是創(chuàng)作者在表現(xiàn)形式與創(chuàng)作思維上的體現(xiàn)，結(jié)合具體的創(chuàng)作意象，具有藝術(shù)創(chuàng)作的痕跡，在具體的作品創(chuàng)作過程中往往有一定的變化規(guī)律與方法。插畫藝術(shù)的構(gòu)思需要靈感的碰撞，要求在作品的表現(xiàn)上能夠娓娓道來、賞心悅目。不同的靈感賦予插畫不同的生命，因此在對插畫的理解上應(yīng)突破傳統(tǒng)意義上的插畫表現(xiàn)，充分結(jié)合插畫的風(fēng)格多樣性進行理解與創(chuàng)作，在目前多元化的社會中要求插畫藝術(shù)具有多種個性鮮明的特征。

插畫藝術(shù)元素中的構(gòu)造與形象，即“象”，是插畫藝術(shù)創(chuàng)作中的重要組成部分，屬于藝術(shù)創(chuàng)作中的語言化的表現(xiàn)手段，充分運用了人的視覺獲得效應(yīng)，從而達到一種良好的信息的傳遞，是一種重要的藝術(shù)表現(xiàn)手段，能夠在插畫中為受眾塑造鮮明生動的形象，激發(fā)人們的興趣與欲望。在影視媒體、游戲、動畫等多個領(lǐng)域中進行運用均可達到良好的效果。插畫的精美充分體現(xiàn)在格調(diào)、精神、形式等多種層面，要求創(chuàng)作者能夠?qū)ζ溥M行有效組合，通過插畫的創(chuàng)作明確作品中的良好內(nèi)涵情感，這也是藝術(shù)訴求的重要核心。

2 現(xiàn)代插畫的視覺表現(xiàn)

如今，各種電腦軟件的普及以及手繪板、手繪屏等設(shè)備的應(yīng)用，相比較傳統(tǒng)手繪插畫，現(xiàn)代插畫有了更直接、更豐富的多元化表現(xiàn)方式。

2.1 寫實類插畫

這類插畫的視覺表現(xiàn)，顧名思義，是對被表現(xiàn)物體的造型、色彩、形態(tài)進行真實地刻畫。這種類型的插畫與傳統(tǒng)插畫的差異性較小，在現(xiàn)代插畫發(fā)展之初，很受歡迎。當(dāng)然，當(dāng)今的寫實類插畫也在不斷地發(fā)生變化，在表現(xiàn)上，也不一定完全按照真實的場景進行創(chuàng)作，對物體的刻畫也不必做到惟妙惟肖，可以利用輪廓線條的強化，或者色彩的創(chuàng)新等方法來表現(xiàn)立體效果，打造全新的寫實類插畫[2]。在寫實類插畫中有一種插畫風(fēng)格不得不提，即CG插畫，是在傳統(tǒng)插畫基礎(chǔ)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，多應(yīng)用在游戲角色、場景設(shè)計以及電影海報中，追求塑造形象的規(guī)律性和流暢性、細(xì)膩的明暗過渡，以及所特有的器械感，使畫面具有特殊的視覺表現(xiàn)力[3]。

2.2 扁平類插畫

扁平類插畫是目前通用性最強的一種插畫設(shè)計風(fēng)格，在線下平面印刷、各大門戶網(wǎng)站的線上APP等多種線上設(shè)計領(lǐng)域中均有較為廣泛的用途。扁平化，追求的是放棄一切裝飾的3D效果，追求圖形的簡潔和色彩的明艷，力圖打造完全平面化的設(shè)計風(fēng)格。扁平化插畫中大量使用規(guī)則不一的幾何圖形，在畫面效果的呈現(xiàn)上綜合利用色彩、位置、比例以及結(jié)構(gòu)等多種因素，通過各種因素之間的互補與調(diào)整，從而塑造出遠、中、近三種不同的效果。扁平類插畫多應(yīng)用在以新媒體為主要展示平臺的各種界面上。

2.3 2.5D插畫

2.5D插畫是一種介于2D與3D之間的一種特殊的插畫表現(xiàn)形式，是一種固定視角下的造型形態(tài)。前幾年十分受歡迎的游戲《紀(jì)念碑谷》的界面設(shè)計就是采用了2.5D的插畫風(fēng)格，這種插畫風(fēng)格目前在啟動頁、banner、各大APP平臺中icon等設(shè)計層面上具有較大的應(yīng)用價值。圖形繪制所需要使用到的軟件一般包括Illustrator、C4D等軟件，與3D建模方式相比較為簡單。2.5D插畫設(shè)計中要求選擇最佳的光源，在不同的光源之下能夠得到不同的陰影，以此來確定物體中不同的背光面與受光面，是目前十分流行的一種插畫表現(xiàn)形式。

以上總結(jié)的三種插畫的表現(xiàn)形式，是目前設(shè)計領(lǐng)域很常見并且很受大眾歡迎的插畫形式，當(dāng)然插畫的表現(xiàn)類型還包括手繪類插畫、裝飾類插畫、抽象類插畫、卡通類插畫等。

3 視覺傳達設(shè)計中插畫藝術(shù)的具體應(yīng)用

3.1 插畫在商業(yè)廣告中的應(yīng)用

廣告的發(fā)展是目前商業(yè)快速發(fā)展的必然產(chǎn)物，對商業(yè)發(fā)展起到了重要的補充作用。大量的商業(yè)廣告隨之誕生，這也是目前現(xiàn)代視覺傳達藝術(shù)設(shè)計中的重要組成部分，商業(yè)廣告對藝術(shù)設(shè)計提出了更高的要求，而插畫的應(yīng)用給商業(yè)廣告的發(fā)展帶來了新的生機與活力。

在商業(yè)廣告運用插畫元素的過程中要求充分注重形式美，加強對色彩與造型的有效運用，通過對元素的有效運用能夠符合人們的審美趣味，帶給人們良好的審美需求，同時將藝術(shù)作品的展示與商品信息的傳達之間建立一定聯(lián)系，對傳統(tǒng)的廣告設(shè)計進行了有效優(yōu)化，改變了其單調(diào)枯燥的特點，達到了良好的審美價值，同時也達到了商業(yè)廣告的宣傳作用，是一種有效的運用領(lǐng)域?，F(xiàn)代商業(yè)廣告的設(shè)計一般包括兩個步驟，先創(chuàng)意后制作，沒有好的創(chuàng)意，制作再精良，也不能算作好的商業(yè)廣告，同樣，擁有好的創(chuàng)意點子，但是沒有良好的表現(xiàn)形式，一樣是不成功的商業(yè)廣告[4]。所以，兩者的完美結(jié)合才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的商業(yè)廣告。插畫就是一種以其獨特的視覺語言，成為時下十分受歡迎的商業(yè)廣告視覺表現(xiàn)形式。

3.2 插畫在多媒體界面中的應(yīng)用

多媒體技術(shù)的發(fā)展促使越來越多的多媒體展示設(shè)備出現(xiàn)在日常生活中。人們?nèi)粘Ｊ褂玫挠|屏手機、銀行的多功能ATM機、公共場所擺放的多功能電子展示屏等，這些多媒體設(shè)備界面的設(shè)計同樣是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分。因其展示平臺的特殊性，其中應(yīng)用的插畫藝術(shù)設(shè)計也逐漸從靜態(tài)插畫走向了動態(tài)插畫，在插畫設(shè)計中充分融合了色彩、語言、畫面、文字等多種因素，塑造出了流動的視覺元素，有效增強了整體畫面的流動性與豐富性，使得傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)模式突破了二維空間的限制，給廣大受眾的視覺帶來了較為強烈的沖擊力，具有良好的視覺表達效果。

這其中應(yīng)用最廣的設(shè)計領(lǐng)域就是UI設(shè)計。UI設(shè)計是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興設(shè)計領(lǐng)域，對人性化的設(shè)計需求很高，因為UI設(shè)計與用戶體驗直接相關(guān)，因此用戶使用舒適度直接關(guān)系到這一軟件的存亡。UI設(shè)計發(fā)展之初的界面通常較為呆板，人們在使用過程中自然而然會感覺距離疏遠，這與“人機合一”的UI設(shè)計宗旨相違背，而插畫的應(yīng)用以及與GIF動畫技術(shù)的結(jié)合，讓使用者在操作過程中獲得良好的用戶體驗，因為一款軟件的人性化設(shè)計涉及與用戶使用有關(guān)的每個細(xì)節(jié)。例如，很多應(yīng)用會涉及下拉刷新時等待的過程，或是圖片、視頻等內(nèi)容的加載空白，這時動態(tài)插畫就可以應(yīng)用到其中，能夠在很大限度上提升用戶使用的舒適度。目前插畫在UI 設(shè)計中的應(yīng)用已經(jīng)擴展到任何一個場景界面中。

3.3 插畫在書籍設(shè)計中的應(yīng)用

插畫這種藝術(shù)形式誕生之初的作用，就是在書刊中對文字加以補充說明，輔助文字表達。如今，插畫的這一作用雖然在逐漸減弱，但并不意味著在書籍中就見不到插畫，而是插畫作為一種視覺元素參與到了書籍設(shè)計中。與字體、排版、色彩等創(chuàng)作元素相比，插畫具有得天獨厚的優(yōu)勢，具有強烈的說服力，能夠賦予設(shè)計獨特性的生命體征，屬于相對獨立的創(chuàng)作元素。創(chuàng)作者可以在其中充分融合個人的情感，表達不同的風(fēng)格和個人喜好，這也是書籍設(shè)計的重要內(nèi)在要求。插畫的使用為創(chuàng)作者的個人創(chuàng)作喜好提供了有效的展示機會，插畫藝術(shù)中可以充分體現(xiàn)獨特的藝術(shù)魅力，塑造濃郁重彩的油畫氛圍，或者采用千變?nèi)f化的水墨浸染，也可以是夸張詼諧的卡通造型，能夠?qū)⒆髡叩乃枷敫星檫M行充分體現(xiàn)與表達。特別是兒童書籍和繪本類書籍，插畫的應(yīng)用就更為廣泛了。兒童書籍不同于一般類型書籍，它要求設(shè)計上追求夸張的造型、對比強烈的色彩、超強的敘述性，而這些特點插畫都能與之很好地融合，既符合兒童視角的認(rèn)知能力，又增加了閱讀的趣味性[5]。

3.4 插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計是商品傳達信息的重要途徑。產(chǎn)品的包裝是一件產(chǎn)品所能夠帶給人們的直觀第一感受，是決定商品經(jīng)濟價值的重要方面，在具有良好產(chǎn)品包裝設(shè)計的前提下對產(chǎn)品的展示具有良好的輔助作用，有助于促進消費者對產(chǎn)品的直觀性理解與表達，可以向消費者傳達商品設(shè)計的理念，是與消費者進行溝通的重要渠道之一[6]。在包裝設(shè)計中運用插畫元素，在傳達商品有效信息的同時，也利用了插畫的情感化表現(xiàn)吸引受眾的關(guān)注，既有助于產(chǎn)品外觀以及功能的直觀展示，加深消費者對產(chǎn)品的了解，也刺激消費者的購買欲望。在目前很多領(lǐng)域的產(chǎn)品設(shè)計中，都逐漸加強了對產(chǎn)品包裝的優(yōu)化設(shè)計，采用插畫設(shè)計的元素能夠幫助消費者更為清晰而真實地理解產(chǎn)品，是目前商業(yè)包裝設(shè)計的重要表現(xiàn)形式之一。

通過以上插畫在不同視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域的視覺語言分析，可以看出，插畫藝術(shù)以其豐富的視覺語言和特殊的情感化表達，成為時下十分流行并廣受歡迎的一種表現(xiàn)形式，而且隨著設(shè)計行業(yè)的發(fā)展，插畫的應(yīng)用會越來越廣泛，越來越深入，今后的發(fā)展勢頭也會更加迅猛。因此，插畫有哪些表現(xiàn)優(yōu)勢以及發(fā)展趨勢，如何合理地運用插畫，值得深入研究探討。

4 插畫藝術(shù)的視覺表現(xiàn)優(yōu)勢

插畫藝術(shù)的大放光彩離不開其本身獨特的藝術(shù)表現(xiàn)力，其中可定制性、情感吸引力以及交互性是尤為突出的表現(xiàn)優(yōu)勢。

很多設(shè)計師對現(xiàn)代設(shè)計的原創(chuàng)性是既恨又愛。原創(chuàng)一方面可以保護設(shè)計的版權(quán)，而另一方面，原創(chuàng)也給設(shè)計工作帶來很多阻礙，所以插畫的可定制性這一優(yōu)勢就顯得尤為突出。無論在任何領(lǐng)域使用的插畫，設(shè)計師都可以根據(jù)設(shè)計內(nèi)容進行深度的定制，而且這種定制很大程度可以做到唯一性，既做到了設(shè)計的原創(chuàng)，也能一定程度防止設(shè)計的再次不良應(yīng)用，對于設(shè)計內(nèi)容的表達同樣能達到預(yù)期的效果[7]。插畫所提供的定制化服務(wù)能夠從各個方面來貼合品牌的需求，全方面地表達品牌所需呈現(xiàn)的信息。因此，在日常生活中，人們可以在廣告、海報、應(yīng)用程序等不同宣傳形式中看到插畫的表現(xiàn)形式。例如，如今很多APP的歡迎界面，都是采用定制插畫表現(xiàn)內(nèi)容，讓第一次使用應(yīng)用程序的受眾感到親切，從而拉近軟件和使用者的距離。

人們常說“一圖勝千言”，因為人的視覺感知能力很強，看到圖片的一瞬間，也許還沒有來得及進行邏輯思考，但是大腦已經(jīng)接收到了大量的信息和內(nèi)容，而且這些信息往往決定了人的第一印象。人是情感動物，雖然有理性思維，但是幾乎每個決定都是在情感和情緒的驅(qū)動下完成的。如果某個設(shè)計除了能夠幫你達成既定目標(biāo)，還能讓你感到愉悅，那么也許接下來就會將其收藏起來，并且分享給朋友。而在諸多設(shè)計元素當(dāng)中，插畫在影響用戶情緒方面有著特殊的情感感染力，畫面可以營造氛圍、渲染情緒、描摹環(huán)境、呈現(xiàn)角色，插畫讓情感更加鮮活。

數(shù)字化的不斷發(fā)展，帶給插畫形式上的不斷創(chuàng)新，從GIF動圖到動態(tài)插畫，通過不同的數(shù)字軟件，不僅能使插畫動態(tài)化運用于視頻當(dāng)中，還能夠提供更多的交互行為，強化產(chǎn)品的整體體驗。一旦涉及動效，插畫就具備更多的可能性了，不同的動效能帶來截然不同的感覺和體驗，更不用說這種體驗正符合時下的流行趨勢。5G時代的到來，以及VR、AR技術(shù)的廣泛運用，都推動著插畫交互性的不斷進步。當(dāng)前各種現(xiàn)代化的展覽形式就是最好的證明。

5 結(jié) 語

綜上所述，視覺傳達設(shè)計中插畫藝術(shù)的視覺語言離不開對插畫藝術(shù)的深入認(rèn)識。通過總結(jié)現(xiàn)代插畫的不同視覺表現(xiàn)，分析插畫藝術(shù)在不同視覺傳達設(shè)計方向的視覺語言，提出插畫藝術(shù)特有的可定制性、情感吸引力以及交互性的表現(xiàn)優(yōu)勢，旨在讓更多的人了解插畫，了解視覺傳達設(shè)計中的插畫，能進一步促進插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計中的應(yīng)用與發(fā)展。而作為設(shè)計師，必須及時洞察不斷變化發(fā)展的設(shè)計趨勢，在平面設(shè)計作品中合理運用插畫的視覺表達，為視覺傳達設(shè)計探索一條可持續(xù)發(fā)展的藝術(shù)之路[8]。當(dāng)然，插畫藝術(shù)在視覺傳達設(shè)計的應(yīng)用以及視覺表現(xiàn)優(yōu)勢會隨著時代的發(fā)展進步發(fā)生變化，但插畫這一古老的藝術(shù)形式會在不斷地變化進步中展現(xiàn)順應(yīng)時代的視覺優(yōu)勢。