傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展探討

郭小暢

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體也隨之誕生了。它有著傳播速度之快、傳播內(nèi)容之新穎等諸多優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)深深的植入受眾的腦海里。傳統(tǒng)媒體相比于新媒體之下已很難滿足人們的需求，但這并不能說新興媒體徹底替代了傳統(tǒng)媒體而存在，而是需要二者有效融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)新;優(yōu)劣發(fā)展

中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.04.033

2018年在北京舉行的世界新媒體大會(huì)上，人民網(wǎng)副總編輯羅華、新華網(wǎng)總編郭奔勝、GOOGLE中華區(qū)總裁石博盟等業(yè)界精英近2000人參會(huì)，群英聚集在一起探討解讀新媒體的運(yùn)營(yíng)和管理。

2018年8月第五屆媒體融合峰會(huì)上，來自新聞界的元老和媒體行業(yè)人員面對(duì)新舊媒體的現(xiàn)狀，剖析媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)。

由此可見，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展刻不容緩，作為新時(shí)代的年輕人，我們應(yīng)該肩負(fù)起這個(gè)歷史的重任！我們應(yīng)該了解二者的利與弊，優(yōu)與劣，根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)側(cè)重發(fā)展。

1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

1.1信息權(quán)威

傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢(shì)是信息比較權(quán)威，多年的經(jīng)驗(yàn)積累，使受眾對(duì)于這種模式有著極強(qiáng)的認(rèn)可。它憑借著自身公信力和對(duì)社會(huì)獨(dú)特的分析與解讀，對(duì)社會(huì)造成的影響力是網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。尤其是電視節(jié)目依然吸引著龐大的人群，比如每年的春晚，是中國收視率最高的節(jié)目。

1.2專業(yè)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體擁有著一批高質(zhì)量高素質(zhì)的專業(yè)隊(duì)伍，語言犀利、筆鋒有力的記者、主編成為了傳統(tǒng)媒體堅(jiān)強(qiáng)的后盾，支撐著行業(yè)的運(yùn)作和發(fā)展。

1.3成熟的運(yùn)行機(jī)制

任何事情都是先入為主，媒體也不例外，傳統(tǒng)媒體積累了多年經(jīng)驗(yàn)，擁有著屬于自己的一套獨(dú)特的成熟的運(yùn)行機(jī)制，始終贏得部分大眾的青睞。

此外，傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、雜志、電視等還具有準(zhǔn)確性、易保存、可重復(fù)性、閱讀主動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，比如報(bào)紙和雜志，有一些愛好讀書看報(bào)的人，只有手觸紙張的感覺才會(huì)讓他們感覺有樂趣、有閱讀的感覺。對(duì)于愛好收藏的人，時(shí)時(shí)觀摩自己的書柜藏書也是樂不思蜀。

傳統(tǒng)媒體劣勢(shì)是時(shí)效性差，無法實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播讓受眾知曉，容易錯(cuò)失最佳時(shí)機(jī)。傳播方向是單向的，傳播者與受眾如果想進(jìn)行溝通是十分困難的。傳統(tǒng)媒體信息傳播的制作成本高，周期長(zhǎng)，比如電影、電視片工藝過程復(fù)雜，為之所做的演奏、配音、剪輯、合成，都需要花費(fèi)大量的人力。

2網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)劣勢(shì)分析

網(wǎng)絡(luò)新媒體以其獨(dú)自具有的海量信息，大大吸引了大家的眼球。現(xiàn)在，一個(gè)人、一家企業(yè)都是一個(gè)自媒體。你只要擁有一部智能手機(jī)、電腦，只要你擁有互聯(lián)網(wǎng)，都可以隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和見解，暢所欲言的表達(dá)感情。

網(wǎng)新最大的特點(diǎn)是即時(shí)互動(dòng)，在這個(gè)暢所欲言的大平臺(tái)上，大家可以隨意發(fā)表自己的見解和經(jīng)驗(yàn)，與大家溝通交流，打破的地域、國域的距離。每個(gè)人都是一個(gè)記者、演說家，資源共享、互動(dòng)開放這種多層次，多種可能的社交方式在報(bào)紙或電視中是無論如何都無法實(shí)現(xiàn)的。

傳播速度快是其優(yōu)勢(shì)之一，網(wǎng)新可以不受印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等因素的限制，可以在一瞬間將信息呈現(xiàn)在觀眾面前，網(wǎng)新的傳播速度之快是無可比擬的。此外網(wǎng)新可以呈現(xiàn)多元化方式，以不變應(yīng)萬變。

劣勢(shì)是缺乏可信度。新媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)時(shí)發(fā)布著海量的信息，讓大家很難辨別真?zhèn)闻c真實(shí)程度。由于大部分發(fā)布者皆會(huì)采用虛假名，并不負(fù)責(zé)任地胡亂發(fā)表一些所謂的熱點(diǎn)和花邊新聞博人眼球。其缺乏針對(duì)性，網(wǎng)上發(fā)布的新聞及觀點(diǎn)，是面對(duì)大部分群體，超負(fù)荷信息會(huì)讓大家閱讀起來不堪負(fù)荷，淹沒在“信息海洋”中而疲憊不堪。此外其也缺乏穩(wěn)定性，網(wǎng)絡(luò)具有虛擬性質(zhì)，易刪除等缺點(diǎn)。

3傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

3.1做強(qiáng)舊媒體，發(fā)展新媒體

雖然新媒體發(fā)展迅猛，但傳統(tǒng)媒體不可能完全被網(wǎng)新所取代。傳統(tǒng)媒體要保持自己多年來形成的優(yōu)勢(shì)和積累的可貴經(jīng)驗(yàn)，取其精華，去其糟粕，發(fā)揮其自身優(yōu)勢(shì)，把新媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，做大做強(qiáng)媒體發(fā)展事業(yè)。

二者要優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、內(nèi)容互動(dòng)，達(dá)成資源共享。美國雜志出版人協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席克里斯·米勒說“新舊媒體事實(shí)上正在進(jìn)行聯(lián)姻”。傳統(tǒng)媒體資源和新媒體之間實(shí)現(xiàn)資源共享才可以雙贏。

3.2強(qiáng)化新思維，促進(jìn)新媒體

新聞傳播從“鉛與火”“光與電”迅速發(fā)展到“數(shù)與網(wǎng)”。網(wǎng)絡(luò)新媒體的到來，打破了以往人們對(duì)報(bào)刊、廣播等舊媒體的依賴，改變了人們的思維和觀念，我們要

學(xué)會(huì)接受新事物、學(xué)習(xí)新事物、吸收新事物，通過用戶親身體驗(yàn)新媒體帶來的便利與優(yōu)勢(shì)，更加了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給人們的影響力，更好的促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

3.3拓展新技術(shù)，建立新體系

相對(duì)于傳統(tǒng)意義的廣播、電視、報(bào)刊等媒體，“第五媒體”成了新媒體的代名詞，利用新技術(shù)隨之產(chǎn)生的“車載移動(dòng)電視”、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)博客等多種傳播渠道，真正做到了數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合。加強(qiáng)短視頻、微視頻的創(chuàng)作，讓報(bào)道豐富多彩，做到為用戶量身制作、互動(dòng)參與其中，在參與中加快傳播速度和知名度，從而建立一套合理合規(guī)、高速度高質(zhì)量的發(fā)展體系。

3.4強(qiáng)專業(yè)隊(duì)伍，提行業(yè)素質(zhì)

隨著行業(yè)的發(fā)展壯大，專業(yè)人才需求量也會(huì)越來越多，專業(yè)隊(duì)伍的素質(zhì)尤其重要。國內(nèi)知名的院校就培育了一批又一批的業(yè)內(nèi)精英，努力培養(yǎng)打造一流的復(fù)合型全媒體人才的隊(duì)伍，傳播媒介人才的培育不僅僅局限于寫作能力強(qiáng)、偏文科背景的大學(xué)生，一些營(yíng)銷策略、數(shù)據(jù)分析、信息搜索及編程等綜合實(shí)力強(qiáng)的學(xué)子略占上風(fēng)。比如中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京大學(xué)就誕生了眾多新聞界的元老和精英。吸引人才，激勵(lì)人才，讓更多的年輕人在新媒體行業(yè)中找到自己的人生坐標(biāo)，推動(dòng)媒體融合的新高峰。

4結(jié)語

新聞傳播承載著培養(yǎng)“政策主張傳播者、時(shí)代風(fēng)云記錄者、社會(huì)進(jìn)步推動(dòng)者、公平正義守望者”的歷史重任，因而它不僅僅是一種謀生手段，更是一種職責(zé)使命。所以說新舊媒體的正確融合至關(guān)重要，應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短發(fā)揮各自的自身優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

[1]李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論[M].北京：高等教育出版社，2014.

[2]殷雪年.媒體融合發(fā)展中的關(guān)鍵問題分析[J].新媒體研究，2016，2（14）：8889.

[3]戴程.全球化視野下新媒體與傳統(tǒng)媒體融合問題研究[J].新聞界，2009，（2）.