視頻App：野蠻生長(zhǎng)漸向規(guī)范化發(fā)展

陳遠(yuǎn)鵬

2019年1月，視頻App領(lǐng)域烽煙再起：新版微信增加了“視頻動(dòng)態(tài)”功能，鼓勵(lì)用戶用短視頻溝通交流。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)公司發(fā)布了名為“多閃”的視頻社交產(chǎn)品，試圖通過短視頻介入社交領(lǐng)域。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.09億，占總體網(wǎng)民的76%，其中短視頻用戶規(guī)模為5.94億，占比97.5%。

短視頻迅速崛起

“短視頻應(yīng)用迅速崛起，侵占網(wǎng)民時(shí)間，但同時(shí)也面臨自身發(fā)展瓶頸?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心相關(guān)專家向《小康》記者透露。

“看快手、抖音真的會(huì)中毒，一刷就是一兩個(gè)小時(shí)?！?0后的小鄧，在深圳一家民辦學(xué)校做教師，刷短視頻是業(yè)余時(shí)間的娛樂活動(dòng)，在沉迷一段時(shí)間后，意識(shí)到刷視頻“成癮”的她卸載了這些短視頻應(yīng)用。

短視頻作為一種立體的信息承載方式，內(nèi)容豐富多樣，互動(dòng)性強(qiáng)，能滿足網(wǎng)民碎片化的娛樂需求和草根群眾自我表達(dá)的愿望，吸引用戶使用。2017年起，尤其是2018年春節(jié)期間，短視頻應(yīng)用迅速下沉至三、四線城市，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)《小康》記者從中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心了解，截至2018年6月，綜合各熱門短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，合并短視頻應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率高達(dá)88.7%，用戶規(guī)模達(dá)7.11億。

隨著短視頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大和使用時(shí)長(zhǎng)的增加，人工、技術(shù)審核速度跟不上內(nèi)容發(fā)布的速度，視頻內(nèi)容存在不可控性，部分低俗、虛假的視頻內(nèi)容嚴(yán)重影響網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，個(gè)性化推薦算法也容易造成用戶沉迷和信息繭房。

從2018年4月起，國(guó)家相關(guān)管理部門對(duì)違規(guī)短視頻平臺(tái)進(jìn)行整治，以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問題產(chǎn)品等措施，嚴(yán)肅問責(zé)了違規(guī)視頻應(yīng)用，帶動(dòng)短視頻開發(fā)者自查自糾，以促進(jìn)行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展

在行業(yè)規(guī)模高速增長(zhǎng)的同時(shí)，由于缺乏監(jiān)管，一些短視頻平臺(tái)為了流量及廣告收入，放任用戶生產(chǎn)和上傳低俗內(nèi)容，并通過推送、置頂?shù)确绞?，?duì)低俗內(nèi)容采取默許甚至縱容的態(tài)度。短視頻的內(nèi)容監(jiān)管問題，成為制約短視頻生存發(fā)展的掣肘。

深圳一位便利店老板在閑暇時(shí)看抖音打發(fā)時(shí)間。

為此，從2018年開始，主管部門頻出重拳，通過約談、整改、下架等方式，給短視頻行業(yè)“降溫”，多家短視頻平臺(tái)被關(guān)?；蛳录苷?。從2018年年初的約談?wù)?，到“劍網(wǎng)2018”行動(dòng)對(duì)短視頻行業(yè)集中整治，近一年時(shí)間來(lái)，席卷短視頻行業(yè)的嚴(yán)格整頓重塑了短視頻的發(fā)展。

而在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》（下稱《規(guī)范》）和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（下稱《細(xì)則》）100條，將在既有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步規(guī)范行業(yè)發(fā)展。針對(duì)目前短視頻領(lǐng)域的不足和薄弱環(huán)節(jié)，從平臺(tái)管理和內(nèi)容審核方面進(jìn)行規(guī)范。

《規(guī)范》要求，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)應(yīng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，并實(shí)行節(jié)目?jī)?nèi)容先審后播制度。包括標(biāo)題、簡(jiǎn)介、彈幕、評(píng)論在內(nèi)的內(nèi)容都應(yīng)經(jīng)審核后方可播出。同時(shí)，《規(guī)范》強(qiáng)調(diào)實(shí)行實(shí)名認(rèn)證管理制度，對(duì)于上傳違法違規(guī)內(nèi)容節(jié)目的賬戶，應(yīng)當(dāng)建立“違法違規(guī)上傳賬戶名單庫(kù)”，并實(shí)行信息共享機(jī)制。被納入其中的用戶，各網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)在規(guī)定時(shí)期內(nèi)都不得為其開通上傳賬戶。

在100條《細(xì)則》中，則明確了網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的審核基本標(biāo)準(zhǔn)。其中，《細(xì)則》規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)播放的短視頻節(jié)目及其標(biāo)題、名稱、評(píng)論、彈幕、表情包等，其語(yǔ)言、表演、字幕、背景中不得出現(xiàn)的21類內(nèi)容。比如不得出現(xiàn)損害國(guó)家形象的內(nèi)容;不得出現(xiàn)損害革命領(lǐng)袖、英雄烈士形象的內(nèi)容;不得出現(xiàn)侮辱、誹謗、貶損、惡搞他人的內(nèi)容等。

網(wǎng)絡(luò)直播使用率下降

2016年是網(wǎng)絡(luò)直播元年，由于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的迅速增多而誕生的稱號(hào)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)超過200家，活躍在這些平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量更是多到無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

據(jù)《第42次報(bào)告》顯示，截至2018年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億，用戶使用率為53%，較2017年末下降1.7個(gè)百分點(diǎn)。從體育、游戲、真人秀、演唱會(huì)四個(gè)細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動(dòng)下，用戶使用率上升4.9個(gè)百分點(diǎn)，游戲、真人秀、演唱會(huì)用戶使用率均呈下降趨勢(shì)。一方面，短視頻應(yīng)用分流了部分網(wǎng)絡(luò)直播用戶;另一方面，行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整和業(yè)務(wù)重塑時(shí)期，發(fā)展趨于穩(wěn)定。

從2016年興起的網(wǎng)絡(luò)直播，外部監(jiān)管日趨規(guī)范，行業(yè)整合加速，各大直播平臺(tái)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段。

2018年初，文化和旅游部組織開展網(wǎng)絡(luò)表演、網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中執(zhí)法檢查，排查清理網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)禁止內(nèi)容，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，同時(shí)對(duì)六間房、熊貓直播、斗魚直播、虎牙直播等在線直播平臺(tái)開展內(nèi)容監(jiān)管審查，促進(jìn)行業(yè)有序、健康發(fā)展。

從事網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)的公司減少近百家，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進(jìn)入整合階段，大量中小直播公司被洗牌出局，頭部平臺(tái)則憑借穩(wěn)定的用戶規(guī)模和運(yùn)營(yíng)模式，建立起差異化優(yōu)勢(shì)。目前已經(jīng)上市的私家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)：天鴿互動(dòng)、歡聚時(shí)代、陌陌、虎牙都實(shí)現(xiàn)了盈利，直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)的營(yíng)收

在八成以上。

編輯/張玉榮