融媒體視角下新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

□ 鮑欣璐

數(shù)字時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息技術(shù)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動智能終端設(shè)備以及3R 技術(shù)的廣泛運(yùn)用，給人們的生活帶來了前所未有的變化，更為新聞傳媒行業(yè)發(fā)展提供了巨大的發(fā)展市場、廣闊的前景與助推力。在這一背景下，我國傳媒領(lǐng)域從“跨媒體”“全媒體”再到“融媒體”理念的提出，體現(xiàn)出新媒介技術(shù)不斷地改變著新聞的生產(chǎn)和傳播方式。何為融媒體？簡單來講就是多種媒介呈現(xiàn)出互相融合的一體化趨勢，這種融合并不是之前的媒介門類的融會貫通，而是指“要打通各個(gè)媒體平臺、部門之間的壁壘，實(shí)現(xiàn)資源融合、容兼融、宣傳互融、利益共融”，從而實(shí)現(xiàn)以最小的運(yùn)營成本達(dá)到最大的傳播效果。融媒體發(fā)展理念促使新聞生產(chǎn)、傳播等發(fā)生全方位的變革，必然推動新聞敘事方式的革新，這已成為當(dāng)代學(xué)者們熱議的話題。

本文首先分析了當(dāng)代新聞敘事主體、敘事結(jié)構(gòu)以及敘事表達(dá)等方面的轉(zhuǎn)變，進(jìn)而提出在融媒體時(shí)代創(chuàng)新新聞敘事的策略，主要應(yīng)從新聞敘事情節(jié)、敘事框架以及注重受眾的沉浸式體驗(yàn)三個(gè)方面著手。最后反思新聞敘事變革帶來的問題，旨在促進(jìn)當(dāng)代新聞傳播的良性發(fā)展。

一、新聞敘事方式的轉(zhuǎn)變

（一）新聞敘事主體的轉(zhuǎn)變：模糊敘事主客體界限

敘事是一種信息交流的行為，其必然存在主客體。在報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體盛行的年代，記者、編輯、主持人等是新聞敘事的主角，他們往往扮演著敘述者的角色，處于權(quán)威的主體地位；而大眾作為信息的接受者，處于服從的客體地位，因此新聞敘事基本都以第三人稱進(jìn)行。但在融媒體時(shí)代，新聞敘事主客體的界限已沒有那么明顯，新聞敘事者與新聞讀者地位已沒有主客體之分，讀者甚至可以替代記者、編輯、主持人的地位來傳播新聞事實(shí)。尤其在VR 新聞和新聞游戲報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體中的敘事者似乎消失了，而新聞事件的記錄者變成了敘事者，并常以第一人稱“我”展開敘事，更易于引起受眾的共鳴。

（二）新聞敘事結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變：由線性變?yōu)榉蔷€性

傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道呈現(xiàn)出線性的敘事結(jié)構(gòu)。敘事結(jié)構(gòu)，通俗來講就是講故事，傳統(tǒng)講故事是以事情發(fā)生的時(shí)間為順序，按照“開端—發(fā)展—高潮—結(jié)局”這樣的邏輯結(jié)構(gòu)來組織內(nèi)容，即突出故事內(nèi)在因果聯(lián)系，這種平鋪直敘的方式已無法適應(yīng)當(dāng)代新聞傳播的需求。數(shù)字媒體的超文本與互動性的特征為融媒體時(shí)代的新聞敘事帶來了非線性敘事結(jié)構(gòu)，在非線性講故事方式中，超文本技術(shù)使情節(jié)組織從層次、時(shí)間、因果關(guān)系等方面打破了線性約束，可以組織多種情節(jié)結(jié)構(gòu)，因而使其敘事結(jié)構(gòu)更加多元。此外，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展也為新聞傳播帶來更加豐富的敘事內(nèi)容，如文字、圖片、聲音、3D 模擬動畫、視頻，建構(gòu)出一種更加全面完整、立體連貫的新聞素材報(bào)道，同時(shí)設(shè)置及時(shí)互動的環(huán)節(jié)，激發(fā)受眾參與的興趣，進(jìn)而提升新聞傳播的活躍指數(shù)。

（三）新聞敘事表達(dá)的轉(zhuǎn)變：整體性變?yōu)樗槠?/h3>

傳統(tǒng)新聞敘事中，由于按照線性方式組織信息內(nèi)容，因此強(qiáng)調(diào)信息的完整性。然而，在新媒體信息傳播中，各個(gè)媒體、個(gè)人根據(jù)自己對新聞事件的理解、認(rèn)識來報(bào)道，這就使得新聞傳播呈現(xiàn)出碎片化的特征。比如微博新聞簡單的標(biāo)題——《云南發(fā)生地震了》，勢必會引起大家的關(guān)注，之后便會有地震現(xiàn)場和官方聲音對此事做出證實(shí)和跟進(jìn)報(bào)道。這種碎片化的特征不僅體現(xiàn)在新聞內(nèi)容、新聞發(fā)布上，在非線性敘事成為融媒體的主流時(shí)，在新聞編排上也呈現(xiàn)出碎片化特征，在信息爆炸的時(shí)代，碎片化的新聞傳播易于吸引大眾的關(guān)注。

二、新聞敘事方式的創(chuàng)新

新媒介技術(shù)條件下，新聞敘事方式發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，在融媒體時(shí)代，如何促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展，基于上述的分析，本文認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面創(chuàng)新融媒體新聞敘事。

（一）創(chuàng)新新聞敘事的情節(jié)

如前所述，敘事是一種信息交流，通俗來理解就是講故事，故事講得好不好，情節(jié)是關(guān)鍵之一，因此，講好新聞故事仍是新聞傳播的根本。在融媒體時(shí)代，新媒體發(fā)揮超文本特性優(yōu)勢，解構(gòu)整個(gè)敘事體系的符號序列，即通過資料庫的方式歸納整理符號單元的基礎(chǔ)元素，并利用資料庫與演算法的存取具體化、互文性的敘事模式，選取共同的基礎(chǔ)元素，拼貼、整合成一個(gè)看似新的故事，從而創(chuàng)新了新聞的敘事情節(jié)。這在各種新聞APP 上體現(xiàn)得淋漓盡致，這是融媒體發(fā)展的必然趨勢。

（二）創(chuàng)新新聞敘事框架

新聞敘事框架一方面是指新聞文本，另一方面是指新聞敘述者、敘事視角與敘事結(jié)構(gòu)。數(shù)字媒體技術(shù)尤其是AR技術(shù)的運(yùn)用，賦予了新聞文本內(nèi)容形態(tài)的多元化與逼真化的場景再現(xiàn)，使其突破了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等二維限制，讓觀眾“身臨其境”般地走近新聞現(xiàn)場，真實(shí)地感受新聞事件的每一個(gè)細(xì)節(jié)，同時(shí)賦予其互動性，拉近了新聞與讀者之間的距離，增加了受眾的活躍度。因此，融媒體時(shí)代，創(chuàng)新新聞敘事的框架，更重要的在于敘事視角的獨(dú)特性與敘事結(jié)構(gòu)的新穎性。這就需要新聞敘事者基于新聞敏感性，發(fā)揮非線性敘事結(jié)構(gòu)的優(yōu)勢，從新的視角來組織新聞報(bào)道，增加新聞報(bào)道的新奇性。這就需要新聞敘述者在用語上要契合當(dāng)代碎片化的用語習(xí)慣。

（三）注重受眾的沉浸式體驗(yàn)

受眾互動產(chǎn)生用戶黏性，決定了當(dāng)前產(chǎn)品的生死存亡，對于新聞媒體來說同樣如此，因此如何激發(fā)受眾與新聞媒體的互動，乃是新聞媒體制勝的法寶。融媒體時(shí)代，媒介融合從各個(gè)方面致力于與大眾互動，尤其VR 技術(shù)發(fā)展以來，這一新興的技術(shù)創(chuàng)造了一種超真實(shí)的虛擬場景，營造了視覺、聽覺、觸覺全感官的沉浸式視覺體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)人與機(jī)器之間的深度互動，讓人仿佛置身于真實(shí)的新聞現(xiàn)場。AR 技術(shù)在今年兩會期間被廣泛運(yùn)用，吸引海內(nèi)外大量受眾參與兩會新聞事件中，不僅讓嚴(yán)肅的時(shí)政話題趣味化，而且增加了大眾的新奇感。如海外網(wǎng)推出的《我來看兩會》送給網(wǎng)友開往兩會的“車票”，從自己的家鄉(xiāng)出發(fā)，換裝變臉，來到北京聆聽習(xí)近平總書記原聲講話，選擇以天安門、人民大會堂、兩會現(xiàn)場為背景合影留念，生成自己的專屬照片，以極強(qiáng)的參與感把使用者帶到一種全方位、多角度感知的沉浸式傳播交流境界。

三、融媒體背景下新聞敘事的反思

媒介的發(fā)展變化對新聞敘事產(chǎn)生了革命性的影響，媒介融合更加推動了這一影響。但任何一個(gè)事物都是正反同時(shí)存在的，依靠數(shù)字媒體技術(shù)為支撐的新聞敘事明顯地削弱了新聞價(jià)值與人文性特征，尤其是在VR 新聞報(bào)道中，超真實(shí)的虛擬場景超越了真實(shí)與現(xiàn)實(shí)的界限，讓新聞受眾沉浸在虛擬的新聞場景中過于注重受眾的感官體驗(yàn)，而忽視了對新聞事件本身深層次內(nèi)涵的挖掘，削弱了新聞的價(jià)值意義與人文關(guān)懷。

此外，新聞敘事非線性結(jié)構(gòu)賦予新聞報(bào)道情節(jié)的靈活性與新穎性，但其依賴于超文本、資料庫與演算法的存取等方法的運(yùn)用，容易導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化、精準(zhǔn)度不高等問題，削弱了新聞的真實(shí)性要求。因此在融媒體進(jìn)一步深化發(fā)展的當(dāng)下，新聞工作人員要堅(jiān)守新聞傳播的基本要求與規(guī)范，不能被技術(shù)所束縛，而應(yīng)該站在人的角度發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，帶動新聞生產(chǎn)方式實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)、傳播等方式的變革以及新聞理念的不斷升級，直接推動新聞敘事方式發(fā)生轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，為大眾帶來了不一樣的新聞報(bào)道，但是新聞媒體作為特殊的媒體部門，肩負(fù)著獨(dú)特的使命與價(jià)值，不能一味地唯技術(shù)，而應(yīng)堅(jiān)持新聞內(nèi)容至上。