論《王牌對王牌》懷舊元素的創(chuàng)新運用

周祥東

內蒙古師范大學新聞傳播學院 內蒙古 呼和浩特市 010022

近年來的電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作呈井噴式蓬勃發(fā)展，它們拋卻了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的弊病，以更加貼近觀眾、娛樂大眾的創(chuàng)作形式走出了一條全新的發(fā)展道路。在此基礎上，一部分綜藝節(jié)目憑借“懷舊元素”獲取了前所未有的關注度，一批又一批的觀眾在電視熒屏面前完成了情懷的發(fā)泄，重新找回了舊時的感覺?？梢哉f，懷舊元素的運用在打動觀眾的同時使得觀眾為情懷消費，綜藝節(jié)目也憑借懷舊元素完成了商業(yè)收割。然而，各類綜藝節(jié)目為了吸引觀眾目光不加設計的濫用，致使原本可以打動觀眾的懷舊元素在運用方面出現(xiàn)了問題，造成觀眾審美疲勞。綜藝節(jié)目必須合理運用懷舊元素、深耕節(jié)目敘事、建立新的吸引點，方能再次打動觀眾，完成商業(yè)訴求。

一、懷舊元素在綜藝節(jié)目中應用的根因

（一）巨大的壓力與精神的匱乏

簡單地說，懷舊是人們在精神層面重返“家園”的過程。［1］一個不爭的事實是，在巨大壓力面前，觀眾愈發(fā)的對過去懷念?，F(xiàn)如今的快節(jié)奏生活帶給人們巨大的生活和工作壓力，懷舊早已從個人對于過去的向往轉變?yōu)橐环N集體對過去一段歲月的追憶。近年來，我國經濟社會發(fā)展迅速，但文藝創(chuàng)作卻并未同社會發(fā)展腳步一致。文藝創(chuàng)作工作取得巨大的成績的同時，也存在一定問題，如有數量缺質量，有‘高原’缺‘高峰’，抄襲模仿、千篇一律，機械化生產、快餐式消費。從觀眾需求層面講，電視綜藝節(jié)目也開始在創(chuàng)作中融入懷舊元素。

（二）商業(yè)資本逐利與消費主義盛行

電視媒介為了能夠在市場化的道路上生存必定需要創(chuàng)作吸引觀眾目光的作品，因為只有吸引觀眾目光的作品才能吸引贊助商的資金。也就是說，在消費主義盛行的今天，一檔綜藝節(jié)目是否成功在某些綜藝創(chuàng)作者的眼中早已不在于它的教育價值、思想價值的實現(xiàn)，而在于其是否吸引了觀眾目光、是否吸引了贊助商目光。在大眾陷入懷舊浪潮之時，挖掘觀眾的懷舊情懷點比創(chuàng)作一檔新的綜藝節(jié)目或在一檔綜藝節(jié)目中創(chuàng)新節(jié)目形式更為簡單方便，且在創(chuàng)新能否吸引大眾目光還未可知的情況下，懷舊元素能夠吸引受眾目光早已被各大綜藝節(jié)目檢驗。因此，當下，懷舊元素運用在綜藝節(jié)目中也就不足為奇。

（三）電視媒介的集體性觀看的特性

電視媒介自誕生之日起就注定了它與其他媒介具有不同之處。同報紙、廣播甚至是互聯(lián)網相比，電視的最為突出的特性是它是家庭集體觀看的媒介，它必須具有“合家歡”的特性。電視機是一個家庭在茶余飯后可以集體觀看的重要媒介，一家人在觀看電視時進行情感交流、放松心情早已成為了當代中國家庭的生活方式。然而，一個家庭由老中青三代人構成，三代人因為年齡不同、文化層次不同、興趣愛好不同，所以他們對于電視節(jié)目的需求也不同。電視媒介必須滿足觀眾需求，這也是當下為何電視欄目必須明確特色、細分觀眾的原因。在這樣的語境下，綜藝節(jié)目必須適應一個家庭集體觀看的審美需求，這成為了創(chuàng)作的難點，恰好懷舊元素能夠彌補電視媒介的不足、能夠滿足不同年齡段群體的觀看需求。

二、綜藝節(jié)目運用懷舊元素的局限

（一）刻意制造，消磨懷舊情感

當懷舊元素逐步成為電視綜藝節(jié)目收視的保障時，一大批綜藝節(jié)目盲目跟風，邀請眾多演員重聚，希望借此找尋到觀眾關注點、情懷點。一些嘉賓的重聚場面，往往會引起觀眾對于過去歲月的懷念，重聚嘉賓進行情感交流和劇集情景再現(xiàn)時，觀眾也會沉浸其中并流下感動的淚水。不得不說的一個問題是，經典文藝作品始終是少之又少，能夠吸引觀眾目光、引起觀眾動容的內容十分有限。在《向往的生活3》中，邀請的嘉賓有周筆暢、葉一茜、紀敏佳、黃雅莉。這4 個人均是來自2005年的火爆綜藝《超級女聲》，無數觀眾曾為《超級女聲》癡迷。然而，就在觀眾懷念青春歲月時，節(jié)目中的尷尬感卻隨處可見，如紀敏佳不記得黃雅莉的生日。

（二）多次重聚，消磨觀眾情懷

一些經典電視劇劇組人員的重聚能夠吸引觀眾的目光，這一點不可否認，劇組人員在電視綜藝節(jié)目的舞臺上再現(xiàn)電視劇場景，講述電視劇創(chuàng)作背后的故事能夠引起觀眾對于青春歲月的懷念，加強對電視劇的理解。然而，電視劇劇組多次重聚還能否吸引觀眾目光？中國青年網報道：“據不完全統(tǒng)計，1987 版《紅樓夢》劇組分別參與過《藝術人生》《影視風云路》《劇說很好看》《天天向上》等綜藝節(jié)目錄制，他們還在各大衛(wèi)視文娛晚會上通過演唱《枉凝眉》等經典曲目的方式，喚起觀眾的回憶?！保?］相同的電視劇組、相同的演員、相同的故事在電視綜藝節(jié)目上多次重聚和講述，早已消磨了觀眾對于青春歲月的懷念。電視綜藝節(jié)目希望憑借懷舊元素打動觀眾，完成收視任務，但“炒冷飯”一般的多次重聚無疑讓觀眾產生審美疲勞。

（三）故事重復，消磨新奇觀感

無論是電視劇還是綜藝節(jié)目，抑或是其他文藝作品，均是立足于當下的社會環(huán)境而創(chuàng)作的。每一部作品在創(chuàng)作過程中定然有背后的故事，或辛酸、或欣喜、或開心、或無奈。就如郭寶昌在執(zhí)導電視劇《大宅門》的中途投資方撤資，楊潔拍攝《西游記》也遇到種種困難。然而故事總有講完的時候，大眾也總有都清楚的一天。觀眾之所以對經典劇目有著深深的喜愛之情，一方面是因為部分劇集陪伴了觀眾的成長，另一方面是觀眾希望在懷舊元素的展演中得到背后的故事。光明網報道稱：“《西游記》劇組幾乎年年重聚，頻繁上綜藝，說很多重復的話，觀眾也慢慢審美疲勞?！保?］十年一聚講述不為人知的故事無疑能帶來“情懷殺”，能給予觀眾新鮮與美好的回憶，重復的故事多次“炒冷飯”注定消磨觀眾的新奇感。

三、創(chuàng)新運用懷舊元素的路徑探索

（一）把握電視節(jié)目的娛樂價值

宋振文在《電視傳播價值論》中將電視傳播價值劃分為教育價值、政治價值、經濟價值、娛樂價值。［4］作為電視綜藝娛樂節(jié)目，《王牌對王牌》之所以能夠得到觀眾的青睞就是因為它把握住了電視傳播的娛樂價值，它在滿足大眾娛樂需求時，為觀眾提供了一個放松自我的媒介平臺。在《王牌對王牌》中，懷舊元素貫穿節(jié)目始終，無論是春晚老字號隊、《新白娘子傳奇》劇組還是《康熙微服私訪記》劇組，都能夠將觀眾心底的情懷勾起。在《王牌對王牌》中，懷舊元素不是單純的劇組重聚與背后創(chuàng)作故事的講述，而是通過模仿、再現(xiàn)等游戲環(huán)節(jié)，營造歡樂氛圍，讓觀眾在節(jié)目中產生愉悅感。就如《還珠格格》劇組重聚時，《王牌對王牌》節(jié)目組先讓賈玲和搭檔重現(xiàn)劇中情境，賈玲的搭檔是語言不通的泰國人，這無疑增加了節(jié)目的喜感，讓觀眾在節(jié)目中感受到快樂；而后，電視劇中晴兒和老佛爺的扮演者的出現(xiàn)讓無數觀眾為之動容。先是歡笑而后是動容，無疑是把握了電視節(jié)目的娛樂價值。

（二）強調主題相互對抗的懷舊創(chuàng)新

在電視綜藝節(jié)目中，對于懷舊元素的運用往往是邀請一個劇組的人員參與節(jié)目的錄制。然而，一個電視劇組的懷舊元素吸引觀眾的目光有限、背后的創(chuàng)作故事有限，并且能夠在觀眾心底里留下深刻印象的文藝作品少之又少。因此，如何在有限的時間內抓住觀眾最為關注的點、引發(fā)觀眾的情感共鳴是電視綜藝節(jié)目最為重要的內容創(chuàng)新。在《王牌對王牌》中，節(jié)目組每一期邀請的都是兩組嘉賓，每一組嘉賓都能夠喚起觀眾心底的情懷，通過兩組嘉賓的游戲對抗，使得節(jié)目更能吸引觀眾的目光。如第三季中第四期的春晚常青樹隊VS 春晚老字號隊，兩組隊員中均有能夠吸引觀眾的人員，如蔡明、潘長江、郭冬臨、沈騰、王源。春晚才藝秀、新春傳聲筒、歌唱春晚、禁語游戲等等環(huán)節(jié)立足春晚，詮釋綜藝的娛樂性，新版《好人郭子》更是將觀眾帶入了春晚的回憶之中。每一期均有一個主題，而每一個主題均由兩組嘉賓在游戲中詮釋，這無疑是對懷舊元素運用的一種創(chuàng)新。

（三）經典作品中人物的反轉與重塑

經典作品中的經典人物塑造能夠給觀眾留下深刻印象，在觀眾心中留下不可磨滅的印記。在許多綜藝節(jié)目中，進行情景再現(xiàn)，重新演繹電視劇中的精彩片段似乎成為吸引觀眾的常用方式。然而如何在經典之外給予觀眾一種新的體驗、一種新鮮感是綜藝節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)。在《王牌對王牌》中，對人物的解構與重構是極為常見的內容，如唐國強、蔡少芬重新演繹《甄傳》片段，唐國強雖未在劇中出演角色，但在綜藝節(jié)目中與蔡少芬演繹《甄傳》無疑也是觀眾所期待的，觀眾也希望在節(jié)目中看到兩位戲骨進行演技比拼。再如《還珠格格》番外篇，張鐵林飾演乾隆、賈玲飾演容嬤嬤、戴春榮飾演皇后、歐陽娜娜飾演小燕子，這樣的人物重塑能夠給予觀眾新鮮感。

現(xiàn)如今，無論是資本的逐利還是觀眾的渴求，懷舊元素的運用無疑是各綜藝節(jié)目為提升收視率所運用的手段。然而在眾多節(jié)目證明懷舊元素是吸引觀眾目光的有力手段時，卻產生了對懷舊元素的濫用，“炒冷飯”式的運用等現(xiàn)象只能消磨觀眾的情感，引起觀眾的反感?？梢哉f，如何創(chuàng)新的將懷舊元素應用是當下綜藝節(jié)目應該思考的問題?！锻跖茖ν跖啤纺艹蔀橛^眾喜愛、熱議的綜藝節(jié)目，證明它成功運用了懷舊元素，把握住了電視綜藝的娛樂價值，憑借對人物的解構與建構、對經典片段的重新演繹實現(xiàn)了電視傳播價值。