關于新聞傳播的幾點思考

鄭愛玲

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

在信息時代，新聞傳播就是對新近、變動事實的信息進行公開傳播的活動。新聞傳播活動是人們了解并認知外部世界的主要渠道，是信息傳播的重要途徑。過去，新聞信息的傳播主要依靠報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，社會信息化水平不斷提高，新媒體的出現(xiàn)改變了人們的信息接收方式，豐富了新聞信息的傳播途徑和渠道，使得人們能更加迅速并方便的了解新聞信息。在社會信息快速傳播的多元背景下，探究新聞傳播的未來發(fā)展方向，有利于找到新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展思路，以更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務社會和公眾。

一、病毒式傳播模式的崛起

1．定義：病毒式傳播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)傳播特征（海量；即時；迅速；多點對多點等）的傳播模式。在這種模式下，信息借助媒介工具以網(wǎng)狀渠道傳遞，該信息的接受者同時成為信息制作者與發(fā)布者，推動信息以幾何級數(shù)增長的方式擴散至整個網(wǎng)絡。

2．特點：第一，傳播渠道網(wǎng)狀化，并基于某種互聯(lián)網(wǎng)平臺；第二，傳播主體分散，每個節(jié)點都可能成為信息源，進行一點對多點或多點對多點傳播；第三，借助便捷、即時、可移動、多媒體的復制與傳播工具；第四，信息呈幾何級數(shù)擴散。

3．對新聞業(yè)的影響：以微博為例。微博將影響新聞的消息來源、報道組織和語言風格。微博更多地成為新聞的消息來源，特別是一些實名上網(wǎng)的新聞人物，更容易成為新聞事件源頭；把千千萬萬網(wǎng)民“記者”組織起來可極大地增強媒體的傳播能力；語言風格更加具有鮮明的口語化、貼近性和互動性特征。

另外，在輿論影響機制上，病毒式傳播模式下輿論生成方式和機制不同于傳統(tǒng)傳播模式，其突出特點包括：事實的碎片化、標簽化傳播，輿論影響力的量化（關注人數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等）。

二、“大數(shù)據(jù)”對新聞業(yè)意味著什么

1．創(chuàng)造新的新聞生產(chǎn)模式。Narrative Science（一家專注于自然語言處理創(chuàng)新的公司）項目正是大數(shù)據(jù)在新聞生產(chǎn)領域的典型應用，它將大量模式化的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為新聞報道，通過機器完成新聞生產(chǎn)中的簡單重復勞動，從而節(jié)省人力成本、提高新聞生產(chǎn)效率。另外，這種大數(shù)據(jù)技術還可以應用于新聞發(fā)布領域，依托一套算法自動抓取包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)在內(nèi)的新聞站點，向全球受眾推送有關新聞報道。

2．大數(shù)據(jù)開辟了一個新的報道領域。量變引起質(zhì)變，大數(shù)據(jù)技術能夠通過海量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)宏觀層面的社會現(xiàn)實，從而開辟了一個前所未有的報道領域，如“據(jù)說春運”等欄目。

3．大數(shù)據(jù)重塑機構媒體與受眾的關系?！捌脚_型媒體”被認為是未來專業(yè)媒體機構的基本形態(tài)，這一概念是指既擁有媒體的專業(yè)編輯權威性，又擁有面向用戶平臺所持有開放性的數(shù)字內(nèi)容實體。借助大數(shù)據(jù)，媒體與受眾之間實現(xiàn)了更即時、個性化鮮明、互動性更強的聯(lián)系，媒體機構也可根據(jù)受眾反饋即時調(diào)整自己的內(nèi)容與服務。

4．有望通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)經(jīng)營模式創(chuàng)新。很多媒體多年來積累了大量報道數(shù)據(jù)，且依然源源不斷地向其中添加數(shù)據(jù)，所構成的數(shù)據(jù)庫即為媒體的數(shù)據(jù)資產(chǎn)組成部分，可以通過有償使用、合作交換、增值服務開發(fā)等方式變現(xiàn)。對用戶進行大數(shù)據(jù)分析，制定合理的營銷策略，提升廣告效果。媒體機構與其他社會機構還可實現(xiàn)跨界合作，通過數(shù)據(jù)分析、加工提供增值服務，從而創(chuàng)造新的商業(yè)模式。

5．大數(shù)據(jù)帶來媒體輿論影響力的透明化。通過大數(shù)據(jù)技術，既可以實現(xiàn)對新聞報道的即時測量，也可以根據(jù)長期積累的數(shù)據(jù)進行階段性測量和評估。這不僅對于媒體相關決策具有重要作用，也對廣告主等利益相關方具有較高參考價值。

三、物聯(lián)網(wǎng)技術對新聞業(yè)的影響

互聯(lián)網(wǎng)革命已經(jīng)實現(xiàn)人與信息的跨時空連接，人們所需要做的僅僅是坐在電腦前點擊鼠標或點一下手機，而“這一革命合乎邏輯的下一步就是讓物與物連接成信息交流網(wǎng)絡，這一愿景即為物聯(lián)網(wǎng)”。

1．物聯(lián)網(wǎng)技術讓新聞采編方式更加多元豐富。聯(lián)網(wǎng)設備的數(shù)量可能會達到百萬種，遍布人類生產(chǎn)生活的各個角落，每一個都具備成為新聞采集工具的潛力，從而使新聞采集方式極大多元和豐富化。到目前為止，應用最顯著的案例就是無人機，它能夠進入此前受環(huán)境限制而無法進入或進入成本高昂的任何新聞現(xiàn)場，并從大量新穎的拍攝視角，實時傳回圖片或視頻。

2．物聯(lián)網(wǎng)技術將大大改變媒體的物理呈現(xiàn)形式?？梢灶A見，人們未來接受新聞信息的設備將越來越人性化、便利化，而不再僅限于報紙、電視、電腦等幾種有限的形式。這也意味著，專業(yè)媒體機構的物理存在，可能需要提供具有穩(wěn)定性、可靠性的工具和服務，且不斷衍生新的產(chǎn)品服務。媒體機構只有在受眾生活中變得有用，才有存在價值。

總之，新聞媒體平臺要運用信息技術實現(xiàn)創(chuàng)新，明確新聞傳播的價值，確定未來新聞的發(fā)展方向，使新聞傳播更加便捷化、高效化，更好的滿足用戶的個性化需求。