淺談梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式

□ 王 宇

一、梨視頻的內(nèi)容構(gòu)建

梨視頻手機(jī)短視頻APP 組建團(tuán)隊(duì)的時(shí)間為2016年，并在一年后正式推出產(chǎn)品。而在梨視頻成功轉(zhuǎn)型之后，又推出了“15 秒”平臺(tái)、“我們視頻”等多種內(nèi)容，因此在發(fā)展前半段，梨視頻的主要內(nèi)容構(gòu)建是對(duì)內(nèi)容的制作。在不斷嘗試下，2016年奧運(yùn)會(huì)期間制作并推出了一部完整的視頻內(nèi)容《冷面》，將奧運(yùn)會(huì)亞軍的生活以短片形式的記錄下來；而后續(xù)《常熟童工產(chǎn)業(yè)：被榨盡的青春》這一6 分鐘的大作以仿照臥底調(diào)查報(bào)告的形式在社交媒體上掀起了相當(dāng)高的熱度，使梨視頻走向了事業(yè)的高峰期。

（一）梨視頻的內(nèi)容板塊

梨視頻的產(chǎn)品定位是短視頻，用于展示新聞事件中最好的部分，視頻長(zhǎng)度通常穩(wěn)定在30s—3min 左右，而調(diào)查性紀(jì)錄片則在10min 左右。

梨視頻主要內(nèi)容板塊有五個(gè)。1.微辣Video：對(duì)專題整合深入，以少量但精湛的內(nèi)容推廣信息內(nèi)容。2.冷面：人物回訪類短視頻，常用的方式為人物訪談和記錄，內(nèi)容方面主要偏重新聞人物和個(gè)性人物。3.一手Video：力圖建立新聞第一視角，內(nèi)容主要為世界各地用戶上傳的照片或影像。4.風(fēng)聲視頻：調(diào)查欄目，用戶挖掘和報(bào)道現(xiàn)實(shí)題材的社會(huì)問題和新聞。5.文娛小隊(duì)長(zhǎng)：借助整合、包裝等形式對(duì)娛樂圈出現(xiàn)的新鮮動(dòng)態(tài)進(jìn)行報(bào)道。

上述五種欄目，是梨視頻熱度較高、運(yùn)營(yíng)情況較為良好的欄目。從板塊類型中能夠了解到，梨視頻的主要優(yōu)勢(shì)在于提供的短片類型靈活多樣。

（二）梨視頻的內(nèi)容生產(chǎn)

梨視頻在內(nèi)容生產(chǎn)上采取的模式為PGC＋UGC。在上文內(nèi)容板塊部分提到梨視頻具有諸多類型的欄目?jī)?nèi)容，而這些欄目都有獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和制作。團(tuán)隊(duì)通常為3—5 人，每人負(fù)責(zé)一項(xiàng)獨(dú)立技能，而攝像、剪輯和導(dǎo)演則由一人實(shí)現(xiàn)。雖然團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，但具有直接、高效的優(yōu)勢(shì)。通常而言，在部門主任經(jīng)過對(duì)選題的討論和批準(zhǔn)后，就能夠開始拍攝工作，并在拍攝完成后經(jīng)由主編審核發(fā)表。這是梨視頻PGC 的體現(xiàn)。而UGC 模式則是梨視頻內(nèi)容的主要渠道，同時(shí)也是梨視頻所推出的最獨(dú)具特色的內(nèi)容——拍客網(wǎng)絡(luò)。“拍”的概念源自于“市民記者”，梨視頻通過這樣的方法使散亂的用戶資源得以歸納整合，并為其提供平臺(tái)，使人們可以自主對(duì)生活予以發(fā)現(xiàn)和分項(xiàng)。而在食品的制作過程中，并不會(huì)直接通過拍攝發(fā)布，而是配有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)流程化后才會(huì)發(fā)布。首先，視頻由拍客自行上傳，并依照活動(dòng)的地理位置標(biāo)出坐標(biāo)。在梨視頻官方團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容審核通過后，再以專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性和細(xì)節(jié)進(jìn)行審核，最終以梨視頻專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻進(jìn)行包裝剪輯。而梨視頻則為拍客提供稿費(fèi)報(bào)酬，同時(shí)，依照視頻發(fā)布48 小時(shí)內(nèi)的系統(tǒng)總流量對(duì)頭條內(nèi)容進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

梨視頻的視頻內(nèi)容傳播主要依靠三個(gè)端口實(shí)現(xiàn)，分別為梨視頻本身的客戶端、梨視頻官微、梨視頻的微信公眾號(hào)，這三個(gè)端口中的視頻內(nèi)容分布較為均衡。所以，筆者將梨視頻官微發(fā)布的視頻作為研究采樣，以內(nèi)容分析法定量分析采集到的樣本視頻，以期找到梨視頻憑條發(fā)布短視頻的內(nèi)容特征。由于新浪微博對(duì)每個(gè)下屬賬號(hào)都設(shè)置了“他的熱門內(nèi)容”功能，因此依照新浪的流量數(shù)據(jù)，可以直接查找到互動(dòng)次數(shù)最多的微博內(nèi)容。而經(jīng)筆者對(duì)內(nèi)容的查閱，剔除與短視頻無(wú)關(guān)的轉(zhuǎn)發(fā)、刪除等內(nèi)容，以2018年1月23日為節(jié)點(diǎn)選取之前發(fā)布的視頻50 個(gè)作為分析樣本。

1.時(shí)長(zhǎng)

根據(jù)所采集到的50 個(gè)樣本能夠了解到，梨視頻的段視頻長(zhǎng)度通常保持在10min 左右，時(shí)間最長(zhǎng)的視頻為10min38，內(nèi)容為“時(shí)差視頻”欄目推出的微型紀(jì)錄片《最新鐵證！NHK 再出731 部隊(duì)紀(jì)錄片，揭侵華日軍暴行：醫(yī)者干起殺人事》。而最短內(nèi)容僅有29s，是一篇社會(huì)新聞，題目為《93 歲賣報(bào)奶奶：賣報(bào)23年，嚴(yán)寒天氣仍堅(jiān)持送報(bào)上門》，由“一手video”欄目制作推出。

2.題材

根據(jù)所搜集到的樣本了解到，梨視頻軟件中題材應(yīng)用最多的是社會(huì)資訊類，而這類題材也是網(wǎng)友評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)最多的內(nèi)容，在所有樣本中，評(píng)論數(shù)最多的內(nèi)容為短視頻報(bào)道——《殺豬從娃娃抓起？幼兒園組織全園孩子現(xiàn)場(chǎng)看殺豬，老師手拿內(nèi)臟講解》，數(shù)量達(dá)到了8497。

3.表現(xiàn)形式

梨視頻的主要表現(xiàn)形式有三種：1.純現(xiàn)場(chǎng)視頻，只對(duì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)的情況進(jìn)行呈現(xiàn)，并配有事件出現(xiàn)的地點(diǎn)以及主要原因。2.較為完整的新聞事件或人物報(bào)道，內(nèi)容結(jié)構(gòu)主要為拍攝畫面、相關(guān)當(dāng)事人訪談，并配有音樂和字幕。3.網(wǎng)絡(luò)資料的二次剪輯和整合，借助配樂和字幕的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，但并不涵蓋團(tuán)隊(duì)自有的采編素材。

二、梨視頻的傳播方式

（一）內(nèi)容分發(fā)模式

1.個(gè)性化算法推送。梨視頻借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶的閱讀行為進(jìn)行獲取和分析，以了解用戶對(duì)哪類新聞最感興趣，并通過對(duì)該類信息的追蹤，對(duì)相關(guān)內(nèi)容有針對(duì)性地推送至相關(guān)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。

2.第三方媒體平臺(tái)分發(fā)。第三方媒體平臺(tái)的分發(fā)主要指的是在綜合媒體平臺(tái)或者社交應(yīng)用平臺(tái)上上傳并分發(fā)推送短視頻內(nèi)容的形式。例如，我們能夠在微博客戶端上觀看到梨視頻的很多內(nèi)容。拓展分發(fā)渠道能幫助梨視頻實(shí)現(xiàn)更為廣泛的內(nèi)容傳播，同時(shí)，梨視頻優(yōu)質(zhì)的多元化內(nèi)容也能夠?yàn)榈谌角阔@取更為廣泛的用戶資源。梨視頻借助在微博平臺(tái)上注冊(cè)賬號(hào)的形式，每天在微博平臺(tái)中上傳部分高質(zhì)量的短視頻，借助微博平臺(tái)的互動(dòng)性促進(jìn)了梨視頻內(nèi)容的傳播，同時(shí)也宣傳了梨視頻應(yīng)用的品牌形象。

3.用戶自發(fā)性傳播。除了上述兩種發(fā)布形式之外，用戶自發(fā)的內(nèi)容傳播也發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，傳播和制作內(nèi)容的主體不再單純是專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的專利，現(xiàn)階段，作為受眾的用戶在信息傳播過程中所扮演的傳播者角色已經(jīng)不再少見。在網(wǎng)絡(luò)通信鏈中，受眾既是信息的接受者又是信息的傳播者。而依照麥克盧漢的觀點(diǎn)，傳播者在對(duì)信息進(jìn)行傳播或使用的實(shí)質(zhì)就是媒介的內(nèi)容，用戶借助移動(dòng)短視頻應(yīng)用平臺(tái)獨(dú)立生產(chǎn)和傳播內(nèi)容。而用戶也能夠借助短視頻應(yīng)用平臺(tái)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行觀看，同時(shí)有針對(duì)性地對(duì)感興趣的內(nèi)容進(jìn)行選擇和分享，提升作品的閱讀量和傳播度。

（二）傳播過程模式

1.人際傳播模式

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，人際交往不再局限于熟人之間的傳播，還有一個(gè)以虛擬網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)起來的人際傳播模式，借助媒體，人們能夠?qū)崿F(xiàn)在線上與他人進(jìn)行交流和互動(dòng)。

2.大眾傳播模式

大眾傳媒方式指的是媒體借助信息對(duì)接到觀眾，使觀眾自行分享到其他社會(huì)群體當(dāng)中。由于每個(gè)人都有屬于自己的人際交往圈子和平臺(tái)，因此能夠在信息傳播過程中使信息被大眾所接觸。

3.多中心裂變式傳播模式

現(xiàn)階段，手機(jī)短視頻應(yīng)用的發(fā)展無(wú)法離開UGC 用戶。移動(dòng)短視頻應(yīng)用參與簡(jiǎn)單，功能強(qiáng)大。用戶僅需要擁有智能手機(jī)就能在平臺(tái)上進(jìn)行視頻的拍攝、制作和分享。而借助對(duì)不同平臺(tái)用戶之間對(duì)信息的交流和互動(dòng)，短視頻內(nèi)容就得以被廣泛傳播。而信息借助第三方社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播與交流關(guān)系，讓信息獲得了龐大的用戶基礎(chǔ)，加之這種多中心裂變式的傳播模式，使信息能夠在短時(shí)間內(nèi)被廣大用戶所接受。

三、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使新媒體的發(fā)展形勢(shì)得到了改變。梨視頻在內(nèi)容制作方面憑借新的思路使用戶和媒體之間的關(guān)系從應(yīng)用轉(zhuǎn)向了一種合作共生的關(guān)系。通過對(duì)梨視頻內(nèi)容和傳播的分析，能夠了解到梨視頻的傳播形式主要為三種，分別是人際傳播、大眾傳播和群體傳播，而用戶的社會(huì)關(guān)系鏈?zhǔn)估嬉曨l內(nèi)容的傳播速度加快，實(shí)現(xiàn)了裂變式傳播。