從《明星大偵探》看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的全媒體創(chuàng)新之道

□ 徐 偉 郝 悅

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和移動(dòng)終端的全面普及，顛覆了媒體市場的慣有形式。新媒體領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展引發(fā)了傳統(tǒng)電視媒體的反思與升級，使之由單一傳播渠道的傳統(tǒng)形態(tài)向渠道更為多元化的新媒體方向進(jìn)行擴(kuò)張。芒果TV 作為“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略下的個(gè)中翹楚，于2016年推出了《明星大偵探》這一優(yōu)秀的王牌節(jié)目。它跳脫出了傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的模式，精心的節(jié)目布場、劇情的縝密邏輯、嘉賓的優(yōu)秀人設(shè)、精良的后期制作使之在網(wǎng)絡(luò)自制綜藝市場中搶占高地。該節(jié)目在獲得良好口碑的同時(shí)又為其他網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目提供了全媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)變革新的相關(guān)參考。

一、實(shí)現(xiàn)媒介融合——傳播渠道多樣化

（一）依托“臺(tái)網(wǎng)融合”，實(shí)現(xiàn)自身增值

為了應(yīng)對全媒體時(shí)代的發(fā)展，我國許多傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)如湖南衛(wèi)視等開始進(jìn)軍新媒體領(lǐng)域，突破自身媒介形態(tài)限制，進(jìn)行“臺(tái)網(wǎng)融合”。2014年，湖南衛(wèi)視宣布施行臺(tái)網(wǎng)融合策略，湖南衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目將在芒果TV 獨(dú)家播出，不再對其他視頻網(wǎng)站售賣節(jié)目版權(quán)。

作為湖南衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的接口，芒果TV 在發(fā)展過程中依托湖南衛(wèi)視的影響力與網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行自我整合，將傳統(tǒng)媒介形態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多種傳播模式相結(jié)合，通過販?zhǔn)酃?jié)目內(nèi)容和一系列品牌衍生品實(shí)現(xiàn)門戶網(wǎng)站的增值。這可以視為傳統(tǒng)媒體集團(tuán)“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)領(lǐng)域優(yōu)勢。

《明星大偵探》則依托芒果TV 平臺(tái)優(yōu)勢，逐步擴(kuò)展自身的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，如在節(jié)目視頻中植入周邊產(chǎn)品的電商平臺(tái)鏈接，用戶可在觀看視頻時(shí)點(diǎn)擊鏈接購買該節(jié)目品牌衍生品?！睹餍谴髠商健返墓?jié)目效應(yīng)、衍生品符合用戶消費(fèi)心理，大數(shù)據(jù)算法的加持使得相關(guān)商品銷售額很高，單用戶累計(jì)消費(fèi)最高金額達(dá)1246 元人民幣，周回購率11%。綜藝節(jié)目產(chǎn)業(yè)邊界的逐步打破與傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的穩(wěn)固有著直接的關(guān)系。

全媒體時(shí)代，電視媒體應(yīng)當(dāng)具備跨界思維，融合其他新媒體傳播模式，擴(kuò)寬渠道，構(gòu)筑更加多元化的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，《明星大偵探》及其平臺(tái)芒果TV 整合的傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”的穩(wěn)固背景下實(shí)現(xiàn)多渠道的價(jià)值擴(kuò)展，達(dá)成自身增值。

（二）利用VR技術(shù)還原真實(shí)探案體驗(yàn)

《明星大偵探》第二季將綜藝與時(shí)下正流行的VR 技術(shù)相結(jié)合，用戶可通過掃描節(jié)目二維碼，或芒果TV 網(wǎng)頁鏈接進(jìn)入H5 界面體驗(yàn)和節(jié)目一樣的推理效果?！癡R 探案”是《明星大偵探》在VR 技術(shù)領(lǐng)域試水的第一彈項(xiàng)目，后續(xù)還有將推出VR 預(yù)告片、VR 幕后花絮等，為用戶沉浸于節(jié)目當(dāng)中體驗(yàn)推理樂趣提供了更多途徑。

全媒體的“全”體現(xiàn)在媒介渠道的全覆蓋性。VR 技術(shù)就是全媒體環(huán)境下綜藝節(jié)目用以擴(kuò)大影響力的一大新媒體技術(shù)。VR 技術(shù)將節(jié)目信息從淺層敘事上升到多維度的呈現(xiàn)，將節(jié)目案件變得更加立體化。用戶的內(nèi)容感受從視聽雙重感受變?yōu)榱硕嘀伢w驗(yàn)，認(rèn)知視角從有限轉(zhuǎn)向全知。

VR 技術(shù)不僅帶給受眾感知層面上的深化，更帶來了用戶肢體上的互動(dòng)。當(dāng)VR 技術(shù)應(yīng)用于真人秀節(jié)目時(shí)會(huì)產(chǎn)生錦上添花的效果，虛擬現(xiàn)實(shí)的交互性使用戶沉浸于虛擬的特定場景中，用戶也會(huì)從傳統(tǒng)節(jié)目中的接受者轉(zhuǎn)變?yōu)楣?jié)目的生產(chǎn)者和參與者，提升用戶的節(jié)目體驗(yàn)。

二、細(xì)分節(jié)目內(nèi)容——內(nèi)容制作差異化

多元化的媒介渠道使綜藝節(jié)目創(chuàng)作得到了極大的施展空間，針對節(jié)目播出端口的不同，受眾對節(jié)目內(nèi)容的需求也會(huì)有所改變。在當(dāng)下全媒體時(shí)代的激烈競爭中，節(jié)目內(nèi)容的采編制作也應(yīng)隨著媒介終端用戶的需求進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容細(xì)分。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的大環(huán)境下，用戶思維是互聯(lián)網(wǎng)思維模式的重要一環(huán)。對一檔節(jié)目而言，其消費(fèi)者對節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)生濃厚的興趣，用戶就會(huì)越聚越多，經(jīng)濟(jì)回饋就會(huì)隨之增加。綜藝節(jié)目的轉(zhuǎn)型升級需以用戶思維方式為運(yùn)營要素，如此才能粘住用戶，從而積累用戶規(guī)模，將用戶附加值轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢姷睦麧櫥貓?bào)。

網(wǎng)綜《明星大偵探》和臺(tái)綜《我是大偵探》雖然是同屬一個(gè)幕后團(tuán)隊(duì)的作品，但由于節(jié)目在播出平臺(tái)、播出形式、受眾人群等因素上的不同，節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目風(fēng)格也因此有所差別。

首先是在節(jié)目主題選擇上有所不同。由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為寬松，《明星大偵探》每期的案件主題敏感程度遠(yuǎn)超《我是大偵探》。《明星大偵探》四季全部節(jié)目涉及人與人工智能（第二季第六案《2046》）、校園暴力（第三季第一案《酒店驚魂》）、抑郁癥（第三季第八案《無憂客?！罚┑犬?dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)及敏感事件，充分貼合了用戶的獵奇心理，符合網(wǎng)絡(luò)受眾人群的審美取向，并且使用戶在觀看節(jié)目的同時(shí)開始思考相關(guān)的社會(huì)問題。

其次是節(jié)目內(nèi)容定位上的差異。《明星大偵探》和《我是大偵探》作為推理類綜藝，內(nèi)容的不同體現(xiàn)為節(jié)目故事敘述和推理難度的差異?！睹餍谴髠商健吩诠?jié)目中注重營造恐怖驚悚的氛圍來吸引觀眾眼球，并且案件設(shè)置和人物審問推理環(huán)節(jié)也比較燒腦。但《我是大偵探》考慮到受眾年齡和文化水平等因素，減少了恐怖的元素，簡化了每期案件的故事脈絡(luò)，使之更適合于在傳統(tǒng)電視媒體上播出。

最后是節(jié)目制作風(fēng)格上的不同。電視綜藝節(jié)目在畫面取舍上更注重鏡頭美感，比如以人物大特寫展現(xiàn)嘉賓的心理活動(dòng)，節(jié)目中穿插后期采訪內(nèi)容幫助觀眾理解人物和節(jié)目內(nèi)容。在音效、畫面色調(diào)、字幕等方面的選擇會(huì)適于被全年齡段人群接受。而《明星大偵探》作為一檔網(wǎng)綜，貫徹了百無禁忌的風(fēng)格理念。主持人和嘉賓言語詼諧大膽，多采取恐怖詭異的音效，后期制作大量網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫特效層出不窮，更適合熱衷于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用戶觀看。

三、改變創(chuàng)作主體——受眾參與互動(dòng)化

在不斷為用戶提供差異化的節(jié)目體驗(yàn)、增強(qiáng)用戶使用觀看網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的滿足感的過程中，觀眾對節(jié)目的參與感和粘合度得到升級。當(dāng)觀眾對節(jié)目本身產(chǎn)生認(rèn)可后，會(huì)反過來積極參與節(jié)目創(chuàng)作，成為節(jié)目創(chuàng)作主體，這樣的良性循環(huán)構(gòu)成了節(jié)目與用戶之間的雙向閉合式的互動(dòng)，從而達(dá)到全媒體平臺(tái)所渴求的深度互動(dòng)，粘住更多粉絲用戶。

《明星大偵探》第四季將“線上虛擬探案”和“線下實(shí)景活動(dòng)”兩條線索相互融合，熟練運(yùn)用所有媒介資源，推出了新的節(jié)目形式——互動(dòng)微劇。線上，觀眾可以通過芒果TV的明星大偵探專區(qū)觀看微劇，在微博、抖音等社交平臺(tái)上尋找相關(guān)線索；線下，可以前往廣州保利時(shí)光里、上海周浦萬達(dá)廣場、北京長楹天街購物中心、長沙富興時(shí)代購物中心四個(gè)大型商場進(jìn)行現(xiàn)場偵查體驗(yàn)?！睹餍谴髠商健返摹盎?dòng)微劇”聯(lián)動(dòng)模式可以充分調(diào)動(dòng)起用戶對節(jié)目本身內(nèi)容的好奇心理，并借助線上社交媒體和線下大型商場擴(kuò)大影響范圍，用戶在對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行自主生產(chǎn)的同時(shí)也得到了自身心理的滿足。

現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們在日常生活中壓力增大，就會(huì)選擇輕松愉快的娛樂方式對壓力加以釋放。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自由化、匿名性的特點(diǎn)使之成為宣泄自我情緒的一個(gè)有效媒介。同時(shí)，《明星大偵探》作為一檔推理類真人秀綜藝，本身就具備滿足人類窺探欲和好奇心的屬性。因而《明星大偵探》充分拿捏住了用戶內(nèi)心渴求與心理動(dòng)機(jī)，初步構(gòu)建起與用戶在心理上對等的認(rèn)同感。

雖然節(jié)目組逐漸升級破案現(xiàn)場布景，打造實(shí)景場地，力圖將觀眾拉入故事情境中產(chǎn)生浸入式體驗(yàn)，但受眾仍然無法完全達(dá)成認(rèn)同。互動(dòng)微劇的形式增強(qiáng)了用戶的參與體驗(yàn)感，滿足了用戶的“使用”需求，線上線下的互動(dòng)融合方式，充分調(diào)動(dòng)了用戶的積極性，受眾從接受者的角度轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容生產(chǎn)者，這種模式充分調(diào)動(dòng)受眾的熱情，使節(jié)目黏性更強(qiáng)，從而吸引用戶的點(diǎn)擊和流量。

四、結(jié)語

為了應(yīng)對全媒體浪潮的席卷，我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝應(yīng)當(dāng)從多角度進(jìn)行策略的革新。在傳播渠道上，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應(yīng)當(dāng)熟練運(yùn)用多元化的傳播渠道，整合其他媒介方式，最大程度發(fā)揮傳播效果，達(dá)到媒體通路的架構(gòu)；在節(jié)目內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)秉持“內(nèi)容為王”的理念，注重節(jié)目的原創(chuàng)性，向受眾傳遞正確的價(jià)值觀，在受眾口味愈加挑剔的今天，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，滿足用戶的個(gè)性化需求；在整體節(jié)目制作上，要善于調(diào)動(dòng)受眾情緒，使之自發(fā)地參與到節(jié)目創(chuàng)作中來，實(shí)現(xiàn)全媒體互動(dòng)化。