淺談踐行“四力” 堅(jiān)守傳播陣地

張大鵬

內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

一、踐行“四力”，確?？茖W(xué)性

戰(zhàn)略思維就是高瞻遠(yuǎn)矚、一統(tǒng)全局、把握趨勢(shì)、掌控方向。增強(qiáng)“四力”，新聞宣傳報(bào)道要著眼于社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的安全性和長(zhǎng)久性，著眼于治國(guó)理政、定國(guó)安邦，著眼于旗幟和道路，著眼于人民的凝聚力和向心力，著眼于黨和國(guó)家的前途命運(yùn)。

歷史思維就是以史為鑒、知古鑒今，鑒于往事而有資于治道?！皻v史、現(xiàn)實(shí)、未來(lái)是相通的。歷史是過(guò)去的現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)是未來(lái)的歷史?！敝腥A民族選擇走中國(guó)特色社會(huì)主義道路，是歷史的選擇，是人民的選擇。新聞宣傳報(bào)道，面對(duì)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興的中國(guó)夢(mèng)，必須堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路和制度。

辯證思維就是要聯(lián)系、發(fā)展、全面、系統(tǒng)地分析問(wèn)題，而不是孤立、靜止、片面、分散地分析問(wèn)題。新聞宣傳報(bào)道既要做好正面宣傳，又要配以輿論監(jiān)督；既要重視首發(fā)效應(yīng)，又要強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確性；既要加大報(bào)道力度，又要避免密度失向；既要向人民講好中國(guó)故事，也要向世界傳播好中國(guó)故事。

創(chuàng)新思維就是因時(shí)制宜、開拓創(chuàng)新?！懊髡咭驎r(shí)而變，知者隨事而制?！薄拔﹦?chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝?！毙侣勑麄鞴ぷ髡咭懈覟槿讼鹊挠職?，要有探索真知、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度，創(chuàng)新傳播理念和傳播手段，做一個(gè)政治立場(chǎng)堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者。

底線思維就是設(shè)定最低要求，爭(zhēng)取最大期望值。新聞宣傳工作面對(duì)大是大非和政治原則問(wèn)題，決不能似是而非、模棱兩可，更不能失語(yǔ)做沉默的羔羊，而要主動(dòng)出擊、有力批駁，針砭要害、揭露本質(zhì)，維護(hù)好宣傳陣地。

二、踐行“四力”，確保行穩(wěn)致遠(yuǎn)

踐行“四力”，一要遵照中央指示?！澳_力、眼力、腦力、筆力”是黨中央對(duì)新形勢(shì)下宣傳思想戰(zhàn)線隊(duì)伍建設(shè)提出的總要求。黃坤明部長(zhǎng)的《增強(qiáng)腳力眼力腦力筆力 守正創(chuàng)新做好新形勢(shì)下宣傳思想工作》是我們的必學(xué)指導(dǎo)性文章。二是要遵循自治區(qū)黨委宣傳部要求。白玉剛部長(zhǎng)的《增強(qiáng)“四力”鍛造能打勝仗的宣傳思想勁旅》是我們踐行“四力”的具體指針。三是結(jié)合本部門工作職責(zé)和工作實(shí)際。如策劃研發(fā)中心的工作職責(zé)是研究廣播電視的發(fā)展方向。當(dāng)下媒體的發(fā)展方向是融合發(fā)展，因此策劃研發(fā)中心踐行“四力”的重點(diǎn)在如何規(guī)劃制定內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展規(guī)劃。

踐行“四力”要有“善學(xué)者盡其理，善行者究其難”的思想。《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》意味著傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展已是大勢(shì)所趨，習(xí)近平總書記也多次提出要重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，最終形成“你中有我，我中有你”的深度融合?，F(xiàn)如今，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.39 億，普及率達(dá)58%，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到8 億，比例高達(dá)98.3%。微信月活躍用戶達(dá)10.1 億，微博月活躍用戶達(dá)3.92 億，抖音日活躍用戶達(dá)到2.5 億，《今日頭條》活躍用戶也是數(shù)以億計(jì)。新的媒體形式層出不窮，移動(dòng)端正在成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為宣傳思想工作的主陣地和意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。所以，增強(qiáng)“腳力”，既要我們放下架子和身段，深入基層、深入群眾生活，還要走到互聯(lián)網(wǎng)中做好受眾調(diào)研工作，了解人民群眾的所思所想。把多練“腳力”放在提高建網(wǎng)、用網(wǎng)、治網(wǎng)的能力上，深入研究互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的特點(diǎn)、規(guī)律，深入研究開展網(wǎng)上調(diào)研的方法、手段，深入開展網(wǎng)上調(diào)研，在網(wǎng)上增強(qiáng)我們的“腳力”。

踐行“四力”只有做到“三結(jié)合”，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，才能使我們的工作沿著正確的方向前進(jìn)，確保研發(fā)工作行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

三、踐行“四力”，確保學(xué)以致用

踐行“四力”要做到落實(shí)在工作中。踐行“四力”不是走過(guò)場(chǎng)，不是空中樓閣，不是無(wú)本之木，而是實(shí)實(shí)在在的學(xué)習(xí)行動(dòng)，只有落實(shí)在工作中，才能達(dá)到“不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的實(shí)效性”的目的。

在推進(jìn)內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)媒體融合的進(jìn)程中，策劃研發(fā)中心作為牽頭部門，組織臺(tái)內(nèi)相關(guān)業(yè)務(wù)部門13 人成立了“媒體融合發(fā)展綱要和規(guī)劃起草組”。融合是媒體的發(fā)展方向，但需要我們有敏銳的眼力，認(rèn)識(shí)到媒體融合不是簡(jiǎn)單地把人和機(jī)器等辦公資料放在一起，而是理念、思維方式和平臺(tái)的融合。第一個(gè)階段是傳統(tǒng)的矩陣建設(shè)，是媒體融合的第一代產(chǎn)品，是融合1.0；第二階段是聚合平臺(tái)上的“移動(dòng)化、定制化、數(shù)據(jù)化、社交化、智能化”，是融合2.0；第三個(gè)階段是重置組織架構(gòu)，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，是融合3.0。而在這個(gè)過(guò)程中要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，推動(dòng)融合發(fā)展。基于這樣的認(rèn)識(shí)，以策劃研發(fā)中心為牽頭的“媒體融合發(fā)展綱要和規(guī)劃起草組”提出了內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展綱要和三年規(guī)劃的基本思路，最終制定了《內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)媒體融合發(fā)展規(guī)劃綱要（草案）》并經(jīng)臺(tái)務(wù)會(huì)集體審議通過(guò)，為內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)近三年的媒體融合規(guī)劃了路線圖。

踐行“四力”還要做到落實(shí)在提升隊(duì)伍素質(zhì)上。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。所以，踐行“四力”只有落實(shí)在提升隊(duì)伍素質(zhì)上，才能達(dá)到“打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍”的要求。

提升隊(duì)伍素質(zhì)，通過(guò)增強(qiáng)腦力，培養(yǎng)深度思維能力、思考習(xí)慣，用知識(shí)武裝隊(duì)伍。策劃研發(fā)中心邀請(qǐng)專家就廣播電視如何做好媒體融合進(jìn)行了深度解析。通過(guò)學(xué)習(xí)，我們認(rèn)識(shí)到必須要由傳統(tǒng)媒體思維邁向互聯(lián)網(wǎng)思維，要具有全球思維、本土思維、數(shù)字思維、商業(yè)思維、產(chǎn)品思維。加強(qiáng)調(diào)查研究，也是必需具備的能力。如策劃研發(fā)中心對(duì)天津、湖北、上海、山東、深圳、珠海、江蘇、大慶等地的媒體融合情況進(jìn)行了跟蹤，對(duì)我國(guó)媒體融合發(fā)展中的十大新成就、十大新功能、十大新挑戰(zhàn)、十大新趨勢(shì)等媒體融合的現(xiàn)狀、問(wèn)題、目標(biāo)、方向進(jìn)行了全面深入的思考。所有工作人員都要有提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的意識(shí)，強(qiáng)化對(duì)新媒體發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶高度分層、高度散化、信息多渠道化、圈子現(xiàn)象明顯、主動(dòng)參與信息傳播的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)到分眾化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。要樹立兩個(gè)方向，一是媒體屬性不放松，以內(nèi)容為本，生產(chǎn)出有溫度、有品質(zhì)、形式活潑的內(nèi)容；二是把媒體的服務(wù)功能發(fā)揮好，媒體不只是做新聞，未來(lái)的發(fā)展是媒體+政務(wù)、媒體+服務(wù)、媒體+娛樂(lè)，把我們的媒體打造成為老百姓服務(wù)的窗口。

媒體的日常業(yè)務(wù)是寫作與溝通，新聞工作者的基本素質(zhì)就是力透紙背的筆力。新聞工作者既要有傳統(tǒng)意義上的寫作能力，還要有熟練使用可視化設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)的能力。特別是要學(xué)會(huì)對(duì)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行總結(jié)分析，在第一時(shí)間了解受眾需求，為廣播電視節(jié)目拉近與受眾的距離做出及時(shí)反饋。

踐行“四力”只有樹立科學(xué)的思維，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。