吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)現(xiàn)狀及對(duì)策研究

張長(zhǎng)安，都曉春，張志超，赫玉芳*

（長(zhǎng)春中醫(yī)藥大學(xué)；吉林 長(zhǎng)春 130117）

現(xiàn)如今，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中帶來(lái)越來(lái)越大的影響，因?yàn)樯虡?biāo)能夠給消費(fèi)者帶來(lái)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同感[1]。就中藥自身而言，研究其商標(biāo)發(fā)展現(xiàn)狀及保護(hù)是完善重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)吉林省中藥發(fā)展的有效手段。2017年《中醫(yī)藥法》出臺(tái)，其中提到“保護(hù)中醫(yī)藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)，提高中醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)水平”，將會(huì)給吉林省中藥商標(biāo)的未來(lái)保護(hù)與發(fā)展帶來(lái)更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

1 吉林省中藥商標(biāo)現(xiàn)狀

1979年，我國(guó)恢復(fù)商標(biāo)統(tǒng)一注冊(cè)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，吉林省商標(biāo)注冊(cè)量增加到2016年的2萬(wàn)件。2008年，吉林省商標(biāo)注冊(cè)4333件；2009年，商標(biāo)注冊(cè)總量為7126件；2010年，商標(biāo)注冊(cè)總量達(dá)到8851件；2011年為8332件，2012年為7886件，2013年為7330件，2014年達(dá)到10252件，2015年達(dá)到18308件，2016年達(dá)到19948件。

1.1 吉林省醫(yī)藥企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)情況

吉林省作為我國(guó)重要的關(guān)藥產(chǎn)區(qū)，在中藥行業(yè)有著十分重要的地位。中藥材方面有著名的吉林人參、五味子、刺五加等道地藥材，中成藥方面有六味地黃丸、頸復(fù)康顆粒、人參再造丸等著名產(chǎn)品，吉林省中藥企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)也有了長(zhǎng)足發(fā)展。見(jiàn)表1。

表1 吉林省各地區(qū)中藥企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)情況

從表1可以看出，吉林省中藥企業(yè)截止到2017年12月共申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)4425件，企業(yè)平均擁有商標(biāo)數(shù)量為23.66件。

1.2 吉林省中藥企業(yè)馳名商標(biāo)情況

而馳名商標(biāo)作為企業(yè)商標(biāo)的重要組成部分，它是指經(jīng)一國(guó)政府主管機(jī)關(guān)通過(guò)法定程序加以確認(rèn)的名牌[2]。馳名商標(biāo)因?yàn)槠涮厥獾姆傻匚?，使得它在世界范圍?nèi)都享有特權(quán)[2]。對(duì)于吉林省中藥企業(yè)而言，申請(qǐng)馳名商標(biāo)是其品牌未來(lái)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)與關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是有效促進(jìn)吉林省中醫(yī)藥領(lǐng)域快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。

吉林省在中藥領(lǐng)域的馳名商標(biāo)僅14件，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間大多集中在20世紀(jì)90年代，馳名認(rèn)證時(shí)間多集中于2010年左右。2017年6月份，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布2017年度“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，醫(yī)藥類排名十大行業(yè)第七位，共有27家醫(yī)藥企業(yè)的醫(yī)藥品牌入榜，吉林省在醫(yī)藥行業(yè)共有兩家入選，其中“敖東”以80.09億元的品牌價(jià)值位列醫(yī)藥分榜第16位，總榜單第378位；“感康”以56.59億元的品牌價(jià)值位列426位。

2 吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)的問(wèn)題

2.1 商標(biāo)注冊(cè)少

吉林省通過(guò)GMP認(rèn)證的的中藥企業(yè)約有190家，共計(jì)注冊(cè)商標(biāo)4425件，企業(yè)平均擁有商標(biāo)數(shù)量23.66件，相較于國(guó)內(nèi)其他省份如廣州、山東等商標(biāo)數(shù)量相對(duì)較少，更遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外制藥企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)。如日本著名的制藥公司武田株式會(huì)社，其在本國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)達(dá)到7000余件[3]。而吉林省著名中藥企業(yè)修正藥業(yè)集團(tuán)的商標(biāo)注冊(cè)量?jī)H為448件，吉林萬(wàn)通藥業(yè)集團(tuán)登記在冊(cè)的注冊(cè)商標(biāo)僅有19件，不足吉林省平均水平。

2.2 商標(biāo)設(shè)計(jì)質(zhì)量不高

商標(biāo)是商品質(zhì)量的保證[4]。一件好的商品，其商標(biāo)的設(shè)計(jì)在產(chǎn)品推廣與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中起著十分總要的作用。商標(biāo)最重要的作用就是其顯著的區(qū)別功能。但吉林省中藥企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不注重商標(biāo)的設(shè)計(jì)與靈活運(yùn)用，商標(biāo)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單趨同和模式化[5]。多數(shù)的醫(yī)藥企業(yè)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上都是以企業(yè)名稱的漢字或字母進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，仍然改變不了寫(xiě)實(shí)性的表現(xiàn)手法，幾何形體簡(jiǎn)單、線條軟弱無(wú)力、缺乏表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的屬性和企業(yè)的精神內(nèi)涵。其中最明顯的錯(cuò)誤便是“紐扣商標(biāo)”，在藥品包裝的角落里體現(xiàn)自己的商標(biāo)，這種商標(biāo)具有很弱的競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者也很難識(shí)別，難以達(dá)到商標(biāo)最終的經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 馳名商標(biāo)注冊(cè)與保護(hù)不足

截止到2017年12月，吉林馳名商標(biāo)共計(jì)154件，而中藥馳名商標(biāo)僅有14件，占比僅為9.1%。吉林省重要領(lǐng)域?qū)τ隈Y名商標(biāo)的注冊(cè)積極性不足。同時(shí)，近年來(lái)吉林省乃至全國(guó)都出現(xiàn)過(guò)商標(biāo)侵權(quán)的行為，如果這種侵權(quán)行為不加以制止，注定會(huì)使得消費(fèi)者對(duì)于馳名商標(biāo)的信譽(yù)問(wèn)題產(chǎn)生懷疑，勢(shì)必影響企業(yè)與社會(huì)的健康發(fā)展。

2.4 中藥企業(yè)呈現(xiàn)小而散的特點(diǎn)

吉林省作為我國(guó)中藥大省，其中藥企業(yè)數(shù)量在全國(guó)居于領(lǐng)先水平。但筆者通過(guò)調(diào)查發(fā)展，作為商標(biāo)主體的中藥企業(yè)在吉林省的分布呈現(xiàn)出小而散的特點(diǎn)。從表1可以看出，吉林省中藥企業(yè)以通化地區(qū)與長(zhǎng)春地區(qū)為主，企業(yè)數(shù)量都超過(guò)了1200家。相反地，吉林地區(qū)與松原白城地區(qū)由于地理位置等方面的因素，企業(yè)數(shù)量?jī)H有203家和305家。

而在品牌價(jià)值方面，吉林省中藥企業(yè)僅有兩家醫(yī)藥品牌入選“品牌價(jià)值500強(qiáng)”，且在27家入選企業(yè)中排名相對(duì)靠后，分別排在第16位和第20位。同時(shí)，筆者通過(guò)調(diào)查吉林中藥企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格發(fā)現(xiàn)，中藥產(chǎn)品的品牌價(jià)格相較于國(guó)內(nèi)同規(guī)格產(chǎn)品更低。吉林省大多數(shù)企業(yè)的規(guī)格為200丸/盒的六味地黃丸的價(jià)格都低于9元，而北京同仁堂同規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格為16.5元，仲景宛西制藥同規(guī)格產(chǎn)品價(jià)格為12.6元，這在一定程度上折射出吉林省中藥企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值較低。

中藥企業(yè)小而散的特點(diǎn)，使得企業(yè)在推廣自身品牌時(shí)會(huì)遇到地域、文化等因素的阻礙，不利于企業(yè)品牌的傳播與增值。

3 吉林省中藥商標(biāo)保護(hù)對(duì)策

3.1 重視商標(biāo)宣傳

企業(yè)在推廣產(chǎn)品時(shí)一定要重視對(duì)于商標(biāo)的宣傳，運(yùn)用電視、報(bào)紙、廣播等多途徑突出產(chǎn)品商標(biāo)，擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)地位，增加產(chǎn)品的區(qū)別度，有利于良好地市場(chǎng)開(kāi)拓，產(chǎn)品的有效推廣，帶來(lái)可觀的收益與價(jià)值。同時(shí)，吉林省中藥企業(yè)在產(chǎn)品推廣時(shí)還要注意把握好品牌與通用名之間的關(guān)系，切勿過(guò)度宣傳藥品通用名，淡化產(chǎn)品名稱，而導(dǎo)致“為別人做了嫁妝”[6]。如吉林省著名中藥企業(yè)萬(wàn)通藥業(yè)集團(tuán)在宣傳產(chǎn)品筋骨貼、筋骨片及消糜栓等時(shí)，便會(huì)突出其品牌與商標(biāo)，使得“萬(wàn)通牌筋骨貼”成為一句家喻戶曉的廣告語(yǔ)。

3.2 加強(qiáng)商標(biāo)管理

就政府而言，要加強(qiáng)中藥商標(biāo)得維護(hù)與管理，加大中藥知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和宣傳工作[7]，對(duì)吉林省中藥企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)工作進(jìn)行統(tǒng)一管理，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)中藥企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)、認(rèn)證、變更及撤銷等行為進(jìn)行及時(shí)且有效的監(jiān)管，并對(duì)于商標(biāo)的侵權(quán)等不法行為進(jìn)行及時(shí)制止與處理，合理規(guī)范吉林省中藥領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。

就企業(yè)而言，應(yīng)該提高企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)質(zhì)量，摒棄單一的純文字設(shè)計(jì)，適時(shí)加入圖形、字母、線條等元素，多要素靈活運(yùn)用，突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念與文化內(nèi)涵。同時(shí)根據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)需要，考慮注冊(cè)商品群商標(biāo)，靈活運(yùn)用企業(yè)的主商標(biāo)與商品商標(biāo)[8]，既彰顯品牌內(nèi)涵，又體現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。

3.3 促進(jìn)區(qū)域整合

吉林省中藥企業(yè)小而散的特點(diǎn)限制了中藥商標(biāo)及品牌的推廣，為有效解決這一問(wèn)題。政府部門(mén)應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵(lì)中小企業(yè)區(qū)域聯(lián)合，形成區(qū)域聯(lián)盟，制定完善后續(xù)相關(guān)規(guī)章，為吉林省中藥企業(yè)的聯(lián)合發(fā)展提供有利的商營(yíng)環(huán)境。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善企業(yè)商標(biāo)體系，優(yōu)化企業(yè)品牌建設(shè)，積極聯(lián)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，推廣企業(yè)商標(biāo)，提升企業(yè)發(fā)展。

3.4 鼓勵(lì)海外注冊(cè)

加強(qiáng)交流，深化合作，多措并舉推動(dòng)吉林省中藥商標(biāo)的海外注冊(cè)，努力營(yíng)造國(guó)際化的中藥商標(biāo)運(yùn)營(yíng)環(huán)境。高度關(guān)注世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的新趨勢(shì)、新動(dòng)向，妥善應(yīng)對(duì)涉外商標(biāo)保護(hù)的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，積極做好涉外商標(biāo)審評(píng)審理工作，積極參加商標(biāo)領(lǐng)域多邊交流活動(dòng)們借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，努力推動(dòng)吉林省中藥商標(biāo)國(guó)家化發(fā)展。