深挖新需求下的潛力市場

文/本刊記者 崔書健

紡織行業(yè)要進一步明確國內(nèi)市場的首要支撐和重要根基性作用，以國內(nèi)市場為行業(yè)發(fā)展的根本立足點

“剛剛落幕的中央經(jīng)濟工作會議提出了今年經(jīng)濟工作的重點，包括推進制造業(yè)高質量發(fā)展，促進形成強大國內(nèi)市場等。眾所周知，紡織業(yè)是有國際競爭和發(fā)展優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，我們在充分肯定以往成績的同時，也要看到目前國際國內(nèi)的環(huán)境比較嚴峻，國際形勢仍充滿不確定性，所以，國內(nèi)市場如何成為支撐我們經(jīng)濟穩(wěn)定增長的根基至關重要?！敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會副會長孫淮濱在1月13日于北京舉行的中紡圓桌論壇第十四屆年會上如是說。

本次活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會新聞中心、中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院承辦，北京時尚控股有限責任公司協(xié)辦，以“強大國內(nèi)市場 促進消費升級”為主題，就如何推動中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展的問題進行了探討。

2019年是新中國成立70 周年，是全面建成小康社會的關鍵之年。據(jù)北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長吳立介紹，中紡圓桌論壇作為紡織行業(yè)高端論壇，旨在匯聚政府、行業(yè)、企業(yè)、專家各方智慧，聚焦強大國內(nèi)市場，促進消費，共同探討防治產(chǎn)業(yè)下科技、時尚、綠色發(fā)展思路，這對于當前國內(nèi)紡織服裝行業(yè)發(fā)展的重點和熱點具有很強的針對性和指導意義。

此后，其將繼續(xù)推動時尚發(fā)展與文化科技相融合，大力發(fā)展品牌服裝，文化創(chuàng)意和氣息科技三大業(yè)務板塊，努力培育北京時裝周產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺，按照高質量發(fā)展的要求加快推進品牌時尚化，服務增值化的布局，讓時尚產(chǎn)業(yè)集團的建設邁出堅實的步伐。

中紡圓桌論壇第十四屆年會會場。

高 勇

郭春麗

孫淮濱

王遠鴻

王 耀

林樂成

石敬峰

國內(nèi)市場為紡織發(fā)展提供動力的同時，也是行業(yè)提升國際競爭力的重要支撐。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇以“立足強大國內(nèi)市場，深化供給側結構性改革”為題，就紡織行業(yè)在國內(nèi)市場面臨的發(fā)展形勢和發(fā)展路徑進行了分析。高勇表示，中央經(jīng)濟工作會議提出，2019年要促進形成強大國內(nèi)市場，努力滿足最終需求，改善消費環(huán)境，增強消費能力；要發(fā)揮投資需求的關鍵作用，加快新型基礎設施建設，補齊農(nóng)村設施建設短板。促進形成強大國內(nèi)市場任務的提出，一方面是基于外部環(huán)境的復雜嚴峻性，另一方面也突出強調了我國國內(nèi)市場正處于持續(xù)擴大和加快升級的重要階段，這是我國發(fā)展仍處于并將長期處于重要戰(zhàn)略機遇期的判斷基礎，也是暢通國民經(jīng)濟循環(huán)的關鍵節(jié)點。紡織行業(yè)是具有重要民生屬性的消費品制造產(chǎn)業(yè)，在當前形勢下，對于強大國內(nèi)市場的客觀需求與使命責任均十分明確。

面對新的國內(nèi)市場形勢，高勇認為，紡織行業(yè)必須要進一步明確國內(nèi)市場的首要支撐和重要根基性作用，以國內(nèi)市場為行業(yè)發(fā)展的根本立足點。 2019年，世界經(jīng)濟的不確定性和復雜性進一步增強，變中有憂的形勢特點使得國內(nèi)市場的重要性進一步凸顯。立足國內(nèi)市場尋求發(fā)展，就要積極引導市場消費，以創(chuàng)新激發(fā)市場潛力，主動創(chuàng)造市場新空間。

我國消費需求潛力巨大，新消費的快速成長將更好地拉動國內(nèi)市場經(jīng)濟。

消費作為拉動國內(nèi)經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，對經(jīng)濟增長的貢獻十分顯著。國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所副所長郭春麗從消費對經(jīng)濟增長的貢獻、我國消費需求潛力、居民消費升級趨勢等宏觀層面講述了新時代消費需求變化和消費升級趨勢。

國家發(fā)改委經(jīng)濟研究所副所長郭春麗指出，我國消費需求潛力巨大，市場規(guī)模位居世界前列，是世界第二大進口國，但目前仍然處于工業(yè)化和城鎮(zhèn)化快速發(fā)展階段，居民收入保持穩(wěn)定增長，中高端需求快速增長。當然面對不容樂觀的外部市場，國內(nèi)市場空間大是今后一個時期的強大優(yōu)勢。

2018年國內(nèi)市場變中有憂，發(fā)展不平衡不充分的問題可能會進一步顯化。

就“強大國內(nèi)市場與2019年經(jīng)濟形勢及政策”的話題，國家信息中心經(jīng)濟預測部副主任王遠鴻認為：2018年國內(nèi)市場變中有憂，一方面，經(jīng)濟運行保持在合理區(qū)間、供給側結構性改革有推進、新一輪改革開放穩(wěn)步加力、城鄉(xiāng)區(qū)域重大戰(zhàn)略穩(wěn)步實施；另一方面，中美經(jīng)貿(mào)摩擦的影響逐步顯現(xiàn)，國內(nèi)經(jīng)濟增速再現(xiàn)逐季回落，“處置風險的風險”不容忽視，以及就業(yè)和居民收入壓力增大。

從國際環(huán)境看世界經(jīng)濟和貿(mào)易總體上有望延續(xù)復蘇態(tài)勢，但外部環(huán)境更加復雜嚴峻；從國內(nèi)環(huán)境考察，長期存在的結構性、周期性、政策性矛盾和問題依然突出，隨著中美貿(mào)易摩擦不利影響的逐步顯現(xiàn)，發(fā)展不平衡不充分問題也有可能進一步顯性化。對此，王遠鴻指出，2019年強市場的主要政策方向包括：一是宏觀政策要強化逆周期調節(jié)；二是結構性政策要強化體制機制建設；三是社會政策要強化兜底保障功能。總體來說，2019年強市場要以努力滿足終端需求、發(fā)揮投資關鍵作用、推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展、提高新型城鎮(zhèn)化質量、促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展為重點任務。

對于2019年國內(nèi)市場趨勢變化，王遠鴻預測出口增速可能會明顯下滑，工業(yè)回升動力可能不足，三產(chǎn)增速可能小幅回落，物價水平可能小幅上漲。

隨著人們生活質量的提高，消費需求也逐漸變得豐富而多樣。

從宏觀環(huán)境方面看，我國GDP、收入增速均呈放緩趨勢，固定資產(chǎn)投資較大幅度回落，出口壓力加大，居民消費支出增速呈放緩趨勢，社會消費品零售總額增速持續(xù)回落、名義增速轉入個位增長期，城鎮(zhèn)消費為主、城鄉(xiāng)消費協(xié)調發(fā)展，實體店消費為主、網(wǎng)上消費增速較快，但“雙11”消費增速明顯下滑，適齡勞動人口下降、人口老齡化趨勢加快，中國消費需求多樣化。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀分析，當下的市場經(jīng)濟環(huán)境呈現(xiàn)出以下特點，一是發(fā)展從數(shù)量發(fā)展模式轉向高質量；二是滿足人們物質需求轉向滿足美好生活需求；三是低端商品嚴重供大于求；四是國際知名品牌占領高端市場。我國服裝市場則呈現(xiàn)出以下特點，一是大型零售服裝企業(yè)品牌形象提升、增速回落、利潤提升；二是消費者更加關注流行時尚變化，潮牌時尚受消費者關注；三是各類品牌服裝占有率逐年下滑。

當代消費往往更趨向于時尚化，但傳統(tǒng)文化同樣可貴。

清華大學美術學院教授、博導林樂成在題為“傳統(tǒng)文化與時尚消費”的演講中，以COACH 更名為Tapestry為例，講述了壁毯作為古老的工藝品在室內(nèi)裝飾中的重要地位，并希望傳統(tǒng)成為當代人的必需品；以自己40 余載在纖維和手工編織藝術領域的摸索，分享了傳統(tǒng)文化在當代生活中的應用和傳承；以孟加拉國的品牌為例，講解了如何創(chuàng)新產(chǎn)品，為產(chǎn)品賦予傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，使其活躍于居民的日常生活中，傳達出一種新時期，新階段中當代人所應懷抱的生活理想和處世態(tài)度。

沭陽紡織由跟跑、并跑向領跑華麗轉型，區(qū)域品牌具有鮮明特色。

沭陽縣委常委、經(jīng)開區(qū)黨工委副書記、管委會副主任石敬峰以沭陽為例，淺談了紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展對強市場、促消費的作用，分享了對紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何強大國內(nèi)市場、促進消費升級的認識和體會。

紡織產(chǎn)業(yè)是沭陽擴大內(nèi)需拉動經(jīng)濟增長的主導產(chǎn)業(yè)。近年來，沭陽紡織由跟跑、并跑向領跑華麗轉型，也形成了具有鮮明特色的區(qū)域品牌。目前沭陽縣有紡織類企業(yè)130 多家，產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋了如基建裝備紡絲、印染成衣等。

石敬峰表示，未來也將重點做好幾方面，第一，以產(chǎn)量提升為基礎，增量高端為發(fā)展方向。按照聚焦主導產(chǎn)業(yè)引進重大項目、打造產(chǎn)業(yè)集群，通過兼并重組、成果轉化，讓企業(yè)向專精特新發(fā)展；第二，突出沭陽產(chǎn)業(yè)特色，把智能窗簾，功能加法作為主攻方向，賦予大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)智能管理，推動紡織產(chǎn)業(yè)向高附加的時尚產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展；第三，堅持完善配套，推進園區(qū)企業(yè)向綠色化，清潔化，智能化發(fā)展，出來鼓勵各項政策，鼓勵企業(yè)擴大投入，走綠色發(fā)展之路；第四，突出進口高效，通過一系列的有效服務，讓園區(qū)的企業(yè)持續(xù)平穩(wěn)的發(fā)展，同時通過政策的扶持可以讓政策的企業(yè)實現(xiàn)高度化。

中紡圓桌論壇嘉賓對話環(huán)節(jié)。

消費市場呈現(xiàn)年輕化，家紡、產(chǎn)業(yè)用、針織等行業(yè)潛力無限。

在行業(yè)對話環(huán)節(jié)，中國針織工業(yè)協(xié)會副會長趙洪、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長朱曉紅、中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長鄭俊林、中國服裝協(xié)會秘書長焦培圍繞“強大國內(nèi)市場，促進消費升級”的話題展開討論。該環(huán)節(jié)由中紡聯(lián)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院副院長劉欣主持。

焦培表示，年輕化是當前消費市場的一個顯著特性，“90 后”特別是“95 后”緊跟潮流，同時也愿意為品牌背后的故事和文化來買單。而品牌從一線到二三線城市下沉，則主要得益于一線城市高生活成本阻礙了人口的流入。近年來，渠道的競爭更加明顯，除了原有的阿里、京東這些強勢平臺之外，像抖音、快手、小紅書這類新興平臺也有了較大的市場空間，另外實體店的升級也導致線下銷售得以回暖。相信隨著定制規(guī)模的擴大，基于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的定制服務平臺，未來將會占據(jù)越來越多的市場。

朱曉紅指出，家紡行業(yè)是紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一，跟人的生活息息相關?！笆濉逼陂g，隨著人們生活水平的提高及住房制度的改善，家紡行業(yè)也得到了持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，纖維消耗量逐年穩(wěn)步提升。床上用品作為家用紡織品的一個重要品類，占據(jù)了家紡行業(yè)的半壁江山，如窗簾等的室內(nèi)軟裝也漸漸成為人們的關注焦點。

鄭俊林表示，產(chǎn)業(yè)用紡織品的覆蓋面十分廣泛，可謂是“管天管地中間管空氣”，與航空航天、軍工國防，甚至重大基建等均密切相關。而醫(yī)療領域中的一次性衛(wèi)生用品，女士用的面膜、卸妝棉等在產(chǎn)業(yè)用紡織品中也占比巨大。此外，功能性職業(yè)裝如石油化工行業(yè)最典型的防污染工裝、警察穿的消防服、防病毒服也都可稱之為產(chǎn)業(yè)用紡織品。

趙洪強調，針織作為紡織工業(yè)的重要組成部分，國內(nèi)市場很大。不論是針織服裝還是針織飾品，增速都非常快，而且據(jù)國內(nèi)外進出口數(shù)據(jù)顯示，針織產(chǎn)品不僅種類豐富還廣受市場歡迎。由此可見，針織行業(yè)的潛在價值十分可觀。

此外，為推動宣傳工作緊跟新時代步伐，把握行業(yè)發(fā)展主旋律，鼓勵媒體記者用輿論導向促進紡織行業(yè)高質量發(fā)展，傳播正能量，擔當起新聞輿論工作的職責和使命。論壇的最后環(huán)節(jié)，還舉行了“沭陽杯”2018 全國紡織行業(yè)新聞“雙十佳”發(fā)布儀式。經(jīng)過權威專家初評入圍、復審、終審程序，最終評出2018 全國紡織行業(yè)新聞十佳記者、十佳作品以及若干優(yōu)秀作品。在本次新聞評選中，《紡織科學研究》雜志共獲得3 項榮譽。其中，王菲被授予“十佳記者”稱號；寧翠娟、崔書健等5 人的《福建泉州調研實錄——探尋邁進中高端的新動能》榮獲“十佳作品”獎；董雅琪的《植物染：萃于自然，染于植物》榮獲“優(yōu)秀作品”獎。