插畫藝術(shù)在本土旅游服飾產(chǎn)品中的應(yīng)用研究*

苑 敏

（哈爾濱華德學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025）

一、插畫的內(nèi)涵及表現(xiàn)形式

插畫藝術(shù)具有悠久的歷史，最早它以版畫的形式伴隨佛教文化進(jìn)入我國。隨著藝術(shù)的發(fā)展，插畫作為一種藝術(shù)形式，成為一種重要的視覺傳達(dá)形式，它以其直觀的形象性，美的趣味性以及真實(shí)的生活感，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中占有特定的地位，而且已經(jīng)被廣泛用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的多個(gè)領(lǐng)域，涉及到文化活動、社會公共事業(yè)、商業(yè)宣傳、影視文化等方面。

插畫常常以多種形式展現(xiàn)在我們的面前，在眾多的表現(xiàn)形式中，主要以以下幾種形式表現(xiàn)出來。

1.繪畫表現(xiàn)形式。它運(yùn)用繪畫的藝術(shù)形式將插圖設(shè)計(jì)主題的傳達(dá)予以視覺化造型，利于設(shè)計(jì)主題創(chuàng)造一種理想的意境與氣氛，表達(dá)不同的審美情境。

2.超寫實(shí)表現(xiàn)形式。由于其獨(dú)特的表現(xiàn)優(yōu)勢目前在國外被運(yùn)用得十分廣泛，它采用噴筆加毛筆的表現(xiàn)形式，被廣泛運(yùn)用到國外，將表現(xiàn)對象刻畫的細(xì)致入微，具有強(qiáng)烈的視覺效果。

3.幽默調(diào)侃的表現(xiàn)形式。它將設(shè)計(jì)主題的表達(dá)寓于詼諧戲謔之中，以夸張的手法對客觀事物進(jìn)行強(qiáng)調(diào)與渲染，通過美與丑的嘲弄，創(chuàng)造出一種耐人尋味的審美效果。

4.攝影表現(xiàn)形式。它是借助攝像機(jī)，通過紀(jì)實(shí)的形式，展現(xiàn)攝影中表現(xiàn)物象的真實(shí)性，能夠比較有效、真實(shí)的讓觀眾接受。

5.抽象表現(xiàn)形式。它是通過形、色的選擇，以及點(diǎn)、線、面、等造型元素，加以排列組合以表達(dá)設(shè)計(jì)師的純粹精神與感情，表現(xiàn)出事物的本質(zhì)屬性。

6.立體插圖形式。它是以實(shí)物進(jìn)行制作和展示的一種特殊表現(xiàn)形式，它的特點(diǎn)在于將插畫中的形象立體化或者最大限度的展現(xiàn)局部，使之具有獨(dú)特的審美情趣，并具有獨(dú)特的審美價(jià)值。

二、插畫的商業(yè)屬性與地域性的結(jié)合

插畫以自身的特點(diǎn)不同于其它字體、色彩等設(shè)計(jì)元素出現(xiàn)在藝術(shù)表現(xiàn)或者藝術(shù)商品當(dāng)中，由于作者的藝術(shù)風(fēng)格或者地域性特色，使得插畫本身就具有極其獨(dú)特的“標(biāo)簽”。例如，哈爾濱在19世紀(jì)年代，由俄國人建筑的圣索菲亞大教堂，由于其氣勢恢宏，精美絕倫的建筑風(fēng)格、建筑造型使得其成為哈爾濱典型的形象語言，這座雕塑形象將哈爾濱的城市符號與其它城市加以區(qū)分。

插畫自誕生以來，它的本體屬性就被賦予了藝術(shù)和商業(yè)兩種功能。在商業(yè)的運(yùn)作當(dāng)中，為了引起消費(fèi)者的關(guān)注和更好的刺激消費(fèi)，插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)師就將商業(yè)活動所要表達(dá)的信息通過藝術(shù)創(chuàng)作展現(xiàn)出來。在地域的旅游藝術(shù)產(chǎn)品的加工過程中，可以將地域特色的建筑或者民間故事，以具有藝術(shù)審美高，設(shè)計(jì)抽象精準(zhǔn)的插畫形式體現(xiàn)在不同的藝術(shù)產(chǎn)品中，能夠體現(xiàn)出不同的異域風(fēng)情。這樣一來，不僅能更好的保護(hù)和宣傳地方的地域文化，還能得到游客的認(rèn)可，將藝術(shù)產(chǎn)品賦予了更多的文化內(nèi)涵，更加進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、插圖藝術(shù)在地域旅游行業(yè)服裝中的應(yīng)用

當(dāng)旅游業(yè)發(fā)展到一定程度的時(shí)候，就會有相關(guān)的旅游藝術(shù)品出現(xiàn)。旅游藝術(shù)品的出現(xiàn)，不僅促進(jìn)旅游和游客之間的情感交流，還能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的繁榮程度。黑龍江省坐落在中國的最北方，是夏季避暑的最佳省份，還有首屈一指的冰雪大世界、雪鄉(xiāng)等也都是黑龍江的座地標(biāo)，這些都為省內(nèi)旅游行業(yè)帶來了大量的游客。在服裝價(jià)格方面，秋冬服裝的成本要比春夏季節(jié)的服裝高很多，而南方的游客回到自己的城市很難再次用上，所以按照黑龍江的氣候條件，服飾類中的T恤具有廣闊的市場。

由于T恤衫是人們在各種場合都可穿著的服裝，款式變化也比較豐富，在T恤衫上加以適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)裝飾，便可增加無窮的韻味。將插畫藝術(shù)這種應(yīng)用型藝術(shù)形式運(yùn)用到T恤當(dāng)中，不僅要符合時(shí)代潮流，也要與設(shè)計(jì)主題相一致。同時(shí)，通過不同藝術(shù)風(fēng)格的體現(xiàn)，來獲取不同年齡段人群的喜好和選擇，讓帶有地域特色的插畫圖案與平庸的、大眾的T恤區(qū)別開來，從而提高旅游城市中的認(rèn)知度。插畫藝術(shù)在T恤上的運(yùn)用，所表達(dá)的是積極向上的，幽默的以及一種情感的表達(dá)，如作為家庭出游或集體出游的服裝，也可作為一種團(tuán)體性的視覺向?qū)?，尤其能夠讓老人和兒童短時(shí)間內(nèi)尋找到自己的隊(duì)伍。

插畫藝術(shù)運(yùn)用線條、圖形、色彩等各種各樣的繪畫語言，通過不同的表現(xiàn)手法，運(yùn)用到服裝當(dāng)中，不僅讓服裝變的更富有內(nèi)涵，而且能夠傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖。在插畫設(shè)計(jì)當(dāng)中，設(shè)計(jì)師要將靈魂賦予給圖案，把當(dāng)?shù)氐奈幕约熬包c(diǎn)巧妙的融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，使服裝超越本身的產(chǎn)品價(jià)值，使其產(chǎn)生更多的藝術(shù)文化價(jià)值，提高旅游產(chǎn)品的格調(diào)和內(nèi)涵，吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。

四、插畫語言在服裝設(shè)計(jì)中的風(fēng)格表現(xiàn)

傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，大多使用幾何圖案、花卉圖案以及有規(guī)律的設(shè)計(jì)圖案在服裝面料中體現(xiàn)，而插畫元素在服裝設(shè)計(jì)中使用，無論在視覺上還是形式上，都能夠體現(xiàn)出比較靈活的視覺空間。由于不同的設(shè)計(jì)師風(fēng)格、服裝品牌的定位不同，以及消費(fèi)人群的認(rèn)可程度，可以將插畫藝術(shù)在服裝上的表現(xiàn)形式分為多種類型。

第一，具象風(fēng)格。具象風(fēng)格以超寫實(shí)的提煉方式，較為直觀的再現(xiàn)對象，它表現(xiàn)出來的方式較為直觀，顏色比較單純和凝練，能夠?qū)⑷藗兊臐撘庾R加以想象不到的寓意以及象征意義，給人心理和視覺上帶來一種較強(qiáng)的沖擊力。

第二，抽象風(fēng)格。抽象風(fēng)格相對具象風(fēng)格來說，直觀性比較弱，它實(shí)際上是一種視覺隱喻的表現(xiàn)手法，利用幾何元素中的點(diǎn)、線、面以及三角形、梯形、圓形、方形等形狀來進(jìn)行體現(xiàn)，通過這些象征性的符號構(gòu)成美的視覺語言，插畫設(shè)計(jì)師通過這種繪畫形式給人一種簡潔、鮮明和單純的視覺效果。

第三，涂鴉風(fēng)格。涂鴉本意為亂涂亂畫之意，20世紀(jì)70年代以后，作品才從地鐵上的涂鴉轉(zhuǎn)到面料上去，到目前為止，已經(jīng)形成一種世界的街頭文化，加以繪畫藝術(shù)家的參與，被賦予上現(xiàn)代主義風(fēng)格。涂鴉藝術(shù)家一般具有叛逆的個(gè)性，繪畫手段比較荒誕，色彩比較鮮明，將這種沒有規(guī)律可尋的藝術(shù)表現(xiàn)形式運(yùn)用到服裝當(dāng)中，可創(chuàng)造出一種異樣的藝術(shù)形象，使設(shè)計(jì)產(chǎn)品更加炫酷和年輕。

第四，卡通風(fēng)格?？ㄍL(fēng)格因其造型可愛，形象生動有趣，深受兒童的喜愛，這種卡通形象給人一種十足的親和力，同時(shí)也會被成人所接受。

第五，波普風(fēng)格。波普藝術(shù)流行于歐美，它借助商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)作方法，發(fā)展到商業(yè)與大眾文化相融合的藝術(shù)風(fēng)格，波普藝術(shù)表現(xiàn)出前所未有的夸張形式、奇異形式以及富于想像力的造型；在色彩上比較單純和鮮艷，最終其設(shè)計(jì)掙脫了一切傳統(tǒng)的束縛,具有鮮明的時(shí)代特征。

小結(jié)

插畫藝術(shù)憑借自身帶有的藝術(shù)價(jià)值，在旅游附加產(chǎn)品中得到了廣泛的應(yīng)用，對于藝術(shù)產(chǎn)品來說，它不僅僅是一件具有紀(jì)念意義的物品，還是一件能夠展示和代表地域特色的藝術(shù)產(chǎn)品。因此，也就要求插畫藝術(shù)設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)圖案時(shí)，一定要將本土文化與藝術(shù)產(chǎn)品緊密結(jié)合，這樣的藝術(shù)產(chǎn)品才能滿足游客獲取具有紀(jì)念意義的物品的情懷，體現(xiàn)出濃濃的地域文化，以更好的受到游客的青睞。將插畫藝術(shù)更廣的應(yīng)用到旅游藝術(shù)產(chǎn)品當(dāng)中，在提升旅游藝術(shù)的價(jià)值和內(nèi)涵以外，還能進(jìn)一步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。