中國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究述評(píng)*①

舒俊

（湖南大學(xué) 馬克思主義學(xué)院 湖南 長(zhǎng)沙 410082）

自從2007年黨的十七大報(bào)告明確提出要提升國(guó)家文化軟實(shí)力后，我國(guó)出現(xiàn)了文化軟實(shí)力研究的熱潮。開(kāi)展中國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究可以豐富發(fā)展文化軟實(shí)力基礎(chǔ)理論，有助于把握我國(guó)文化軟實(shí)力的發(fā)展?fàn)顩r與結(jié)構(gòu)特征，進(jìn)一步理清文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的原理和方法。回顧已有文獻(xiàn)，中國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究從內(nèi)容上可以分為三大類：國(guó)家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究、區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究、行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究，現(xiàn)將相關(guān)研究綜述如下。

一、國(guó)家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)

學(xué)界對(duì)構(gòu)建國(guó)家文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系進(jìn)行了一系列嘗試，有的研究還開(kāi)展實(shí)證調(diào)查得出了相關(guān)結(jié)論。在評(píng)價(jià)路徑的選取上，已有研究更多地采用了資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑，民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑亦有所涉獵。

（一）基于資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑的研究

資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑是通過(guò)統(tǒng)計(jì)與文化軟實(shí)力密切相關(guān)的文化資源來(lái)評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力的大小和強(qiáng)弱，其數(shù)據(jù)來(lái)源多為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。有學(xué)者認(rèn)為國(guó)家文化軟實(shí)力包括文化生產(chǎn)力、文化保障力、文化核心力、文化傳播力、文化影響力和文化創(chuàng)新力六個(gè)維度，采用層次分析法確定各項(xiàng)指標(biāo)的權(quán)重，設(shè)計(jì)了國(guó)家文化軟實(shí)力多級(jí)層次評(píng)價(jià)模型。[1]有研究指出國(guó)家文化軟實(shí)力包括文化知識(shí)生產(chǎn)力、文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、文化體制引導(dǎo)力及文化價(jià)值吸引力四個(gè)方面，據(jù)此構(gòu)建了國(guó)家文化軟實(shí)力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過(guò)主成分分析法從時(shí)間維度和空間維度上實(shí)證了我國(guó)文化軟實(shí)力的宏觀發(fā)展態(tài)勢(shì)。[2]有學(xué)者選取了文化傳統(tǒng)、文化發(fā)展、文化傳播、文化教育、文化營(yíng)銷五個(gè)一級(jí)指標(biāo)，通過(guò)熵值法與TOPSIS法建立了我國(guó)文化軟實(shí)力的多指標(biāo)綜合評(píng)價(jià)體系。[3]有研究從投入和產(chǎn)出的視角來(lái)建立文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，基于層次分析法對(duì)中國(guó)、美國(guó)和日本的文化軟實(shí)力建設(shè)進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)和比較研究。[4]資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑在文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究中較為常見(jiàn)，但存在著將文化軟實(shí)力資源等同于文化軟實(shí)力本身的不足之處，在實(shí)際運(yùn)用中需要注意避免這一情況。

（二）基于民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑的研究

民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑是以文化軟實(shí)力受眾群體的切身感受為依據(jù)來(lái)評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力，其數(shù)據(jù)來(lái)源多為對(duì)受眾群體的問(wèn)卷調(diào)查。有研究指出中國(guó)文化軟實(shí)力水平可以通過(guò)五個(gè)方面衡量，包括語(yǔ)言興趣度、好感度、文化認(rèn)可度、文化認(rèn)知度和文化價(jià)值觀認(rèn)同度。通過(guò)實(shí)證調(diào)查發(fā)現(xiàn)，好感度與文化認(rèn)可度是中國(guó)文化軟實(shí)力的優(yōu)勢(shì)因素，而語(yǔ)言興趣度、文化認(rèn)知度以及文化價(jià)值觀認(rèn)同度則是劣勢(shì)層面。[5]有學(xué)者對(duì)美國(guó)在校大學(xué)生進(jìn)行中國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。該調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“高評(píng)價(jià)、低了解”是被試美國(guó)大學(xué)生對(duì)于中國(guó)文化軟實(shí)力所呈現(xiàn)出來(lái)的整體特點(diǎn)。[6]民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑在中國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究中較為少見(jiàn)，運(yùn)用這種評(píng)價(jià)路徑需要大樣本的問(wèn)卷調(diào)查數(shù)據(jù)，這在一定程度上成為了使用該評(píng)價(jià)路徑的操作性障礙，但其以受眾感知為導(dǎo)向的評(píng)價(jià)思路是值得肯定的。

二、區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)

學(xué)界在區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究方面主要涉及了區(qū)域文化軟實(shí)力綜合評(píng)價(jià)、城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、農(nóng)村文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)等內(nèi)容。區(qū)域文化軟實(shí)力綜合評(píng)價(jià)從整體上對(duì)各省區(qū)文化軟實(shí)力發(fā)展動(dòng)態(tài)展開(kāi)評(píng)價(jià)，城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)是近些年區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究的熱點(diǎn)問(wèn)題，農(nóng)村文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)多為理論性分析而缺乏實(shí)證研究。

（一）關(guān)于區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的綜合研究

學(xué)界主要從構(gòu)成要素、發(fā)展現(xiàn)狀、評(píng)價(jià)體系等方面對(duì)區(qū)域文化軟實(shí)力進(jìn)行探討，取得了一定的研究成果。有學(xué)者在文化軟實(shí)力內(nèi)涵分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了包括文化傳統(tǒng)、文化吸引、文化活動(dòng)、文化素質(zhì)、文化體制與政策五個(gè)維度25個(gè)指標(biāo)的區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)模型，基于實(shí)證數(shù)據(jù)剖析了各省區(qū)文化軟實(shí)力的優(yōu)劣勢(shì)，并進(jìn)一步探討了區(qū)域文化軟實(shí)力與區(qū)域經(jīng)濟(jì)兩者的互動(dòng)關(guān)系。[7]有研究采用層次分析法建立區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系，并采用2006～2008年的數(shù)據(jù)對(duì)全國(guó)各省區(qū)的文化軟實(shí)力發(fā)展?fàn)顩r作出了定量評(píng)價(jià)，發(fā)現(xiàn)各省區(qū)文化軟實(shí)力發(fā)展差距較大，文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指數(shù)由東向西、由南往北呈遞減之勢(shì)。[8]上述研究采用資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑，用客觀的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了區(qū)域文化軟實(shí)力的整體發(fā)展概況和區(qū)域間的發(fā)展差異，但評(píng)價(jià)體系卻相對(duì)忽視了文化價(jià)值觀方面的指標(biāo)。

（二）關(guān)于城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

城市文化軟實(shí)力是區(qū)域文化軟實(shí)力研究中的一類熱點(diǎn)問(wèn)題，關(guān)于城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究也較為深入。一是對(duì)特定城市文化軟實(shí)力的專門評(píng)價(jià)。有學(xué)者結(jié)合城市文化軟實(shí)力基本理論及西安社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況，設(shè)計(jì)了一套城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，發(fā)現(xiàn)西安的文化生產(chǎn)力相對(duì)較強(qiáng)，文化保障力、文化基礎(chǔ)力及文化創(chuàng)新力居中，而文化吸引力相對(duì)較弱。[9]有學(xué)者針對(duì)上海文化軟實(shí)力開(kāi)展了實(shí)證研究，遵循針對(duì)性強(qiáng)、有代表性、互相獨(dú)立、便于獲取、系統(tǒng)全面等指標(biāo)體系設(shè)計(jì)的原則，從城市文化軟實(shí)力的六大要素出發(fā)設(shè)計(jì)了評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。[10]以特定城市為評(píng)價(jià)對(duì)象的研究可以深層次挖掘該城市的文化軟實(shí)力資源和要素，通過(guò)針對(duì)性的評(píng)價(jià)促進(jìn)該城市文化軟實(shí)力的建設(shè)。二是對(duì)多個(gè)城市文化軟實(shí)力的綜合評(píng)價(jià)。有研究對(duì)中心城市香港、北京、上海、天津、廣州和重慶的文化核心價(jià)值水平、城市制度健全程度、城市政府管理效率、城市國(guó)際化水平、城市文化中心影響力等方面進(jìn)行綜合分析與評(píng)價(jià)。[11]有學(xué)者運(yùn)用因子分析法對(duì)我國(guó)大陸地區(qū)31個(gè)省會(huì)城市（包括直轄市）文化軟實(shí)力進(jìn)行評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)結(jié)果表明我國(guó)城市文化軟實(shí)力具有顯著的區(qū)域發(fā)展差異，東部城市的文化軟實(shí)力發(fā)展?fàn)顩r明顯領(lǐng)先于全國(guó)城市平均水平，中西部城市則相對(duì)落后。[12]對(duì)多個(gè)城市文化軟實(shí)力的綜合評(píng)價(jià)有利于在比較研究中找出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以進(jìn)一步明確各城市文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略定位。

（三）關(guān)于農(nóng)村文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

已有研究在農(nóng)村文化軟實(shí)力構(gòu)成要素、發(fā)展現(xiàn)狀、評(píng)價(jià)指標(biāo)方面作出了一些有益探索，但目前尚無(wú)根據(jù)指標(biāo)體系收集實(shí)證數(shù)據(jù)得出的定量評(píng)價(jià)結(jié)果。一是農(nóng)村文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀的研究。有研究對(duì)我國(guó)農(nóng)村文化軟實(shí)力建設(shè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了定性評(píng)價(jià)：第一，基層干部對(duì)農(nóng)村文化軟實(shí)力建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不夠；第二，農(nóng)村文化資源存量不能滿足新農(nóng)村建設(shè)的需求；第三，農(nóng)村文化市場(chǎng)培育和管理有待完善；第四，農(nóng)村公共文化服務(wù)體系缺失；第五，農(nóng)村民間特色文化保護(hù)任重道遠(yuǎn)。[13]對(duì)農(nóng)村文化軟實(shí)力建設(shè)問(wèn)題的定性剖析凸顯了發(fā)展農(nóng)村文化軟實(shí)力的必要性和緊迫性，也引導(dǎo)著研究者對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行更加深入的分析和評(píng)價(jià)。二是農(nóng)村文化軟實(shí)力構(gòu)成要素與評(píng)價(jià)指標(biāo)的研究。有學(xué)者認(rèn)為農(nóng)村文化軟實(shí)力包括農(nóng)村文化生產(chǎn)力、農(nóng)村文化保障力、農(nóng)村文化凝聚力、農(nóng)村文化吸引力、農(nóng)村文化影響力這些構(gòu)成要素，要采用科學(xué)的分析方法測(cè)算出各評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，用以評(píng)估農(nóng)村文化軟實(shí)力的基本現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)。[14]這些研究對(duì)于建立農(nóng)村文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系作出了有益探索，但還需要多開(kāi)展實(shí)證研究以獲取客觀的評(píng)價(jià)結(jié)果并進(jìn)一步驗(yàn)證評(píng)價(jià)模型的科學(xué)性。

三、行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)

學(xué)界在行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究方面主要涉及了教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、傳媒文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、體育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、軍事文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)等領(lǐng)域。教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)是行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究中成果相對(duì)豐富的一個(gè)領(lǐng)域，企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)領(lǐng)域次之，而傳媒文化軟實(shí)力、體育文化軟實(shí)力、軍事文化軟實(shí)力等領(lǐng)域的評(píng)價(jià)研究較少。文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)在各行業(yè)中的研究進(jìn)展存在明顯差異，在今后需要強(qiáng)化對(duì)薄弱領(lǐng)域的研究。

（一）關(guān)于教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)是行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究中的熱點(diǎn)，已有研究涵蓋教育文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素、評(píng)價(jià)原則、指標(biāo)體系等方面。一是教育文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的研究。有學(xué)者認(rèn)為教育文化軟實(shí)力由文化核心力、運(yùn)行保障力、拓展深化力這幾方面內(nèi)容所構(gòu)成。[15]有研究指出精神文化是大學(xué)文化軟實(shí)力的核心，制度文化是大學(xué)文化軟實(shí)力的保障，行為文化是大學(xué)文化軟實(shí)力的體現(xiàn)，物質(zhì)文化是大學(xué)文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)。[16]教育文化軟實(shí)力具有自身特點(diǎn)，對(duì)教育文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的探討為教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建提供了理論支撐。二是大學(xué)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)原則及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究。有研究指出構(gòu)建大學(xué)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，需要兼顧指標(biāo)篩選的原則、確立指標(biāo)權(quán)重的原則、定性與定量相結(jié)合的原則等。在此基礎(chǔ)上，建立大學(xué)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系的理論模型，將大學(xué)文化軟實(shí)力分為文化凝聚力、文化吸引力、文化整合力、文化創(chuàng)造力和文化輻射力五個(gè)部分。[17]人才培養(yǎng)是大學(xué)的首要職能，大學(xué)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)應(yīng)注重強(qiáng)化以人為本的理念，考察大學(xué)人的文化素質(zhì)，評(píng)價(jià)大學(xué)文化引導(dǎo)人、激勵(lì)人、塑造人的效果如何。

（二）關(guān)于企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

已有的企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)涉及構(gòu)成要素、評(píng)價(jià)指標(biāo)等方面，但在構(gòu)建企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)模型方面還需進(jìn)一步加強(qiáng)。一是企業(yè)文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的研究。有學(xué)者指出企業(yè)文化精神力包含企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)和企業(yè)道德；企業(yè)文化制度力包含企業(yè)制度與管理、企業(yè)組織機(jī)構(gòu)以及企業(yè)民主；企業(yè)文化行為力包含企業(yè)素質(zhì)、企業(yè)風(fēng)格和企業(yè)影響力；企業(yè)文化物質(zhì)力包含企業(yè)形象、企業(yè)環(huán)境和企業(yè)業(yè)績(jī)目標(biāo)等。[18]學(xué)界關(guān)于企業(yè)文化的研究頗多，這為企業(yè)文化軟實(shí)力構(gòu)成要素研究提供了參考，應(yīng)進(jìn)一步厘清企業(yè)文化軟實(shí)力各要素間的結(jié)構(gòu)關(guān)系。二是企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的研究。有研究采用層次分析法設(shè)定各指標(biāo)權(quán)重，從品牌價(jià)值（外部文化）與企業(yè)員工（內(nèi)部文化）兩個(gè)維度構(gòu)建企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系，并依據(jù)模糊綜合判斷法開(kāi)展實(shí)證分析。[19]目前關(guān)于企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系的研究仍較少，應(yīng)借鑒企業(yè)文化評(píng)價(jià)、企業(yè)軟實(shí)力評(píng)價(jià)方面的成果，深化對(duì)企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系的認(rèn)識(shí)和理解。

（三）關(guān)于傳媒文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

已有研究主要表現(xiàn)為對(duì)傳媒文化軟實(shí)力發(fā)展現(xiàn)狀的宏觀定性評(píng)價(jià)，傳媒文化軟實(shí)力構(gòu)成要素、評(píng)價(jià)指標(biāo)等重要問(wèn)題還有待加強(qiáng)研究。有學(xué)者認(rèn)為改革開(kāi)放以來(lái)，相對(duì)于傳媒硬實(shí)力的跨越式發(fā)展，傳媒文化軟實(shí)力的建設(shè)明顯滯后，對(duì)培育傳媒文化、打造傳媒特色、樹(shù)立傳媒品牌等文化軟實(shí)力建設(shè)不夠重視。[20]有研究指出近年來(lái)我國(guó)傳媒文化軟實(shí)力落后于傳媒硬實(shí)力的發(fā)展，難以突破國(guó)外受眾的心理防御是我國(guó)傳媒在對(duì)外文化傳播中面臨的困境，如何使受眾群體接受、認(rèn)同我們所傳播的文化、理念是當(dāng)前中國(guó)傳媒文化軟實(shí)力建設(shè)必須解決的問(wèn)題。[21]可見(jiàn)，如何使中國(guó)文化的傳播真正入腦、入心是傳媒文化軟實(shí)力亟待加強(qiáng)的方面，提升傳媒文化軟實(shí)力需要在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音上多下功夫。

（四）關(guān)于體育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

體育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究成果相對(duì)較少，現(xiàn)有研究主要探討了體育文化軟實(shí)力的內(nèi)涵辨析、主要來(lái)源、發(fā)展現(xiàn)狀等基礎(chǔ)性問(wèn)題，對(duì)體育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系尚未觸及。有學(xué)者認(rèn)為一國(guó)體育文化軟實(shí)力的主要來(lái)源是這個(gè)國(guó)家的體育價(jià)值觀、體育國(guó)家形象、體育發(fā)展模式、民族傳統(tǒng)體育文化和體育話語(yǔ)權(quán)等。[22]有研究就中美兩國(guó)體育文化軟實(shí)力進(jìn)行比較，認(rèn)為我國(guó)在體育基礎(chǔ)水平、體育文化價(jià)值觀的影響力、體育文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力的能力和體育文化發(fā)展的條件保障等方面存在差距。[23]體育文化軟實(shí)力具有重要的內(nèi)凝外吸功能，我國(guó)的體育文化軟實(shí)力和發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚存在差距，應(yīng)多開(kāi)展體育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究，達(dá)到以評(píng)促建、以評(píng)促改的目的。

（五）關(guān)于軍事文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的研究

軍事文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的已有研究主要集中在基本內(nèi)涵、構(gòu)成要素等基礎(chǔ)性問(wèn)題，尚未涉及評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建及實(shí)證分析。有研究指出軍事文化軟實(shí)力建設(shè)主要包括軍事精神文化建設(shè)、軍事思想文化建設(shè)、軍事謀略文化建設(shè)、軍事制度文化建設(shè)與軍事科技文化建設(shè)這幾方面內(nèi)容。[24]有學(xué)者認(rèn)為軍事文化軟實(shí)力主要源于軍事文化資源、軍事實(shí)踐和人的主觀性三個(gè)方面。[25]軍事文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究尚處于前期理論研討階段，如何在軍事文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的分析上進(jìn)一步設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系是今后需要著力研究的。

四、現(xiàn)有研究不足及未來(lái)研究展望

（一）現(xiàn)有研究不足

現(xiàn)有文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究主要涉及了國(guó)家文化軟實(shí)力、區(qū)域文化軟實(shí)力及行業(yè)文化軟實(shí)力等內(nèi)容，取得了一定的研究成果，但尚存在以下不足之處：

1.關(guān)于文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的分析不夠深刻，對(duì)文化軟實(shí)力的維度劃分缺乏理論依據(jù)。構(gòu)成要素決定著文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的基本框架，對(duì)文化軟實(shí)力構(gòu)成要素的分析是構(gòu)建文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)。約瑟夫·奈把“軟實(shí)力”范疇僅僅規(guī)定為文化的吸引力、制度和價(jià)值觀的吸引力、掌握國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的能力，而我們強(qiáng)調(diào)的是“文化軟實(shí)力”，涵蓋人類社會(huì)除物質(zhì)硬實(shí)力以外的，所有無(wú)形的、難以計(jì)量的、表現(xiàn)為精神、智慧、情感的力量。[26]（PP61～62）我國(guó)發(fā)展文化軟實(shí)力的宗旨是增強(qiáng)綜合國(guó)力，而約瑟夫·奈的“軟實(shí)力”思想主要停留在外交領(lǐng)域，很明顯我國(guó)文化軟實(shí)力思想的內(nèi)涵要豐富得多。要全面而準(zhǔn)確地對(duì)文化軟實(shí)力進(jìn)行評(píng)價(jià)，必須系統(tǒng)研究文化軟實(shí)力的豐富內(nèi)涵，進(jìn)而深刻剖析文化軟實(shí)力的構(gòu)成要素，為進(jìn)一步的指標(biāo)體系設(shè)計(jì)打好理論框架，否則文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系將會(huì)出現(xiàn)理論上的結(jié)構(gòu)缺陷。目前很多文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究沒(méi)有將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行情況納入到評(píng)價(jià)體系之中，而只是涵蓋一些文化產(chǎn)業(yè)、公共文化服務(wù)體系等方面的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，究其原因就是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為中國(guó)文化軟實(shí)力靈魂的重要地位，沒(méi)有將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為中國(guó)文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成要素，從而導(dǎo)致評(píng)價(jià)指標(biāo)體系出現(xiàn)偏差。此外，文化軟實(shí)力維度劃分的理論依據(jù)較為薄弱，沒(méi)有在理論上進(jìn)行有力說(shuō)明，從而導(dǎo)致文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)存在隨意性，不利于文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)體系內(nèi)在結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合。

2.已有研究多采用資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑，但文化軟實(shí)力資源不完全等同于文化軟實(shí)力本身。文化軟實(shí)力是基于文化軟實(shí)力資源而產(chǎn)生的吸引力、凝聚力，具有文化軟實(shí)力資源只是產(chǎn)生文化軟實(shí)力的一個(gè)潛在條件。只有那些能夠?qū)姰a(chǎn)生吸引力、凝聚力的文化軟實(shí)力資源才會(huì)真正轉(zhuǎn)化為文化軟實(shí)力，才能使文化軟實(shí)力資源的潛在可能性轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)影響力?？紤]到文化軟實(shí)力是無(wú)形的、難以計(jì)量的，文化軟實(shí)力資源相對(duì)于文化軟實(shí)力較容易統(tǒng)計(jì)測(cè)量，因此很多研究通過(guò)測(cè)量那些可能產(chǎn)生吸引力、凝聚力的文化軟實(shí)力資源來(lái)作為評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力的方法?；谏鲜龇治隹芍瑢?duì)文化軟實(shí)力資源的統(tǒng)計(jì)并不能完全說(shuō)明文化軟實(shí)力本身的大小、強(qiáng)弱，資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑存在著將文化軟實(shí)力資源直接統(tǒng)計(jì)為文化軟實(shí)力的方法缺陷。

3.不同行業(yè)、不同區(qū)域的文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究進(jìn)展差異明顯，一些薄弱領(lǐng)域亟待加強(qiáng)研究。當(dāng)前我國(guó)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究還處于起步階段，需要從行業(yè)和區(qū)域兩個(gè)方面深化推進(jìn)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究。行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)涉及教育、企業(yè)、傳媒、體育、軍事等領(lǐng)域的文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)問(wèn)題，需要在文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)理論的基礎(chǔ)上結(jié)合各行業(yè)的文化特征進(jìn)行評(píng)價(jià)。就目前的行業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究來(lái)看，學(xué)界對(duì)于教育文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)、企業(yè)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)給予了較多關(guān)注，開(kāi)始嘗試構(gòu)建了一些評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，有的還進(jìn)行了相關(guān)的實(shí)證研究；而在傳媒文化軟實(shí)力、體育文化軟實(shí)力、軍事文化軟實(shí)力等領(lǐng)域，相關(guān)評(píng)價(jià)研究還停留在構(gòu)成要素分析等基礎(chǔ)理論的層面，尚未開(kāi)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建和實(shí)證分析。就區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)而言，學(xué)界的研究熱點(diǎn)是城市文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)，關(guān)于省域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)亦有一定研究，在這兩個(gè)方面都有評(píng)價(jià)體系及實(shí)證分析的研究。農(nóng)村文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)則是區(qū)域文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究中的短板，目前開(kāi)展了農(nóng)村文化軟實(shí)力現(xiàn)狀分析、農(nóng)村文化軟實(shí)力要素分析等理論研究，但尚未進(jìn)入實(shí)證研究的層面。

（二）未來(lái)研究展望

1.加強(qiáng)文化軟實(shí)力內(nèi)涵及構(gòu)成要素的研究，夯實(shí)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)。文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)框架建立在對(duì)文化軟實(shí)力內(nèi)涵與構(gòu)成要素的理解之上，深入挖掘文化軟實(shí)力的內(nèi)涵與要素是文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究必須要做好的基礎(chǔ)性工作。不同于約瑟夫·奈對(duì)軟實(shí)力的理解，我國(guó)文化軟實(shí)力的內(nèi)涵和構(gòu)成要素非常豐富。一方面，中國(guó)文化軟實(shí)力與社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國(guó)化馬克思主義、教育格局、新聞傳播、思想政治教育、文學(xué)藝術(shù)、民主法治建設(shè)、民族政策、宗教政策、傳統(tǒng)文化、文化產(chǎn)業(yè)、外交政策、國(guó)際交往、國(guó)家形象等領(lǐng)域密切相關(guān)，要從這些與文化密切相關(guān)的領(lǐng)域中凝練出文化軟實(shí)力的內(nèi)涵和構(gòu)成要素。另一方面，提升人的文化素質(zhì)是發(fā)展文化軟實(shí)力的最終落腳點(diǎn)，文化軟實(shí)力的強(qiáng)弱最終取決于人的文化素質(zhì)。因此，在評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力時(shí)要從以人為本的角度考慮要素指標(biāo)。[26]（P98）可以說(shuō)，理清文化軟實(shí)力內(nèi)涵及構(gòu)成要素是未來(lái)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究的一項(xiàng)重要而緊迫的任務(wù)。

2.綜合運(yùn)用多種評(píng)價(jià)路徑和方法，提升文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的科學(xué)性。就文化軟實(shí)力的評(píng)價(jià)路徑而言，主要有資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑和民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑兩大類型。資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑認(rèn)為文化軟實(shí)力是由文化軟實(shí)力資源形成的，因而可以通過(guò)測(cè)量可能產(chǎn)生文化軟實(shí)力的資源來(lái)評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力。資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑的優(yōu)點(diǎn)是對(duì)于文化軟實(shí)力客觀指標(biāo)的評(píng)價(jià)比較準(zhǔn)確，如文化遺產(chǎn)份額、文化文物機(jī)構(gòu)數(shù)、政府文教投入等。其缺點(diǎn)是混淆了文化軟實(shí)力資源和文化軟實(shí)力本身，忽視了從擁有文化軟實(shí)力資源到真正產(chǎn)生文化軟實(shí)力之間存在著一個(gè)權(quán)力轉(zhuǎn)化的過(guò)程。民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑的優(yōu)點(diǎn)是從受眾群體的視角來(lái)評(píng)價(jià)文化軟實(shí)力，考量到了潛在的文化軟實(shí)力資源轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的文化軟實(shí)力的動(dòng)態(tài)過(guò)程，將文化軟實(shí)力的評(píng)價(jià)建立在對(duì)文化軟實(shí)力作用機(jī)制的科學(xué)分析之上，在測(cè)量受眾的文化軟實(shí)力感知和認(rèn)同方面優(yōu)勢(shì)明顯，如傳統(tǒng)文化吸引力、核心價(jià)值觀認(rèn)同等。其缺點(diǎn)是民意調(diào)查數(shù)據(jù)對(duì)于一些客觀指標(biāo)的測(cè)量不如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確，存在著主觀判斷的模糊性。從上述分析可知，資源統(tǒng)計(jì)型評(píng)價(jià)路徑和民意調(diào)查型評(píng)價(jià)路徑各有其優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍，在文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)的實(shí)際操作中需要綜合運(yùn)用這兩種評(píng)價(jià)路徑。文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)方法分為主觀評(píng)價(jià)方法和客觀評(píng)價(jià)方法兩大類，其中主觀評(píng)價(jià)方法有德?tīng)柗品?、層次分析法、模糊綜合評(píng)價(jià)法等具體方法，客觀評(píng)價(jià)方法有主成分分析法、因子分析法、變異系數(shù)法、熵值法等具體方法。文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)方法種類繁多，各有利弊及適用范圍，需要在研究中根據(jù)具體情況進(jìn)行合理選擇。

3.整合多學(xué)科、多領(lǐng)域的研究力量，協(xié)同推進(jìn)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究。中國(guó)文化軟實(shí)力的涵蓋領(lǐng)域較為廣泛，包括馬克思主義文化軟實(shí)力、中國(guó)傳統(tǒng)文化軟實(shí)力、文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力、教育文化軟實(shí)力、企業(yè)文化軟實(shí)力、傳媒文化軟實(shí)力、體育文化軟實(shí)力、軍事文化軟實(shí)力、省域文化軟實(shí)力、城市文化軟實(shí)力、農(nóng)村文化軟實(shí)力等。文化軟實(shí)力的這些領(lǐng)域涉及諸多行業(yè)和區(qū)域，對(duì)不同行業(yè)、不同區(qū)域的文化軟實(shí)力進(jìn)行評(píng)價(jià)非單一學(xué)科力量可以完成，必須整合多學(xué)科研究力量，加強(qiáng)跨領(lǐng)域的研究和合作，以協(xié)同創(chuàng)新的方式深化推進(jìn)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究。就行業(yè)文化軟實(shí)力而言，不同的行業(yè)文化有其自身的歷史傳統(tǒng)與發(fā)展特點(diǎn)，其文化軟實(shí)力也深深打上了行業(yè)文化的烙印，對(duì)特定行業(yè)的文化軟實(shí)力進(jìn)行評(píng)價(jià)不僅要掌握文化軟實(shí)力的一般基礎(chǔ)理論，而且要熟悉特定的行業(yè)文化和對(duì)應(yīng)的學(xué)科理論。就區(qū)域文化軟實(shí)力而言，我國(guó)地大物博、幅員遼闊，東中西部文化發(fā)展程度相差較大，不同民族地區(qū)文化各具特色，城鄉(xiāng)文化發(fā)展存在明顯差別，對(duì)全國(guó)各省市地區(qū)、城市和農(nóng)村的文化軟實(shí)力進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí)不得不考慮各地文化發(fā)展現(xiàn)狀和區(qū)域文化特色，這就需要整合相關(guān)區(qū)域文化研究的學(xué)術(shù)力量，以更好地對(duì)各地文化軟實(shí)力開(kāi)展深入細(xì)致的評(píng)價(jià)。在對(duì)國(guó)家文化軟實(shí)力進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)時(shí)，行業(yè)因素和區(qū)域因素相互交織、錯(cuò)綜復(fù)雜，整合多學(xué)科、多領(lǐng)域的研究力量就顯得尤為重要。加強(qiáng)多學(xué)科、多領(lǐng)域的協(xié)同研究將吸引文化、政治、經(jīng)濟(jì)、管理、教育、新聞、文學(xué)、藝術(shù)、體育、軍事等多學(xué)科的學(xué)者加入到文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究之中，具有不同專業(yè)背景的學(xué)者將圍繞共同主題從各自學(xué)科視角進(jìn)行探討，并通過(guò)協(xié)同機(jī)制整合力量、匯聚智慧，共同推動(dòng)文化軟實(shí)力評(píng)價(jià)研究。