大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的機(jī)遇挑戰(zhàn)和生存路徑探索

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的挑戰(zhàn)

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間越來(lái)越小?；诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新媒體在新聞行業(yè)中得到快速的發(fā)展，影響力越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊。在信息技術(shù)的支持下，新聞媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、速度快、傳播的信息量大等優(yōu)勢(shì)，為人們帶來(lái)了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在人們的日常生活中具有強(qiáng)大的實(shí)用性，逐漸吸引了更多的受眾。隨著新媒體市場(chǎng)的擴(kuò)大，傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間逐漸縮小，甚至陷入困境。

其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播的內(nèi)容越來(lái)越豐富，傳播速度更快。由于傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式、工作方式、技術(shù)設(shè)備等過(guò)于滯后，在很大程度上限制了新聞傳播的時(shí)效性、信息量和速度，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的影響力越來(lái)越小。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新媒體借助信息技術(shù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，不僅增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性，還豐富了新聞內(nèi)容的信息量，網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)傳播增強(qiáng)了新聞傳遞的速度，在受眾中的影響力越來(lái)越強(qiáng)。

再次，大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞采集方式的多樣化。傳統(tǒng)的新聞采編途徑主要有記者實(shí)地采訪、群眾提供等方式，傳統(tǒng)媒體在獲取信息的過(guò)程中，經(jīng)常受到時(shí)間、空間的限制，無(wú)法在第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，就不能采集一手的新聞信息，導(dǎo)致很多具有價(jià)值的新聞不能被報(bào)道出來(lái)。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，人們可以利用終端設(shè)備在社交平臺(tái)上傳遞信息，在第一時(shí)間傳遞新聞現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)情況，在很大程度上保證了新聞報(bào)道的時(shí)效性。

最后，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下受眾獲取信息途徑的多樣化。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以及互聯(lián)網(wǎng)和各種終端設(shè)備的普及，新媒體突破了時(shí)間、空間上的限制，為受眾提供了更便捷的信息獲取途徑，在很大程度上改變了人們獲取信息的方式。在這種情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的受眾越來(lái)越少，逐漸走向了衰落。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體面臨的機(jī)遇

首先，大數(shù)據(jù)時(shí)代擴(kuò)大了新聞行業(yè)的影響力。在新聞行業(yè)中，一篇具有深度的新聞報(bào)道能夠增強(qiáng)媒體的影響力，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞行業(yè)有了多樣化的傳播形式，工作人員能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)對(duì)新聞事件展開(kāi)分析，將新聞事件的內(nèi)涵展現(xiàn)給受眾，增強(qiáng)受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度。另外，新聞行業(yè)作為信息傳播的重要媒介，本身就具有很大的影響力。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，受眾獲取信息的途徑越來(lái)越多，極大地增強(qiáng)了新聞行業(yè)的影響力。

其次，大數(shù)據(jù)時(shí)代催生了新媒體電子商務(wù)。新聞行業(yè)作為時(shí)代的產(chǎn)物，本身就具有極強(qiáng)的生命力和較高的商業(yè)價(jià)值，而隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，在新聞行業(yè)中催生了很多新型產(chǎn)業(yè)，其中新媒體電子商務(wù)是最有影響力的產(chǎn)業(yè)，為新聞行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的發(fā)展前景。

最后，大數(shù)據(jù)時(shí)代為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展方向。盡管大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，但是也為傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)展方向。新聞傳播企業(yè)可以借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，對(duì)采集的信息進(jìn)行分析、整合、處理，挖掘其中的價(jià)值并進(jìn)行包裝，通過(guò)信息的傳遞和轉(zhuǎn)讓，獲取利益。這樣的做法既有利于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，又能夠推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)新聞媒體的生存路徑

（一）媒體人員要轉(zhuǎn)換工作思維

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體工作人員的反應(yīng)力和信息處理能力有了更高的要求。因此，傳統(tǒng)新聞媒體的工作人員就要轉(zhuǎn)換工作思維，更好地適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，并不是新媒體的發(fā)展淘汰了傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中缺少對(duì)新媒體的利用，所以傳統(tǒng)媒體工作中人員就應(yīng)該及時(shí)轉(zhuǎn)換工作思維，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，借助媒體優(yōu)勢(shì)融合推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)方式

傳統(tǒng)媒體行業(yè)想要得到突破性的發(fā)展，不僅要更新工作思維，還要優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，突破時(shí)間、空間的限制，為受眾提供更好的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體在新聞采編的過(guò)程中，對(duì)于大數(shù)據(jù)的利用水平較低，而在新媒體的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)都利用了大數(shù)據(jù)，極大地增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性和速度，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體企業(yè)就要尋找自身存在的缺陷，借鑒新媒體的運(yùn)營(yíng)模式，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（三）深入挖掘有價(jià)值的信息

在新媒體時(shí)代，人人都是媒體人，每個(gè)人都可以借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳遞新聞信息，極大地沖擊了傳統(tǒng)新聞媒體的影響力，如何增強(qiáng)新聞報(bào)道的影響力逐漸成為傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展中的重要課題。為此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞媒體就要借助大數(shù)據(jù)的支持，深入挖掘新聞事件中有價(jià)值的信息，通過(guò)科學(xué)分析，將抽象的社會(huì)現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為受眾易于理解的內(nèi)容，采用合理的呈現(xiàn)形式，使受眾能夠更直觀、全面地獲取新聞信息。

另外，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)定自己的立場(chǎng)，為受眾提供真實(shí)有效的新聞信息，實(shí)現(xiàn)新聞的最大價(jià)值，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體在受眾中的影響力。

（四）打造新聞品牌

在以前新聞行業(yè)的發(fā)展中，傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)具有了一定的品牌優(yōu)勢(shì)，但隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)新聞媒體受到了一定的沖擊，在受眾中的影響力逐漸下滑。

為此，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體就要抓住發(fā)展機(jī)遇，改變以往的管理模式和發(fā)展方向，逐漸形成“商業(yè)基因”的管理思想和發(fā)展思路，增強(qiáng)企業(yè)的品牌效應(yīng)，鞏固受眾基礎(chǔ)。在新聞傳播的過(guò)程中，要從受眾的角度出發(fā)，依據(jù)傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)和特色，打造情感交流、傳遞信息、服務(wù)大眾的新聞品牌，增強(qiáng)品牌在受眾中的影響力，逐漸實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的商業(yè)發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和進(jìn)一步發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，不僅對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了沖擊，還為其帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在這種背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要得到更好的發(fā)展，就需要抓住發(fā)展機(jī)遇，優(yōu)化傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)營(yíng)模式和工作思維，借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，探索出新的發(fā)展方向，進(jìn)而推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展。