新媒體在電力企業(yè)新聞宣傳當(dāng)中的應(yīng)用

摘 要：信息化時代的到來給社會各行各業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)不能夠更好地服務(wù)企業(yè)現(xiàn)代化、信息化的發(fā)展，將網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等多種新媒介應(yīng)用在其中。由于新媒體具有開放性、互動性等多種特征，能夠更進(jìn)一步的鼓舞和激發(fā)干部員工的干勁兒，從而統(tǒng)—思想、堅定信心、開拓進(jìn)取，加快推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。文章結(jié)合新媒體的時代特點，簡要闡述了電力企業(yè)新聞宣傳工作在新媒體時代面臨的形勢，并對其應(yīng)用進(jìn)行了綜合分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞宣傳;電力企業(yè)

1 前言

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。作為關(guān)系國計民生的電力企業(yè)，在新媒體環(huán)境下，如何做到與時俱進(jìn)、勇于創(chuàng)新，充分運用“新媒體”這一宣傳工具，為廣大職工搭建一個自由、平等、開放的宣傳思想工作交流平臺，著力解決好發(fā)電企業(yè)宣傳思想工作面臨的新情況、新問題、新現(xiàn)象，值得我們深入研究和探索。

2 新媒體的優(yōu)勢

2.1 具有很強(qiáng)的針對性、互動性

電力企業(yè)運用新媒體可以實現(xiàn)人對人、點對點，具有明顯指向性的宣傳。通過即時通訊工具，受眾可以開設(shè)“QQ、微信群組”“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”，建立“朋友圈”，形成“網(wǎng)絡(luò)族群”等，實現(xiàn)多人同時聊天和信息交流，使廣大企業(yè)職工間的聯(lián)系相對固定和密切，從而有利于宣傳企業(yè)的方針政策、經(jīng)營生產(chǎn)等內(nèi)容。同時職工在接收到這些內(nèi)容后可以進(jìn)行留言、“點贊”等操作，發(fā)表自己的看法，企業(yè)可在收到這些反饋后及時調(diào)整自己的宣傳方向。

2.2 傳播速度快、宣傳面廣、影響大

發(fā)電企業(yè)在宣傳思想工作上運用新媒體，可直接通過互聯(lián)網(wǎng)、電腦和手機(jī)等，可以使宣傳對象、宣傳內(nèi)容和宣傳范圍的接受和發(fā)布，不受時間和空間的限制，可以在任何時候、任何地點接受或發(fā)布信息，而且是在一瞬間就可以傳達(dá)到系統(tǒng)各單位和每一個員工。從而使新聞宣傳工作做到企業(yè)與員工的溝通無距離、無局限。

3 運用新媒體宣傳是現(xiàn)實需求

3.1 時代發(fā)展的需要

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時代，網(wǎng)絡(luò)的普及給人們使用各種新媒體提供了條件。人們運用各種新媒體進(jìn)行信息和數(shù)據(jù)交流成為日常不可或缺的手段。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年下半年，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.9%，半數(shù)中國人已接入互聯(lián)網(wǎng)?？梢?，運用新媒體進(jìn)行宣傳思想政治工作可以達(dá)到預(yù)想不到的效果。企業(yè)的發(fā)展從來都離不開時代的進(jìn)步，唯有與時俱進(jìn)，合理運用新媒體，它將會在企業(yè)宣傳中發(fā)揮不可替代的作用。

3.2 企業(yè)和職工的需求

目前越來越多的年輕人加入了企業(yè)大軍，而這些年輕人又是網(wǎng)絡(luò)的主力軍，運用新媒體進(jìn)行宣傳無疑是企業(yè)發(fā)展的需求。近年，每年都有大約兩百名年輕人加入貴州金元這個大家庭中，他們的思想活躍，有理想，有抱負(fù)，同時，他們每一個人都是“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和新媒體使用的高手。不僅如此，越來越多的中老年員工也加入了“網(wǎng)絡(luò)大軍”，跟上了時代的步伐。這些職工在工作和生活中無疑都離不開新媒體，也時刻需要新媒體的關(guān)注，所以，在企業(yè)新聞宣傳中運用好新媒體是企業(yè)和職工的需求。

4 新媒體的應(yīng)用

4.1 優(yōu)化企業(yè)內(nèi)網(wǎng)

在日常工作中，職工對于信息的需求非常大，所以要求企業(yè)網(wǎng)站的管理著對于內(nèi)容的更新要做到及時和準(zhǔn)確，并且嚴(yán)格把關(guān)，確保其實現(xiàn)凝聚人心的主導(dǎo)作用;其次，網(wǎng)頁的設(shè)計一定要遵循實用與美觀并存的原則，既要讓員工在不同的板塊當(dāng)中看到不同的、有信息含量的新聞，同時也要讓版面看起來舒心、美觀，讓大家在瀏覽網(wǎng)頁時保持愉悅的心情;最后，根據(jù)職工需求，要實時對網(wǎng)站內(nèi)容和模塊進(jìn)行不斷完善，使其具有多功能的特點，以便更好服務(wù)于職工。

4.2 推出企業(yè)外網(wǎng)

通常企業(yè)的網(wǎng)站宣傳主要針對內(nèi)部網(wǎng)站，建立外網(wǎng)的企業(yè)鳳毛麟角，這其中可能關(guān)系的各企業(yè)的資金投入和實際發(fā)展?fàn)顩r。但是作為新媒體時代，推出企業(yè)外網(wǎng)無疑又是給企業(yè)增加了一張名片，為企業(yè)的多了一條宣傳途徑。在外部宣傳上，目前大多數(shù)企業(yè)都是通過向?qū)I(yè)媒體投稿的方式進(jìn)行宣傳，而他們則是擇優(yōu)發(fā)稿，所以在對企業(yè)的宣傳方面存在一定的局限性。在推出企業(yè)外網(wǎng)后，這些局限性能夠得到一定緩解。當(dāng)然，專業(yè)的媒體的影響力是不可忽視的，所以在做網(wǎng)站宣傳時必須兩手都要抓，兩手都要硬。

4.3 優(yōu)化LED、液晶顯示器宣傳平臺

在企業(yè)的宣傳中，還有許固定的LED及液晶顯示器等宣傳平臺，這些平臺大部分時都是播放一些各自部門活動企業(yè)的日常工作及制度等內(nèi)容，沒有充分發(fā)揮其作用。我們可以對其進(jìn)行優(yōu)化，播放一些企業(yè)實事新聞、職工活動等視頻及圖片，宣傳企業(yè)優(yōu)秀奮斗者。同時也可把企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容融入進(jìn)行宣傳。

4.4 企業(yè)微信公眾號、APP、及微博等新媒體的應(yīng)用

作為一種新興的“自媒體”傳播形式，微博、微信、APP帶給我們一種全新的媒體體驗。我們需要注意到借助這些新媒介傳播力量的重要性，當(dāng)然也有幾點要注意的地方：首先要注意對粉絲數(shù)量和質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)控制。尋找和維系的主要對象應(yīng)是目標(biāo)職工;其次，在信息推送手法上要善于使用圖片、微視頻和“微博體”;再次，可以同在線問答贏獎品等活動吸引和鼓勵職工關(guān)注公眾號、微博和APP，并與企業(yè)特定人群實現(xiàn)互動，比如說青工、女工等。可以充分發(fā)揮引領(lǐng)輿論的作用，讓這些新媒體的影響力進(jìn)一步提升;最后.還要牢牢把握職代會、廠慶、各種公益活動、紀(jì)念日等熱點事件，策劃事件互動方案，通過事件營銷形成公眾關(guān)注點的聚焦。除了微博、微信以、APP外，包括論壇、SNS網(wǎng)站、博客、移動車載電視等在內(nèi)的新媒介也應(yīng)當(dāng)成為企業(yè)宣傳策略中不可或缺的一部分。

5 結(jié)語

新媒體只是作為我們做好宣傳的一種工具，但的發(fā)展、變革是日新月異，要運用好這一工具我們還有很長的路要走，但是越來越重視團(tuán)隊合作的今天，唯有建立一支敢打敢拼、思想活躍、精誠團(tuán)結(jié)的新媒體退伍，才能以不變應(yīng)對萬變。

綜上所述，新媒體技術(shù)的廣泛運用對電力企業(yè)宣傳陣地提出了更高的要求。企業(yè)要積極利用新媒體建設(shè)宣傳陣地，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，同時要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，激發(fā)職工主人翁精神和歷史責(zé)任感，為創(chuàng)建一流企業(yè)和履行社會責(zé)任作出新的貢獻(xiàn)。

作者簡介

姜先平（1985-），男，助理工程師，大學(xué)本科，現(xiàn)任黔北發(fā)電廠政治工作部黨建、宣傳專責(zé)，從事黨建宣傳工作。