在堅守與變革中提升黨刊傳播力

□ 文/梅曉敏

內(nèi)容提要 《海峽通訊》深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，結(jié)合《海峽通訊》的實際，以思想認識新飛躍打開工作新局面，努力做到既有堅守的定力，又有創(chuàng)新變革的能力，既能正視自身短板，積極應(yīng)對社會發(fā)展和新技術(shù)應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)，利用黨刊固有的資源和沉淀，加強輿論引導(dǎo)能力的建設(shè)，在堅守和變革創(chuàng)新中，不斷增強黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

《海峽通訊》作為福建省委機關(guān)刊，是黨的新聞輿論重要陣地，“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”，是黨刊的使命任務(wù)。深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要講話精神，以此為根本遵循，結(jié)合《海峽通訊》的實際，以思想認識新飛躍打開工作新局面，努力做到既有堅守的定力，又有創(chuàng)新變革的能力，既能正視自身短板，積極應(yīng)對社會發(fā)展和新技術(shù)應(yīng)用帶來的挑戰(zhàn)，又能利用黨刊固有的資源和沉淀，加強輿論引導(dǎo)能力的建設(shè)，在堅守和變革創(chuàng)新中，不斷增強黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、堅守黨刊姓“黨”，從傳統(tǒng)的新聞刊、資訊刊向思想刊、觀點刊轉(zhuǎn)變

在差異化競爭中，期刊的最大優(yōu)勢、核心競爭力在于深度，作為省委機關(guān)刊，它的另一大特點和優(yōu)勢在于它是省委的喉舌，具有較強的指導(dǎo)性、權(quán)威性。所以在當(dāng)前融合的大背景下，提升黨刊的傳播力，首先是在堅守中融合，守住長項，強化自身傳統(tǒng)優(yōu)勢，才能在變革創(chuàng)新中發(fā)展，走出更廣闊的空間。在《海峽通訊》的辦刊實踐中，我們始終把雜志的品質(zhì)視為生命線，把雜志視為“根據(jù)地”“大本營”。

（一）強化黨刊姓“黨”，努力提高指導(dǎo)性、權(quán)威性

黨刊姓“黨”既是職責(zé)使命，也是特點和優(yōu)勢，傳播黨的聲音不能簡單地登文件、登領(lǐng)導(dǎo)講話，而必須轉(zhuǎn)化為具體的內(nèi)容和形式，切實提高指導(dǎo)性、權(quán)威性。在《海峽通訊》的辦刊過程中，黨刊姓“黨”，首先體現(xiàn)在雜志的欄目設(shè)計上，我們以“五位一體”的總體布局為骨架，再設(shè)置特色欄目、子欄目，在各欄目的選題上，嚴格按照“圍繞中心、服務(wù)大局”的根本要求，精心組織每一篇文章。評論員文章是一本雜志的旗幟和靈魂，也是讀者深刻領(lǐng)會中央、省委精神的重要窗口。作為省委機關(guān)刊，它的指導(dǎo)性、權(quán)威性首先體現(xiàn)在評論員文章上?！逗{通訊》每一期的評論員文章都緊緊圍繞中央的決策部署和省委、省政府的中心工作，精心設(shè)置議題，由省委權(quán)威人士、專家撰寫，2018年以來，《海峽通訊》刊登的系列評論員文章，如《努力建成踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想的示范區(qū)》《下大力氣做好巡視“后半篇文章”》《在更高的起點推進數(shù)字福建建設(shè)》等等，都及時、準確地傳達了福建省委的聲音，有效地推動、指導(dǎo)了福建省各階段的工作。

（二）以策劃為引領(lǐng)，推動雜志向深度報道轉(zhuǎn)型

隨著新媒體在信息傳播領(lǐng)域的迅猛發(fā)展，吸引了越來越多的讀者視線，《海峽通訊》的辦刊模式已經(jīng)不能滿足讀者的需求。雖然在政策因素的作用下，發(fā)行量年年上升，但是在這種高發(fā)行高覆蓋下，影響力在下降，讀者讀刊用刊在減少。

提高黨刊的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，不失時機地選擇歷史或政治生活中的重大主題，精心策劃，形成有深度、有影響的專題報道，是黨刊在新的傳播格局下增強核心競爭力的體現(xiàn)。因此，《海峽通訊》始終把內(nèi)容的策劃特別是專題策劃作為一項重要工作，每期推出12個-16個版面用于“專題報道”欄目，以此推進雜志向深度轉(zhuǎn)型。從實效性來看，凡是經(jīng)過精心策劃的專題都取得良好的宣傳效果。

改革開放40周年·福建故事是《海峽通訊》2018年1月開始推出的系列專題報道，也是一次較為成功的策劃。福建是全國改革開放最早實行先行先試的省份之一，同時又是習(xí)近平總書記工作了17年多的地方，是一座新聞“富礦”；但是，圍繞改革開放40周年的主題，各類媒體有眾多的選項可做，那么作為省委機關(guān)刊《海峽通訊》做些什么呢？我們把著眼點放在習(xí)近平總書記在福建的探索與實踐上，放在福建改革開放在全國有影響的事件上，如“松綁放權(quán)”“廈門特區(qū)建設(shè)”“福建林改”“晉江經(jīng)驗”等。形式上，我們以圖片為主，通過圖片背后的故事反映改革開放40年波瀾壯闊的畫卷。由于內(nèi)容、重點、形式策劃到位，專題刊登后，在讀者中引起較強反響，并入選中宣部出版局“慶祝改革開放40周年”期刊主題宣傳優(yōu)秀選題資助項 目。

□ 上圖為中共福建省委福建通訊雜志社舉辦的“改革開放40周年·福建故事”圖片展啟動儀式。

□ 下圖為觀眾在參觀福建通訊雜志社舉辦的“改革開放40周年圖片展”。

二、以平臺建設(shè)為抓手，實現(xiàn)從單一渠道向多元傳播格局轉(zhuǎn)變

黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，提出推動媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記要求，要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。能否按照中央部署和總書記要求，跟上時代步伐，在媒體融合發(fā)展之路上走快走穩(wěn)走好，考驗我們的使命擔(dān)當(dāng)，也考驗我們的能力水平。

由于各種原因，《海峽通訊》媒體融合相對比較滯后，原有的網(wǎng)站、公眾號僅限于雜志內(nèi)容的平移。為此，我們正視現(xiàn)實，2017年底，雜志社籌建新媒體，就部門架構(gòu)、發(fā)展目標、管理模式、財務(wù)預(yù)算、人員招聘等進行積極謀劃，強力推進。2018年初，新媒體部成立，重點運營微信公眾號，公眾號圍繞時政熱點進行解讀推送，逐步打響知名度，擴大影響力。

近期，《海峽通訊》微信公眾號刊登了兩篇文章，一是對福建省統(tǒng)計局長的專訪：“做好經(jīng)濟普查，摸清新時代家底”，二是“致敬勇立潮頭的改革者，大型原創(chuàng)話劇《松綁》在閩成功試演”，點擊量都只有一兩千，但兩篇文章經(jīng)新華社客戶端轉(zhuǎn)發(fā)后，點擊量分別超過了40萬和70萬。由此進一步增強了我們媒體融合的緊迫感，特別是平臺建設(shè)的緊迫感。但是平臺建設(shè)對我們這樣體量小的黨刊而言，面臨諸多挑戰(zhàn)。一是開發(fā)和運營維護成本太高，資金投入巨大；二是體制機制的制約，《海峽通訊》目前是按機關(guān)模式運營管理的；三是人才隊伍的嚴重不足。

經(jīng)過幾個月的摸索運營，思路逐漸清晰，以我們現(xiàn)在的體量，在實際發(fā)展中，“借力借智”“借船出?！笔且环N比較切合實際的選擇。因此，目前《海峽通訊》正在和新華社新聞信息中心協(xié)商，從供稿、技術(shù)服務(wù)、資源、渠道、人才全方位進行合作，以最佳的效用比和高起點推動《海峽通訊》新媒體建設(shè)和媒體融合。

三、以活動為抓手，提升黨刊的品牌影響力

黨刊提升傳播力，不僅僅是辦刊、辦網(wǎng)（端）的事，適時舉辦不同主題、不同形態(tài)、不同規(guī)模的大型活動是推動黨刊品牌建設(shè)，增強傳播力、影響力的重要手段。黨刊舉辦的主題宣傳活動不同于一般完全市場化運營的媒體、商業(yè)公司等舉辦的活動，至少要從三個層面去考慮。一是政治性。黨刊姓“黨”，舉辦的活動必須負有政治責(zé)任和使命，這既是職責(zé)，也是任務(wù)。二是宏觀背景。不同的歷史或時代背景適合不同主題的宣傳活動。三是區(qū)域特色。接近性是受眾接受傳播的重要因素，地方黨刊的受眾在地方，它的影響力也在地方，只有令受眾有切身感受或事件與自己有直接聯(lián)系，才能引起共鳴。同時，把握地方特色也有利于活動的可控和資源的整合。基于此，《海峽通訊》從2018年初開始策劃“改革開放40周年·福建故事”圖片展活動，活動不僅得到了福建省委宣傳部、黨史辦、檔案館的肯定，同時也爭取到了經(jīng)費支持，圖片展在2018年12月上旬舉辦。