人工智能助力媒體進(jìn)化
——第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)觀察

□ 文/本刊記者

2018年12月27日，第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)在成都舉行，大會(huì)以“人工智能與媒體變革”為主題，搭建政府、媒體、技術(shù)公司、企業(yè)等多方交流平臺(tái)，推動(dòng)媒體間深度交流融合。

本次大會(huì)由新華社和成都市人民政府共同主辦，中國(guó)信息通信研究院、中國(guó)電子學(xué)會(huì)、工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟共同協(xié)辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團(tuán)、新華社新聞信息中心聯(lián)合承辦，碧桂園為支持單位。

與會(huì)嘉賓認(rèn)為，當(dāng)前智能技術(shù)在信息內(nèi)容傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，正在從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容管控和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，全面掀起一場(chǎng)新的工業(yè)革命，成為媒體深度融合發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

一、人工智能將快速推動(dòng)媒體變革

新華社副社長(zhǎng)、黨組成員劉思揚(yáng)在致辭中表示：“我們處在信息技術(shù)變革大潮之中，新興媒體發(fā)展站在新的起點(diǎn)，媒體變革進(jìn)程中的諸多難點(diǎn)、痛點(diǎn)和堵點(diǎn)，迫切需要業(yè)界學(xué)界共同破解。只有以深化媒體融合發(fā)展為方向，把握傳統(tǒng)媒體向智媒體嬗變的趨勢(shì)，搶抓信息技術(shù)革命帶來的機(jī)遇，才能走出一條適應(yīng)時(shí)代需要的融合發(fā)展之路。”

正是基于對(duì)這些問題的認(rèn)識(shí)，自2013年以來，新華社已連續(xù)5年組織編寫并發(fā)布年度中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告，全面記錄中國(guó)新興媒體在融合發(fā)展方面的實(shí)踐和探索。當(dāng)天上午，新華社AI合成主播酷炫登場(chǎng)，與它的真人主播——新華社主持人邱浩共同啟動(dòng)了《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》的發(fā)布儀式?！吨袊?guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》包括主報(bào)告、區(qū)域報(bào)告、行業(yè)報(bào)告與專題報(bào)告四個(gè)章 節(jié)。

該報(bào)告指出，近年來，人工智能在社會(huì)各領(lǐng)域的應(yīng)用越來越廣泛，計(jì)算機(jī)視覺、語音語義識(shí)別、圖像識(shí)別等技術(shù)也在廣泛應(yīng)用中不斷進(jìn)步，這些智能技術(shù)在信息內(nèi)容傳播領(lǐng)域的應(yīng)用正從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、商業(yè)模式創(chuàng)新和內(nèi)容管控等方面，全面推動(dòng)媒體的智能化發(fā)展。

報(bào)告認(rèn)為，信息傳播技術(shù)的進(jìn)步一直是推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展的重要因素，移動(dòng)傳播體系的形成使得信息的個(gè)人化傳播逐漸成為主流，移動(dòng)傳播關(guān)系中較強(qiáng)的互動(dòng)性也讓用戶媒體接觸行為、內(nèi)容偏好數(shù)據(jù)的回傳成為可能，使得用戶個(gè)人化的信息需求能夠以數(shù)據(jù)的形式被采集。而隨著大數(shù)據(jù)和算法技術(shù)的成熟、個(gè)人化的信息需求與海量信息供給之間高效匹配，信息的傳播實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、精準(zhǔn)化。

從媒體生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)管理的不同環(huán)節(jié)來看，人工智能分別從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容管控四個(gè)方面，推動(dòng)媒體深度融合。集中表現(xiàn)在帶動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)的革新，推動(dòng)內(nèi)容分發(fā)個(gè)人化，助力媒體商業(yè)模式創(chuàng)新，并為海量?jī)?nèi)容審核提供了可能。

報(bào)告還對(duì)第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）時(shí)代媒體智能化發(fā)展進(jìn)行了展望，提出5G相較于當(dāng)前的第四代移動(dòng)通信技術(shù)（4G）網(wǎng)絡(luò)具備更高速率、更低時(shí)延和更

高密度等特征，可以促進(jìn)終端和網(wǎng)絡(luò)之間高速順暢地銜接與配合。隨著智能設(shè)備的不斷豐富，媒體即將迎來智能化發(fā)展的新機(jī)遇，而5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)將為其順利推進(jìn)提供基礎(chǔ)。

除關(guān)注人工智能外，報(bào)告還重點(diǎn)關(guān)注了移動(dòng)短視頻的興起及其未來發(fā)展趨勢(shì)、主流媒體多形態(tài)探索自主平臺(tái)建設(shè)、建設(shè)縣級(jí)融媒體中心構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系等方面。

報(bào)告編委會(huì)代表、中國(guó)人民大學(xué)教授宋建武在解讀報(bào)告時(shí)表示，我國(guó)媒體融合正走向“協(xié)同作戰(zhàn)”，人工智能將助力數(shù)據(jù)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，成為媒體發(fā)展新的驅(qū)動(dòng)力，而5G則為物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展提供了保障。

二、“MAGIC 一下，做短視頻更AI”

▲ 2018年12月27日，《中國(guó)新興媒體融合發(fā)展報(bào)告（2017-2018）》在四川成都舉行的第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)上發(fā)布。（新華社記者江宏景/攝）

“MAGIC 一下，做短視頻更AI?！碑?dāng)天的大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)觀眾見證了新華社副社長(zhǎng)、黨組成員劉思揚(yáng)和阿里巴巴集團(tuán)黨委書記、秘書長(zhǎng)邵曉鋒用聲紋解鎖媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)（magic.shuwen.com）。解鎖過程順暢、快速，幾乎沒有延時(shí)，足見媒體大腦背后的人工智能的運(yùn)算能力。

這一平臺(tái)是2017年新華社發(fā)布的全球第一個(gè)智能化媒體生產(chǎn)平臺(tái)“媒體大腦”的“升級(jí)版”， 其利用人工智能技術(shù)，幫助用戶更高效地完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作。該平臺(tái)由數(shù)據(jù)工坊、媒資平臺(tái)、生產(chǎn)引擎、主題集市四大智能設(shè)施構(gòu)成，集中應(yīng)用了自然語言理解、視覺語義理解、音頻語義理解等人工智能技術(shù)，是媒體人工智能技術(shù)第一次大規(guī)模產(chǎn)品化和商業(yè)化的應(yīng)用。

會(huì)場(chǎng)上共有4臺(tái)顯示屏，與會(huì)人士可以實(shí)時(shí)看到MAGIC平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)演示大會(huì)短視頻智能生產(chǎn)過程。當(dāng)天上午會(huì)議從9點(diǎn)開始，至中午12點(diǎn)大會(huì)快要結(jié)束時(shí)，該平臺(tái)共生產(chǎn)186條短視頻，其中97條機(jī)器生產(chǎn)，89條為人機(jī)協(xié)作生產(chǎn)。從大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)播放的兩則視頻看，MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)生產(chǎn)的會(huì)議視頻，信息完整、豐富，已經(jīng)能夠滿足受眾對(duì)新聞事實(shí)的需要。

媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)的特別之處在于，它不僅是新華社視頻發(fā)展的利器，也可以成為其他媒體、機(jī)構(gòu)在視頻時(shí)代的好助手。有了該平臺(tái)，各家媒體無需再單獨(dú)配備自己的數(shù)據(jù)、算法、工程等部門 ，無論是擁有大量歷史視頻、音頻的廣電媒體，還是擁有大量圖片素材的報(bào)業(yè)媒體，只要有內(nèi)容生產(chǎn)需求，只要生產(chǎn)短視頻，在申請(qǐng)認(rèn)證后使用“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”，即使完全技術(shù)盲的記者/編輯,也能輕松制作出豐富多彩的短視頻。

“我們研發(fā)這個(gè)產(chǎn)品的目的，就是要讓各家媒體無需調(diào)整團(tuán)隊(duì)，無需調(diào)整內(nèi)部機(jī)制，也能快速發(fā)展短視頻業(yè)務(wù)。我們相信，這個(gè)產(chǎn)品UGC能用，專業(yè)的媒體人會(huì)用得更好，”新華智云聯(lián)席CEO徐常亮說。

新華社副社長(zhǎng)、黨組成員劉思揚(yáng)對(duì)“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”贊賞有加，他說，“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”的發(fā)布，對(duì)媒體變革和媒體智能化，是具有標(biāo)志性意義的?！癕AGIC”讓我們看到“媒體加人工智能”的廣闊前景，它對(duì)未來媒體的生產(chǎn)、傳播，必然會(huì)產(chǎn)生重大影響。

劉思揚(yáng)還表示，媒體同行要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，“媒體大腦·MAGIC短視頻智能生產(chǎn)平臺(tái)”是非常好的途徑。它將助力采編人員，生產(chǎn)更多用戶喜歡的短視頻產(chǎn)品?！白鳛閲?guó)家通訊社，我們很愿意向媒體開放這個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)，為你們服務(wù)，做大做強(qiáng)主流輿論，是我們的職責(zé)使命?！?/p>

三、“我對(duì)傳統(tǒng)媒體人的夢(mèng)想，深表敬佩”

當(dāng)天的大會(huì)，還發(fā)布了《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2018）》。新華社新媒體中心在中央網(wǎng)信辦移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)管理局的指導(dǎo)下，推出了《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用排行榜（2018）》，中國(guó)人民大學(xué)媒體融合實(shí)驗(yàn)室為移動(dòng)應(yīng)用排行榜及《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展報(bào)告（2018）》提供學(xué)術(shù)支持。

《中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用排行榜（2018）》選取社交通訊、移動(dòng)電商、綜合資訊、本地交通、綜合視頻、短視頻、本地生活、旅游出行、金融理財(cái)?shù)扰c人民日常生活息息相關(guān)且移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展迅速的九大領(lǐng)域，評(píng)選出各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)最為突出的移動(dòng)應(yīng)用。

此外，中國(guó)信息通信研究院副總工程師、中國(guó)人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)王愛華發(fā)布了《人工智能發(fā)展白皮書產(chǎn)業(yè)應(yīng)用篇（2018）》。

騰訊、支付寶、浪潮、今日頭條、360、58同城、拼多多、每日優(yōu)鮮、攜程等18家大數(shù)據(jù)公司還與新華社新媒體中心共同發(fā)布“大數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái)”，這是新華社在大數(shù)據(jù)與媒體應(yīng)用方面作出的創(chuàng)新探索。未來，新華社將聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，將其打造成集納數(shù)據(jù)分析計(jì)算模型、選題輔助、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)新聞智能分發(fā)等功能的智能大數(shù)據(jù)協(xié)作平臺(tái)。

第六屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)有很多互聯(lián)網(wǎng)公司和高新技術(shù)公司參加，所以上午的主論壇和下午的三場(chǎng)分論壇，常常是在對(duì)未來的展望，尤其是關(guān)于5G時(shí)代、人工智能爆發(fā)時(shí)代到來可能產(chǎn)生的影響等討論中進(jìn)行。

“如何搶抓5G機(jī)遇，重塑新聞生產(chǎn)流程，持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品？如何有效匯聚各類資源，打造有影響力、傳播力的平臺(tái)終端？如何發(fā)揮技術(shù)引領(lǐng)作用，真正實(shí)現(xiàn)‘人工智能+媒體’？如何以增強(qiáng)‘腳力、眼力、腦力、筆力’為重點(diǎn)，加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)？”劉思揚(yáng)向現(xiàn)場(chǎng)的媒體同行提出了一系列引人深思的問題。

“5G時(shí)代，任何產(chǎn)品都可能會(huì)是我們獲取資訊的渠道，不會(huì)再像現(xiàn)在這樣局限在電腦、電視、手機(jī)三個(gè)終端上，未來你家的電冰箱，甚至吸頂燈都可能提供資訊或者娛樂方面的需求?！比ゎ^條總編輯肖厚君說。

騰訊副總裁馬斌表示，隨著人工智能、量子通訊等新興技術(shù)的發(fā)展，世界正在發(fā)生著巨變。對(duì)于媒體來說，新技術(shù)的應(yīng)用方面有很多創(chuàng)新，但對(duì)于人類發(fā)展歷程來講，這僅僅是開始。馬斌認(rèn)為，未來，只要在規(guī)則所限定的條件下，人工智能一定可以替代人類的工作。但人類可以利用創(chuàng)造力去做引領(lǐng)，這不是AI所能夠替代 的。

“大家不用擔(dān)心，這些（人工智能）不會(huì)替代掉人類的智慧和工作，反而會(huì)最大程度釋放媒體人的精力，讓媒體人把智慧用到更有價(jià)值、更多機(jī)器做不到的地方去，這才是AI技術(shù)未來真正的核心價(jià)值?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)黨委書記、秘書長(zhǎng)邵曉鋒說。

邵曉鋒還表示：“改變世界的不是技術(shù)，而是技術(shù)背后的夢(mèng)想。我對(duì)傳統(tǒng)媒體人的夢(mèng)想，深表敬佩。他們敢于擁抱新的技術(shù)，敢于適應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，敢于用新技術(shù)去挑戰(zhàn)自己曾經(jīng)、已經(jīng)擁有的成功，去創(chuàng)新、去擁抱未來。因?yàn)檫@些夢(mèng)想，所有的技術(shù)才有了價(jià)值和意義。”

這一段兒充滿激情和感情的話，引得現(xiàn)場(chǎng)響起一陣熱烈的掌聲。