深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神堅持守正創(chuàng)新 全面提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力
——2018年新華社新聞學(xué)術(shù)年會研討綜述

□ 文/李 成

2018年12月17日，以“深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記重要講話精神，堅持守正創(chuàng)新, 全面提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”為主題的2018年新華社新聞學(xué)術(shù)年會在新華社新聞大廈舉行。

本屆學(xué)術(shù)年會是全社學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神的又一次深化。新華社社長蔡名照出席主題論壇并講話?？偩庉嫼纹街鞒謺h。劉思揚、周宗敏、劉正榮、張宿堂、嚴文斌等社領(lǐng)導(dǎo)出席。在開幕會上，新華社副社長張宿堂介紹全社“學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述踐行馬克思主義新聞觀”征文及獲獎情況，社黨組同志為獲獎代表頒獎?？偵绺鞑块T、各單位主要負責(zé)同志，新聞研究所特約研究員、部分年會論文作者等220余人參加主題論壇和分論壇。新聞研究所所長馬義召集主題論壇。

本屆年會會期一天，共開設(shè)三個論壇。12月17日上午年會開幕暨主題論壇召開。下午同時舉辦“分論壇一：推進媒體深度融合”；“分論壇二：加強國際傳播能力建設(shè)”。年會共收到論文150余篇，30余位與會代表在論壇上發(fā)言。與會同志以習(xí)近平總書記重要講話精神為指導(dǎo)，緊密結(jié)合當前國際國內(nèi)形勢、傳媒業(yè)發(fā)展趨勢和新華社發(fā)展實際，深入研討、熱烈交流，提出了一批富于前瞻性、針對性、建設(shè)性的對策建議，體現(xiàn)出強烈的“守正”意識和“創(chuàng)新”精神。

一、全面深刻把握“守正創(chuàng)新”的階段特征、認識基點和實踐要求

蔡名照在主題論壇上的講話中指出：“守正”，就是要堅持用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，加強黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，高揚馬克思主義的旗幟、中國特色社會主義的旗幟，始終堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向。“創(chuàng)新”，就是要緊跟時代步伐、大膽解放思想、勇于突破難題，使我們的工作始終充滿旺盛活力，更好地適應(yīng)新時代、符合新要求、展現(xiàn)新氣象、實現(xiàn)新作為。

蔡名照就堅持“守正”原則，把握“創(chuàng)新”要求提出了五點要求：

一是堅持守正創(chuàng)新，政治建設(shè)是根本統(tǒng)領(lǐng)。要始終把政治建設(shè)擺在首位，把講政治的要求內(nèi)化于心、外化于行，立“正”之本，固“正”之魂，強“正”之基。要立足新時代新華社的職責(zé)使命，深入研究政治建設(shè)的新思路、新方法、新手段，切實增強政治建設(shè)的針對性、貼近性、實效性。要認真總結(jié)和推廣新華社開展馬克思主義新聞觀集中教育的經(jīng)驗做法，推動政治建設(shè)取得扎扎實實的成 效。

二是堅持守正創(chuàng)新，做強主業(yè)是中心工作。要做大做強新聞報道主業(yè)，充分發(fā)揮黨的新聞輿論工作主力軍主陣地主渠道作用。要把握好統(tǒng)一思想、凝聚力量這個中心環(huán)節(jié)，推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想深入人心。要把握好堅定“四個自信”這個關(guān)鍵所在，不斷增強報道的引領(lǐng)力、感染力、說服力。要把握好滿足人民精神文化生活新期待這個落腳點，努力推出更多高水平的精神文化食糧。

三是堅持守正創(chuàng)新，融合發(fā)展是必由之路。要著力推動媒體融合發(fā)展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”。推動媒體深度融合，體制機制改革是要害，產(chǎn)品建設(shè)是關(guān)鍵，技術(shù)創(chuàng)新是引領(lǐng)。要建立全社資源整合機制，加大技術(shù)創(chuàng)新力度，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播移動化、可視化、智能化、社交化發(fā)展特點，為用戶提供更多創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。

四是堅持守正創(chuàng)新，內(nèi)外并重是戰(zhàn)略重點。要按照習(xí)近平總書記提出的重塑外宣業(yè)務(wù)、重整外宣流程、重構(gòu)外宣格局的要求，加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動新華社國際傳播能力建設(shè)早日取得突破性進展。要創(chuàng)新話語體系、講好中國故事；要完善工作機制、創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式；要優(yōu)化力量布局、堅持精準施 策。

五是堅持守正創(chuàng)新，增強“四力”是人才保障。要以增強“四力”為抓手，不斷加強隊伍建設(shè)，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。要增強腳力，提高調(diào)查研究水平；要增強眼力，提高觀察分析水平；要增強腦力，提高思想政治水平；要增強筆力，提高話語表達水平。

何平指出，名照同志的講話深入闡釋了學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記新聞輿論工作重要論述的重大意義，圍繞守正創(chuàng)新從五方面作了系統(tǒng)闡述，為推動新華社新聞報道和事業(yè)發(fā)展不斷開創(chuàng)新局面，更好地履行黨中央賦予的職責(zé)使命做出了全面部署。各部門、單位、分社要按照講話要求，結(jié)合各自工作實際總結(jié)經(jīng)驗，深入思考，認真抓好貫徹落實，全面提升新華社新聞輿論的傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

在主題論壇上，新華社陜西分社劉書云、音視頻部張平鋒、對外部劉蓉蓉、寧夏分社陳曉虎、新華網(wǎng)郭奔勝等5位論文作者代表圍繞年會主題，就加強分社業(yè)務(wù)建設(shè)、創(chuàng)新直播供稿方式、加強“一帶一路”對外傳播、增強腳力腦力眼力筆力、促進互聯(lián)網(wǎng)變量為事業(yè)發(fā)展增量等內(nèi)容做了發(fā)言，提出了富有啟發(fā)的意見建議：

——國內(nèi)分社推進融合發(fā)展，要健全和完善融合報道策劃機制，建設(shè)智慧化報道指揮平臺，解決新聞線索獲取和報道影響力評估兩個薄弱環(huán)節(jié)，提升全媒產(chǎn)品制作能力和全媒人才培養(yǎng)力度；構(gòu)建內(nèi)外并重工作格局需因地制宜抓準重點；落實意識形態(tài)責(zé)任制要解決隊伍建設(shè)中的重點問 題。

——創(chuàng)新融媒體時代直播供稿方式，要拓展題材，按新聞價值、傳播價值并重的思路進行選題策劃，加強專業(yè)性；要跨屏傳播，文、圖、視一體化推送；實現(xiàn)一次直播，二次分 發(fā)。

——加強“一帶一路”對外傳播，要構(gòu)建邏輯自洽的話語體系，增強“一帶一路”故事的接近性，對外宣傳中保持戰(zhàn)略定力。

——要增強“四力”，提升履職能力，增強腳力，大興調(diào)查研究之風(fēng)，深入基層、沉到一線；增強眼力，堅持問題導(dǎo)向，胸懷大局、敏于觀察；增強腦力，要夯實政治站位之基，多謀善慮、勤于思考；增強筆力，堅持改進文風(fēng)，勤寫多練、善于表達。

——堅持守正創(chuàng)新，促變量為增量，構(gòu)筑新時代網(wǎng)絡(luò)宣傳高地和重鎮(zhèn)，要用心用情做好習(xí)近平總書記報道；抓住熱點難點問題及時有效發(fā)聲；加快建設(shè)自主掌控強勢終端平臺；堅定不移實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略；舉全網(wǎng)之力深入推進可視化轉(zhuǎn) 型。

▲ 圖為參會編輯記者踴躍發(fā)言。

二、著力推動媒體融合發(fā)展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”

蔡名照強調(diào)，“主流”就是“正”，就是要鞏固壯大主流思想輿論，傳播主流價值觀；“新型”就是“新”，就是要樹立新理念、掌握新方法、運用新技術(shù)，始終掌握宣傳思想工作的主動權(quán)。近年來，新華社積極推進融合發(fā)展，成績亮點紛呈，“現(xiàn)場新聞”“現(xiàn)場云”直播平臺、全球首個媒體人工智能平臺“媒體大腦”、全球首個人工智能合成主播，都是引領(lǐng)新聞業(yè)態(tài)變革的重大創(chuàng)新舉措，走在了世界媒體前列。同時要看到，新華社融合創(chuàng)新距離習(xí)近平總書記提出的“你就是我，我就是你”的深度融合還有不小差距。下一步，要著力推動媒體融合發(fā)展向縱深推進，加快從“相加”走向“相融”。

在12月17日下午的“推進媒體深度融合”分論壇上，圍繞如何攻克體制機制改革這個要害、如何夯實產(chǎn)品建設(shè)這個根本、如何強化技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)作用等問題，與會同志深入交流，研討充分熱烈。

新華社副社長劉思揚出席“推進媒體深度融合”分論壇。在聽取參會同志發(fā)言后，他指出，大家緊密結(jié)合新華社融合發(fā)展實踐進行了深入研討，提出了很多有價值的意見和建議。當前媒體行業(yè)呈現(xiàn)分化趨勢，挑戰(zhàn)與機遇并存。我們要以習(xí)近平總書記新聞輿論工作重要論述為行動指南，對標建設(shè)國際一流的新型世界性通訊社要求，把握規(guī)律特點，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié)，積極推進觀念理念、內(nèi)容產(chǎn)品、平臺終端、體制機制、技術(shù)引領(lǐng)等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)跨越發(fā)展，更好履行職責(zé)使命。

新華社總編室副主任劉剛主持論壇。新聞研究所副所長劉光牛召集論壇。陜西分社儲國強、圖片集團黃文、攝影部黃曉勇、新聞信息中心孫玉遐、半月談何晏、黑龍江分社王春雨、新華網(wǎng)劉君、安徽分社湯陽、對外部談昦玄、中國經(jīng)濟信息社韓顯男、新聞信息中心江蘇中心姚靜、新聞信息中心甘肅中心楊玉玲、總編室劉國錚等13位論文作者作了重點發(fā)言。與會同志認為：

——作為新時代的新聞工作者，要把握好宣傳思想工作“守正創(chuàng)新”，就必須堅持問題導(dǎo)向，回答好“是什么”“為什么”和“怎么辦”三個基本問題，強化優(yōu)勢，查漏補差，激發(fā)主體積極性，用好資源整合力。要圍繞“守正”進行傳播端創(chuàng)新，以塑造品牌特質(zhì)為中心選擇適宜的融合轉(zhuǎn)型路徑；用社交化媒體“基因”改造傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和流程；打造基于移動互聯(lián)環(huán)境的新平臺。融合報道要在思想上突破，樹立全員、全新、全媒思維，增強學(xué)習(xí)能力，增強好奇心，增強面向市場、面向受眾的意識；要在創(chuàng)意創(chuàng)新上突破，以創(chuàng)新引領(lǐng)轉(zhuǎn)型；要在精品力作上突 破。

——在“一切皆媒體”理念下重構(gòu)經(jīng)營，根據(jù)融媒新聞產(chǎn)品及其傳播方式的特性，尋找傳播平臺、渠道與受眾之間盡可能多的有效觸點，通過市場化手段，建立媒體融合環(huán)境下的傳播生態(tài)，使融媒產(chǎn)品獲得強大的社會影響力和可持續(xù)發(fā)展動力。

——大數(shù)據(jù)與移動終端時代，體驗式閱讀興起，新聞可視化報道成為各國主流媒體奮進的新方向。新華社在駛向新聞可視化藍海的過程中，亟須奮起直追。要通過接軌新時期先進傳播理念和技術(shù)、拓展新聞可視化應(yīng)用范圍、拓寬大數(shù)據(jù)信息搜集渠道等方式，不斷改進新聞可視化報道。

——隨著業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型走向深水區(qū)，使系列短視頻開發(fā)形成常態(tài)，讓風(fēng)格特色變得更加鮮明，需要從采集端和編輯端共同發(fā)力，進一步鼓勵系列化短視頻生產(chǎn)，加大產(chǎn)品供給。

——創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品要在創(chuàng)意形式的功能性、工具性等關(guān)鍵點上進行突破，以輕量化取勝，以更具藝術(shù)特色的創(chuàng)意形式來講述新聞故事，引發(fā)讀者興趣。

——進一步強化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分利用橫向以用戶需求為產(chǎn)品設(shè)計核心、縱向以數(shù)據(jù)加工為產(chǎn)品驅(qū)動流程，打造以指數(shù)為中心的經(jīng)濟信息基礎(chǔ)設(shè)施。

——多渠道傳播、差異化供稿、智能化建設(shè)是新華社在網(wǎng)絡(luò)時代、智媒時代擴大影響力的有效路徑。同時，應(yīng)積極助力地區(qū)融媒體建設(shè)，實現(xiàn)主流輿論在基層落地。應(yīng)借助技術(shù)手段，打破媒體平臺之間的融合壁壘；有機協(xié)同配合，探索聯(lián)合全媒體報道，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)模式；推動資源重組，實現(xiàn)互利共贏。

三、加快構(gòu)建內(nèi)外并重的工作格局，推動國際傳播能力建設(shè)取得突破性進展

這幾年，新華社國際傳播能力建設(shè)取得了重大進展，海外新聞產(chǎn)品用戶達到8700多家，對外報道日均總采用量超過1萬條次，海外社交媒體賬號總粉絲量已經(jīng)突破1億，位居世界主流媒體最前列。但要看到，與黨中央要求相比，與黨的外宣事業(yè)主力軍地位相比，新華社國際傳播能力還存在差距，與西方頂級媒體爭奪國際話語權(quán)的綜合競爭力還不夠強大。

在12月17日下午的“加強國際傳播能力建設(shè)”分論壇上，與會同志集中探討了新華社在國際傳播能力建設(shè)中的經(jīng)驗與不足，并積極建言獻策。

新華社副總編輯周宗敏出席“加強國際傳播能力建設(shè)”分論壇。在聽取參會同志發(fā)言后，他指出，這次年會大家的論文和發(fā)言質(zhì)量很高，既有理論思考又有實踐體會，既有經(jīng)驗總結(jié)又有工作建議，體現(xiàn)出步步高、和者眾、話題廣、探索深、視野寬、銳度強、知行合等特點，起到了統(tǒng)一思想、統(tǒng)一步調(diào)、形成合力的作用。他強調(diào)，當前新華社正處在由大到強、搏擊一流的關(guān)鍵階段，我們要立足新時代，樹立世界眼光，堅持國家站位，進一步增強責(zé)任感使命感，以時不我待的精神，一步一個腳印扎實推進國際傳播能力建設(shè)，不斷增強新華社的整體實力和國際影響力，為早日建成國際一流的新型世界性通訊社貢獻智慧和力量。

新華社總編室副主任倪四義主持論壇。新聞研究所所長助理朱智賓召集論壇。歐洲總分社翟偉、日本專線藍建中、新聞信息中心孫鏡、國際部藺妍、國際部閆亮、對外部劉劼、對外部薛艷雯、對外部畢玉明、CNC王璐、CNC林煜、攝影部薛東梅、新媒體中心王靖云等12位同志作了重點發(fā)言。與會同志建議：

——應(yīng)把中國故事的世界意義揭示出來，從報道題材的選擇上多下功夫，選題必須具有貼近性。要重點打造旗幟性產(chǎn)品，力爭在某一領(lǐng)域取得突破。向世界講述中國故事，要挖掘適合傳播的中國符號，創(chuàng)建對外傳播的符號內(nèi)容和架構(gòu)。

——進一步做好對外專線。在高度發(fā)達競爭激烈的媒體市場取得成功，需要探索細分化產(chǎn)品營銷策略。在提倡“以國際視野，講好中國故事”的基礎(chǔ)上，必須能夠“以中國視角，講好世界故事”。

——建立國家層面的對外傳播體系，整體、系統(tǒng)地在拉美“推廣”中國。在重大報道中要加強議題設(shè)置，追蹤國際輿情，展現(xiàn)中國主張。尊重當?shù)氐奈幕c價值觀，與對象國媒體合作，形成默契。

——要充分意識到中美經(jīng)貿(mào)摩擦的長期性、復(fù)雜性和美對華經(jīng)貿(mào)政策的反復(fù)性、多變性，在對美輿論工作上做好打持久戰(zhàn)的準備、保持戰(zhàn)略定力、戰(zhàn)略耐力，堅決維護我國家利益和國家形象。與會同志建議，在議題設(shè)置上多下功夫，要敢說，更要會說，最終把我們想講的變成受眾想聽的，在受眾想聽的當中融入我們想講的。