跨界融合 家紡行業(yè)創(chuàng)新探索顯成效

李亞靜

2018年，是改革開放40周年，也是貫徹實施十九大精神的開局之年。這一年，家紡行業(yè)實現(xiàn)了收入和利潤雙增長，行業(yè)運行穩(wěn)步提升。這一年，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的指引下，家紡行業(yè)企業(yè)堅定初心，積極進行跨界嘗試、探索渠道創(chuàng)新及高質(zhì)量發(fā)展之路。

改革開放40年，行業(yè)取得矚目成就

改革開放40年來，中國紡織工業(yè)一直保持平穩(wěn)、健康發(fā)展，在歷次經(jīng)濟波動中起到穩(wěn)定器的作用，支柱產(chǎn)業(yè)地位始終沒有動搖。

歷經(jīng)四十載風(fēng)雨洗禮，2018年中國家紡行業(yè)取得了全方位、開創(chuàng)性的發(fā)展，同時涌現(xiàn)出一批批扎根行業(yè)、為行業(yè)發(fā)展奉獻畢生力量的突出貢獻人物，更孵化出一個個家喻戶曉、積極弘揚家文化、構(gòu)建大家居格局的知名品牌。在2018中國家紡大會舉辦之際，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會表彰了25位“改革開放40年家紡行業(yè)突出貢獻人物”。

這其中，深耕家紡行業(yè)的領(lǐng)軍者、“羅萊”創(chuàng)始人薛偉成，一路走來非同尋常。從最初只為賺錢改善生活，到后來立志做一番事業(yè)，再到現(xiàn)在自覺擔(dān)當(dāng)起更多的社會責(zé)任，他以過人的膽識和智慧締造了“羅萊”，更不斷滿足消費者需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

從薛偉成到李裕杰、林國芳、姜天武、孫日貴、王延平、荊玉堂、于泳等一眾領(lǐng)軍人物，集中體現(xiàn)了當(dāng)代家紡人的偉大品格，充分展示了當(dāng)代實干家刻苦鉆研、匠心奉獻的風(fēng)采和優(yōu)秀品質(zhì)，也體現(xiàn)了家紡行業(yè)精神的與時俱進和薪火相傳。

羅萊、水星、富安娜、夢潔、孚日、亞光等一批品牌和企業(yè)，彰顯了家紡行業(yè)與時俱進、追求卓越的決心與毅力，筑就了家紡行業(yè)從無到有、由小到大、由大變強，向高質(zhì)量發(fā)展的堅實脊梁。

一個個領(lǐng)軍品牌企業(yè)的創(chuàng)始人，見證了中國家紡產(chǎn)業(yè)從無到有、從弱到強，他們的奮斗史，也正是家紡行業(yè)歷經(jīng)變革，積極求新求變的發(fā)展史。

提質(zhì)增效，行業(yè)運行穩(wěn)步提升

2018年，在全面建成小康社會的關(guān)鍵時期，家紡行業(yè)深入進行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提質(zhì)增效明顯、行業(yè)運行穩(wěn)步提升。

根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1930.32億元，同比增長3.78%，增速較上年同期下降0.82個百分點。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的200余家企業(yè)實現(xiàn)收入768.71億元，同比增長1.14%，增速較上年同期下降4.78個百分點。協(xié)會跟蹤的13個產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)收入2732.82億元，同比增長5.68%，增速較上年同期下降3.1個百分點。

家紡各子行業(yè)中，布藝行業(yè)表現(xiàn)突出。223家規(guī)模以上布藝企業(yè)實現(xiàn)收入220.44億元，同比增長7.77%，增速高于家紡行業(yè)整體增速3.99個百分點；287家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入362.46億元，同比增長5.65%，高于家紡行業(yè)整體增速1.87個百分點；988家規(guī)模以上床品企業(yè)實現(xiàn)收入1017.82億元，同比增長2.87%。

出口方面，2018年，家紡出口增長穩(wěn)定，傳統(tǒng)市場和新興市場均實現(xiàn)了較好增長。1～11月，我國家紡制成品出口同比增長6.8%。家紡出口市場前四位分別為美國、歐盟、日本和東盟。

此外，2018年家紡行業(yè)效益增勢明顯。特別是下半年起，家紡行業(yè)的利潤增速恢復(fù)至高于主營業(yè)務(wù)收入增速的水平。從國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)可見，2018年1～11月，1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)共實現(xiàn)利潤總額105.76億元，同比增長11.80%，增速達到近五年來的最高值；利潤率為5.48%，較上年同期提高了0.39個百分點。協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的202家家紡企業(yè)實現(xiàn)利潤總額63.03億元，同比增長16.03%；利潤率為8.20%，較上年同期增長1.05個百分點。跟蹤統(tǒng)計的13個產(chǎn)業(yè)集群實現(xiàn)利潤153.18億元，同比增長9.96%；利潤率為6.35%，與上年同期基本持平。

綜上所述，2018年，家紡行業(yè)總體質(zhì)效良好。行業(yè)收入增長平穩(wěn)，成本費用控制效果逐漸顯現(xiàn)。出口市場保持穩(wěn)定增長，行業(yè)效益增長顯著。行業(yè)提質(zhì)增效初見成果，企業(yè)對行業(yè)總體狀況普遍持樂觀態(tài)度。

跨界融合，探索渠道創(chuàng)新方向

通過突破固有模式進行的跨界嘗試，是家紡行業(yè)企業(yè)以更快的頻率進行自我革新的重要契機。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要時期，家紡行業(yè)企業(yè)正聯(lián)動設(shè)計師及家具品牌協(xié)同作戰(zhàn)，積極向“大家居”邁進，努力贏得產(chǎn)業(yè)升級的先機和主動權(quán)。

記者觀察到，消費者越來越認(rèn)可整體軟裝設(shè)計和整體營銷方案。根據(jù)家居具體環(huán)境進行特色定制模式，能夠最大化滿足消費者的購買需求，因此，家具經(jīng)銷商、壁紙經(jīng)銷商、軟裝公司等都在快速參與并滲透到窗簾布藝行業(yè)。

整合家具生產(chǎn)商與家紡布藝生產(chǎn)商配對交流，跨界合作，不僅能助推“大家居”模式落地，更可促進渠道升級。早在幾年前，家紡企業(yè)就已入駐電商平臺，試水窗簾布藝銷售新渠道，如今已取得顯著成果，例如萬家簾品等品牌，曾在天貓“雙11”購物節(jié)期間，取得較好成績。

在線上線下一體化取得初步成績的同時，直播平臺成為家紡行業(yè)企業(yè)積極試水的又一嘗試。2017年以來，一年兩季的中國（上海）國際家紡展，就曾引入天貓、京東直播平臺進行展會直播，如今，展會直播已經(jīng)成為常態(tài)?！爸辈タ凑埂毙问?，不僅有效擴大了展會影響力、讓品牌及企業(yè)可直接與消費者建立聯(lián)系，更成功向消費者輸出了新時代下個性化的“家文化”。

如果說直播看展是家紡行業(yè)對新渠道的一次全新探索，那么在疊石橋家紡城舉行的2018中國·疊石橋首屆家紡直播節(jié)及阿里巴巴-極有家產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作簽約，則可以說是家紡集群及企業(yè)對這一嘗試的進一步落地。

整合多種渠道，進軍新零售，向大家居邁進，家紡企業(yè)的探索之路，從未止步。

凝心聚力，走上高質(zhì)量發(fā)展之路

推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是中央經(jīng)濟工作會議明確的七項重點工作之首，這說明國家對近年來中國經(jīng)濟出現(xiàn)脫實向虛趨勢的擔(dān)憂，重新重視實體經(jīng)濟，體現(xiàn)堅定不移建設(shè)制造強國的決心。

作為紡織行業(yè)三大終端產(chǎn)業(yè)之一，家紡行業(yè)是推進高質(zhì)量發(fā)展的中堅力量。由家紡協(xié)會發(fā)布的《精品棉制床品》等首批精品類高標(biāo)要求的團體標(biāo)準(zhǔn)及《中國家紡行業(yè)質(zhì)量（標(biāo)準(zhǔn)）發(fā)展報告》，為行業(yè)和企業(yè)推進高質(zhì)量發(fā)展提出了標(biāo)準(zhǔn)、指明了方向。

如果說行業(yè)協(xié)會是高質(zhì)量發(fā)展的推動者，那么品牌和企業(yè)則是高質(zhì)量發(fā)展的踐行者。

羅萊、富安娜、夢潔、水星、博洋、堂皇、孚日、亞光、金太陽等知名企業(yè)是家紡行業(yè)推進高質(zhì)量發(fā)展的領(lǐng)軍力量，他們始終堅持傳承、延續(xù)工匠之心，將精品家紡?fù)葡蚴袌觯瑸樾袠I(yè)企業(yè)營造了一個積極向上、良性共贏的市場環(huán)境。

在推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展的進程中，QC小組是其中十分重要的組成部分。石家莊常山北明科技股份恒盛紡織分公司品質(zhì)部QC小組、金輪針布（江蘇）有限公司陳汝培QC小組、平頂山神馬簾子布發(fā)展有限公司捻織一廠QC小組等紡織行業(yè)的優(yōu)秀QC小組在技術(shù)改革、節(jié)能降耗、提高質(zhì)量方面取得突出成績。

而在家紡行業(yè)中，企業(yè)同樣擁有推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新舉措。以江蘇堂皇集團為例，2004年堂皇導(dǎo)入卓越績效管理模式，取得的成效是：開源+節(jié)流+內(nèi)動力。在開源方面，實現(xiàn)了從以產(chǎn)品為中心向以顧客為中心的轉(zhuǎn)變；在節(jié)流方面，優(yōu)化了采購管理體系，提升了采購效率與效益；在內(nèi)動力方面，推進了QC小組活動，形成了齊抓共管的局面。

高質(zhì)量發(fā)展是一個長期、曲折、艱苦的系統(tǒng)性工程和歷史性任務(wù)，也是中國實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的重要內(nèi)容，未來，家紡行業(yè)企業(yè)將凝心聚力，積極推動行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

展望2019，做好“供給側(cè)”、 把握“不確定”

2019年，市場中充滿不確定性。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華表示，“不確定性”源自于企業(yè)對市場的掌控能力在下降。

一方面，隨著消費迭代升級，消費需求越來越多樣化，企業(yè)很難找準(zhǔn)契合點。另一方面，受中美貿(mào)易摩擦等因素影響，國際市場環(huán)境變幻不定，外貿(mào)出口形勢不明。

深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革是應(yīng)對2019年行業(yè)不確定性變化的辦法。楊兆華指出，行業(yè)協(xié)會一直引導(dǎo)企業(yè)要從兩端發(fā)力，即供應(yīng)端和消費端。其中針對消費端，建議企業(yè)一定要認(rèn)真研究消費需求，因為只有“讀懂”了消費者，才能掌控市場變化。

針對供應(yīng)端，家紡企業(yè)要緊跟消費升級的步伐，圍繞“三品”戰(zhàn)略中的“提品質(zhì)”進行產(chǎn)品升級。有些家紡企業(yè)表示產(chǎn)品銷售遇到了“消費降級”，而并非“消費升級”。但事實上，高端消費群體依然存在，只是隨著消費需求的多樣化以及消費渠道的多元化，消費者被分流了。市場上并不缺少愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品買單的消費者，而是缺少與之相匹配、品質(zhì)和口碑過硬的品牌?？梢灶A(yù)見的是，隨著消費升級，優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)生的“頭部效應(yīng)”會愈發(fā)凸顯，他們會逐步成長為消費主流。

除了家紡終端品牌外，家紡制造品牌同樣需要做好品質(zhì)提升。制造品牌可以通過實現(xiàn)生產(chǎn)自動化、智能化提高效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量，以綜合能力的提高來降低綜合成本。

2019年，機遇與挑戰(zhàn)同在。面對多變的國際經(jīng)濟形勢，楊兆華表示，行業(yè)協(xié)會將引領(lǐng)企業(yè)積極進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場結(jié)構(gòu)調(diào)整。

過去，美國、歐盟、日本等是我國家紡產(chǎn)品出口的主要市場。未來，家紡企業(yè)可以從“一帶一路”沿線國家中尋找發(fā)展機遇，開辟新的經(jīng)濟發(fā)展空間。在“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路經(jīng)濟帶”中的60多個國家和地區(qū)中，部分歐盟市場和東盟市場、中亞市場等，蘊藏著巨大空間。

金融是實體經(jīng)濟的血脈，行業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開資本支持。未來，協(xié)會還將引領(lǐng)企業(yè)深化產(chǎn)融結(jié)合，借助資本的力量，為行業(yè)引進人才，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。