“一帶一路”視域下中國(guó)跨境電商發(fā)展路徑探析

王含笑 劉 蓓

(1.江西理工大學(xué)商學(xué)院 江西 南昌 330000；2.南昌大學(xué)共青學(xué)院 江西 九江 332000)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁入新階段以來，黨中央和政府組織加大了對(duì)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)注，要求全面推進(jìn)“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，在此政策背景下，我國(guó)“一帶一路”周邊區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)著貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)型。相關(guān)研究表明，跨境電商的發(fā)展在當(dāng)前正處于“紅利期”階段，在我國(guó)國(guó)際貿(mào)易中占據(jù)著關(guān)鍵的地位，發(fā)揮著重要的價(jià)值，但受“一帶一路”沿線區(qū)域經(jīng)濟(jì)不平衡的特點(diǎn)，我國(guó)部分區(qū)域的跨境電商發(fā)展也因此呈現(xiàn)出一定的滯后性，因而，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)區(qū)域跨境電商共同進(jìn)步，助推“一帶一路”全局化建設(shè)，有必要對(duì)“一帶一路”視域下中國(guó)跨境電商發(fā)展路徑進(jìn)行探析。

一、中國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

(一)出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

2013年，我國(guó)“一帶一路”沿線區(qū)域跨境電商的交易總金額為2.7萬億元人民幣，2017年，上升到6.3萬億元人民幣，在短短的四年間，總交易規(guī)模呈現(xiàn)出了1.33倍的增長(zhǎng)速度。2018年到2018年上半年，我國(guó)出口跨境電商的總交易規(guī)模已經(jīng)高達(dá)3.47萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)了26%，毫無疑問，我國(guó)出口跨境電商正以令人驚訝的發(fā)展速度飛快前進(jìn)。

從我國(guó)出口跨境電商的業(yè)務(wù)類型來看，主要業(yè)務(wù)類型為B2B，2012—2017五年間，我國(guó)B2B市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出了穩(wěn)步上升的狀態(tài)，2012年，我國(guó)B2B市場(chǎng)交易規(guī)模僅為1.64萬億元，到2017年，市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了5.1萬億元人民幣，2.11倍的增長(zhǎng)速度無疑是驚人的。雖然在此期間我國(guó)跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模并不盡人意，但其也呈現(xiàn)出了一定的增長(zhǎng)速度，2012年，我國(guó)出口跨境網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模為0.22萬億元人民幣，到2017年，已經(jīng)達(dá)到了1.2萬億元人民幣，增長(zhǎng)速度高達(dá)4.45倍，從增長(zhǎng)速度上來看，效果還是十分明顯的。

從我國(guó)出口跨境電商的銷售市場(chǎng)來看，“一帶一路”沿線國(guó)家中，主要以俄羅斯、泰國(guó)、波蘭等54個(gè)國(guó)家為主。

從我國(guó)出口跨境電商銷售商品的類型來看，以2017年為例，調(diào)查顯示，以勞動(dòng)密集型產(chǎn)品為主，此類型的產(chǎn)品具有一定的成本優(yōu)勢(shì)，出口主要產(chǎn)品按先后順序排名為：3C電子產(chǎn)品、服裝和家居，對(duì)應(yīng)比重分別為：20.8%、9.5%和6.5%。在1月到4月間，在購(gòu)買我國(guó)產(chǎn)品消費(fèi)額顯著增長(zhǎng)的國(guó)家中，僅“一帶一路”周邊區(qū)域國(guó)家就占據(jù)了一半之多，我國(guó)日益豐富的商品品類，大受“一帶一路”沿線區(qū)域國(guó)家的歡迎和喜愛。

(二)進(jìn)口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

近段時(shí)間以來，受稅收政策的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)，電商平臺(tái)的商品種類日益繁多，售后服務(wù)質(zhì)量顯著提升，我國(guó)進(jìn)口跨境電商的發(fā)展也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)速度。市場(chǎng)調(diào)查顯示，在2017年，我國(guó)進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)交易額為1.5萬億元人民幣，而從2018年開始，僅僅半年的時(shí)間，市場(chǎng)交易額就達(dá)到了10.3萬億元人民幣，這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)速度在一定程度上，也為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了活力。

從我國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)占有率來看，網(wǎng)易考拉、天貓國(guó)際購(gòu)、唯品國(guó)際、京東全球購(gòu)分別以21.4%、17.7%、16.1%和15.2%的比例占據(jù)市場(chǎng)榜首。

作為“一帶一路”周邊區(qū)域中的主要商品進(jìn)口國(guó)，我國(guó)積極與“一帶一路”周邊區(qū)域的50多個(gè)國(guó)家進(jìn)行合作，通過跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，銷售周邊區(qū)域國(guó)家的特色商品，其中，立陶宛、孟加拉國(guó)、克羅地亞等國(guó)家對(duì)我國(guó)的出口量較大。

從我國(guó)進(jìn)口跨境電商的商品類型來看，我國(guó)在進(jìn)口商品時(shí)，更加關(guān)注的是商品的品牌、品質(zhì)和服務(wù)，主要進(jìn)口一些有一定影響力的、服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)的消費(fèi)類日用品，以我國(guó)人民常用的天貓國(guó)際購(gòu)為例，天貓國(guó)際購(gòu)憑條與全球范圍內(nèi)的53個(gè)國(guó)家合作，平臺(tái)所進(jìn)口的商品涉及3500個(gè)品類和7700個(gè)品牌。以網(wǎng)易考拉為例，網(wǎng)易考拉平臺(tái)在全球范圍內(nèi)各個(gè)區(qū)域設(shè)置了大量的海外倉(cāng)。

從我國(guó)從“一帶一路”周邊區(qū)域國(guó)家進(jìn)口的商品來看，主要以食品、酒類、水果、鐘表等為主。馬來西亞、蒙古、泰國(guó)和越南等“一帶一路”周邊區(qū)域國(guó)家，憑借著自身的產(chǎn)品特色，成為沿線進(jìn)口銷量最多的國(guó)家，其向我國(guó)出口的商品，在我國(guó)市場(chǎng)銷售份額中正呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)[1]。

二、中國(guó)跨境電商發(fā)展問題

(一)民族文化制約著跨境電商的發(fā)展

從我國(guó)“一帶一路”沿線區(qū)域民眾對(duì)跨境電商的接受度來看，我國(guó)東部和中部地區(qū)的人民對(duì)跨境電商的接受度較高，并能夠積極參與到跨境電商的發(fā)展中，目前，跨境電商在我國(guó)較為先進(jìn)和發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)已經(jīng)取得了較為成熟的發(fā)展。但從我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較落后的西部區(qū)域來看，由于西部區(qū)域少數(shù)民族眾多，長(zhǎng)期以來，受差異較大的民族文化影響，致使西部區(qū)域的部分人民群眾隊(duì)跨境電商的接受度較低，制約著跨境電商的發(fā)展，為跨境電商的發(fā)展帶來了一定的阻力。

(二)跨境物流體系和支付體系尚不完善

現(xiàn)階段，為推動(dòng)“一帶一路”倡議的高效發(fā)展，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線區(qū)域的跨境電商都給予了力度較大的政策支持，并投入了大量的資金，用于交通和物流通道的建設(shè)，但由于“一帶一路”沿線部分區(qū)域相對(duì)來說較為偏遠(yuǎn)，地形和地勢(shì)條件較為復(fù)雜，無疑加大了交通和物流通道的建設(shè)，影響著物流效率、連通和運(yùn)載程度。同時(shí)，部分區(qū)域的跨境電商在進(jìn)行物流運(yùn)輸時(shí)，由于技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和國(guó)際政策的限制，難以做到信息公開透明，影響著物流運(yùn)輸?shù)谋憷浴?/p>

一般來說，線上支付應(yīng)該與物流運(yùn)輸緊密相關(guān)，因此，跨境電商要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行較為全面的考慮。作為一種跨國(guó)間的貿(mào)易類型，跨境支付體系需在雙方政策認(rèn)同的基礎(chǔ)上進(jìn)行構(gòu)建，通常情況下，跨境支付方式主要以網(wǎng)絡(luò)支付形式為主，但受各個(gè)國(guó)家間政策和法律的影響，網(wǎng)絡(luò)支付也會(huì)帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)。同時(shí)，基于“一帶一路”沿線周邊區(qū)域國(guó)家間信用機(jī)制的不同，在信息不對(duì)稱的情況下，無疑也會(huì)加大跨境電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。

綜上所述，在我國(guó)跨境電商發(fā)展的現(xiàn)階段，跨境物流體系和支付體系有著一系列的風(fēng)險(xiǎn)因素，尚不完善，制約著跨境電商的成熟[2]。

(三)缺乏推動(dòng)跨境電商發(fā)展的專業(yè)人才

現(xiàn)階段，國(guó)與國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成了人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要性不言而喻，也成為了制約我國(guó)跨境電商整體發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。一般情況下，從事跨境電商職業(yè)的人員，都需要具備較高的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)能力，以傳統(tǒng)的貿(mào)易模式為例，基于“一帶一路”沿線周邊區(qū)域國(guó)家與我國(guó)語言具有顯著差異的實(shí)際情況，為推動(dòng)跨境貿(mào)易高質(zhì)量進(jìn)行，相關(guān)從業(yè)人員必須具備一定的語言能力，能夠完美的進(jìn)行商務(wù)談判和協(xié)議簽訂工作，與傳統(tǒng)貿(mào)易又有所不同，跨境電商從業(yè)人員不僅要具備語言基礎(chǔ)，還要掌握電子商務(wù)、銷售技能，并且要對(duì)企業(yè)所銷售的產(chǎn)品有深入的了解和見地。但從我國(guó)目前跨境電商專業(yè)人才隊(duì)伍現(xiàn)狀來看，存在一定的人才缺口，一方面源于我國(guó)教育領(lǐng)域?qū)缇畴娚倘瞬排囵B(yǎng)觀念的缺失，另一方面也源于企業(yè)和區(qū)域的自身因素。

(四)部分區(qū)域跨境電商活動(dòng)缺乏群眾參與和生態(tài)意識(shí)

我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在推行“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，有將帶動(dòng)人民群眾共同富裕、構(gòu)建生態(tài)型社會(huì)的目標(biāo)納入到發(fā)展結(jié)構(gòu)中，然而，在我國(guó)“一帶一路”沿線的部分周邊區(qū)域，跨境電商企業(yè)與區(qū)域人民的互動(dòng)度并不強(qiáng)，人民群眾也缺乏對(duì)跨境電商活動(dòng)的參與，在影響經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也不利于生態(tài)社會(huì)的構(gòu)建，在一定程度上，制約著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[3]。

(五)跨境電商交易模式單一

從本質(zhì)上來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使跨境電商開始崛起，在跨境電商發(fā)展的過程中，也涌現(xiàn)了多種不同類型的跨境電商交易模式。B2B跨境電商模式有著交易金額大，規(guī)?；\(yùn)輸?shù)奶攸c(diǎn)，因而長(zhǎng)期以來，我國(guó)跨境電商交易模式主要以B2B為主，但在這種交易模式下，所交易產(chǎn)品的品類較為單一，不利于我國(guó)跨境電商的多樣化發(fā)展。同時(shí)，由于全球范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的普遍增強(qiáng)，居民可支配收入的顯著提高，電商市場(chǎng)的個(gè)人消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放，消費(fèi)支出在居民總支出中的比重也不斷上升，B2B交易模式已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者日益提升的個(gè)性化消費(fèi)需求。

三、“一帶一路”視域下中國(guó)跨境電商發(fā)展路徑探析

(一)踐行“一帶一路”，擴(kuò)大對(duì)外開放

當(dāng)前，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨境電商蓬勃發(fā)展，必須要深入踐行“一帶一路”倡議，牢牢把握“一帶一路”的發(fā)展方向和目標(biāo)要求，擴(kuò)大對(duì)外開放的規(guī)模。首先，我國(guó)“一帶一路”沿線區(qū)域要積極與各個(gè)國(guó)家構(gòu)建和諧、長(zhǎng)遠(yuǎn)的貿(mào)易關(guān)系，秉持互惠互通原則，打造開放型經(jīng)濟(jì)，謀求國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。其次，要大力推行對(duì)外開放理念，頒布一系列相關(guān)政策，鼓勵(lì)我國(guó)“一帶一路”沿線區(qū)域跨境電商在政策的支持下，做好與其他國(guó)家經(jīng)濟(jì)、制度的對(duì)接合作。此外，我國(guó)“一帶一路”沿線區(qū)域還要基于自身特色，做好產(chǎn)品的輸出，要向區(qū)域居民做好科普工作，宣傳跨境電商發(fā)展的好處和優(yōu)勢(shì)，以帶動(dòng)居民一起參與到產(chǎn)品的生產(chǎn)中，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的顯著增長(zhǎng)，改善居民的生活水平。最后，在當(dāng)?shù)鼐用耖_始認(rèn)可跨境電商活動(dòng)后，為其構(gòu)建相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)，提升其專業(yè)技能，并有針對(duì)性的為其安排崗位工作，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)能力的提升，真正的推動(dòng)區(qū)域貿(mào)易模式的全面轉(zhuǎn)型[4]。

(二)完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建信用支付體系

為使跨境電商的發(fā)展最終呈現(xiàn)出令人滿意的效果，我國(guó)政府要做好基礎(chǔ)保障工作，強(qiáng)化對(duì)“一帶一路”沿線的交通建設(shè)，改善部分區(qū)域的落后現(xiàn)狀。同時(shí)，在有條件的情況下，還可適當(dāng)?shù)膸椭苓厙?guó)家進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施完善工作，進(jìn)而確保國(guó)家間互聯(lián)互通。另外，我國(guó)還要重視物流體系的構(gòu)建，加大資金投入，加強(qiáng)海外倉(cāng)的建設(shè)和管理，以實(shí)現(xiàn)物流體系的完善。

在信用支付體系的構(gòu)建方面，我國(guó)要完善相關(guān)法律，進(jìn)一步推動(dòng)國(guó)家間信用支付準(zhǔn)則的制定與合作，同時(shí)，我國(guó)還要基于網(wǎng)絡(luò)支付的風(fēng)險(xiǎn)特點(diǎn)，落實(shí)數(shù)據(jù)信息安全工作，促進(jìn)信息暢通，推動(dòng)跨境電商穩(wěn)健發(fā)展[5]。

(三)強(qiáng)化人才引進(jìn)，健全培養(yǎng)機(jī)制

基于現(xiàn)階段我國(guó)“一帶一路”沿線部分區(qū)域存在的人才緊缺情況，當(dāng)?shù)卣徒逃块T要重視培養(yǎng)人才。從政府的角度來看，要加大教育經(jīng)費(fèi)的投入，為教育領(lǐng)域的改革奠定前提條件，同時(shí)，要構(gòu)建優(yōu)惠的政策，來吸引其他區(qū)域人才的流入，努力為區(qū)域內(nèi)跨境電商的發(fā)展提供人才支撐。從教育部門的角度來看，要強(qiáng)化各級(jí)院校對(duì)跨境電商人才的培養(yǎng)，要求各級(jí)院校構(gòu)建專業(yè)課程，推動(dòng)經(jīng)貿(mào)、電商、物流等相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，培養(yǎng)專業(yè)性人才，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨境電商人才輸送規(guī)模和渠道的擴(kuò)大。

(四)融合扶貧理念，推動(dòng)生態(tài)發(fā)展

為充分發(fā)揮出跨境電商的作用，體現(xiàn)出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的價(jià)值，我國(guó)部分“一帶一路”沿線區(qū)域要重視對(duì)跨境電商企業(yè)的扶持，要將扶貧和生態(tài)意識(shí)融入到跨境電商企業(yè)的發(fā)展中?？苫趨^(qū)域產(chǎn)品特色，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┢脚_(tái)，帶動(dòng)居民就業(yè)，以提升居民收入。同時(shí)，區(qū)域政府要做好對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部的教育培訓(xùn)工作，向居民普及跨境電商知識(shí)，使其能夠體驗(yàn)到跨境電商的好處。

同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)生態(tài)型社會(huì)的構(gòu)建，我國(guó)“一帶一路”沿線部分區(qū)域要秉持綠色生態(tài)理念，鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展新能源，人文旅游等綠色產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，要重點(diǎn)關(guān)注環(huán)境生態(tài)保護(hù)，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國(guó)家的生態(tài)合作，做好綠色跨境電商的建設(shè)[6]。

(五)構(gòu)建多層次的跨境電商模式

在B2B跨境電商貿(mào)易模式下，企業(yè)通過電子商務(wù)進(jìn)行廣告和信息發(fā)布，但交易活動(dòng)等卻多在線下完成，從本質(zhì)上來看，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易并沒有發(fā)生明顯的改變。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)的不斷提升，B2B交易模式也開始逐漸向交易平臺(tái)過渡[7]。

現(xiàn)階段，為實(shí)現(xiàn)我國(guó)跨境電商的整體發(fā)展，跨境電商企業(yè)要在大力發(fā)展第三方平臺(tái)的同時(shí)，也要基于自建平臺(tái)，打造直營(yíng)發(fā)展模式，以標(biāo)準(zhǔn)化的要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)、采購(gòu)、展示、交易、物流配送等行為；要積極構(gòu)建海外倉(cāng)、共享倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大批量出口和快速銷售，擴(kuò)大跨境電商交易規(guī)模；要積極構(gòu)建全渠道云商平臺(tái)，將商務(wù)機(jī)會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的前臺(tái)作用，拓寬消費(fèi)者的線上體驗(yàn)渠道。

總而言之，多層次的跨境電商模式體系已經(jīng)成為當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域的新趨勢(shì)，我國(guó)跨境電商通過積極構(gòu)建多樣的模式體系，可以有效縮短交易時(shí)間，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)物體系，能夠拓寬跨境交易的渠道和規(guī)模，提升跨境交易的速度和質(zhì)量，為跨境電商貿(mào)易活動(dòng)的進(jìn)行夯實(shí)基礎(chǔ)[8]。

結(jié)束語

總而言之，自我國(guó)推行“一帶一路”政策以來，跨境電商的發(fā)展取得了令人矚目的成效，推動(dòng)我國(guó)全球化的發(fā)展，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升具有關(guān)鍵的作用，然而，不得不承認(rèn)的是，跨境電商的蓬勃發(fā)展的同時(shí)也存在一定的問題，因而本文對(duì)其進(jìn)行研究，以尋求我國(guó)跨境電商發(fā)展的新路徑，充分實(shí)現(xiàn)“一帶一路”政策的價(jià)值和作用。