100,000+女神是怎么煉成的？

Penny Sang

蘿貝貝 雙子座

“我相信人生隨機論，一切都是偶然?！?/b>

人人都需要“無聊的事”

2014年6月24日，“嚴肅八卦”發(fā)布了第一篇推文，文中對張藝謀、劉曉慶、小S等明星不為人知的往事一一細數。熱愛閱讀“嚴肅八卦”的粉絲，常驚訝于蘿貝貝對各類明星八卦的了解深度，猜測她是否擁有特別的爆料渠道。但她獲取信息的渠道與普通人其實并無太多不同，“一方面，這是我的個人愛好，我從小就愛看明星八卦;另一方面，可能是記性比較好，能把看到的內容都串起來?！彼忉屨f，這有點像偵探的工作。其實大家看到的新聞是一樣的，但她能像偵探一樣把事實聯系起來，前后一推導，就得到了新“八卦”。

為什么人們如此熱衷八卦？蘿貝貝曾經針對這一“深刻”的問題發(fā)表過演講，她認為，人們對八卦的熱愛是有“歷史”的，它是人際關系的潤滑劑，是幻想，是情緒的宣泄，是放松。沒有不關心八卦的人，只是關心的內容不同而已?！?/p>

不做狗仔不爆料

從2014年7月開始，微信公眾號開始顯示每篇文章的閱讀量，才開了一兩個月的“嚴肅八卦”，每篇文章的閱讀數就已經有一兩萬了，這種及時的反饋讓蘿貝貝很開心，也開始以更認真的態(tài)度做起公眾號。

雖然閱讀數是一種激勵，但對蘿貝貝來說，這并非全力追求的東西?！拔抑离u湯、爆料、煽情、煽動都會刺激閱讀量，但違心的文字，我一定不會發(fā)表。做內容是否只是為了受歡迎？顯然不是，我不希望做一個狗仔型的爆料者?！彪p子座的她有著天生的理性態(tài)度，“有時候我們知道的料也是片面的，比如一個藝人態(tài)度不好，真實原因可能是，他已經連續(xù)拍了三天三夜的戲。如果只知道片段，無法了解事情的全部，就不要寫出來?！?/p>

晚8點下班的達人生活

從報社記者到全職運營公眾大號的自媒體達人，蘿貝貝感覺自己的生活變化不大。她的一天從刷著牙看劇開始。看劇這件事被蘿貝貝定義為“本職工作”，本著盡職盡責的精神，她把難看的劇都放在刷牙洗臉的時間完成。

從下午開始寫作的蘿貝貝是個快手?！巴瓿杀韧昝栏匾?，蘿貝貝不是那種為了幾個字推敲幾小時的人，“有時候，已經做了90%，再為10%拖很久沒必要。很多人拖稿，就是在摳幾個字，但這又不是改變世界的大事，寫完了就是寫完了?！边@樣的速度，讓蘿貝貝把自己的下班時間定為晚上8點，幾乎不熬夜，“8點不下班的話，飯館都關門了呀?！碧}貝貝笑著說。

你會在自己的公眾號上賣東西嗎？

現在看來不會。做報紙的時候，也沒說過想開書店啊、賣衣服之類的，不是說現在有了網絡，媒體就什么都能做了。讀者每天看你的內容，如果突然有一天你賣起了東西，讓人感覺挺意外的，不是嗎？

你會做APP嗎？

APP？成功的太少了。下載APP這個動作，對讀者來說很慎重，目前對我們來說沒必要。

什么樣的文章受歡迎，你找出規(guī)律了嗎？

這是新聞行業(yè)永遠回答不出的問題。對我來說，就是有誠意。這不一定體現在數字和流量上，但一定有人可以感覺到這種用心和不一樣。說到規(guī)律，我們開了多少年的選題會，就是找不到，所以每一次都在吵啊。

對標題黨，你怎么看？

我不是會做聳動標題的那種人。按我的習慣，不會取現在這么長的標題。給紙媒寫稿的話，我會更克制收斂，喜歡短一些、有意境，讓你一下子看不出來說什么內容的標題。

寫了這么多女明星，誰會讓你寫到一半停下來，一張張欣賞起她的照片？

俞飛鴻

黎貝卡 雙魚座

“買買買”教主之養(yǎng)成

“美，是一種剛需，標準就是我喜歡。”

黎貝卡在2014年10月開始做公眾號時，其實已經過了所謂的“微信紅利期”。當時她身邊有不少媒體同行都紛紛開設了公眾號，她也想試試。“我想選一個和本職的電影報道工作沒有關系，又讓自己有興趣的領域，就自然而然想到了‘買買買?！崩柝惪ǖ馁徫飳ｉL是家傳，她媽媽就特別喜歡逛街，家里每個房間都打了衣柜，一直陪著媽媽“買買買”的黎貝卡，早就把購物融進了血液里。

這顆從小培養(yǎng)起來的購物心，伴隨著購物類電商的普及茁壯成長。在采訪寫稿之余，逛購物網站成為黎貝卡最喜歡的放松方式。“很多靈感都來自購物網站。因為我本來就喜歡買，以前寫稿到半夜兩三點，還會上購物網站去逛一逛?！辟徫餆崆榧由蠌男》e累起來的豐富購物經驗讓黎貝卡漸漸從自己買，發(fā)展為陪別人買?！皬男∥揖秃軣嵝?，而且比較有耐心，陪別人逛街對我來說是一種享受，有段時間我發(fā)現自己天天都在陪人逛街。”這樣的優(yōu)質導購發(fā)展到后期，常常逛著逛著，就有陌生人來問，給我看看這件合適不合適?！罢嫘南矚g，就會有感染力。比如你真的很喜歡這個包包，覺得它太好了，好想分享，那一定會影響周圍人?！?/p>

而“黎貝卡的異想世界”只是把這種線下的熱情轉移到了線上而已，一切都自然而然地發(fā)生。最初的讀者就是那些黎貝卡陪著逛街的好朋友。“我從來沒想過要做一個專業(yè)的時尚媒體，更想做的事情是分享和交流?！崩柝惪ㄕf。

就是一個給大家推薦好東西的號

黎貝卡的第一篇10萬+來得很快。10月24日才開通公眾號的她，在天蝎座女神林青霞11月3日生日那天推送了一篇有關女神穿衣之道的文章，當天閱讀量就飆升到了10萬+，而這只是她在公眾號里推送的第三篇文章而已?！伴_通公眾號的時候，同事都說要做好心理準備，也許要等很久才會有第一個10萬+，我自己也沒想到會這么快?！?/p>

黎貝卡的文章兼具好看、有趣和實用，尤其是“實用”這一點，讓她漸漸確立了“購物教主”的形象，也讓“黎貝卡推薦”這五個字成了好賣的標簽?！盎旧衔覍懙亩际亲约河龅降膯栴}。比如我說到的包包一定是我自己去看過、買過、摸過，這樣才能從分層到重量都一一細致描述給讀者?！?/p>

隨著跟隨黎貝卡“買買買”的人越來越多，嗅覺敏銳的品牌自然看到了商機，而黎貝卡則開始要平衡原創(chuàng)內容與商業(yè)推廣之間的關系。她的解決方法是，將兩者完全分開，所有廣告類的文字都會在標題前明確加上“推廣”兩字，一般在第二條出現。“一開始會有品牌想要植入頭條，但是我覺得不好，因為我本來就是一個給大家推薦好東西的號，如果把軟植入和我真心的意見混淆，就完全背離了初衷，所以一定要分開?！庇袝r在文章里吐槽完大牌包包后，她也會接到品牌公關的電話，黎貝卡就會用她一貫的溫柔語氣說：“哎呀，那我也有吐槽到其他品牌的包包呀……”

這個世界需要好看的衣服、包包。因為美是一種剛需，看到美的東西，即使不能擁有，心情也會好起來。

“去年7月，在巴黎大逛商場之后就沒怎么大買過了，天天都在做內容?！庇卸螘r間，黎貝卡因為參加活動減少了做內容的時間，沒想到立刻就被讀者發(fā)現了，投訴內容不如以前精彩，這讓黎貝卡很觸動，“讀者的眼睛真的是雪亮的，那以后，我就推掉了很多活動和看秀的機會，保證有足夠的時間來創(chuàng)作?！奔词棺t眼航班從廣州飛巴黎，黎貝卡在凌晨6點到達之后的第一件事，也一定是趕到酒店寫稿子。

正式從報社辭職那天，黎貝卡寫了一篇流傳甚廣的《沒有無聊的生活，只有無聊的人（我為什么辭職）》，文中有一句霸氣的話：“我一直過的就是自己想要的生活。”所以現在的生活雖然辛苦，但因為是自己真正想要的，所以她照樣樂在其中。“我覺得把興趣變成工作特別好，可以有更多渠道和人脈去接觸真正熱愛的事情。比如做了自媒體之后，就有很多品牌會給發(fā)新聞通稿。很多人看到通稿會直接刪除，但我特別喜歡看?！碑斎?，一點點的小抱怨也是有的：“以前多了一條小皺紋都緊張得不得了，現在為雜志拍照我都沒有時間去修頭發(fā)?！崩柝惪ㄐρ浴?/p>

你覺得，受歡迎的文章和受歡迎的人，有沒有共同點？

有趣吧。比如《生活大爆炸》，就是有趣，是為神來之筆的會心一笑。

什么樣的標題是好標題？

讓人想點進去看。

你睡覺前會看什么書？

《設計中的設計》《好物100》、《生活中的巧思與發(fā)現》。

誰最美？

凱特·摩絲。

石榴婆 水瓶座

“和讀者發(fā)自內心的互動，比商業(yè)調查來得更真實。

說到我們這個時代的自媒體傳奇，“石榴婆”絕對是一個必須提到的名字。她的“石榴婆報告”是第一批崛起的微信公眾大號，以時尚圈和娛樂圈的有趣八卦為題材，以豐富美圖和有趣行文在微博時代就擁有很多粉絲，并且在微信公眾號功能剛剛開通且沒有折疊起來時就開始將陣營轉移至微信。

在積累了百萬粉絲之后，圍繞“石榴婆報告”的傳言眾多，從6000萬被收購到一條推廣費用達到6位數都有，而極為低調的“石榴婆”也鮮少在媒體上公開出現。關于這位被粉絲們叫成“婆婆”的“石榴婆”，公開媒體上可以查到的信息只有她畢業(yè)于復旦大學，曾經就職《新聞晨報》。那么，這位傳說中的“石榴婆”到底是如何看自媒體時代的？對于公眾號又有著怎樣獨特的見解？我獨家邀約“石榴婆”，做了一份有趣的造句問卷，或許你可以從中窺見那個真實的她。

1.對我來說，粉絲是那種不需要說很多話，但彼此心里都明白的朋友。粉絲被我逗笑的時候，我特別開心。粉絲說我“偷懶”的時候，我挺難過的。

2.關于“石榴婆報告”，如果可以改變一件已經發(fā)生的事，那會是沒有，我并不是會去后悔的人。

3.很多公司花費大量的金錢和人力去做市場調查、做策略、做內容，通過這樣巨大的努力做到的10萬+閱讀量，“石榴婆”一個人就完成了。這可能是因為和讀者發(fā)自內心的互動，比商業(yè)調查結果來得更真實。

4.如果一篇文章有可能會損害讀者利益或給他們帶來風險，我是無論如何都不會發(fā)的。

5.一次完美的公眾號文章閱讀體驗就好像看了一集又短又輕松的美劇。

6.當一個標題讓人感覺第一眼覺得不錯，過會兒想想更覺得妙的時候，我覺得這是一個好標題。

7.寫不下去的時候，我會把文章從頭到尾再看一遍，重新整理一下思路。

8.“婆婆”在睡覺前刷微博，長途飛行時看飛機上的電影。

9.如果可以邀請任何一個人在“石榴婆報告”里進行一次對談，我會希望和邁克爾·杰克遜對談。

10.我最討厭別人問我“你現在還那么忙?。俊?/p>

11.好看的文章一定是引起大家共鳴的。然而，有時候文章是好的，閱讀量卻很少，這可能是因為絕大多數情況下，那只是自己覺得好而已。

12.這個世界需要美麗的衣服和八卦新聞，因為絕大多數女性的生活，不應該像現在這樣辛苦。

13.如果未來有一天，我的兒子/女兒也準備開個微信公眾號，我會和他（她）說：“不要把自己搞得太辛苦。”

14.我希望我的粉絲在閱讀完我的公眾號之后，能夠感覺放松。

15.做公眾號最困難的部分在于堅持，最讓我享受的部分在于很多讀者說，把我當很信任的朋友，雖然他們都沒和我見過面。

她們也是10萬+女神

papi醬

公眾號：Papi

這位“集美貌與才華于一身”的水瓶座奇女子一夜爆紅，是2016年自媒體界的一樁開年大話題?？此茞焊愕乃?，其實是一位畢業(yè)于中戲導演系的專業(yè) 人士，每一則看似信手拈來的吐槽視頻都經過專業(yè)的劇本策劃和排練，恰到好處地打中人們的痛點 。她最初在微博上成名，從2015年7月開始在秒拍上發(fā)布惡搞視頻。從2015年10月開始，Papi醬把用變音器錄制聲音的原創(chuàng)短視頻發(fā)布在微信公眾號上，并在短短兩個月內成為一枚超級IP，粉絲數量迅速達到百萬級。

李筱懿

公眾號：靈魂有香氣的女子

與Papi醬的惡搞風格不同，李筱懿走的是優(yōu)質雞湯路線。公眾號的名字來源于她在2014年出版的同名暢銷書，書中講述了26位都市女子的感情故事，在當年風靡一時。與同為媒體人的“研研”一起在微信公眾號上建立自媒體后，她延續(xù)暢銷書的風格，以充滿正能量的文字成為都市女性在一天辛苦工作后，獲取能量和啟發(fā)的源泉。公眾號的風格是面帶微笑的強大女人，是溫柔的女性主義，擁有不少都市白領擁躉。

深八君

公眾號：深八影視圈

與黎貝卡一樣，深八君也來自《南方都市報》，曾任娛樂總監(jiān)，開設這個公眾號是因為受了同行的“刺激”，“有個號挺好看的，竟然不是你們的人開的？”《南都》的豐富人脈讓這個公眾號常有獨家的一手娛樂消息，這也奠定了它“熱點+名人八卦”的風格。雖然此類公眾號并不少，但對于熱點的敏感度和文字風格的幽默洗練，還是讓它迅速積累了穩(wěn)定的粉絲群。

燕公子

公眾號：衣錦夜行的燕公子

這位以犀利風格出名的情感專家與“石榴婆”一樣，也是從微博時代就擁有了自己的粉絲基地。她對男人的直接態(tài)度、敢說敢做的風格，以及實用的愛情戰(zhàn)略123，都在這個喜歡“重口味”的自媒體時代頗受歡迎?！把喙印本拖衲莻€會為姐妹仗義執(zhí)言的江湖女子，特別討讀者喜歡。