“直播非洲”火了引發(fā)的喜與憂

本報記者　白云怡　劉欣

“非洲農(nóng)村小超市，你想要的都有”“非洲的真實生活，太辛酸”“非洲當?shù)仄胀üと巳招?6元，有朋友說，應(yīng)該至少給100元，我無言以對”……打開這兩年中國最火的短視頻分享軟件抖音，在搜索欄里輸入“非洲”，數(shù)不清的小視頻立即出現(xiàn)在眼前——生活在非洲的中國人在社交媒體上直播他們的生活、分享非洲的風土人情已經(jīng)成為一種常見的現(xiàn)象。在一些媒體報道中，“直播非洲”甚至被描繪為“正以驚人速度崛起的產(chǎn)業(yè)”。一些最初抱著娛樂心態(tài)玩直播的中國人如今已經(jīng)賺得盆滿缽滿，越來越多的人加入這支隊伍。然而，伴隨“直播非洲”而生的爭議聲也不少——許多視頻呈現(xiàn)出貧困、骯臟等刻板印象，很容易引起觀看者的不適。“中國式直播”是一種對非洲刻板印象的消費，還是真心伸出的幫助之手？它應(yīng)當被視為對當?shù)厣鐣幕摹瓣J入”，還是為那里打開的另一扇通往外部世界的大門？這些問題值得深思。

手機鏡頭下的“奇幻之旅”

也許，一些中國網(wǎng)民對非洲大陸的第一印象是透過戴長沙的手機攝像頭看到的：在這名23歲中國小伙子的抖音視頻里，非洲有毛毛蟲做的“美食”，有用垃圾與廢舊紙板搭成的窩棚，有在泥濘中席地而坐喝湯的工人，還有對著手機鏡頭興奮起舞的年輕人……

4年前，戴長沙來到位于非洲大陸東南部的莫桑比克，為一家中國木材加工企業(yè)打工。在互聯(lián)網(wǎng)這個虛擬世界里，戴長沙則有另外一個身份：一名在非洲生活的拍客和直播博主。在抖音上，他建立的賬號“闖非洲的小胖子”擁有超過110萬的粉絲。

“在非洲的日子太無聊了，所以兩年前我開始玩起直播?！贝鏖L沙告訴《環(huán)球時報》記者，“很多國內(nèi)網(wǎng)民對非洲的生活很好奇，他們知道非洲一些國家還比較窮，但想象不到這里缺吃缺喝的程度究竟是怎樣。這或許是他們看我的視頻的原因。”

隨著非洲與中國關(guān)系的拉近以及赴非旅游、學(xué)習(xí)、工作的人日漸增多，不少中國人像戴長沙一樣，在短視頻發(fā)布平臺和直播軟件上分享自己在非洲的經(jīng)歷，呈現(xiàn)那里的風土人情?！董h(huán)球時報》記者在抖音上搜索關(guān)鍵詞“非洲”發(fā)現(xiàn)，有上百個做非洲內(nèi)容的賬號。

不過，一些視頻的內(nèi)容會讓人產(chǎn)生一種說不清楚的“不適感”。記者看到，在“非洲”話題下點贊數(shù)最高的幾個視頻內(nèi)容分別是：一名獨自睡在地上沒人理會的非洲小孩，蟲子在她的身上爬行；在破舊的棚屋中，幾名非洲少年面對一臺小電視機流露出渴望的眼神；還有一名中國小伙曬出自己扎著一頭小辮的非洲女友……

貧困、骯臟、搞怪，成為這些影像傳遞出的對非洲的刻板印象。相較而言，有關(guān)非洲的美麗自然風光、豐富多彩的動植物和城市生活的視頻卻不多。這樣的視頻在網(wǎng)民中會引發(fā)怎樣的反饋很容易猜到：在留言區(qū)，最常見的評論是“好可憐”“難過”“中國30年前也是一樣”，以及“咋讓我想起了外國人在中國欺負中國姑娘那些事”。

《環(huán)球時報》記者注意到，在戴長沙拍攝的視頻中，有一類視頻內(nèi)容最為常見也最容易得到點贊，那就是送給非洲人面包、礦泉水等在中國常見的食品，或者是一沓鈔票，然后收獲他們喜悅感激的神情?！斑@周我送給非洲朋友兩袋從中國帶來的方便面。他們說味道很好，只是有點辣?！贝鏖L沙對記者說。在他最近拍的一個視頻里，兩個非洲小伙在戶外用樹枝自制了一個簡陋的“灶臺”煮面，然后沖屏幕豎起大拇指。

“部分視頻中的舉動可能會讓旁觀者看起來有些不舒服。”長期在非洲做公益活動的黃鴻翔對《環(huán)球時報》記者說，它們尤其會引起非洲當?shù)鼐⒌姆锤??！熬拖褚粋€衣飾時髦的西方國家的模特，來中國到處找穿著土氣的農(nóng)民合影，我們也會感到這隱含了某種歧視或刻板印象。非洲也是一樣的。”

拍客們的“生意經(jīng)”

對于許多拍客和主播而言，拍攝非洲并非僅僅是分享那里的奇特風俗，更是一門收益相當不錯的生意。

今年32歲的韓亮在抖音和火山App上都開了一個叫“亮哥在非洲”的賬號，用來發(fā)布他在盧旺達拍攝的視頻。韓亮告訴《環(huán)球時報》記者，2017年底到盧旺達時，他身上只有5900元人民幣，當時日子過得十分艱難?，F(xiàn)在，他的生活已經(jīng)相對平穩(wěn)而安逸。

“上午去店里看看，午飯后去盧旺達的農(nóng)村拍視頻，晚飯后再發(fā)幾個視頻，并回復(fù)信息、接單?！表n亮所說的“店里”“接單”是指他和朋友一起經(jīng)營的非洲特產(chǎn)生意，比如辣木籽、牛角工藝品、森林蜂蜜等。韓亮在自己的抖音賬號說明上打上了“非洲特產(chǎn)”的標識，并在每一條視頻下注明“想要非洲特產(chǎn)，請加微信”，以便將他在抖音積累的90萬粉絲引流到商業(yè)微信號中。

另一種生財之道是拍攝“非洲小朋友舉牌”的視頻，即邀請十來個非洲小朋友，舉著黑板對著鏡頭賣力地按照“客戶”的需要喊出中文，黑板上和喊話中的內(nèi)容可以是一家企業(yè)的廣告，對某位朋友的生日祝福，甚至是對女友的求婚誓言，結(jié)束時還附贈一句齊刷刷的“耶”或是一個飛吻。

在許多非洲播客的賬號中都可以看到這樣的視頻。在韓亮的微信朋友圈里，經(jīng)?？梢钥吹酵其N這項業(yè)務(wù)的廣告。據(jù)《環(huán)球時報》記者了解，這樣一個視頻的對外標價通常是100元至200元不等，但成本經(jīng)常只是一支粉筆、一塊黑板，以及給非洲小朋友的幾塊糖果或是一點點錢。

直播本身更是“變現(xiàn)”的重要渠道。戴長沙告訴記者，抖音等App會將部分播客的內(nèi)容外包給其他短視頻平臺，并將粉絲打賞的收入與播客分成。此外，廣告商可以通過平臺在一些視頻中投放廣告，為播客帶來收入。戴長沙說，一些廠商還會邀請主播參加線下商業(yè)活動，比如拍攝制作短片。對于擁有百萬粉絲的播客來說，拍攝一條15秒的短片可以最少得到2000元人民幣的收入。

戴長沙向記者透露，2016年至2017年，他通過拍攝與莫桑比克有關(guān)的視頻賺取約2萬元人民幣的“外快”。不過戴長沙說，自己沒有其他在非洲的中國播客出名，因為他只在周末制作視頻。如果想賺取更為可觀的收入，需要有更長的播出時間和更吸引人的內(nèi)容。

直播背后的思考：應(yīng)該如何講述非洲故事

在非洲問題研究學(xué)者李杭蔚看來，有關(guān)非洲的短視頻和直播在中國火起來是一件很自然的事情，它與中非近年來在政治、經(jīng)濟和人文交流方面的不斷深入有關(guān)?！皬谋举|(zhì)上講，這一現(xiàn)象源于中國人對了解非洲這片大陸有了越來越強的渴望，而非洲也對在一個更加遼闊的平臺上展示自我日益充滿興趣?！?/p>

然而，伴隨“直播非洲”而生的也有爭議和思索：“中國式直播”究竟能為非洲帶來什么？尤其當中國與非洲的聯(lián)系越來越為西方媒體所關(guān)注時，中國人與非洲一點一滴的互動都比從前更容易引發(fā)外界的注目與聯(lián)想。

李杭蔚曾在非洲多國做過田野調(diào)查。她告訴《環(huán)球時報》記者，對于手機直播本身，許多非洲民眾已不陌生，甚至對此持開放和包容的態(tài)度?！叭欢?，各類中國社交媒體平臺上有關(guān)非洲的內(nèi)容有一個非常突出的問題：單一且充滿獵奇。人們講述的故事還是自己刻板印象里的那個非洲。”

“如果對非洲文化沒有真正的了解和尊重，沒有足夠平等的視角和意識，我們在拍攝過程中很容易走入一些‘雷區(qū)，引起當?shù)厝说姆锤泻筒槐匾穆闊?。”李杭蔚說，“在拍攝前，不如先思考一下，這是不是一個合適的場合？在場的所有對象是否都愿意出鏡？有哪些值得注意的文化差異？”

或許，“中國式直播”的背后還有一個更宏大的命題：隨著在非洲影響力日益擴大，中國該如何對待這片遙遠的大陸？在黃鴻翔看來，無論是直播還是更廣義上的與非洲接觸，如果能為較貧窮的非洲人帶來更多經(jīng)濟收入，這對當?shù)貋碚f當然是一件好事。但另一方面，中國人要注意“切不可因此把自己當做‘救世主”，否則從長遠來看，這一定會對中國在非洲的形象造成負面影響。

“雖然現(xiàn)在大部分非洲國家對中國和華人態(tài)度都十分友好，但在外部投資對本土產(chǎn)業(yè)日益形成沖擊的情況下，非洲民眾很容易將內(nèi)部矛盾轉(zhuǎn)嫁為對中國在非投資的不滿。目前在個別非洲國家，我們已經(jīng)能夠感受到民間有一些排華情緒正在醞釀?！崩詈嘉堤嵝颜f，非洲有過被殖民的歷史，當?shù)孛癖姷拿裰?、?quán)利意識非常強，有時候甚至從中國文化的視角來看很難理解。這需要中國人更多觀察和認識非洲社會，更加重視文化差異與交往細節(jié)，避免誤解與沖突。

黃鴻翔認為，隨著對外開放的擴大與交往的深入，中國人對非洲的認知必定會逐漸走出“獵奇”，看到其更真實、豐富的一面，“這才是中國人更需要傾聽和講述的非洲故事?！薄?/p>