全媒體時(shí)代維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全應(yīng)把握的幾個(gè)關(guān)系

布 超

(中國人民大學(xué)體育部，北京 100872)

在時(shí)代變革的今天，互聯(lián)網(wǎng)作為時(shí)代變革的工具，掀起了人類的新一輪傳播革命，推動(dòng)我們進(jìn)入了全媒體時(shí)代。全媒體手段的開放性顛覆了社會(huì)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的傳統(tǒng)構(gòu)建方式，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全面臨新的挑戰(zhàn)。面對(duì)新形勢與新挑戰(zhàn)，維護(hù)全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)安全應(yīng)著重把握好以下幾個(gè)關(guān)系。

一、深刻理解意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭“老問題”與“新問題”的關(guān)系

當(dāng)前我國面臨的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭，有些是長期存在的老問題，有些是新形勢下產(chǎn)生的新問題?！袄蠁栴}”指的是意識(shí)形態(tài)安全問題根源于社會(huì)主義和資本主義兩種意識(shí)形態(tài)的較量，具有長期性，并在不同時(shí)期有不同的表現(xiàn)形式。但不論意識(shí)形態(tài)斗爭以何種形式進(jìn)行，其本質(zhì)都是對(duì)人心的爭奪。

意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭和話語權(quán)的爭奪是不同歷史階段都存在的一個(gè)相對(duì)久遠(yuǎn)的話題。回顧冷戰(zhàn)史，意識(shí)形態(tài)與核武器一樣，都是東西方兩大陣營進(jìn)行對(duì)抗的主要武器。尼克松在《與蘇聯(lián)競爭的六種方法》中指出：“我們的自由和民主價(jià)值在全世界有很大的吸引力。其力量在于，人民應(yīng)當(dāng)怎樣生活的方案是沒有的，只應(yīng)由個(gè)人和國家來選擇自己的生活方式……美國常常毫無武裝地進(jìn)入思想戰(zhàn)場。美國最有效的對(duì)外政策之一是支持歐洲電臺(tái)和自由電臺(tái)，這兩家電臺(tái)使蘇聯(lián)無法完全由它來對(duì)東歐及本國進(jìn)行思想灌輸。”(1)辛燦主編.西方政界要人談和平演變[M].新華出版社，1989.除了電臺(tái)，“披頭士”樂隊(duì)、貓王音樂都被美國國防部看作是美國的一顆“冷戰(zhàn)炮彈”。美國前總統(tǒng)國家安全事務(wù)助理布熱津斯基在《大失敗——二十世紀(jì)共產(chǎn)主義的興亡》一書中就把“意識(shí)形態(tài)、宗教與文化”列為導(dǎo)致蘇維埃聯(lián)盟解體的一大原因，并描述道：“這樣一來，制度的意識(shí)形態(tài)大廈便深深地陷入危機(jī)之中，不僅經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和政治領(lǐng)域的實(shí)際發(fā)展與長期維護(hù)的真理相違背，而且黨對(duì)社會(huì)價(jià)值體系的思想控制也受到了威脅……蘇聯(lián)的文化界正在公開背叛已經(jīng)確立的學(xué)說，甚至宗教也大有卷土重來之勢，這樣就使得問題變得復(fù)雜起來”。(2)[美] 茲·布熱津斯.大失敗——二十世紀(jì)共產(chǎn)主義的興亡[M].軍事科學(xué)院外國軍事研究所，譯.北京： 軍事科學(xué)出版社，1989.

在理論滲透方面，20世紀(jì)50年代西方學(xué)界刮起一股“意識(shí)形態(tài)終結(jié)論”之風(fēng)。隨著蘇聯(lián)解體和東歐劇變，關(guān)于“意識(shí)形態(tài)終結(jié)”的論斷達(dá)到巔峰，貝爾的“意識(shí)形態(tài)終結(jié)論”、熊彼特的社會(huì)“趨同論”、福山的“歷史終結(jié)論”、亨廷頓的“文明沖突論”等在世界范圍內(nèi)蔓延，成為一股頗有影響力的社會(huì)思潮。在其影響下，不少人對(duì)共產(chǎn)主義喪失了信心，甚至認(rèn)為西方所謂的民主道路就是解決一切問題的“良藥”。

“新問題”指的是在全媒體時(shí)代，隨著輿論場和媒介領(lǐng)域的變化，意識(shí)形態(tài)斗爭出現(xiàn)了一些新的特征，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全也面臨著許多新的情況。在當(dāng)今世界百年未有之大變局下，我們面臨的不確定因素要比以往更多更復(fù)雜，可以預(yù)見和難以預(yù)見的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)要比以往更大更嚴(yán)峻，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的任務(wù)比以往更難更繁重。一個(gè)直接的表現(xiàn)就是全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的環(huán)境、條件、對(duì)象都發(fā)生了很大變化，如果不能夠準(zhǔn)確把握和研判這些新情況和新問題，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全就無從談起。

從國內(nèi)環(huán)境看，互聯(lián)網(wǎng)上各種垂直社區(qū)、短視頻、直播迅速崛起，資本、媒體、平臺(tái)、大V等各利益群體對(duì)議題設(shè)置權(quán)力的爭奪日趨激烈。網(wǎng)絡(luò)輿論格局面臨解構(gòu)和重塑，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)治理水平的要求越來越高。從國際影響看，境外資本在我國知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中占據(jù)不小的股份配比，因而具有不可忽視的內(nèi)部話語權(quán)，具備對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論場產(chǎn)生重要影響的能力。

另一方面，全媒體帶來的變革徹底改變了媒體生態(tài)，同時(shí)要求意識(shí)形態(tài)工作在戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)上都必須做出相應(yīng)的改變。習(xí)近平總書記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無所不在、無所不及、無所不用?！?3)習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019(6)： 4-8.媒體的無界化、數(shù)字化、互動(dòng)化、多功能化使得信息傳播突破了時(shí)空、物理、主體的限制，讓“什么是媒體”這一問題得到了重新審視，對(duì)我們做好意識(shí)形態(tài)安全工作也提出了新的要求。

上述諸多新情況新問題，都會(huì)加大我們應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)安全挑戰(zhàn)的難度。展望未來，互聯(lián)網(wǎng)上的意識(shí)形態(tài)斗爭不會(huì)停止，而且極有可能隨著全媒體技術(shù)的發(fā)展變得更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。

分析意識(shí)形態(tài)斗爭“老問題”與“新問題”的關(guān)系，我們不難得出“老中有新，新中有根”的基本判斷。所謂“老中有新”，是指在意識(shí)形態(tài)斗爭中，采取合適的策略是贏得主動(dòng)的前提和條件。在全媒體時(shí)代，誰掌握了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主動(dòng)權(quán)，誰就在一定程度上掌握了網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)。因此，剖析新的傳播技術(shù)和傳播生態(tài)及應(yīng)該采取的對(duì)策是當(dāng)前工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)。所謂“新中有根”是指，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭的本質(zhì)就是“和平演變”與“反和平演變”的斗爭。意識(shí)形態(tài)問題早已不再僅僅是外交政策問題和理論爭鳴問題，而是威脅到一國政權(quán)安全的現(xiàn)實(shí)政治問題。回顧歷史，蘇聯(lián)解體、東歐劇變、顏色革命以及香港“占中”事件等無不表明，解決不好意識(shí)形態(tài)安全問題，社會(huì)穩(wěn)定和國家安全就無從談起，亡黨亡國也不是危言聳聽。特別是當(dāng)今世界正處于百年未有之大變局，文化軟實(shí)力的較量更為突出。不同意識(shí)形態(tài)既是不同社會(huì)道路、社會(huì)制度的反映，又是支撐不同社會(huì)道路和社會(huì)制度合理性的思想基礎(chǔ)。因此，全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)工作做得好不好，直接關(guān)系到我國社會(huì)主義事業(yè)的成敗。

二、深刻把握意識(shí)形態(tài)挑戰(zhàn)“不變”與“變”的關(guān)系

將全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)安全問題放到自冷戰(zhàn)以來東西方陣營意識(shí)形態(tài)斗爭的歷史中去考量，會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)“不變”： 一是以美國為首的西方國家在意識(shí)形態(tài)話語權(quán)中的優(yōu)勢地位沒有變?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)興起并主要發(fā)展于西方國家，而英語又是最主要的世界性語言，導(dǎo)致西方國家可以較為輕易地在意識(shí)形態(tài)沖突中憑借其積累的巨大優(yōu)勢占據(jù)有利地位。全媒體時(shí)代，西方國家可以通過付出比冷戰(zhàn)時(shí)期少得多的成本，利用社交媒體更加隱蔽地推送資本主義世界的價(jià)值觀念，使得其在國際輿論場上意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的優(yōu)勢地位得到進(jìn)一步加強(qiáng)和固化。這種優(yōu)勢地位的一個(gè)主要表現(xiàn)就是西方國家在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行議程設(shè)置的權(quán)力。

在Web2.0時(shí)代，社交媒體具備“病毒式”傳播的能力，已經(jīng)具備了左右輿論導(dǎo)向和影響政治生態(tài)的潛力。如遇突發(fā)事件，很容易將蘊(yùn)含其中的網(wǎng)絡(luò)政治動(dòng)員風(fēng)險(xiǎn)演變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的社會(huì)政治事件。近年來發(fā)生的“Twitter革命”等事件，之所以愈演愈烈并難以控制，都有西方國家通過其掌握的社交媒體資源在背后鼓動(dòng)及參與的因素。分析這些事件可以看出，社交媒體早已不再僅僅是信息傳播的工具，而是政治觀點(diǎn)不斷被傳播者認(rèn)同和強(qiáng)化的平臺(tái)以及動(dòng)員機(jī)制的核心環(huán)節(jié)。年輕人利用社交媒體上信息病毒式傳播的特點(diǎn)，可以在短時(shí)間內(nèi)聯(lián)絡(luò)眾多陌生人，迅速發(fā)動(dòng)一場街頭運(yùn)動(dòng)。2018年，LBGT運(yùn)動(dòng)、Me Too運(yùn)動(dòng)等西方民權(quán)運(yùn)動(dòng)以流行文化的面貌影響我國，對(duì)部分網(wǎng)民形成了較強(qiáng)的動(dòng)員能力，造成其反主流的逆反情緒蔓延?？傮w來看，國際輿論場依然維持“西強(qiáng)我弱”的總體格局，西方國家的意識(shí)形態(tài)話語權(quán)優(yōu)勢在今后一個(gè)時(shí)期還將長期存在。

二是媒體在意識(shí)形態(tài)斗爭中的關(guān)鍵作用沒有變。在前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著全球化的進(jìn)程，由美國等主要西方國家掌握的全球媒體成為“全球資本主義的新傳教士”。當(dāng)前，隨著全媒體技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)為群體傳播提供了一個(gè)大眾平等參與、無時(shí)不在的空間。網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是社交媒體，使得原本基于地理空間的群體傳播發(fā)展成為基于互聯(lián)網(wǎng)的群體傳播，它消除了權(quán)力中心，模糊了階層差異，在促使私人領(lǐng)域疊加到公共領(lǐng)域的同時(shí)分散了傳播權(quán)力，也使得引發(fā)意識(shí)形態(tài)安全事件的觸點(diǎn)愈發(fā)增多。雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，現(xiàn)實(shí)世界中的社會(huì)資本依舊可以在虛擬社會(huì)中發(fā)揮作用，但社交媒體在世界范圍內(nèi)的興起最大限度地降低了大眾參與公共事件的成本，他們不必再采取街頭運(yùn)動(dòng)這種激烈的方式參與政治，也不必再倚仗少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)袖的作用。在虛擬世界中，成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖比成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界中群眾運(yùn)動(dòng)中的領(lǐng)袖要容易得多。因此，不論在現(xiàn)實(shí)世界中是否屬于精英群體，每個(gè)網(wǎng)民都有可能成為社交媒體上的意見領(lǐng)袖。這就是社交媒體對(duì)大眾的“自我賦權(quán)”，也是社交媒體之所以能夠形塑當(dāng)代網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)參與行為的根本原因。

“變”指的是以習(xí)近平同志為核心的黨中央針對(duì)新形勢新變化，從維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全的高度謀劃媒體融合問題，為應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)挑戰(zhàn)提供了有效途徑。

在“無人不網(wǎng)，無處不網(wǎng)”的今天，只有順應(yīng)大勢引領(lǐng)全媒體時(shí)代，才能夠把握戰(zhàn)略主動(dòng)。2013年，在全國宣傳思想工作會(huì)議中，習(xí)近平首次提出“傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的要求。黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。中央深改小組第四次會(huì)議通過《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出“要打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。2016年，習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：“要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求?！?4)習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-2-20(1).2019年，習(xí)近平在中共中央政治局第二十一次集體學(xué)習(xí)中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持”。(5)習(xí)近平在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展鞏固全黨全國人民共同思想基礎(chǔ)[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-1-26(1).

從這個(gè)意義上講，相比于我們黨以往的意識(shí)形態(tài)政策，推進(jìn)媒體融合最大的特點(diǎn)就是從掌握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)的高度，將新聞輿論工作同互聯(lián)網(wǎng)治理統(tǒng)籌考慮，一同部署。此外，這其中還蘊(yùn)含著理念創(chuàng)新和手段創(chuàng)新的要求，即適應(yīng)從“人找信息”到“信息找人”的根本變革，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

深刻把握意識(shí)形態(tài)挑戰(zhàn)“不變”與“變”的關(guān)系，關(guān)鍵是要運(yùn)用全媒體時(shí)代信息生產(chǎn)與傳播的規(guī)律，積極主動(dòng)參與國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上的話語權(quán)爭奪。一方面，以推進(jìn)媒體融合為抓手，為主流意識(shí)形態(tài)發(fā)聲提供更廣闊平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)意識(shí)形態(tài)話語表達(dá)的全媒體方式轉(zhuǎn)換，避免主流媒體因參與網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭不足而被邊緣化。另一方面，要想打贏網(wǎng)絡(luò)空間意識(shí)形態(tài)的主動(dòng)仗，僅靠“修煉內(nèi)功”是不夠的，如果不去爭奪網(wǎng)絡(luò)空間話語權(quán)和規(guī)則制定權(quán)，就會(huì)永遠(yuǎn)處在被動(dòng)挨打的位置。解決這一問題的關(guān)鍵是發(fā)出“中國聲音”，制定引領(lǐng)全球互聯(lián)網(wǎng)治理體系變革的“中國方案”，打破以美國為首的西方國家在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)。

三、兼顧處理“治標(biāo)”與“治本”的關(guān)系

面對(duì)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域這一“帶有新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭”，我們必須把握在新的歷史條件下筑牢思想防線這一根本任務(wù)，在應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)安全挑戰(zhàn)時(shí)既要“治標(biāo)”又要“治本”。

“治標(biāo)”要求我們切實(shí)管好重點(diǎn)人和各類意識(shí)形態(tài)陣地，不給錯(cuò)誤思想提供傳播渠道，確保我國思想領(lǐng)域不出現(xiàn)系統(tǒng)性顛覆性的問題，維護(hù)我國政治安全和社會(huì)安全。要達(dá)到這一要求，關(guān)鍵是要掌握互聯(lián)網(wǎng)上的輿論主導(dǎo)權(quán)。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)輿論主導(dǎo)權(quán)的爭奪主要表現(xiàn)為對(duì)輿論陣地的爭奪。全媒體時(shí)代的最大特點(diǎn)就是發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布手段、表現(xiàn)方式、受眾覆蓋“全”，因此必然帶來傳播權(quán)力的泛化以及媒體自由度的提升。以下三個(gè)問題值得引起特別注意：

一是信息傳播技術(shù)革命極大地削弱了傳統(tǒng)輿論主導(dǎo)方式的有效性。傳統(tǒng)輿論格局下，媒體信息的發(fā)布、傳播有明確的把關(guān)人，輿論主導(dǎo)權(quán)牢牢掌握在我們黨手中。而隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的急速推進(jìn)，“兩微一端”及短視頻等各類平臺(tái)的迅速崛起，使得傳統(tǒng)的輿論格局發(fā)生了重大變革，突出表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)扁平化，信息傳播去中心化以及傳統(tǒng)主流媒體覆蓋率、影響力下降等方面。

二是網(wǎng)絡(luò)傳播的弱規(guī)范性容易使新媒體成為負(fù)面言論的集散地。當(dāng)前，社交媒體已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)熱點(diǎn)事件產(chǎn)生和發(fā)展的傳播源頭，在媒介融合的大背景下，當(dāng)前信息傳播的這一新特點(diǎn)值得我們高度關(guān)注。

三是從傳播機(jī)制上看，全媒體手段的開放性使得網(wǎng)民具備了自我議程設(shè)置的能力，能夠形成一定的社會(huì)影響力。但更顯著的變化在于，以往對(duì)媒體監(jiān)管控制的手段和方法在全媒體時(shí)代幾乎完全失效。當(dāng)前，主流媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體在青年人中的覆蓋面和影響力不足已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。相當(dāng)多的青年人基本不看主流媒體，而是將微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為自己獲取信息的主要途徑。除微信外，“抖音”等短視頻平臺(tái)逐漸成為“兩微一端”后輿論場的傳播新內(nèi)核，并且成為多個(gè)輿情事件的始發(fā)地。在這種情況下，喪失了互聯(lián)網(wǎng)輿論陣地，最終就會(huì)失去整個(gè)青年群體，對(duì)國家政權(quán)穩(wěn)定帶來實(shí)際威脅。

“治本”要求我們牢固樹立馬克思主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。在全媒體時(shí)代，雖然技術(shù)因素在意識(shí)形態(tài)話語權(quán)爭奪中的作用越來越重要，但起決定性作用的依舊是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)自身的科學(xué)性和真理性。而馬克思主義話語權(quán)的喪失很容易成為社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)被顛覆的突破口。因此，必須通過網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)斗爭維護(hù)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)安全，堅(jiān)持和鞏固馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。

從歷史維度上看，堅(jiān)持既一脈相承又與時(shí)俱進(jìn)的馬克思主義是我們黨主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)的基本經(jīng)驗(yàn)。習(xí)近平強(qiáng)調(diào)：“馬克思主義是我們立黨立國的根本指導(dǎo)思想，背離或放棄馬克思主義，我們黨就會(huì)失去靈魂，迷失方向。在堅(jiān)持馬克思主義指導(dǎo)地位這一根本問題上，我們必須堅(jiān)定不移，任何時(shí)候任何情況下都不能有絲毫動(dòng)搖?！?6)習(xí)近平在慶祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的講話[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-7-2(2).從現(xiàn)實(shí)要求來看，全媒體時(shí)代，輿情的變化、更新、發(fā)酵越來越快，對(duì)我們掌握意識(shí)形態(tài)話語權(quán)的要求也越來越高。如果我們的工作總是跟著社會(huì)熱點(diǎn)走，就會(huì)整日忙于“救火”卻又效果不佳。要想從根本上解決問題，最重要的還是用引導(dǎo)廣大網(wǎng)民用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)和方法看待我們所選擇道路以及中國與世界的比較等關(guān)鍵性問題，從而贏得工作的主動(dòng)。因此，當(dāng)前的核心任務(wù)是深化習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的網(wǎng)上宣傳，讓執(zhí)政黨的理論主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音和增進(jìn)廣大網(wǎng)民對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)認(rèn)同的載體，用馬克思主義中國化最新理論成果闡釋現(xiàn)實(shí)問題、指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)社會(huì)，展現(xiàn)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中話語體系的強(qiáng)大力量，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的影響力號(hào)召力，形成強(qiáng)大的正面宣傳聲勢。

無論時(shí)代如何變遷，只要國家與階級(jí)沒有消亡，社會(huì)主義制度與資本主義制度的對(duì)抗依舊存在，意識(shí)形態(tài)安全問題就不會(huì)終結(jié)。因此，妥善處理好全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全“治標(biāo)”與“治本”的關(guān)系，一方面，要根據(jù)意識(shí)形態(tài)工作的特點(diǎn)和規(guī)律，在進(jìn)行輿論引導(dǎo)時(shí)既體現(xiàn)目的又講求策略；另一方面，根據(jù)時(shí)代的變化和技術(shù)的革新，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)適應(yīng)全媒體時(shí)代對(duì)宣傳思想工作的要求。

四、統(tǒng)籌把握意識(shí)形態(tài)工作戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系

做好全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全工作，必須統(tǒng)籌把握意識(shí)形態(tài)工作戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的關(guān)系。

意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略定位是分析把握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全工作的基本規(guī)律與時(shí)代特征。只有準(zhǔn)確研判形勢，才能避免對(duì)待意識(shí)形態(tài)安全問題上的兩個(gè)極端。一種是認(rèn)為“天塌不下來”，對(duì)意識(shí)形態(tài)工作不重視，各項(xiàng)工作流于形式，浮于表面，僅限于向上級(jí)部門交差；一種是“草木皆兵”，將意識(shí)形態(tài)工作泛化，但問題真正來了的時(shí)候卻缺乏及時(shí)有效的應(yīng)對(duì)方法。出現(xiàn)上述兩種錯(cuò)誤傾向，本質(zhì)上是一種“本領(lǐng)恐慌”，其根本原因還在于對(duì)什么是全媒體，如何有效利用全媒體帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及什么是意識(shí)形態(tài)安全問題，如何應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)安全問題這幾個(gè)根本性問題缺乏深刻理解。

這就要求我們深入把握影響全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全的國內(nèi)外因素，界定意識(shí)形態(tài)工作的圈層以及各圈層之間的關(guān)系。意識(shí)形態(tài)工作的核心層是直接影響國家安全和政治安全的重點(diǎn)人群和危機(jī)事件，意識(shí)形態(tài)工作的中間層是普通大眾和一般性群體事件，意識(shí)形態(tài)工作的外圍層是國家的文化軟環(huán)境。明確這三個(gè)圈層的內(nèi)涵、外延及之間的區(qū)別和聯(lián)系，既可以避免將意識(shí)形態(tài)工作泛化，又可以切實(shí)防控影響意識(shí)形態(tài)安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重點(diǎn)人群，使全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)安全建設(shè)工作更具可操作性。

在全媒體生態(tài)中，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國是意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略目標(biāo)之一。人類在經(jīng)歷了農(nóng)業(yè)革命和產(chǎn)業(yè)革命后，現(xiàn)在正在經(jīng)歷信息革命。可以說，誰在信息化上掌握主動(dòng)，誰就占據(jù)了信息安全和意識(shí)形態(tài)安全的制高點(diǎn)。全媒體時(shí)代為我們應(yīng)對(duì)意識(shí)形態(tài)挑戰(zhàn)提出了許多新的課題。例如，在香港“占中”等事件中，雖然事件發(fā)生在境外，但部分西方國家利用臉書、推特等國際社交媒體發(fā)布支持“占中”的煽動(dòng)性言論，試圖利用新媒體的力量實(shí)現(xiàn)“輿情倒灌”和“禍水內(nèi)引”的圖謀。要解決這些問題，從微觀層面講，在應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)安全突發(fā)事件中，除了快速反應(yīng)、及時(shí)處置的工作能力之外，更重要的是需要強(qiáng)大的技術(shù)管網(wǎng)能力作為基礎(chǔ)和后盾。這種技術(shù)管網(wǎng)能力包括輿情發(fā)現(xiàn)能力、處置能力、樣本積累查找能力以及應(yīng)急指揮能力等等。從宏觀層面講，只有建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國，提出互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)、治理和發(fā)展的中國方案，才能切實(shí)提高我國在國際輿論場上的話語權(quán)。

意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略方針是牢牢把握思想引領(lǐng)這一根本任務(wù)。我們可以從兩個(gè)方面理解這一命題。首先，不論時(shí)代如何變遷，意識(shí)形態(tài)建設(shè)的核心首先都應(yīng)是樹立統(tǒng)一、科學(xué)的指導(dǎo)思想并用其武裝人民大眾?；仡櫸覈庾R(shí)形態(tài)發(fā)展史，我們可以發(fā)現(xiàn)，什么時(shí)候意識(shí)形態(tài)工作能夠真正堅(jiān)持馬克思主義，擺正自身的定位，什么時(shí)候工作的效果就好。什么時(shí)候意識(shí)形態(tài)工作偏離了馬克思主義，夸大或貶低自身的定位，什么時(shí)候工作的效果就差，甚至出現(xiàn)無效或負(fù)效應(yīng)。

其次，全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)斗爭的一個(gè)根本性特征就是受眾的大眾化。全媒體時(shí)代的來臨，使得意識(shí)形態(tài)斗爭成為人人拿起手機(jī)隨時(shí)隨地都可參與的大眾行為。但相比于“意識(shí)形態(tài)終結(jié)論”等社會(huì)思潮來講，全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)安全事件往往都較為隱蔽，大眾很難直接看出其背后的政治目的。這就加大了我們進(jìn)行思想引領(lǐng)的難度。

意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)術(shù)主導(dǎo)是引導(dǎo)廣大網(wǎng)民理性網(wǎng)絡(luò)參與。網(wǎng)絡(luò)參與是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民評(píng)判國家政策和表達(dá)個(gè)體政治意見的主要場域，如何有效引導(dǎo)網(wǎng)民進(jìn)行理性的網(wǎng)絡(luò)參與已經(jīng)成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作的一項(xiàng)重要任務(wù)。全媒體時(shí)代，網(wǎng)民利用社交媒體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)參與時(shí)的“情緒共振”往往會(huì)帶來“群體極化”的后果。從已經(jīng)發(fā)生的意識(shí)形態(tài)安全事件來看，一個(gè)突出的特征就是網(wǎng)上事件和網(wǎng)下事件相互傳導(dǎo)，虛擬社會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的影響加大。網(wǎng)上群體性事件如不加控制就有可能落地形成街頭政治運(yùn)動(dòng)，給國家政權(quán)安全帶來危害。

引導(dǎo)網(wǎng)民理性網(wǎng)絡(luò)參與，就必須按照全媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)邏輯和社交媒體發(fā)揮作用的規(guī)律和機(jī)制，從網(wǎng)絡(luò)受眾的接受特點(diǎn)出發(fā)制定科學(xué)的工作策略。我們?cè)诿鎸?duì)社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)，要根據(jù)熱點(diǎn)的情況，有針對(duì)性地采取靈活的策略。如面對(duì)意圖將“輿情倒灌”的圖謀，要及時(shí)查刪有關(guān)信息，避免網(wǎng)民受到蠱惑。而面對(duì)事關(guān)國家和民族利益的大事，又要主動(dòng)出擊，主動(dòng)發(fā)布相關(guān)信息，喚醒網(wǎng)上“沉默的大多數(shù)”，引導(dǎo)網(wǎng)民理性發(fā)聲，正面表態(tài)，從而形成良好的輿論氛圍。

意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)術(shù)支撐是要構(gòu)建全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全工作體系。維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，絕不僅僅是宣傳部門或者教育系統(tǒng)的事情，需要全社會(huì)的共同努力和協(xié)作。但當(dāng)前意識(shí)形態(tài)工作統(tǒng)籌推進(jìn)工作的體制機(jī)制還不健全，多部門溝通聯(lián)動(dòng)機(jī)制、聯(lián)合預(yù)警機(jī)制和合作保障機(jī)制尚未成熟，影響了意識(shí)形態(tài)工作合力的形成。

因此，必須從宏觀、微觀兩個(gè)層面共同著眼，既注重頂層設(shè)計(jì)，解決事關(guān)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全全局的體制問題，又從微觀層次提出路徑和方法構(gòu)想，解決實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全實(shí)踐機(jī)制的問題。

統(tǒng)籌把握全媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)工作的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，需要抓住維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全這一總的目標(biāo)和要求，牢牢把握爭奪人心這一根本任務(wù)，做到受眾在哪里，我們的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就在哪里。在科技發(fā)展一日千里的今天，相信隨著全媒體時(shí)代信息傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，我們必將面臨許多新的問題和挑戰(zhàn)。因此，我們必須充分適應(yīng)這一特點(diǎn)，做到戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)跟著發(fā)展趨勢走，才能確保我國在全媒體時(shí)代的意識(shí)形態(tài)安全。