現代廣告設計中藝術性的表現價值淺談

蔡韋

摘 要：在現代社會，廣告作為一種重要的宣傳營銷途徑對人們的生活產生了非常重要的影響。從本質上來看，廣告其實是一門藝術，具有一定的特殊性。所以在現代廣告設計之中必須要充分挖掘廣告的藝術性表現，進一步明確廣告的藝術特點，從而進一步吸引消費者。

關鍵詞：現代廣告設計;藝術性;表現價值

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.01.199

0 引言

隨著我國現代廣告設計水平不斷提高，要想突破過去單一的產品宣傳廣告設計模式，就必須要增強現代廣告設計的藝術性，充分滿足人民群眾日益增長的審美需求，進一步保證廣告設計符合人們的價值取向變化。在廣告設計中，通過藝術性的表現能夠形成一種獨特的文化形式和精神產品，也能夠通過特定的符號來展現與事物的特殊價值關系，對人們的情感和知識產生深刻的變化?，F代廣告設計中藝術性的表現具有非常明顯商業(yè)價值，既能夠給人們帶來獨特的藝術享受，也能夠快速、精準傳達商品信息。

1 現代廣告設計的特點

隨著人們審美水平不斷提高，人們對于廣告設計的要求也在不斷變化，所以現代廣告設計為了符合人們的審美趨向，必須要充分的發(fā)掘其內在特點。對于大部分的現代廣告設計來說，最重要的特點就是強烈的畫面效果?，F代廣告為了更好的宣傳商品信息，必須要吸引人們的關注，這樣才能有效傳達設計者的意圖。在運用藝術手法方面必須要大膽出挑、別具一格，這樣才能夠在第一時間抓住人們的視線，并且形成一定的營銷賣點。

在現代廣告設計的過程中必須要突出產品重點，因為廣告最主要的目的就是宣傳產品或者宣傳品牌。如果過分關注廣告設計的畫面表現而忽視了對于信息的傳達，這樣的廣告也不是成功的廣告。只有加強對于廣告信息內容與畫面的完美融合，才能夠讓廣告發(fā)揮出最大的優(yōu)勢。

現代廣告藝術設計必須要保證聲音和動畫的完美結合。隨著現代科學技術的快速發(fā)展，多媒體技術大量運用能夠促使聲音和畫面的有機融合，能夠讓整個現代廣告設計更加的充滿表現力。聲音能夠為畫面提供良好的氛圍，并且深刻的展現畫面的內涵，而畫面則能夠為聲音提供具象表達，讓人們直觀的感受到聲音的信息。通過聲畫結合的廣告藝術設計特點，能夠進一步促進現代廣告設計整體水平。例如德芙巧克力廣告，整個畫面簡潔、色彩淡雅。灰白的淺色映襯出巧克力的濃郁，營造出舒適、浪漫、優(yōu)雅的意境。音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙。將產品和一種高質量的生活聯系起來，不僅突出產品的特性也展現了生活趣味。

在廣告藝術設計過程中必須要富有深刻的思想內涵。大部分廣告主要功能就是面向大眾、面向社會進行信息傳播。所以在廣告內容設計的過程中必須要保證其內在的價值觀念符合社會標準，只有這樣才能夠引發(fā)受眾的共鳴，進一步去深入的思考廣告內在的信息。另外在廣告設計的過程中，必須要保證能夠傳達一定的社會正能量信息，這樣才能夠促使廣告的思想內涵更加深刻。例如我們經常能夠看到的各種各樣公益廣告就是承擔這樣的功能。在《燃燒的肺》這則公益廣告中，通過利用燃燒著的香煙來構成整個肺讓人看起來觸目驚心，起到了禁煙的效果。在現代廣告設計中，必須要強調視覺藝術的特點。只有加強視覺藝術的表現才能夠賦予受眾一種審美感受，并且讓受眾能夠更加深刻的享受到廣告的具體內容。

2 廣告設計與藝術

優(yōu)秀的廣告必須是商業(yè)與藝術的完美統一。

廣告必須要具有一定的觀賞性，這樣才能具有良好的視覺傳達效果，通過視覺傳達藝術讓受眾產生良好的視覺感受。廣告作為人們日常生活中最頻繁接觸的藝術形式，而且廣泛分布在電梯、地鐵、雜志、電視等場合。在廣告設計的過程中必須要將產品或者設計者的意圖通過恰當的方式傳遞給受眾，保證信息傳遞的同時具有一定的商業(yè)特點。

通過運用媒介或者藝術表現的方式來進行傳達，可以增強廣告的宣傳效果。例如在拼多多廣告中，通過朗朗上口的旋律以及直白的廣告宣傳語可以讓人在第一時間就能夠記住拼多多這款產品。在藝術設計中，必須要具有強烈的暗示性和聯想性功能，讓人們產生無限的遐想，增強整個藝術作品的內涵。但是對于廣告來說不需要讓人產生豐富的聯想，只需要讓人通過最直觀、最單純的方式獲得商品信息。所以廣告藝術作為一種實用藝術，最終的目的就是吸引消費者。另一種廣告——公益廣告的目的則是教化作用，最主要的還是追求社會效益，所以從本質上來看廣告設計要保證整個作品賞心悅目，深刻的展現廣告信息，只有這樣才能夠加強廣告的商業(yè)性質。

所以無論采用任何的藝術手段來裝飾現代廣告，其本質都不會發(fā)生改變。而且廣告設計也不可能是單純的藝術，廣告之所以存在最主要的意義就是通過廣告來推廣產品理念，如果失去了推廣價值，那么廣告也失去了存在的意義。

3 現代廣告設計中藝術性的表現價值

在現代廣告藝術設計中，最主要的就是通過藝術手段來實現廣告的使用價值。通過廣告信息的傳達能夠給受眾一種美的享受，所以在廣告設計的過程中必須要具有一定的藝術性特點。

首先在廣告設計中必須要保證廣告的藝術設計新奇的特性。只有與眾不同、出奇制勝、充滿創(chuàng)意，才能夠充分發(fā)揮現代廣告設計的獨特作用，而且也能夠在段時間內吸引受眾，通過新鮮感來增強整個廣告曝光率。其次在廣告設計中必須要蘊含令人回味的思想，在廣告設計中通過簡潔的藝術畫面，能夠引起消費者的深思，強化視覺表現的功能。最主要的核心在于回味，達到簡約卻不簡單的效果，重視的是情感體驗。例如在全國電視公益廣告大賽中。通過留守兒童的公益廣告既能夠展現出人們對于留守兒童的關注，又能夠讓人們在觀看之后產生一定的深思，只有這樣才能夠強化廣告的宣傳功能。

現代廣告設計中的藝術表現也具有一定的奇妙特點。通過巧妙的構思能夠展現出廣告設計的深刻內涵，帶給受眾無限的想象，另外通過以小見大式的巧妙設計也能夠讓觀眾產生深刻的視覺感受。另外在廣告設計的過程中，必須要追求一定的美學感受，美作為一種特殊的屬性，能夠給受眾帶來深刻的影響。尤其是現代社會人們的審美水平普遍提高，如果還是像之前那樣過于重復廣告的宣傳特點往往會起到得不償失的效果。只有讓整個藝術畫面唯美生動，才能夠讓人們樂于去欣賞廣告，提高廣告的宣傳質量。例如在拍攝建筑廣告的過程中，由于建筑自身就具有結構美的特點，所以必須要在廣告中深刻的展現出建筑的結構美和形態(tài)美來吸引人們的目光，而且廣告內容不僅需要形式上的唯美，更需要內容上的唯美。在化妝品的廣告設計中，如果為了體現化妝品的美容效果，往往不惜夸大設計內容，這樣就導致廣告信息的傳達失去了真實性，很容易對消費者產生誤導，只有強調恰當的唯美，才能夠真正的發(fā)揮出應有的作用。廣告也要具有一定的震撼人心的設計，只有給人們的思想和視覺產生強烈的沖擊，才能夠讓人們過目不忘，并且產生深刻的回味。通過視覺和聽覺的藝術配合，再加上現代科學技術手段的運用，能夠讓整個藝術畫面的視覺效果更加的淋漓盡致。例如希望工程的《大眼睛女孩》，整個畫面呈現出黑白顏色，但是人們卻能夠從女孩的那雙大眼睛中看到對生活的向往以及對未來夢想的渴望。通過這樣的視覺設計，能夠給人們的心靈產生深刻的震撼，并且讓這樣的廣告成為了一種經典。

4 結語

通過本文針對現代廣告設計的藝術性表現進行分析，能夠進一步增強現代廣告設計中的藝術水平，并且提高整個廣告設計的藝術內涵進一步促進廣告設計的效果。

參考文獻：

[1]栗慧民，呂一飛.現代廣告設計中藝術性的表現價值[J].現代交際，2017（01）：98-99.