相親節(jié)目的發(fā)展及問題研究

黃文澤 郭承龍

【摘 要】本文研究了相親類節(jié)目存在的節(jié)目同質(zhì)化、思想?yún)T乏、過度娛樂化、互動(dòng)機(jī)制缺乏等問題，提出了創(chuàng)新節(jié)目模式、樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)等針對(duì)性的方法解決存在的問題。本研究對(duì)未來相親類節(jié)目的創(chuàng)新起到一定的幫助。

【關(guān)鍵詞】相親;電視節(jié)目;同質(zhì)化;視覺疲勞

中圖分類號(hào)：J9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）36-0089-01

2017年據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)適齡單身青年約為2.4億人，找對(duì)象已經(jīng)成為了很多單身人士的麻煩事，家長(zhǎng)催婚、催生孩子的新聞不絕于耳，相親節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，部分相親節(jié)目首播的收視率就超過1%，最高的時(shí)候甚至超過5%，在綜藝節(jié)目里遙遙領(lǐng)先，在當(dāng)時(shí)可謂家喻戶曉，但近年來相親類節(jié)目的收視率直線下滑，其中的問題也漸漸顯現(xiàn)出來。

一、相親類節(jié)目的現(xiàn)狀

1988年，國(guó)內(nèi)第一檔相親節(jié)目《電視紅娘》正式上線，漸漸的第一代的相親節(jié)目浮出水面，第一代的相親節(jié)目相對(duì)樸實(shí)，僅僅是給單身男女提供互相了解的機(jī)會(huì);2010年，第二代相親節(jié)目在《非誠(chéng)勿擾》的帶領(lǐng)下紅極一時(shí)，通過三段VCR短片加上提問模式，讓男女嘉賓互相了解，但其中一些直觀的問題已經(jīng)顯現(xiàn)，很多女嘉賓在這樣的首次見面中就直言不諱問道關(guān)于房產(chǎn)、收入等問題;2018年，第三代相親節(jié)目上線，帶著爸媽來相親等方式在一定的創(chuàng)新的同時(shí)也造成了節(jié)目的娛樂化，同時(shí)被爆其中部分是領(lǐng)工資的演員，節(jié)目最初的樸實(shí)感已漸漸消失。

二、相親類節(jié)目的問題

（一）節(jié)目同質(zhì)化

隨著《非誠(chéng)勿擾》節(jié)目一炮走紅，讓一些電視臺(tái)看到了無限的商機(jī)，部分電視臺(tái)一直存在節(jié)目缺乏的問題，所以相親節(jié)目瞬間就占據(jù)了很多電視臺(tái)晚上的黃金檔，但由于互相之間沒有創(chuàng)新，只是在模仿的基礎(chǔ)上小做修改，導(dǎo)致市面上的相親節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，VCR介紹、滅燈、牽手等流程的新鮮感逐漸的消失，重復(fù)的過多就會(huì)導(dǎo)致審美疲勞，造成收視率下降，以至于一度能占據(jù)5%收視率的相親節(jié)目近年來已經(jīng)不再流行，關(guān)注度大大降低。

（二）思想?yún)T乏，過度娛樂化

相親節(jié)目由于普遍模仿，導(dǎo)致有時(shí)候在嘉賓的篩選上并沒有十分嚴(yán)格，大多只注重顏值，電視臺(tái)認(rèn)為顏值帶來收視率，所以對(duì)一些內(nèi)在的思想沒有過多的關(guān)注，成就了寶馬女馬諾這樣的反面典型，中國(guó)是一個(gè)崇尚勤儉節(jié)約的國(guó)家，中華民族也是一個(gè)勤勞的民族，但這種拜金主義會(huì)造成對(duì)新一代青年價(jià)值觀的極大的影響，同時(shí)一些享樂主義價(jià)值觀也不斷浮現(xiàn)，雖然只是一檔相親節(jié)目，但這會(huì)讓年輕人內(nèi)心播種下一個(gè)奢靡享樂的種子，婚戀中只在乎錢和顏值，同時(shí)相親節(jié)目的收視率有所下降后，也出現(xiàn)了為了挽救收視率而采用過度娛樂化，導(dǎo)致節(jié)目的服務(wù)性下降、本末倒置的情況。

（三）互動(dòng)機(jī)制缺乏

現(xiàn)在很多相親節(jié)目主要是通過電視頻道和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)其節(jié)目進(jìn)行推廣，但由于同質(zhì)化的原因缺乏了創(chuàng)新性，導(dǎo)致觀眾的興趣下降，同時(shí)又沒有足夠的和觀眾的互動(dòng)機(jī)制，后期的話題熱度維持就明顯不足，觀眾對(duì)節(jié)目的期待也在下降。

三、相親類節(jié)目的創(chuàng)新

（一）創(chuàng)新節(jié)目模式

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。相親類節(jié)目不能一味的模仿前人的成果，或者是僅僅將一些小的問題上加以修改，必須徹底的創(chuàng)新整個(gè)節(jié)目，打造出屬于自己的風(fēng)格和特色，不斷完善品牌效應(yīng)，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，才能真正吸引觀眾。

（二）豐富文化內(nèi)涵，樹立價(jià)值導(dǎo)向

如今的相親節(jié)目都在審美需求上迎合觀眾，而忽視了文化內(nèi)涵。文化內(nèi)涵是節(jié)目的靈魂，節(jié)目的長(zhǎng)久與否就是看品牌的文化能傳播多久，在實(shí)現(xiàn)娛樂化節(jié)目的同時(shí)也要注重文化內(nèi)涵的培養(yǎng)，從篩選嘉賓階段開始，不能只注重顏值，嘉賓的個(gè)人素質(zhì)也很大程度上影響節(jié)目效果，相親節(jié)目受到廣大不同年齡段的人的喜愛，所以嘉賓應(yīng)該擁有正確的價(jià)值觀、世界觀、婚戀觀，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

（三）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)

相親節(jié)目是一檔服務(wù)型的節(jié)目，所以要追求精準(zhǔn)服務(wù)，將節(jié)目的服務(wù)性放在首位，在節(jié)目的制作前應(yīng)該細(xì)分一些服務(wù)對(duì)象，比如大齡青年，外國(guó)人等，可以開設(shè)海外專場(chǎng)，大齡專場(chǎng)等專項(xiàng)節(jié)目，一個(gè)常年居住工作在國(guó)外的華人如果參加一個(gè)普通的相親節(jié)目就會(huì)遭遇很多的嘉賓因?yàn)榈赜騿栴}沒法達(dá)成共識(shí)的局面，但海外專場(chǎng)可以有機(jī)會(huì)讓他收獲同在海外工作的另一半的青睞。

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