歐美新聞媒體視頻生產(chǎn)的三大動(dòng)向

文/陳文沁 鄭 晨

當(dāng)今時(shí)代，媒體融合與數(shù)字化進(jìn)程日益深化，傳媒生態(tài)與人類信息習(xí)慣出現(xiàn)巨大變遷。在視頻內(nèi)容生產(chǎn)消費(fèi)領(lǐng)域，隨著近幾年來信息與傳播技術(shù)的發(fā)展，視頻生產(chǎn)的應(yīng)用程序和編輯軟件越來越簡易化，大大降低了內(nèi)容生成的準(zhǔn)入門檻。與此同時(shí)，智能手機(jī)和平板電腦已經(jīng)支持高清成像，移動(dòng)數(shù)據(jù)流量服務(wù)更加便宜，視頻內(nèi)容消費(fèi)渠道也更加豐富。特別是自2015年開始，歐美大型社交媒體平臺(tái)主動(dòng)迎合新聞業(yè)的媒體融合趨勢，向各類用戶推出大量視頻新聞。期間，F(xiàn)acebook社交平臺(tái)的視頻消費(fèi)總量增長75%，每日視頻觀看數(shù)量達(dá)到80億次。可以說，視頻新聞已經(jīng)成為媒體融合與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)崛起之間的交匯點(diǎn)，成為當(dāng)今新聞機(jī)構(gòu)駕馭數(shù)字化發(fā)展的典型實(shí)踐案例。

在此背景下，許多歐美新聞機(jī)構(gòu)積極投資網(wǎng)絡(luò)新聞視頻，在創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式方面出現(xiàn)了“視頻優(yōu)先”趨勢。其中的主要原因在于受眾新聞消費(fèi)習(xí)慣變化、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的強(qiáng)大力量。歐美媒體在高度競爭的融媒環(huán)境中已經(jīng)積累了諸多視頻新聞生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。本文將從歐美新聞媒體的組織調(diào)整、受眾分析以及創(chuàng)新視頻敘事方法這三個(gè)方面，分別論述近幾年來歐美媒體制作視頻新聞內(nèi)容的三大動(dòng)向，從而為我國新聞媒體的融媒實(shí)踐提供借鑒。

重塑組織團(tuán)隊(duì)、開放制作文化

迂回探索網(wǎng)絡(luò)世界、加速融媒數(shù)字轉(zhuǎn)型。在第一波新聞數(shù)字化浪潮（20世紀(jì)80年代和90年代）之際，歐美新聞媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界展開了第一輪的探索。那時(shí)，傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)制模式仍然根深蒂固，以至于不少新聞機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)陣地往往是其傳統(tǒng)平臺(tái)的數(shù)字延伸，多要素、互動(dòng)性的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新探索并非新聞實(shí)踐的主流。

根據(jù)美國新聞傳播學(xué)者博茨科維奇的研究，在數(shù)字化進(jìn)程早期，傳統(tǒng)媒體在應(yīng)對(duì)技術(shù)變革之際仍然采取被動(dòng)、防御和務(wù)實(shí)的態(tài)度。對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的投入往往著眼于短期收益。這種“恐懼驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新文化”在某種程度上塑造了20世紀(jì)最后十年西方傳統(tǒng)媒體與數(shù)字世界的互動(dòng)進(jìn)程。而在21世紀(jì)的第一個(gè)十年，新聞業(yè)的價(jià)值觀念發(fā)生了巨大的變化，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播逐漸出現(xiàn)了參與性、互動(dòng)性和即時(shí)性的轉(zhuǎn)向。

隨著媒體融合進(jìn)程的進(jìn)一步推進(jìn)，歐美媒體不斷加大對(duì)視頻新聞的投入。具體做法包括專門制作視頻新聞內(nèi)容，為移動(dòng)平臺(tái)和社交媒體量身定制視頻內(nèi)容，以及不斷創(chuàng)新視頻形式。視頻新聞制作甚至已經(jīng)成為有些報(bào)紙媒體核心業(yè)務(wù)的一部分。

“網(wǎng)絡(luò)為先”意識(shí)凸顯、主動(dòng)重塑組織結(jié)構(gòu)。“網(wǎng)絡(luò)為先”的視頻生產(chǎn)策略在某種程度上已經(jīng)成為歐美各大主流新聞媒體的共識(shí)。但這種內(nèi)容生產(chǎn)模式為所有新聞工作者都帶來了空前的壓力。過去，報(bào)紙、廣電媒體的內(nèi)容受到篇幅、時(shí)長的約束，而今的視頻新聞在這方面得到解放，但也同時(shí)帶來內(nèi)容形式上的顛覆。網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新在理論上是無限的，由于視頻新聞是一種多層次的呈現(xiàn)方式，其中結(jié)合了新聞腳本、采訪、背景音、移動(dòng)/靜止的圖像和圖形等元素，融媒環(huán)境中的報(bào)道結(jié)構(gòu)因而進(jìn)一步復(fù)雜化。在某種程度上，視頻新聞是一種物質(zhì)性的實(shí)踐，而不是簡單的文字、圖像操作。這種結(jié)構(gòu)性的生產(chǎn)方式變革為新聞組織帶來巨大挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，無論是報(bào)紙還是廣電媒體，其新聞工作者必須將多媒體新聞報(bào)道作為日常工作的一部分。

在此背景下，歐美媒體必須重構(gòu)組織資源。首先，傳統(tǒng)媒體缺乏網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻技能優(yōu)勢，需要努力適應(yīng)數(shù)字時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新式“語法”和傳播規(guī)則。特別是對(duì)報(bào)紙媒體而言，重新培訓(xùn)習(xí)慣文字?jǐn)⑹碌男侣剰臉I(yè)者是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。在這方面，一個(gè)極具爭議的典型案例是《芝加哥太陽時(shí)報(bào)》。這家百年小報(bào)過去有大量攝影記者，但在2013年，它裁撤掉了整個(gè)攝影部。在當(dāng)時(shí)，這并不僅僅是為了削減預(yù)算，而更多的是出于視頻生產(chǎn)需求的考慮。此后，該報(bào)開展了一系列強(qiáng)制性的iPhone攝影基礎(chǔ)知識(shí)培訓(xùn)，并將整個(gè)新聞編輯室分為兩個(gè)視頻內(nèi)容生產(chǎn)隊(duì)伍。第一個(gè)隊(duì)伍由移動(dòng)視頻記者構(gòu)成，全部配備能夠現(xiàn)場拍攝和上傳高清視頻的iPhone，而且需要立刻從新聞現(xiàn)場上傳視頻編輯片段和文字素材。第二個(gè)隊(duì)伍由專職視頻制作人構(gòu)成，這類從業(yè)者都是經(jīng)驗(yàn)豐富的攝像和編輯，他們需要專注視頻制作和攝影，生產(chǎn)內(nèi)容包括現(xiàn)場表演、每日新聞、政治節(jié)目和體育報(bào)道，其篇幅往往很長，需要幾天或幾周的時(shí)間才能制作出來。

力促多元生產(chǎn)模式，創(chuàng)新知識(shí)分享文化。在創(chuàng)作一些需要較高技術(shù)要求的內(nèi)容之時(shí)，視頻新聞的參與主體往往更加多元，制作過程也更為開放、復(fù)雜。這很大程度上是因?yàn)樾滦偷男侣勑问竭€沒有確定的工作流程或視覺語法。一如自從《紐約時(shí)報(bào)》推出著名的《雪崩》報(bào)道之后，長篇滾動(dòng)敘事成為一種新型視覺新聞敘事樣式，其中往往包括動(dòng)畫、視頻、圖像和大量文本，制作極為費(fèi)力。一個(gè)新近的知名案例是2016年《紐約時(shí)報(bào)》在巴西奧運(yùn)會(huì)上對(duì)美國體操運(yùn)動(dòng)員西蒙·拜爾斯的采訪報(bào)道《Fineline》。該報(bào)道不僅包含大量視頻，還增加了極強(qiáng)的互動(dòng)元素。這種大型制作團(tuán)隊(duì)往往是以項(xiàng)目為依托，并由多學(xué)科背景的多國成員組合而成。一些虛擬現(xiàn)實(shí)報(bào)道制作往往更加需要媒體的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，甚至形成靈活的跨國合作網(wǎng)絡(luò)。這就要求新聞媒體降低對(duì)獨(dú)家新聞的追求，以開放的合作方式，共同完成內(nèi)容制作。

總結(jié)而言，視頻內(nèi)容已成為當(dāng)今歐美主流新聞媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵組成。無論是廣電媒體還是紙媒，制作視頻已經(jīng)成為一種工作常態(tài)。而為了創(chuàng)新視頻新聞樣式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)必須超越競爭意識(shí)，塑造一種知識(shí)共享取向的新聞形式創(chuàng)新文化。

延展“受眾”想象、拓寬敘事維度

信息消費(fèi)遷向平臺(tái)，跨屏接收成為主流。在信息時(shí)代，人類的信息消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變遷。特別是近幾年來，大部分國家的移動(dòng)數(shù)據(jù)成本不斷下降，人們已經(jīng)能夠通過具有高清屏幕的智能終端隨時(shí)收看視頻。與此同時(shí)，隨著視頻內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻不斷降低，以及歐美新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)越來越鼓勵(lì)視頻新聞創(chuàng)作傳播與投資新型視覺敘事方式，視頻新聞數(shù)量亦隨之出現(xiàn)爆炸式增長，受眾的新聞接收也悄然出現(xiàn)變化。

目前，網(wǎng)絡(luò)用戶的新聞消費(fèi)具有典型的平臺(tái)傾向：他們更多的是通過社交媒體、網(wǎng)頁搜索和手機(jī)APP獲取新聞，而不是媒體本身的新聞網(wǎng)站。據(jù)皮尤研究中心2018年發(fā)布的報(bào)告顯示，自2016年以來，新聞網(wǎng)站的點(diǎn)擊量不斷降低，而且平均訪問時(shí)間正在減少，這是因?yàn)槿藗兏矚g通過社交媒體獲取新聞。而在智能傳播持續(xù)發(fā)展的推動(dòng)作用下，人們的信息行為已經(jīng)越來越多地向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移。根據(jù)尼爾森2018年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，18～34歲的美國人在數(shù)字平臺(tái)上消費(fèi)媒體內(nèi)容的時(shí)間占比為43%，其中約三分之一的時(shí)間花費(fèi)在智能手機(jī)上。正因?yàn)槿绱?，視頻新聞的播發(fā)需要更加重視跨屏信息消費(fèi)的趨勢。

深入分析受眾需求，靈活運(yùn)用視頻內(nèi)容。傳媒業(yè)界習(xí)慣認(rèn)為，人的媒介行為方式已經(jīng)從連續(xù)性的文本閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)樘S的點(diǎn)擊鏈接和多屏信息接收方式。但英國廣播公司（BBC）的新聞實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)受眾最重要的需求并不是短、平、快的新聞灌輸，而是幫助他們了解事件發(fā)生的原因及其重要性。

為此，該實(shí)驗(yàn)室開始深入分析不同類型受眾的現(xiàn)實(shí)需求，尤其是延伸受眾群體。它分別針對(duì)1995年以后出生的“Z世代”人群和28～45歲的女性受眾展開分析。就英國的“95”后而言，他們是典型的數(shù)字時(shí)代的原住民，從未了解過沒有社交媒體的時(shí)代。YouTube、Vimeo等視頻平臺(tái)是其主動(dòng)學(xué)習(xí)的工具和渠道。即便如此，在現(xiàn)實(shí)生活中，這代人同樣經(jīng)歷著西方后金融危機(jī)時(shí)代的不確定性，如個(gè)人債務(wù)、失業(yè)以及政治生活的影響。因此，具有深度內(nèi)容的新聞視頻或許會(huì)對(duì)這類群體有著更加直接的吸引力。就英國女性受眾而言，從傳統(tǒng)觀點(diǎn)來看，女性好像只對(duì)直接關(guān)乎自身生活的故事感興趣，如生育政策、稅收、明星八卦等。研究發(fā)現(xiàn)，要吸引這類受眾最重要的可能不是故事本身，而是講故事的方式能否下沉到她們的經(jīng)驗(yàn)世界。諸如經(jīng)濟(jì)局勢、社會(huì)福利、外交政策和醫(yī)療保健等宏觀議題，實(shí)際上也和性別政治聯(lián)系密切，而通過視頻方式表現(xiàn)這種議題，恰恰能夠收獲這類人群的青睞。

該實(shí)驗(yàn)室的調(diào)查結(jié)果認(rèn)為，在融媒環(huán)境中，傳統(tǒng)的倒金字塔敘事結(jié)構(gòu)已經(jīng)越來越失去魅力。特別在一些具有長期發(fā)展趨勢的議題報(bào)道中，海量倒金字塔的新聞敘事似乎更多提供的是一系列雜亂無章的片段式解讀，而如果受眾無法從新聞報(bào)道中獲得足夠的信息，便會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)充。

面對(duì)這一趨勢，BBC越來越注重人性化敘事方式，不僅主張新聞敘事邏輯清晰、文字簡化，還借助音頻、視頻來增加闡釋角度和實(shí)用信息。可見，視頻內(nèi)容絕不是對(duì)文字的簡單替代，而是能將之靈活地整合到各種新聞報(bào)道中去，從而真正幫助受眾理解現(xiàn)實(shí)社會(huì)，發(fā)揮主流媒體的社會(huì)協(xié)調(diào)作用。

推進(jìn)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，注重媒介意識(shí)形態(tài)

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)助力、視頻生產(chǎn)日益聚焦。數(shù)字時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的基礎(chǔ)設(shè)施。一些社交媒體平臺(tái)的視頻消費(fèi)之所以不斷上漲，其實(shí)是由于平臺(tái)本身引發(fā)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。在過去幾年，幾乎所有的大型社交媒體平臺(tái)都將工作重心轉(zhuǎn)向視頻，并大力提供更豐富、廣泛、具有吸引力的視頻消費(fèi)體驗(yàn)。Twitter已經(jīng)整合入谷歌的Periscope視頻流媒體服務(wù)，Snapchat的24小時(shí)實(shí)時(shí)視頻服務(wù)也已經(jīng)更加成熟，Instagram也推出了實(shí)時(shí)的視頻直播功能，YouTube則出臺(tái)了YouTube Red和YouTube TV等新服務(wù)，F(xiàn)acebook已經(jīng)創(chuàng)建視頻播放、直播、交叉發(fā)布功能以及電視應(yīng)用。平臺(tái)公司的算法完善與海量視頻內(nèi)容迅速擴(kuò)散之間存在緊密關(guān)聯(lián)。甚至可以說，在某種程度上，這些平臺(tái)公司已經(jīng)占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)新聞推送的把關(guān)地位。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻內(nèi)容消費(fèi)也在不斷增長。研究發(fā)現(xiàn)，一些在Facebook和YouTube之類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播發(fā)的視頻新聞的觀看次數(shù)甚至高達(dá)7500萬到1億之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了新聞網(wǎng)站本身的流量。其中，最成功的視頻往往很短，通常不到一分鐘，配有字幕解說，而且具有較高的情感元素。這類視頻新聞特別適合在社交媒體傳播。

目前，歐美主流媒體生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)視頻新聞往往是針對(duì)手機(jī)和其它移動(dòng)終端定制的，并且首先通過Facebook和YouTube之類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布，而不是在其本身的網(wǎng)站上發(fā)布。這便是歐美媒體正在經(jīng)歷的“平臺(tái)轉(zhuǎn)移”?！捌脚_(tái)轉(zhuǎn)移”從側(cè)面體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在新聞生產(chǎn)—消費(fèi)鏈中日益增長的影響。實(shí)際上，F(xiàn)acebook已經(jīng)是西方主流媒體發(fā)布定制視頻的首要平臺(tái)，其News Feed服務(wù)是用戶接觸大部分新聞信息的中心。而隨著谷歌的流媒體服務(wù)Periscope和Facebook live等一系列新型視頻服務(wù)的發(fā)展，它們已經(jīng)占據(jù)新聞分發(fā)鏈條的絕對(duì)上游，有時(shí)甚至還會(huì)成為重大新聞事件的首發(fā)平臺(tái)，為人們帶來即時(shí)、生動(dòng)的現(xiàn)場視覺體驗(yàn)。

探析視頻內(nèi)容特征，順應(yīng)平臺(tái)傳播規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的視頻新聞特征主要包括視頻的長寬比、視頻文字描述中是否運(yùn)用話題“#”號(hào)、是否使用音樂等方面。

就目前來看，短視頻仍是主流。這類視頻的制作往往比較簡單，有些僅有圖片和字幕，甚至沒有語音旁白。大部分內(nèi)容通常用于解釋一則新聞故事的特定面向。比較典型的是《衛(wèi)報(bào)》針對(duì)Facebook平臺(tái)設(shè)計(jì)的定制視頻系列“Dab”，該系列已有上千個(gè)視頻，點(diǎn)擊率超過一千多萬。這種視頻一般不超過2分鐘，配有背景音樂，解說往往由活動(dòng)字幕完成，用戶無需打開聲音，只需要觀看字幕就可以理解內(nèi)容。

就視頻的長寬比而言，歐美媒體專門針對(duì)手機(jī)用戶的收看習(xí)慣推出垂直視頻。但研究發(fā)現(xiàn)，就目前來看，長寬比在視頻新聞傳播擴(kuò)散方面還沒有產(chǎn)生太多影響。不少水平播放的視頻也能夠收獲大量受眾。另外，制作視頻標(biāo)簽的方法的確能在某種程度上提升其傳播范圍，但并非所有流傳廣泛的視頻都有標(biāo)簽。相關(guān)研究還發(fā)現(xiàn)，情感元素能夠提升視頻的分享量。能夠觸發(fā)正面情緒的視頻在社交媒體中最容易被分享。

此外，并非所有新聞都適合用視頻方式制作。例如，英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志承認(rèn)，由于其報(bào)道往往注重抽象、宏觀的思維或視角，這類報(bào)道并不適合采用視頻方式處理。對(duì)于時(shí)政新聞而言，視頻新聞內(nèi)容生產(chǎn)需要考慮三個(gè)因素。首先，由于時(shí)政新聞數(shù)量太多，媒體有時(shí)很難有效構(gòu)建、推廣所有內(nèi)容。其次，一些重大議題或國際重大事件的發(fā)展較為緩慢，例如中東局勢、氣候變暖、美國政治沖突等。而漸進(jìn)式的新聞故事很難通過一則視頻來展現(xiàn)所有內(nèi)容，特別是背景信息。而如果把內(nèi)容全部置入同一視頻，勢必導(dǎo)致時(shí)間過長、制作成本上升。因此，針對(duì)不同的內(nèi)容主題，媒體往往需要審慎分析不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的視頻生產(chǎn)方式和推廣策略。

利用平臺(tái)規(guī)則，打造視頻隊(duì)列。當(dāng)前，歐美媒體目前發(fā)布視頻新聞的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主要有Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等。這類平臺(tái)的視頻內(nèi)容傳播邏輯極為迥異，并直接體現(xiàn)在受眾視頻內(nèi)容的消費(fèi)特征。例如，F(xiàn)acebook的用戶往往更傾向于在該平臺(tái)上觀看朋友間轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻。而在Twitter上，人們則會(huì)收看那些未經(jīng)剪輯的新聞現(xiàn)場視頻。對(duì)于視頻美感方面有較高需求的用戶會(huì)聚集在Instagram平臺(tái)。而在YouTube平臺(tái)上，人們更愿意收看那些較長的專題片或紀(jì)錄片。以上平臺(tái)都提供視頻內(nèi)容，但卻滿足了人們的不同需求。因此，視頻新聞的體驗(yàn)已經(jīng)不再同質(zhì)。也正因?yàn)榇?，各大歐美媒體在不同平臺(tái)上推出的視頻內(nèi)容也出現(xiàn)極大差異。

其中，F(xiàn)acebook是西方媒體最青睞的視頻發(fā)布平臺(tái)。2014年，F(xiàn)acebook的自動(dòng)播放視頻功能問世，標(biāo)志著視頻消費(fèi)模式出現(xiàn)重大變遷。同年12月，F(xiàn)acebook平臺(tái)中的視頻上傳數(shù)量首次超過YouTube。這一平臺(tái)政策導(dǎo)致不少媒體重新布局視頻戰(zhàn)略，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的剪輯視頻無法適應(yīng)這種新的媒介體驗(yàn)。目前，在Facebook平臺(tái)上傳播的視頻新聞，往往要將重點(diǎn)放在前3秒，這種“視頻導(dǎo)語”也是自動(dòng)播放的部分。西方媒體往往會(huì)采用極具刺激性的新聞圖片或鏡頭作為開場，有時(shí)還會(huì)輔助使用文字來增強(qiáng)表現(xiàn)力。這種視頻策略還被用作媒體的品牌推廣。例如，西班牙《國家報(bào)》在 2015年推出了“《國家報(bào)》視頻”系列。起初，該視頻系列的第一幀往往是黑場，但在Facebook平臺(tái)推出自動(dòng)播放政策以后，《國家報(bào)》就在第一幀畫面上直接打出報(bào)頭，而且沒有任何其它信息。

近年來，F(xiàn)acebook和YouTube之間的視頻競爭已經(jīng)愈演愈烈。相較而言，F(xiàn)acebook中的視頻往往是定制內(nèi)容，以簡短、情感取勝；而YouTube平臺(tái)上的視頻內(nèi)容相對(duì)更長，以理性、克制見長。這非常有利于趨勢性發(fā)展的議題內(nèi)容傳播。例如，英國“天空新聞”電視臺(tái)在YouTube平臺(tái)的定位為“來自英國與全球的最佳天空新聞視頻”，目前已經(jīng)吸引了151萬粉絲。截至2019年12月，“天空新聞”以全球氣候變化為主題的視頻新聞合集的播放量突破348萬次，為其收獲了極高關(guān)注。另一個(gè)值得關(guān)注的案例是《華盛頓郵報(bào)》，它在YouTube平臺(tái)上發(fā)布了特朗普彈劾案首次聽證會(huì)的全程直播，該視頻長達(dá)9小時(shí)52分，獲得了超過三十萬的點(diǎn)擊量。

一個(gè)新近較為成功的短視頻平臺(tái)是Instagram，它也是目前國外唯一可以承載GIF動(dòng)畫的主流社交平臺(tái)。在該平臺(tái)中，最長的視頻只有1分鐘，有些甚至不到30秒。其傳播規(guī)律更利于攝影、動(dòng)畫、信息圖表和短視頻的傳播，因此，新聞媒體需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)策劃。例如，《衛(wèi)報(bào)》在該平臺(tái)上推出的大部分視頻報(bào)道往往是具有廣泛效應(yīng)的社會(huì)議題和個(gè)人化的故事。其中，前者特別適合用來呈現(xiàn)觀點(diǎn)，而后者則易于建立人物典型，這種做法順應(yīng)了Instagram平臺(tái)的傳播特性。另外，在Instagram上發(fā)布的視頻新聞通常會(huì)采用近距離拍攝手法，采訪人物往往以近景出現(xiàn)，畫面極具臨場感。一般而言，動(dòng)態(tài)視頻要比靜態(tài)圖像更能吸引受眾，但這并不意味著媒體要花費(fèi)大量時(shí)間和資源去創(chuàng)建精美的視頻。實(shí)際上，有些視頻報(bào)道只需在15張左右的幻燈片之間進(jìn)行動(dòng)態(tài)切換，就可以帶來可觀的傳播效果。

相較于以上平臺(tái)，Twitter可以看作是一個(gè)新聞發(fā)布平臺(tái)，特別是政治新聞，因?yàn)椴簧傥鞣秸妥h員在該平臺(tái)上都非?；钴S。其傳播更加短、平、快，而且新聞時(shí)效性較強(qiáng)。正因?yàn)榇?，Twitter中的文字動(dòng)態(tài)視頻和原始視頻素材的比例都要更高。而且一旦面臨突發(fā)新聞，媒體有時(shí)只需要占有可用的圖片素材，就可以在Twitter上進(jìn)行傳播，甚至不需要任何后期包裝。

總體而言，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在某種意義上已經(jīng)占據(jù)融媒傳播的把關(guān)地位，它們不僅聚集了大量受眾，而且已經(jīng)成為傳播視頻新聞的重要規(guī)則制定者。不同平臺(tái)有著自身的傳播邏輯，歐美媒體這方面已經(jīng)積累了不少成功經(jīng)驗(yàn)，并形成了一套成熟的視頻新聞生產(chǎn)法則。這不單單關(guān)乎視頻新聞內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值，也意味著不同視頻新聞內(nèi)容可以發(fā)揮不同的傳播效應(yīng)。

結(jié)語

在信息技術(shù)變革、受眾需求延伸和商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)變的三重影響下，歐美主流媒體的視頻內(nèi)容生產(chǎn)模式與傳播路徑仍處于動(dòng)態(tài)變化之中，并呈現(xiàn)出組織結(jié)構(gòu)變化、受眾分析深化、平臺(tái)轉(zhuǎn)移具化的三大趨勢。這進(jìn)一步催生出新型的新聞形式結(jié)構(gòu)，豐富了新聞傳播的表意語言，構(gòu)建了全新的融媒新聞生態(tài)文化。隨著智媒時(shí)代的進(jìn)一步到來，視頻新聞創(chuàng)新生產(chǎn)模式將不斷拓展，為全球范圍內(nèi)的融媒新聞報(bào)道提供更多的發(fā)展空間和創(chuàng)新動(dòng)力。