三沙衛(wèi)視打造融媒體傳播新格局

文/黃 丹

作為祖國最南端的上星衛(wèi)視頻道，三沙衛(wèi)視自2013年開播以來，就肩負有“維權(quán)、維穩(wěn)、保護、開發(fā)”的使命和職責?！昂Ｑ髲妵?，看三沙衛(wèi)視”，這是三沙衛(wèi)視的呼號，也是所有三沙衛(wèi)視人的初心和共同夢想。三沙衛(wèi)視人的身影活躍在星羅棋布的島礁上、顛簸的風浪尖、國家各部委新聞發(fā)布會和重大國際會議的現(xiàn)場，用鏡頭和話筒書寫著不一樣的濃濃家國情。為進一步增強傳播能力，張揚大情懷，弘揚正能量，構(gòu)建良好的社會輿論生態(tài)，三沙衛(wèi)視在融媒體的發(fā)展上獨辟蹊徑，充分利用和發(fā)揮頻道資源，打通全頻道欄目，大小屏同屏共振，全頻道記者參與到融媒體進程中，堅持內(nèi)容為王，同時積極與中央媒體的新媒體大平臺合作，借船出海，有效地提升了三沙衛(wèi)視的傳播力和影響力，同時也鍛煉了隊伍。

依托獨特內(nèi)容，打造新媒體精品

有道是，三沙歸來不看海，從此馬代是路人。三沙的碧海藍天令無數(shù)國人為之向往傾倒，但三沙更美的，是那些默默堅守的三沙人：扎根島礁的干部群眾、戍守藍色國土的戰(zhàn)士。這些閃耀的初心，是三沙衛(wèi)視取之不盡的內(nèi)容源泉，同樣值得新媒體去辛勤耕耘，挖掘平凡生活中的亮點。

三沙衛(wèi)視真正意義上的融媒體組建，從2016年開始至今僅三年光景，工作人員共6名，是頻道人數(shù)最少的部門。起初，衛(wèi)視的主要職能是對頻道每天播出的《三沙新聞》進行二次傳播，同時運營三沙衛(wèi)視官方微信、微博。談不上策劃，更別說原創(chuàng)制作。

為了盡快改變這種局面，提升三沙衛(wèi)視的傳播力和影響力。頻道在大型報道、大型活動的策劃之初，就把新媒體作為推動報道和活動的重要考量因素，借力使力，讓大型報道與活動在傳播階段就達到更好的效果。2019年4月23日是中國人民海軍成立70周年，三沙衛(wèi)視推出了系列特別報道《筑夢南疆 三沙有我》。在策劃之初，三沙衛(wèi)視就考慮到如何將新媒體融入報道中，制作出更優(yōu)質(zhì)的新媒體產(chǎn)品?！吨裟辖?三沙有我》報道組航行數(shù)千海里，跨越三沙多個島礁，深入軍營，講述了戍邊戰(zhàn)士的家國情懷。借此機會，頻道特別制作了《我在南海 祝中國人民海軍70歲生日快樂》抖音短視頻，將三沙各島礁駐島官兵的祝福匯聚于此，傳遞濃濃的家國情懷。視頻一經(jīng)推出，就取得了很好的宣傳效果，8小時播放量突破70萬次，此后又突破100萬次。同時，頻道還對系列報道《筑夢南疆 三沙有我》進行二次加工，讓報道走入小屏，系列短視頻在全網(wǎng)推送后，每條短視頻的播放量都突破10萬次，全系列總計播放量突破290萬次。一次采集，多渠道針對性分發(fā)，讓該系列報道得到最大程度的傳播。許多網(wǎng)友點播后，紛紛在三沙衛(wèi)視官微、官博、抖音號留言評論。

何欣宇是三沙市一名“90后”大學生村官。他所在的三沙市七連嶼的北島只有三戶人家。他堅持扎根島礁，與漁民們一起保護海龜上岸產(chǎn)卵、救助受傷的海龜，可以說是名副其實的“海龜爸爸”。為了更好地展現(xiàn)新時代青年人在祖國的南海上不畏艱險、奉獻青春、樂守天涯的時代精神，三沙衛(wèi)視以何欣宇第一人稱視角講述故事的方式，制作了時長4分鐘的短視頻，真實地呈現(xiàn)了他在島礁上的生活工作情景和他對這座小島的情感。短視頻一經(jīng)央視新聞移動網(wǎng)首發(fā)，就被央視新聞官方微博、中華全國學聯(lián)官方微博等轉(zhuǎn)載發(fā)布，全網(wǎng)播放量超過200萬次，網(wǎng)友點贊聲不斷。

三沙風物也是新媒體傳播題材選擇的絕好資源，三沙的七色海、鯨魚群、綠海龜、紅腳鰹鳥都是創(chuàng)作的重點，頻道通過短視頻、動畫、直播等多種方式推送三沙特色風物，讓全國更多觀眾更直觀、更多元地了解三沙。

堅持先網(wǎng)后臺，實行全頻道聯(lián)動

在科技浪潮呼嘯而來的今天，如何在媒體融合發(fā)展中提升核心競爭力至關(guān)重要。為了更好提升影響力，激活三沙衛(wèi)視現(xiàn)有工作人員的活力，解決人員短缺的困境，三沙衛(wèi)視打通頻道各個欄目，充分調(diào)動記者積極性和能動性，實行先網(wǎng)后臺，要求記者遇到適合新媒體的選題，如新聞發(fā)布會、活動現(xiàn)場、突發(fā)事件等，第一時間發(fā)新媒體。

為此，頻道建立了報題機制，新媒體組每天都能看到記者第二天的報題，根據(jù)報題情況，安排新媒體編輯提前對接前方記者，溝通需要的素材，前后方密切配合。記者到達新聞現(xiàn)場后，利用手機拍攝現(xiàn)場照片，第一時間發(fā)回圖文稿，由新媒體組進行二次編輯，制作微信、微博推文。此外，頻道充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，要求記者在新聞現(xiàn)場拍攝結(jié)束后第一時間進行視頻素材的粗編回傳，新媒體組及時制作短視頻并傳播。

2019年6月7日晚，一頭領(lǐng)航鯨被發(fā)現(xiàn)擱淺在三亞崖州灣附近海域。三沙衛(wèi)視三亞記者站第一時間掌握到此條新聞線索并進行了匯報，頻道立即牽頭組成“搶救領(lǐng)航鯨”融媒體報道小組，安排三亞記者站連夜拍攝采訪，新媒體組實時對接制作短視頻。與此同時，直播團隊也第一時間趕赴三亞，6月8日，正值世界海洋日，上午三沙衛(wèi)視對領(lǐng)航鯨的救援現(xiàn)場進行了新媒體直播，立即得到央視新媒體的推廣，在線觀看人數(shù)突破19萬，制作的短視頻被央視新聞官方微博轉(zhuǎn)載發(fā)布，微博閱讀量達380萬次，視頻播放154萬次。這次融媒體報道有效地展現(xiàn)了三亞各界的積極救援，體現(xiàn)了在三亞這個國際濱海旅游城市人們對海洋生命的敬畏和保護。三亞用行動為世界海洋日獻上了一份最好的禮物。

一次次的報道實踐，有效的資源整合，不斷提升著三沙衛(wèi)視記者、攝像、編輯的全媒體意識和業(yè)務(wù)能力。2019年7月，第7號臺風“韋帕”來襲，正在三沙永興島采訪的記者注意到強風拍打巨浪，把近海的螃蟹拍打上岸，記者第一時間用手機拍攝視頻，并發(fā)回新媒體組，新媒體立即加工制作成短視頻“會飛的螃蟹”，通過三沙衛(wèi)視在央視新聞+的賬號“南海之眼”進行發(fā)布，短短三個小時，觀看量過百萬，大大提高了三沙衛(wèi)視的知名度。目前，三沙衛(wèi)視每一個員工都已成為會使用新媒體傳播的記錄者，隨時隨地用手機搶發(fā)新聞，踐行著一次采集多次分發(fā)傳播的理念。

多部門配合，打造新媒體直播常態(tài)

新媒體移動直播具有行動快、傳播快、互動性強的特點，是提升傳播力和影響力的有效方式。三沙衛(wèi)視新媒體產(chǎn)品由各個部門共同參與制作，以一場移動直播為例，新媒體組策劃、對接聯(lián)系，主持人承擔出鏡記者職責，技術(shù)部門進行推流的技術(shù)保障，新聞部攝像負責直播拍攝，包裝組則擔任海報設(shè)計等。通過一個個新媒體產(chǎn)品的制作，提升三沙衛(wèi)視各個部門的全媒體化能力，主持人上得了主播臺，也做得來直播記者；新聞攝像扛得起大設(shè)備，也做得好手機直播；技術(shù)部門勝任演播廳工作，也不斷更新新媒體技術(shù)，各方合力，有效推進了三沙衛(wèi)視媒體融合發(fā)展。目前，三沙衛(wèi)視已經(jīng)形成了自己的移動直播團隊，有大事、要事發(fā)生，移動直播率先跟進已成為常態(tài)。

2019年7月24日是三沙設(shè)市七周年紀念日，三沙衛(wèi)視與央視新聞新媒體聯(lián)合舉行“三沙設(shè)市7周年 打卡最美海岸線”直播活動。觀眾通過直播鏡頭與主持人一起走進“南海明珠”趙述島，體驗夏日趙述島的明媚和獨具特色的漁村鄉(xiāng)情，展現(xiàn)綠樹成蔭、白沙環(huán)繞、碧波萬頃、人與自然和諧共處的“美麗三沙”。此次直播一經(jīng)推出，傳播力呈現(xiàn)N級倍增，直播剛上線就顯示有36萬人在線收看，最終全網(wǎng)觀看人數(shù)超過400萬人次。很多網(wǎng)友看到三沙七連嶼美景后，紛紛在微博下評論留言，直呼太美了。網(wǎng)友@符曉潔是小海螺吖表示，“最美三沙～不接受任何反駁”；網(wǎng)友@迷朵兒Sissi請叫我兄弟W感慨道：“有國旗的地方就是家 為漁民們點贊 為三沙的建設(shè)者點贊”。

在島礁直播，最擔心的就是移動信號。為了將最美、最真實的三沙呈現(xiàn)給觀眾，直播前期，團隊就進行了精心策劃和充分的準備。直播團隊由主持人、編導、攝像、技術(shù)4人組成。直播前一周，技術(shù)人員就通過電話、微信等方式，提前與三沙趙述島工委、管委會取得聯(lián)系，并就直播內(nèi)容進行溝通。7月21日，直播團隊登上趙述島，立即開始技術(shù)測試，通過技術(shù)人員的反復調(diào)試，使推流信號滿足了直播需求。技術(shù)測試的同時，編導和主持人與七連嶼黨工委副書記鄒志就直播內(nèi)容和路線進行溝通設(shè)計。在設(shè)計路線時，既要考慮到內(nèi)容的層層遞進，又要避免走彎路、回頭路，拖沓節(jié)奏，還要兼顧4G信號的強弱。經(jīng)過2天的反復踩點、測試和溝通，直播團隊制定了最終的直播內(nèi)容和路線。整場直播以“三沙設(shè)市7周年”為主旨，分段展開、環(huán)環(huán)相扣、層層推進、娓娓道來。這次直播可以說是一場典型的偏遠島礁移動直播，提前策劃、提前踩點、精心設(shè)計節(jié)目內(nèi)容和強大的技術(shù)保障，各個環(huán)節(jié)相互配合，讓這場島礁直播得以成功，從而取得好的宣傳效果，也為頻道策劃類似直播活動提供了成功經(jīng)驗。

借船出海，線上線下合力擴大影響力

在慶祝新中國成立70周年前夕，央視、新華社、人民日報社均在微博推出#國旗#相關(guān)話題的活動和策劃。其中，央視微博發(fā)起的#我和國旗同框#話題，微博閱讀量達到23.5億次，并在全國掀起#我和國旗同框#活動浪潮。三沙衛(wèi)視當即與央視新聞新媒體客戶端取得聯(lián)系，與其溝通在祖國最南端的城市三沙，舉辦這一活動。

2019年9月13日上午，由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心聯(lián)合三沙衛(wèi)視開展的#我和國旗同框#三沙站活動在永興島舉行。在祖國最南端的城市，數(shù)百名駐島軍警民在三沙永興島民港碼頭，高舉五星紅旗，高唱愛國歌曲，在碧波藍海上抒發(fā)自己的愛國之情。

自2013年開播以來，三沙衛(wèi)視一直秉承著守衛(wèi)祖國疆土、傳播愛國文化的重任，有著堅定的政治站位，在節(jié)目設(shè)計上也始終圍繞“愛國”這一主題進行策劃，從莊嚴的升國旗儀式到“我和我的祖國”歌舞快閃，從“護旗手”到“我和國旗同框”，三沙衛(wèi)視通過自己的鏡頭，表達著三沙市軍警民的愛國方式和熱情。

此次#我和國旗同框#活動展現(xiàn)的不僅僅是一張照片、一段視頻，更是一份沉甸甸的擔當和責任，定格的是愛國主義的時代意蘊，是奮斗的初心。三沙漁民李海云說：“祖國越來越好，我們在島上的生活也會越來越好，越來越富饒?！比秤琅d學校老師蔡麗洪感到非常激動：“在祖國最南端城市抒發(fā)愛國情感很開心，我教學生要愛國愛島?！比呈腥嗣襻t(yī)院醫(yī)生朱蘭蘭表示此刻心情非常豪邁：“我將用我的青春奮斗在公共衛(wèi)生崗位上，我愛我的祖國，我愛三沙?！?/p>

從前期準備到成功舉辦，這次由新媒體發(fā)起、全頻道全情投入的活動前后耗時不足一周?；顒哟_定舉辦后，各欄目組立即著手聯(lián)系與三沙息息相關(guān)的典型人物，他們中有《西沙 我可愛的家鄉(xiāng)》的詞作者蘇七雄；有原西沙水警區(qū)戰(zhàn)士于東興，他17年前駐島時，在石島巖石上刻下了“祖國萬歲”，如今這里已成為來三沙的打卡之地；還有20世紀50年代來到西沙的駐島干部陳潮等，這些老一輩的三沙人齊聚永興島參加活動，與新時代三沙人一起，匯聚成一道靚麗的風景，點燃對祖國的無限熱愛和情懷，為整體活動點亮主題添光增彩。依托這次線下活動，三沙衛(wèi)視新媒體在央視新聞微博、央視新聞客戶端和央視新聞移動網(wǎng)進行了網(wǎng)絡(luò)直播，直播觀看人數(shù)超過110萬，直播的央視新聞官方微博閱讀量超過512萬次。同時新媒體還積極在央視新聞官方微博和客戶端進行發(fā)稿，累計發(fā)稿5篇，其中央視新聞官方微博發(fā)布了活動宣傳圖片和短視頻集錦，宣傳圖片的微博閱讀量超過440萬次，短視頻的微博閱讀量超過320萬，播放量108萬次。最終，#我和國旗同框#三沙站活動相關(guān)報道在全網(wǎng)閱讀量超過1220萬次，此次活動還得到了央視《新聞聯(lián)播》的關(guān)注。

#我和國旗同框#活動的成功舉辦，不僅僅是一次線上線下聯(lián)動的新媒體報道的成功，更是一次文化維權(quán)，也體現(xiàn)出三沙衛(wèi)視的重要擔當和責任。

結(jié)語

面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，在媒體融合、培養(yǎng)全媒體人才的路上，三沙衛(wèi)視也遇到很多困難。這主要集中在人員不足，尤其是具備新媒體專業(yè)技能的人才不足；平臺弱勢，目前新媒體平臺的流量主要集中在商業(yè)公司平臺中，如微信、微博、今日頭條、騰訊新聞、抖音等，各媒體主要發(fā)力也是在以上平臺，這些平臺的優(yōu)點是可以獲得更大的流量、更好的傳播效果，缺點是無法積累自己的用戶數(shù)據(jù)并進行準確的分析。為此，三沙衛(wèi)視通過走出去請進來的辦法，加強各個業(yè)務(wù)部門的培訓，與中國傳媒大學電視學院合作，邀請老師到海南進行授課培訓，同時送業(yè)務(wù)骨干外出參加培訓，不斷充電，不斷提升，從而增加隊伍的融媒體意識和能力。此外，頻道正在打造三沙衛(wèi)視自己的APP，期望能夠建立自己的用戶群，更好地提升用戶黏性。

習近平總書記強調(diào)，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。三沙衛(wèi)視將進一步探索，努力開拓出傳統(tǒng)媒體的傳播新格局。