鄭秀妍Jessica“愛(ài)豆”與“總裁”的雙重人生

Aiko

Jessica鄭秀妍的起點(diǎn)是韓國(guó)女團(tuán)少女時(shí)代中Ace（王牌）成員，經(jīng)歷過(guò)低谷失落與登頂榮耀，在脫離女團(tuán)solo出道的她事業(yè)依舊綻放光彩。

2014年的退團(tuán)風(fēng)波讓鄭秀妍的演藝生涯一度陷入困境，某種程度上來(lái)說(shuō)事情有些“不受控制”。所幸，當(dāng)時(shí)的鄭秀妍已經(jīng)推出個(gè)人自創(chuàng)時(shí)尚品牌“BLANC”（現(xiàn)名：BLANC&ECLARE），而她也順?biāo)浦廴硇耐度胗谄放瓢l(fā)展，從頭開(kāi)始學(xué)習(xí)關(guān)于設(shè)計(jì)的一切。挑戰(zhàn)精神和與生俱來(lái)的靈感產(chǎn)生的熱門單品讓“小除號(hào)”（BLANC&ECLARE品牌昵稱）逐漸步入正軌，以墨鏡起家，后來(lái)陸續(xù)推出配件、護(hù)膚品和成衣。日前BLANC&ECLARE不僅擁有全世界54家賣場(chǎng)，年銷售額更是達(dá)到200億韓元，鄭秀妍這一瘋狂的轉(zhuǎn)型一路走來(lái)更多是收獲與驚喜。

機(jī)場(chǎng)私服icon

毫不夸張地說(shuō)，少女時(shí)代在過(guò)去達(dá)成的巔峰榮耀很難被超越，也不可否認(rèn)，鄭秀妍在組合中所分得的紅利為她之后演藝包括商業(yè)的發(fā)展做好了鋪墊。“九姐姐”（少女時(shí)代組合昵稱）的每個(gè)成員各具特色，但出道早期演出服裝的設(shè)計(jì)卻令人一言難盡，和“時(shí)尚”更是八竿子打不到一起，全靠顏值撐起衣服。除去舞臺(tái)或集體活動(dòng)這種由公司造型師統(tǒng)一搭配的場(chǎng)合，私服才能真正展示每個(gè)人的時(shí)尚品味。如何從組合中脫穎而出，機(jī)場(chǎng)私服便是很好的展現(xiàn)。

早在成立品牌前，鄭秀妍“時(shí)尚icon”的名聲就已經(jīng)名揚(yáng)粉絲圈。以往機(jī)場(chǎng)的穿搭并不受公司重視，全由藝人自行搭配。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)機(jī)場(chǎng)時(shí)尚便是從鄭秀妍這兒開(kāi)始的，盡管早期也被吐槽過(guò)糟糕的造型，找到適合且喜歡的風(fēng)格后，她的私服幾乎沒(méi)出過(guò)錯(cuò)，搭配可以說(shuō)得上是韓國(guó)女idol（偶像）中Top 3，基本每次機(jī)場(chǎng)照都可圈可點(diǎn)且又沒(méi)有用力過(guò)猛。而當(dāng)鄭秀妍亮眼的私服穿搭吸引熱議后，更多藝人乃至公司才將這一別具一格的“秀場(chǎng)”重視起來(lái)。

從鄭秀妍的機(jī)場(chǎng)穿搭不難看出，基礎(chǔ)經(jīng)典是她的主風(fēng)格。她的私服可復(fù)制性很高，套路簡(jiǎn)單，對(duì)身材要求也相對(duì)不高，非常值得普通人參考。在成立品牌后，鄭秀妍也將她的穿衣風(fēng)格融入在品牌創(chuàng)作中，設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)約大方、帶有鄭秀妍特色的成衣。

自然低調(diào)的時(shí)尚

BLANC&ECLARE。

一個(gè)可以呈現(xiàn)出現(xiàn)代經(jīng)典設(shè)計(jì)美學(xué)的名字，也是鄭秀妍設(shè)計(jì)傾向的風(fēng)格。BLANC，代表著“干凈”“明快”的形象;ECLARE則源于拉丁詞根，意為“清晰”和“光明”，是對(duì)BLANC的補(bǔ)充。白色、干凈且光明，這便是小除號(hào)想傳達(dá)給大家的。

設(shè)計(jì)師是很早前鄭秀妍就非常想實(shí)現(xiàn)的角色轉(zhuǎn)換，而小除號(hào)就像鄭秀妍的孩子，使她設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想成真。鄭秀妍親自參與到品牌發(fā)布的每一件單品的設(shè)計(jì)當(dāng)中，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，注重細(xì)節(jié)本身?？梢哉f(shuō)小除號(hào)就是鄭秀妍風(fēng)格與審美的映射。

“自然感”是鄭秀妍生活的關(guān)鍵詞，“‘Natural和‘Effortless是最能表達(dá)我所追求方向的單詞?！编嵭沐麑⒆约旱睦砟钬灤┦冀K。“Less is more?！奔幢闶褂昧裂刍ㄉ诘脑?，產(chǎn)品依舊設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)約大方。

品牌開(kāi)創(chuàng)初期，輕奢級(jí)的定價(jià)和簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格就確立好品牌形象和水平，想要吸引的客戶群也很明確，就是與鄭秀妍相似的女性。流暢的外形輪廓和別具匠心的細(xì)節(jié)讓小除號(hào)的產(chǎn)品獨(dú)具一格，系列中的所有產(chǎn)品都是鄭秀妍個(gè)人品味和靈感的結(jié)晶。她甚至把不少衣物和飾品收進(jìn)了自己的衣帽間——白色T恤、寬松上衣、做工考究的夾克、經(jīng)典小黑裙、和一副復(fù)古特大型太陽(yáng)鏡。帶著對(duì)永恒經(jīng)典和極簡(jiǎn)主義的追求，BLANC&ECLARE團(tuán)隊(duì)致力于打造一種低調(diào)的時(shí)尚。

跨界女王Jessica

最開(kāi)始小除號(hào)更多為鄭秀妍的粉絲群體所知，加之是網(wǎng)上銷售，更像是愛(ài)豆與粉絲間的互動(dòng)，受眾十分有限。之后小除號(hào)在全球范圍開(kāi)設(shè)Pop-up stores（快閃店），用這種資金需求較小的店面銷售模式來(lái)吸引世界各地的客戶?？扉W店的推出，可以關(guān)閉粉絲濾鏡吸引更多與品牌風(fēng)格定位相符的顧客，讓他們親自感受產(chǎn)品效果和質(zhì)量，讓設(shè)計(jì)和質(zhì)量說(shuō)話，逐漸建立品牌口碑與客戶認(rèn)同。

除了快閃，小除號(hào)也與各大已經(jīng)建立好的大平臺(tái)、時(shí)尚產(chǎn)品經(jīng)銷渠道合作，把產(chǎn)品放在客戶們已經(jīng)在使用的購(gòu)物平臺(tái)上銷售和推廣。之后還與諸多知名時(shí)尚博主或是品牌合作，涉及各種客戶群和生活的方方面面。在擴(kuò)大了客戶圈之后，還開(kāi)設(shè)了紐約實(shí)體旗艦店，進(jìn)軍海外。

“Jessica的方方面面部是生意?！弊鳛槊餍撬嚾?，“Jessica鄭秀妍”就是一個(gè)品牌，她的商業(yè)價(jià)值和時(shí)尚界認(rèn)可度提升，個(gè)人品牌也會(huì)發(fā)展得更好。這背后少不了她各種打拼，鄭秀妍本人也深諳此理。大眾可見(jiàn)的是她出席時(shí)裝周秀場(chǎng)、名流宴會(huì)，打開(kāi)人脈，將自己推向大眾。之后的結(jié)果也是喜人的：從被時(shí)尚媒體帶去看秀到品牌直接發(fā)邀請(qǐng)函，從愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)總監(jiān)牽著手護(hù)送入場(chǎng)到各種新的時(shí)尚圈朋友約個(gè)不停，可以說(shuō)鄭秀妍很會(huì)交際和做生意。與此同時(shí)鄭秀妍也不忘經(jīng)營(yíng)她的社交媒體，分享自己的生活方式和穿搭風(fēng)格，吸引更多喜歡和認(rèn)同她的風(fēng)格的人。

鄭秀妍或許不是本職業(yè)務(wù)成績(jī)最優(yōu)秀的女團(tuán)成員，但一定是跨界最成功的偶像之一。