品牌會展的蝴蝶效應(yīng)

劉佳璇

2019年1月9 日，第35 屆中國·上海國際婚紗攝影器材展覽會亮相國家會展中心（上海）

不久前，三亞公布了這樣一組數(shù)據(jù)：2017年，三亞參加會展人次達到193萬，是當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝诘?.5倍。

193萬人次，在2017年三亞全年接待的1830.97萬人次游客中占比10.54%。對三亞的28家5A級會議型酒店來說，這10.54%客源的意義與一般客源有所不同。

三亞市副市長謝慶林透露，會展業(yè)對三亞這28家酒店的消費拉動普遍達到20%以上，有的甚至達25%～30%。他對媒體表示，“外拓優(yōu)質(zhì)客源，塑造會展品牌，以會展為橋梁，多方面助力，也激活了三亞的旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。”

事實上，在城市新興產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，一次品牌會展帶來的蝴蝶效應(yīng)，不止于“撒鈔票”這樣簡單。

“以一帶九”

在研究國際會議時，中國會議酒店聯(lián)盟常務(wù)副會長、《中國會議統(tǒng)計分析報告》總編武少源發(fā)現(xiàn)，參加國際會議的代表，消費比一般游客要高得多。

“大型展覽會和國際會議所吸引的人流，對城市的旅游業(yè)來說是一種優(yōu)質(zhì)客源。他們往往是各界名流，有著高端消費的需求與能力?！鄙虾Ｊ新糜尉謬H旅游促進處副處長、上海旅游會展推廣中心主任陳平對《瞭望東方周刊》說。

會展行業(yè)有“以一帶九”的說法：會展經(jīng)濟對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動系數(shù)為1：9。也就是說，通過辦一次會展，如果會展業(yè)的直接收入是1，那么為交通、旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動的收入就是9。

復(fù)旦大學(xué)碩士高國興曾在2014年做過實證研究：通過對上海國際婚紗攝影器材展覽會等6個展會的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，得出的結(jié)論是，6個展會直接收入為1.24億元，間接收入11.64億元，拉動效應(yīng)達到1：9.39。

也有專家認為，各個城市的基礎(chǔ)不同，用“以一帶九”這個說法概括會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)，并不嚴謹。不過，一次大型會議或者展覽會能給一座城市的吃、住、行、游、購、娛帶來溢出效應(yīng)，從而帶來經(jīng)濟收益，是公認的事實。

通過最新的會議消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以管窺會議帶來的直接經(jīng)濟效益。根據(jù)《2017年中國會議統(tǒng)計分析報告》，2017年統(tǒng)計到的15440個樣本會議在酒店的總消費額為18.9億元，會均消費為12.2萬元，每1元會場費可以給該會議場所帶來1.56元餐飲和1.98元住宿收入。

2017年9月，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤在廈門舉辦，近 10家新的大型會議酒店在廈門陸續(xù)開業(yè)。雖然會議設(shè)施增容，但2017年10月廈門各大會議酒店仍然爆滿，許多酒店客房甚至出現(xiàn)一室難求的情況。開業(yè)數(shù)月后，廈門佰翔五通大酒店會議活動便已占其營業(yè)收入 50%以上。

除吸引人流物流從而帶動會展場所及其周邊餐飲、住宿、娛樂和交通等行業(yè)消費外，會展為城市創(chuàng)造的就業(yè)規(guī)模也相當(dāng)可觀。有數(shù)據(jù)顯示，2010 年上海世博會產(chǎn)出近 800 億元，期間上海市的旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益全面上揚，前后更是帶動就業(yè)崗位 62.7 萬個。

2016年11月28 日，參觀者在2016中國（長沙）國際軌道交通博覽會暨高鐵經(jīng)濟論壇上觀看模擬城市有軌電車運行展示（王婧嬙/ 攝）

城市的“新聞發(fā)布會”

對于已具備基礎(chǔ)的城市來說，一次成功的會議或展覽會，就像一場最能展示城市文化和特色的“新聞發(fā)布會”。

陳平發(fā)現(xiàn)，有很多來上海參加過國際會議的代表通過參會了解了上海，他們或是在會后帶著家人朋友來旅行，或是來滬進行投資。成功舉辦大型會展的城市相當(dāng)于向外界發(fā)布了軟廣告，“達到了花費幾千萬元投放硬廣告達不到的效果”。

通過舉辦大型會展提高城市知名度的例子不勝枚舉，武少源向《瞭望東方周刊》舉了烏鎮(zhèn)的例子：“烏鎮(zhèn)正是舉辦了世界互聯(lián)網(wǎng)大會之后，國際知名度得到了大幅提升。”

籌備大型會展，也是一座城市進行“硬件”提升的抓手。

高端峰會為城市帶來的提升作用最為顯著。2014年的北京APEC峰會，籌備期間促進了懷柔區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，雁棲湖國際會展中心也成為重要的峰會“遺產(chǎn)”、北京城市形象的新名片。

產(chǎn)業(yè)助推器

“其實，對一座城市來說，舉辦會展的數(shù)量并不那么重要，更重要的是，要關(guān)注會展對本地實體經(jīng)濟的幫助有多少、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻有多大?！蔽渖僭凑f。

在中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)中國國際品牌研究中心主任儲祥銀看來，“以一帶九”擴散效應(yīng)更重要的一面在于，通過會展招商引資，讓更多契合本地發(fā)展目標的優(yōu)質(zhì)項目落地，從而促進城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。

2008年，北京市成功申辦2012年世界草莓大會，舉辦地位于昌平區(qū)。世界草莓大會由國際園藝學(xué)會發(fā)起，每四年舉辦一次，被稱為“草莓界的奧運會”。申辦成功時，昌平區(qū)草莓產(chǎn)值為2000萬元，而到了2012年辦會時，產(chǎn)值達到了42.5億元。

從2000萬元到42.5億元的躍升，正是緣于籌辦世界草莓大會期間高密度的國際科技交流。昌平一方面引進了新的草莓品種，另一方面借由大會改變了農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，建起1萬余個新型材料草莓大棚，將草莓培育、生產(chǎn)和加工的產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，并逐漸形成了基于新農(nóng)業(yè)的第二代鄉(xiāng)村旅游模式。

這種“以會興業(yè)、以會富民、以會興城”的模式，在北京多地得到了推廣，如通州的世界食用菌大會、豐臺的世界種子大會等。

“其實，對一座城市來說，舉辦會展的數(shù)量并不那么重要，更重要的是，要關(guān)注會展對本地實體經(jīng)濟的幫助有多少、對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻有多大。”

“這些年來，貴陽通過辦會來促進本地的新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，效果也很突出。”武少源說。

貴陽市投資促進局會展處的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年至2017年，貴陽市共舉辦各類會展活動約4030個（場），引進招商引資項目3331個，招商引資省外到位資金累計達10433億元，展會活動實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益105.9億元、綜合經(jīng)濟效益794.2億元。

作為一個地處西南的欠發(fā)達省份，貴州省根據(jù)自身環(huán)境氣候條件，自2013年開始將發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略，連續(xù)四屆在貴陽舉辦國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“數(shù)博會”），貴陽大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。2017年，“數(shù)博會”正式升格為國家級博覽會。

貴陽市委副書記、市長陳晏對媒體形容，“數(shù)博會”是熔鑄創(chuàng)新資源的“催化劑”：“每年舉辦的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、主題多樣的項目路演、各類黑科技的成果發(fā)布，讓想法和辦法見了面、對了號，催生了一系列的化學(xué)反應(yīng)，為貴州、貴陽大數(shù)據(jù)發(fā)展從量變到質(zhì)變提供了充足營養(yǎng)。”

“通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想理念、信息傳播與交流，促進商品、生產(chǎn)要素的跨國、跨區(qū)域流動與重新組合配置，促進最新技術(shù)的推廣普及和生產(chǎn)效率的提高，會展為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級作出了貢獻。因此，會展是促進城市高質(zhì)量發(fā)展的一個有效抓手和載體。”儲祥銀說。