國(guó)際專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的科技期刊運(yùn)營(yíng)模式研究
——以德國(guó)Thieme為例

■閆 群 劉培一 黃 佳

1) 中國(guó)科學(xué)院文獻(xiàn)情報(bào)中心，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 1001902) 中國(guó)科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院圖書情報(bào)與檔案管理系，北京市海淀區(qū)中關(guān)村北四環(huán)西路33號(hào) 1001903) 中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰颈本┲锌破诳霭嬗邢薰?，北京市東城區(qū)東黃城根北街16號(hào) 1007174) Georg Thieme Verlag KG, 14 Ruedigerstra?e, Stuttgart 70469, 德國(guó)

《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》的出臺(tái)，預(yù)示著我國(guó)科技期刊迎來了發(fā)展的春天?！?016—2017年我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》指出，學(xué)術(shù)期刊集群化發(fā)展已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊增強(qiáng)實(shí)力、推動(dòng)轉(zhuǎn)型、提升品牌的重要途徑，成為發(fā)展的重要趨勢(shì)[1]。然而，面對(duì)數(shù)字出版的快速推進(jìn)，國(guó)際出版機(jī)構(gòu)加大了對(duì)世界學(xué)術(shù)資源的掠奪力度。借鑒國(guó)際科技期刊出版集團(tuán)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，推進(jìn)我國(guó)世界一流科技期刊建設(shè)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技期刊規(guī)?；l(fā)展迫在眉睫。

目前，我國(guó)科技期刊基本延續(xù)著小作坊式辦刊模式，運(yùn)營(yíng)方式粗放，融合創(chuàng)新不夠，產(chǎn)品形態(tài)單一，傳播能力不強(qiáng)，集群化發(fā)展動(dòng)力不足。我國(guó)科技期刊語種以中文為主，與出版規(guī)模大、主要出版英文期刊的Springer-Nature、Elsevier等大型跨國(guó)商業(yè)出版集團(tuán)的辦刊模式差別較大。中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?科學(xué)出版社)出版的科技期刊數(shù)量居我國(guó)之首，但也只有300余種，英文期刊不足100種；中華醫(yī)學(xué)會(huì)主辦、出版期刊140余種，英文期刊只有10余種[2]。近年來我國(guó)除了以出版單位為紐帶發(fā)展綜合科技期刊集群外，學(xué)科期刊集群的發(fā)展模式也頗具特色。學(xué)科刊群多以專業(yè)學(xué)科期刊為集群基礎(chǔ)，數(shù)量普遍不多[3]，如中國(guó)光學(xué)期刊網(wǎng)(52種期刊)、地球與環(huán)境科學(xué)信息網(wǎng)(178種)等，通常包含我國(guó)發(fā)展較好的中、英文期刊。截至2018年底，Thieme共出版191種醫(yī)學(xué)和化學(xué)類科技期刊，其中，英文期刊90種，德文期刊101種，SCI收錄期刊30余種(15.7%)。根據(jù)我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，筆者認(rèn)為研究像Thieme這種具有一定品牌優(yōu)勢(shì)，與國(guó)內(nèi)科技期刊出版(或集群化)規(guī)模相當(dāng)，且出版部分非英語期刊的國(guó)際專業(yè)出版機(jī)構(gòu)的科技期刊運(yùn)營(yíng)模式，借鑒其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，可能更有益于我國(guó)科技期刊的發(fā)展。

以“Thieme”為檢索詞，在中國(guó)知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)中進(jìn)行檢索，共獲得中文文獻(xiàn)3篇，主要介紹Thieme數(shù)據(jù)庫(kù)的檢索方法[4-6]，未見有關(guān)科技期刊運(yùn)營(yíng)模式方面的介紹。本文采用網(wǎng)站調(diào)研、文獻(xiàn)調(diào)研、實(shí)地訪談等方法，獲取Thieme科技期刊運(yùn)營(yíng)模式的一線資料。通過分析Thieme出版概況、用戶服務(wù)模式、期刊出版策略和多元化營(yíng)銷渠道，總結(jié)出對(duì)我國(guó)科技期刊發(fā)展的建議，以期提供借鑒。

1 Thieme出版概況

德國(guó)Thieme創(chuàng)建于1886年，至今仍為家族運(yùn)營(yíng)的出版社。Thieme專注于出版醫(yī)學(xué)和化學(xué)領(lǐng)域的最新研究成果，服務(wù)于醫(yī)學(xué)教育，并提供高品質(zhì)的圖書、期刊和在線產(chǎn)品。1887年，Thieme收購(gòu)了德語醫(yī)學(xué)雜志《德國(guó)醫(yī)學(xué)周刊》(DMWDeutscheMedizinischeWochenschrift)，目前依然受歡迎，稱為“德國(guó)的Lacent”。 截至2018年底， Thieme共出版191種醫(yī)學(xué)和化學(xué)類科技期刊，其中，化學(xué)類期刊共4種，其余均為醫(yī)學(xué)類期刊，主要涉及消化病學(xué)、神經(jīng)外科學(xué)與神經(jīng)病學(xué)、骨科、整形外科、放射科學(xué)、血管醫(yī)學(xué)。Thieme與學(xué)(協(xié))會(huì)采用靈活的合作出版模式，以英文期刊為例，27%的期刊為學(xué)(協(xié))會(huì)合作出版期刊，為學(xué)(協(xié))會(huì)期刊提供運(yùn)營(yíng)的支持與幫助，優(yōu)化期刊線上功能，提高訪問能力，注重在全球范圍的宣傳推廣，以擴(kuò)大期刊影響力。

為順應(yīng)開放科學(xué)的發(fā)展，滿足美國(guó)國(guó)立衛(wèi)生研究院(National Institutes of Health，NIH)、白宮科技政策辦公室(Office of Science and Technology Policy，OSTP)、Horizon 2020、德國(guó)科學(xué)基金會(huì)(Deutsche Forschungsgemeinschaft，DFG)以及英國(guó)研究理事會(huì)(Research Councils UK，RCUK)等機(jī)構(gòu)的要求，Thieme根據(jù)學(xué)科或稿件的需求出版開放獲取(Open Access，OA)期刊。截至2018年底，Thieme共出版OA期刊54種。整體上約30%的期刊為OA模式，70%為訂閱模式；15%的論文為OA模式，85%為訂閱模式；10%的收入來自O(shè)A論文的論文處理費(fèi)(Article Processing Charges，APC)，90%的收入來自訂閱費(fèi)。OA期刊或OA論文會(huì)長(zhǎng)期存儲(chǔ)于電子資源存檔組織CLOCKSS或Portico，便于用戶隨時(shí)訪問。稿件接收后支付APC，APC的確定一般是根據(jù)市場(chǎng)可接受的能力，為450～2300美元/篇。31種OA期刊為學(xué)(協(xié))會(huì)或機(jī)構(gòu)資助，這些期刊中有些對(duì)全部作者不收APC，有些只對(duì)資助機(jī)構(gòu)的會(huì)員不收APC, 或?qū)?huì)員收取有一定折扣的APC。

2 用戶服務(wù)模式

Thieme非常關(guān)注期刊內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，全方位為作者和讀者兩大用戶群體提供便利，這在穩(wěn)定期刊的投稿量、發(fā)掘新的作者、提高用戶滿意度、增強(qiáng)對(duì)期刊的黏性方面發(fā)揮了重要作用。

2.1 面向作者的服務(wù)模式

2.1.1 更快、更有效的同行評(píng)審模式

2017年，Thieme出版社化學(xué)期刊Synlett主編Benjamin List及編輯團(tuán)隊(duì)，開拓性地創(chuàng)造并實(shí)施了全新的論文同行評(píng)審模式——Crowd Review[7]。該刊平臺(tái)聚集了70～100位有機(jī)化學(xué)領(lǐng)域有較高學(xué)術(shù)聲望的審稿人，編輯通過審稿人自薦或主編推薦的方式實(shí)行審稿人動(dòng)態(tài)管理。審稿人可根據(jù)自己的時(shí)間和興趣決定是否參與評(píng)審稿件，并于48～72小時(shí)完成全文或部分內(nèi)容的評(píng)審[8]。所有采用Crowd Review評(píng)審的稿件，評(píng)審速度非?？烨以u(píng)審意見公正、有深度。眾多審稿人評(píng)審一篇稿件并給出反饋，為作者提供了更深刻、有洞察力的評(píng)審意見，有助于作者改進(jìn)，即使稿件被拒，作者也不會(huì)抱怨。期刊編輯(Crowd Review Editor)會(huì)招募一些青年學(xué)者加入到Crowd Review中，同行業(yè)的專家以及青年學(xué)者可以同時(shí)在線交流，既提高了評(píng)審專家的積極性，也為青年學(xué)者提供了一個(gè)對(duì)話及業(yè)務(wù)提升的平臺(tái)。

2.1.2 “任你付”的OA期刊支付模式

Pay What You Want(PWYW)模式即“任你付”[9]，是一種參與式OA期刊定價(jià)機(jī)制，把定價(jià)權(quán)完全交給作者，作者可自己決定支付多少APC，[10]并且無論作者支付多少，出版機(jī)構(gòu)均不拒絕。這是Thieme與慕尼黑路德維希-馬克西米利安大學(xué)(Ludwig-Maximilians-Universit?t München)商學(xué)院Martin Spann教授和經(jīng)濟(jì)學(xué)系Klaus Schmidt教授合作，為OA期刊TheSurgeryJournal開發(fā)和實(shí)施的出版定價(jià)方案[11]。該模式目前在部分Thieme新創(chuàng)辦的OA期刊中使用，也為全球作者的出版消除了資金障礙。PWYW模式在OA出版中提供了一種資金靈活的替代式定價(jià)模式，為新刊吸引稿源起到一定作用。

2.1.3 “任你投”的論文投稿模式

作者將投稿論文修改成符合期刊要求的格式是一件十分繁瑣的事情，為此，Thieme有些期刊如TheSurgeryJournal推出Submit How You Want的投稿模式，即“任你投”。在論文投稿時(shí)不要求作者修改稿件格式，只要編輯可讀即可，由編輯處理格式問題，并承擔(dān)語言潤(rùn)色工作，以減輕作者投稿壓力，保證發(fā)表論文的高質(zhì)量，以此吸引優(yōu)秀稿源。

2.1.4 青年作者的福利

人在二十幾歲時(shí)創(chuàng)造力應(yīng)該是最強(qiáng)的，歐美國(guó)家中獲得諾貝爾獎(jiǎng)的科學(xué)家一般也都依賴在30歲左右做出的成果而獲獎(jiǎng)[12]。為了更好地調(diào)動(dòng)青年科學(xué)家向Thieme出版期刊投稿的積極性，培育期刊的忠實(shí)粉絲，Thieme選定一些領(lǐng)域頒發(fā)“青年科學(xué)家獎(jiǎng)”，也有一些期刊主編參與舉辦作者論壇(Writers Workshops)。2009年，Thieme在血栓和止血領(lǐng)域設(shè)立“青年科學(xué)家獎(jiǎng)”，以獎(jiǎng)勵(lì)在Thieme出版期刊上發(fā)表論文的優(yōu)秀青年作者，每年獎(jiǎng)勵(lì)6位作者，每人1000美元?！缎匦难芡饪啤?TheThoracicandCardiovascularSurgeon)是德國(guó)很有威望的老牌期刊，每年會(huì)收到全德國(guó)在該領(lǐng)域約50%的投稿量。該刊的主編定期去拜訪科研機(jī)構(gòu)，針對(duì)初級(jí)科研人員介紹稿件撰寫的經(jīng)驗(yàn)等，培養(yǎng)青年科學(xué)家，吸引潛在稿源。通過頒發(fā)“青年科學(xué)家獎(jiǎng)”和舉辦作者論壇，吸引青年科學(xué)家投稿的同時(shí)也提高了期刊的顯示度，取得了較好的社會(huì)反響。

此外，Thieme還通過設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)支持和獎(jiǎng)勵(lì)女性青年科學(xué)家。為支持和獎(jiǎng)勵(lì)在有機(jī)化學(xué)領(lǐng)域作出杰出貢獻(xiàn)的青年女科學(xué)家，Thieme特設(shè)立“瑪格麗特·福爾博士女化學(xué)家獎(jiǎng)”(Dr. Margaret Faul Women in Chemistry Award)。此獎(jiǎng)項(xiàng)2019年開始首次評(píng)選，以后每年一次，入選者將獲得5000 歐元獎(jiǎng)金。該獎(jiǎng)勵(lì)授予在有機(jī)化學(xué)領(lǐng)域取得公認(rèn)的杰出成就，且獨(dú)立從事化學(xué)研究工作15 年內(nèi)的青年女科學(xué)家，國(guó)籍不限。

2.2 面向讀者的服務(wù)模式

2.2.1 注重內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容建設(shè)是科技期刊發(fā)展的根本，是科技期刊可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。Thieme是完全市場(chǎng)化運(yùn)作的出版機(jī)構(gòu)，注重內(nèi)容的質(zhì)量和可讀性。Thieme的科技期刊更多的是從做好期刊內(nèi)容的角度出發(fā)，根據(jù)讀者喜好出版病例報(bào)告(Case Report)等欄目，不單從影響因子角度考慮期刊的發(fā)展。因此，Thieme出版的很多期刊影響因子并不是很高，但在行業(yè)很有名氣。Thieme結(jié)合圖書領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，出版相應(yīng)的期刊。例如Thieme面向?qū)W生及初、中級(jí)別的醫(yī)學(xué)從業(yè)人員出版學(xué)生解剖口袋書及世界知名解剖學(xué)專著AtlasofAnatomy，并享有較好的聲譽(yù)，還對(duì)應(yīng)出版了Seminar系列期刊，較知名的如SeminarsinLiverDisease。該刊邀請(qǐng)領(lǐng)域知名專家組成編委會(huì)，每期選擇一個(gè)學(xué)科主題，發(fā)表綜述文章，對(duì)初級(jí)及中級(jí)醫(yī)生有非常高的可讀性和指導(dǎo)意義。

2.2.2 多元化內(nèi)容定價(jià)模式

目前數(shù)據(jù)庫(kù)銷售仍然是Thieme的主要盈利方式，Thieme 90%的收入來自數(shù)據(jù)庫(kù)銷售，10%來自O(shè)A期刊的APC。數(shù)字出版打通了個(gè)人購(gòu)買者的購(gòu)買渠道，使個(gè)人購(gòu)買者能夠更加便利地向國(guó)際出版機(jī)構(gòu)直接購(gòu)買產(chǎn)品。Thieme根據(jù)年份做成不同的數(shù)據(jù)包，購(gòu)買的包不同，定價(jià)也不同。除了傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫(kù)、單刊、單篇內(nèi)容訂購(gòu)?fù)?，Thieme還提供更為多元化的內(nèi)容銷售方式，如提供醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的論文版權(quán)銷售，即銷售涉及藥廠或某些藥品的部分文章的發(fā)行權(quán)，可幫助制作單行印本供藥廠分發(fā)宣傳。

3 期刊出版策略

3.1 創(chuàng)辦新刊集聚資源

Thieme緊跟學(xué)科發(fā)展和科學(xué)前沿，結(jié)合出版社在圖書和協(xié)會(huì)方面的資源與口碑，適時(shí)創(chuàng)辦高起點(diǎn)的科技期刊，以最大限度滿足用戶需求，盡其所能集聚優(yōu)質(zhì)的科研成果。創(chuàng)辦新刊意味著聚集新興學(xué)科、交叉學(xué)科領(lǐng)域稿源或者將學(xué)科細(xì)分以擴(kuò)大稿源量，為出版機(jī)構(gòu)后期進(jìn)行內(nèi)容二次開發(fā)、衍生新的產(chǎn)品提供知識(shí)服務(wù)，奠定內(nèi)容和平臺(tái)基礎(chǔ)。Thieme出版了有機(jī)化學(xué)領(lǐng)域知名的老牌期刊Synthesis、Synlett和Synfacts,并于2018年創(chuàng)辦了新刊OrganicMaterials，旨在拓寬化學(xué)和材料學(xué)科領(lǐng)域。

“向下滴漏(Trickle Down)”模式是近些年新興的出版模式，像Thieme等擁有知名品牌期刊的出版機(jī)構(gòu)，一般招牌期刊的稿件量比較大，由于期刊載文量有限，只能拒絕很多優(yōu)秀的稿件。為了留住稿源，當(dāng)某幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域稿件比較集中的時(shí)候，出版機(jī)構(gòu)通常會(huì)圍繞這幾個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)辦姊妹刊，且通常采取OA出版模式。對(duì)于新創(chuàng)辦的OA姊妹刊，招牌期刊的拒稿若符合新刊的要求，作者同意后可將稿件和評(píng)審意見轉(zhuǎn)至新刊，新刊編輯最終決定是否發(fā)表。這種模式對(duì)作者來講，節(jié)省了拒稿后轉(zhuǎn)投和再審稿的時(shí)間，為作者提供了便利；對(duì)新刊來講，保證了新創(chuàng)OA刊的稿源量和學(xué)術(shù)質(zhì)量；對(duì)出版機(jī)構(gòu)來講，增加了整體的稿件數(shù)量，擴(kuò)大了資源量，增加了公司收益。如Thieme的EndoscopyInternationalOpen，Endoscopy為消化內(nèi)鏡領(lǐng)域頂級(jí)期刊，部分質(zhì)量較高的稿件被Endoscopy拒收后會(huì)被轉(zhuǎn)投至EndoscopyInternationalOpen。

3.2 動(dòng)態(tài)管理期刊品種

Thieme的科技期刊完全依靠市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，通過長(zhǎng)期的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)和同行間的競(jìng)爭(zhēng)與合作，不斷發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)服務(wù)于科研的使命，同時(shí)也形成了可持續(xù)的發(fā)展模式。期刊出版需要長(zhǎng)期投入，但作為市場(chǎng)化的出版社，運(yùn)營(yíng)期刊的主要目的是為了出版社的可持續(xù)發(fā)展和盈利。Thieme對(duì)于期刊實(shí)行動(dòng)態(tài)管理，定期對(duì)期刊進(jìn)行評(píng)估，對(duì)于沒有利潤(rùn)的期刊會(huì)優(yōu)先考慮調(diào)整方向，重組編委會(huì)；如仍沒有效果，該刊就會(huì)被停掉，以減少資源浪費(fèi)，這也是為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

3.3 靈活轉(zhuǎn)變出版語種

隨著學(xué)科的發(fā)展和市場(chǎng)需求的變化，一些非英語期刊繼續(xù)出版本國(guó)語言內(nèi)容不能滿足國(guó)際化市場(chǎng)的需求，國(guó)際出版機(jī)構(gòu)會(huì)適時(shí)轉(zhuǎn)變期刊語種，以實(shí)現(xiàn)期刊的更好發(fā)展。Thieme共出版191種醫(yī)學(xué)和化學(xué)類期刊，其中德文期刊101種，占到一半以上，主要市場(chǎng)在使用德語的國(guó)家和地區(qū)?！冻暡ā?UltraschallinderMedizin)創(chuàng)刊于1980年，在德國(guó)有很高的聲譽(yù)，創(chuàng)刊后很快進(jìn)入SCI、Medline等國(guó)際知名數(shù)據(jù)庫(kù)，然而由于受到語種的限制，影響因子最高也只突破了1。2004年，該刊成為歐洲醫(yī)學(xué)和生物學(xué)超聲學(xué)會(huì)聯(lián)合會(huì)的會(huì)刊，繼續(xù)以德語出版會(huì)嚴(yán)重制約期刊的發(fā)展，也很難肩負(fù)作為歐洲聯(lián)合會(huì)會(huì)刊的使命。為此，Thieme將該刊的出版語種轉(zhuǎn)為英語，刊名和ISSN號(hào)不變，增加副標(biāo)題EuropeanJournalofUltrasound，既對(duì)期刊進(jìn)行了繼承和發(fā)展，又適應(yīng)了環(huán)境變化的需求，2018年該刊影響因子為4.613。

3.4 深度挖掘內(nèi)容資源

Thieme借助先進(jìn)技術(shù)，對(duì)已出版的資源進(jìn)行二次挖掘，提供豐富的線上產(chǎn)品。Thieme的線上產(chǎn)品RadCases是一個(gè)可搜索的在線放射學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)，它由一些經(jīng)典和關(guān)鍵的案例組成，提供了數(shù)百?gòu)埱逦?、高質(zhì)量的X光片，幫助用戶了解關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)，并識(shí)別正確的鑒別診斷——包括最關(guān)鍵的診斷，而這些案例和圖片都來自Thieme出版的圖書。同時(shí)，Thieme也是一個(gè)注重提供可視化產(chǎn)品的出版機(jī)構(gòu)，很多e-products是在期刊或圖書中提取出來的，增加電子導(dǎo)航，增強(qiáng)可視化效果，為用戶提供個(gè)性化產(chǎn)品，方便用戶使用。

4 多元化營(yíng)銷渠道

俗語有云“酒香不怕巷子深”，但隨著社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，“酒香也怕巷子深”?？萍计诳蛔⒅匦麄魍茝V，將難以得到學(xué)者的認(rèn)同和參與。Thieme非常重視自身品牌和產(chǎn)品的宣傳與營(yíng)銷，具體體現(xiàn)在拓展?fàn)I銷渠道、廣告業(yè)務(wù)互動(dòng)、采取“本土化”策略打開國(guó)際市場(chǎng)三個(gè)方面。

4.1 拓展?fàn)I銷渠道

Thieme除了通過自身擴(kuò)大營(yíng)銷外，也與世界各地的經(jīng)銷商或銷售代表保持緊密聯(lián)系，以保證其產(chǎn)品可以推廣到世界各地。Thieme的合作伙伴分為獨(dú)家經(jīng)銷商、銷售代表和非排他性的經(jīng)銷商三類，主要分布在學(xué)術(shù)活躍的國(guó)家和地區(qū)。

4.2 廣告業(yè)務(wù)互動(dòng)

刊登廣告是Thieme期刊普遍采用的營(yíng)銷方式之一。為了更好地開展廣告業(yè)務(wù)，期刊也不斷加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，擴(kuò)大受眾群體，實(shí)現(xiàn)良好的互贏發(fā)展。Thieme每種期刊網(wǎng)站的首頁(yè)明顯位置都有廣告費(fèi)(Advertising Rates)介紹，每種期刊定價(jià)具有個(gè)性化的特點(diǎn)，并不統(tǒng)一。一般會(huì)根據(jù)是否是彩色廣告(如黑白印刷、標(biāo)準(zhǔn)色印刷、四色彩印等)以及占版面大小不同(如整版、1/2版面、1/3版面等)給出不同的價(jià)位。另外，廣告介紹中會(huì)明確說明期刊的印刷數(shù)或發(fā)行量，供公司參考。

4.3 “本土化”策略

為打開國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，Thieme采取“本土化”策略，積極開展國(guó)際合作業(yè)務(wù)和活動(dòng)，深入挖掘不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)卦O(shè)立子公司或辦事處，招聘當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T，實(shí)現(xiàn)“Global+Local”的良好統(tǒng)一。Thieme共有約1000名工作人員，分布在紐約、北京、德里、里約熱內(nèi)盧、斯圖加特以及德國(guó)的其他3個(gè)城市，共8個(gè)辦公地點(diǎn)。為擴(kuò)大品牌的世界影響力，Thieme于2018年8月在北京新設(shè)辦公室，加大在中國(guó)市場(chǎng)的品牌宣傳力度。

此外，當(dāng)前同類期刊的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，Thieme借助“本土化”的社交媒體向目標(biāo)用戶推介最新出版的內(nèi)容，定期發(fā)布博文，活躍社交媒體，吸引用戶，提高出版物的影響力和受關(guān)注度。

5 對(duì)我國(guó)科技期刊發(fā)展的建議

5.1 推行以需求為導(dǎo)向的辦刊模式

我國(guó)科技期刊市場(chǎng)仍存留計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的痕跡，很多期刊仍停留在傳統(tǒng)的粗放運(yùn)營(yíng)階段[13]，在選題策劃、編輯出版等環(huán)節(jié)還是以編者需求為導(dǎo)向，較少考慮讀者需求和作者服務(wù)方面。推行以市場(chǎng)為導(dǎo)向的辦刊模式，要求科技期刊在貼近市場(chǎng)需求、滿足讀者需要的基礎(chǔ)上策劃期刊內(nèi)容，快速發(fā)表最新研究成果，辦出期刊特色。根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整辦刊方向和業(yè)務(wù)范圍，推動(dòng)科技期刊實(shí)現(xiàn)良性可持續(xù)發(fā)展。

Thieme根據(jù)學(xué)科發(fā)展或已有期刊的來稿量適時(shí)創(chuàng)辦新刊，對(duì)已出版的期刊進(jìn)行定期評(píng)估，沒有利潤(rùn)和發(fā)展前景的期刊會(huì)被停掉。我國(guó)2018年批準(zhǔn)CN號(hào)的英文科技期刊只有8種，2017年25種，2016年12種，而Springer-Nature 2017年就創(chuàng)辦新刊 30 種。我國(guó)科技期刊數(shù)量的緩慢增長(zhǎng)遠(yuǎn)不能滿足我國(guó)科技迅速發(fā)展的需求，嚴(yán)重影響我國(guó)的國(guó)際話語權(quán)。此外，我國(guó)論文質(zhì)量、數(shù)量在相當(dāng)多的學(xué)科領(lǐng)域均位居世界前列，且期刊群體相對(duì)較大，但我國(guó)科技期刊卻為空白[14]。推行市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的創(chuàng)刊模式，回歸期刊商品屬性，勢(shì)在必行。

5.2 打通靈活變更期刊語種的通道

國(guó)內(nèi)很多老牌的中文科技期刊在發(fā)展過程中或是因?yàn)檎Z種問題遇到“天花板”，或是同質(zhì)化太強(qiáng)發(fā)展艱難，這些期刊都面臨變更語種以尋求更好發(fā)展的需求。而在我國(guó)變更出版語種需要提交充分的可行性方案和各種材料，即使審批通過也會(huì)同時(shí)變更CN號(hào)和ISSN號(hào)，期刊遇到數(shù)據(jù)庫(kù)信息變更等繁瑣的事情，甚至影響數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)的連續(xù)性，給辦刊人帶來諸多不便。Thieme這種通過增加期刊副標(biāo)題變更語種的方式值得我們借鑒。

5.3 建設(shè)利于集約化發(fā)展的期刊刊群

Thieme采用集群化的科技期刊發(fā)展模式，編輯與出版分離，細(xì)化分工，編輯負(fù)責(zé)稿件質(zhì)量，出版人(Publisher)負(fù)責(zé)期刊的整體規(guī)劃和宣傳，生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)完成排版等具體的生產(chǎn)工作。細(xì)化分工，各自從事擅長(zhǎng)的事，更有利于提高期刊出版效率。而我國(guó)科技期刊辦刊模式單一，一人身兼數(shù)職，內(nèi)容生產(chǎn)與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)沒有分開。鑒于我國(guó)目前的體制機(jī)制，建議從生產(chǎn)環(huán)節(jié)的集約化著手，實(shí)現(xiàn)細(xì)化分工、編輯與出版分離，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)科技期刊的集群化發(fā)展。

5.4 調(diào)動(dòng)青年學(xué)者辦刊積極性

在培育作者、組建編委方面，Thieme減少與大型出版社搶資源，敢于啟用青年學(xué)者包括女性學(xué)者作為骨干編輯，成為中青年學(xué)者學(xué)術(shù)生涯發(fā)展的伙伴。當(dāng)青年學(xué)者成長(zhǎng)為學(xué)科知名專家時(shí)候，大多仍然會(huì)與最初合作的期刊保持良好的聯(lián)系。我國(guó)的《航空學(xué)報(bào)》《中國(guó)科學(xué)：化學(xué)》組建青年編委的嘗試，也證明辦刊者應(yīng)摒棄傳統(tǒng)遴選編委的思維，組建青年編委會(huì)，這在提高編輯效率、激活編委活力方面發(fā)揮重要作用，助力期刊發(fā)展、提升影響力[15-16]。

5.5 鼓勵(lì)期刊走出去實(shí)現(xiàn)全球傳播

對(duì)于全球市場(chǎng)，“本土化”的團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)非常重要，Thieme在重要的地區(qū)都設(shè)立了專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以期擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，加速科研成果的傳播。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技實(shí)力的增強(qiáng)，我們有實(shí)力放眼海外。以Light：Science&Applications為例，截至2018年已在羅徹斯特、新加坡、巴黎和悉尼設(shè)立辦公室[17]，“本土化”的運(yùn)營(yíng)策略對(duì)于拓寬期刊稿源、提升期刊影響力起到了重要作用。我國(guó)有實(shí)力的科技期刊及出版單位可嘗試在國(guó)外設(shè)立辦事處，積極拓展海外市場(chǎng)，集聚海外資源，擴(kuò)大我國(guó)科技期刊的國(guó)際市場(chǎng)份額。

6 結(jié)語

中國(guó)推進(jìn)世界一流科技期刊建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，在總結(jié)自身發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要注重借鑒國(guó)外的先進(jìn)做法。Thieme的出版規(guī)模與國(guó)內(nèi)部分出版機(jī)構(gòu)或?qū)W科刊群平臺(tái)的期刊品種相當(dāng)，也都有非英語期刊的出版，其在用戶服務(wù)模式、出版策略模式、擴(kuò)大傳播與營(yíng)銷途徑等方面的做法，值得我們參考學(xué)習(xí)。