媒體融合環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用探討

李迪群

摘? ?要：現(xiàn)代技術(shù)日新月異，新媒體形式層出不窮，當(dāng)下的媒體環(huán)境正是不同媒體相互影響，相互融合的結(jié)果。在現(xiàn)代社會(huì)報(bào)紙、電視臺(tái)和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體仍然存在，但其形式和媒介已經(jīng)緊緊和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，媒體信息通過(guò)手機(jī)APP、網(wǎng)頁(yè)等平臺(tái)進(jìn)行傳播。這樣的現(xiàn)象稱為媒體融合，是關(guān)于媒介的所有要素的融合，達(dá)到充分傳播信息的效果。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)的需求了，需要與時(shí)俱進(jìn)，融入先進(jìn)的技術(shù)，結(jié)合流行的傳播途徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合? 廣播電視? 制作技術(shù)

中圖分類號(hào)：G222.2? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1674-098X（2019）09（c）-0244-02

在沒(méi)有手機(jī)、電腦和一些高科技產(chǎn)品的時(shí)候，人們接受信息，娛樂(lè)生活，想要觀看世界就只能通過(guò)廣播電視。而如今更豐富多彩的媒體環(huán)境，個(gè)性化服務(wù)完善，人們隨時(shí)可以通過(guò)手機(jī)接受符合自己喜好的信息，在新媒體的沖擊下，廣播電視節(jié)目的播放效果可以說(shuō)是大不如前。如果想要改變這一現(xiàn)象，就必須積極推動(dòng)廣播電視節(jié)目的制作跟上時(shí)代潮流，迎合廣播電視受眾的喜好，其中最關(guān)鍵的部分就是節(jié)目制作技術(shù)的應(yīng)用。本文將在對(duì)媒體環(huán)境深入分析的基礎(chǔ)上，探討媒體融合環(huán)境下的廣播電視節(jié)目制作技術(shù)應(yīng)用水平的提高策略。

1? 媒體融合環(huán)境分析

1.1 廣播電視節(jié)目制作中的媒體融合體現(xiàn)

1.1.1 節(jié)目籌備

廣播電視節(jié)目籌備中的媒體融合主要體現(xiàn)在信息的搜集上，一檔優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目必然有好的策劃，而在籌備策劃的過(guò)程中，工作人員需要找尋大量的信息，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)之前，通常通過(guò)繁瑣的人工搜尋來(lái)得到有關(guān)信息，研究這些信息，確定選題和熱點(diǎn)，策劃好節(jié)目?jī)?nèi)容和形式。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，工作人員可以隨時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)得到相關(guān)的很多信息，從中篩選出有效的信息，并且能看到某些選題的熱度，觀察到民眾的興趣程度。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，工作人員能夠更加便捷得到信息，得到的信息更加全面，能夠更加合理科學(xué)的處理這些信息，作出好的節(jié)目策劃。

1.1.2 節(jié)目制作

利用手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備，可以很好地提高節(jié)目觀眾的參與度，讓節(jié)目制作過(guò)程中與觀眾互動(dòng)的形式更加豐富多樣。制作組可以通過(guò)微信、微博實(shí)時(shí)接收觀眾的觀點(diǎn)，并將這些互動(dòng)反映在節(jié)目中，增強(qiáng)了觀眾的參與感。與觀眾的聯(lián)系加強(qiáng)，一方面增加了觀眾的興趣，另一方面豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，工作人員更容易吸收建議，改進(jìn)工作。與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，豐富了節(jié)目的活動(dòng)環(huán)節(jié)，制作人員的制作將更加靈活，更加貼近民眾，從而制作出吸引力更強(qiáng)的節(jié)目。

1.1.3 節(jié)目放映

廣播電視節(jié)目放映形式的變化體現(xiàn)了媒體融合的趨勢(shì)。當(dāng)下視頻網(wǎng)站或者軟件會(huì)與電視臺(tái)進(jìn)行合作，同步播放錄播好的電視節(jié)目，或者買下某熱門(mén)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，供觀眾從網(wǎng)站或者手機(jī)APP上隨時(shí)查看直播或往期視頻。節(jié)目放映不僅僅局限于電視，而是多平臺(tái)放映。在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，觀眾的參與度更高，彈幕、評(píng)論區(qū)等觀眾參與途徑多樣。媒體融合豐富了電視節(jié)目的放映形式，擴(kuò)大了節(jié)目影響范圍，增加了電視節(jié)目的受眾。

1.1.4 節(jié)目宣傳

節(jié)目制作完成后的宣傳造勢(shì)，放映過(guò)程中的話題引導(dǎo)，與觀眾的交流互動(dòng)，這些節(jié)目宣傳工作是打造一檔深受歡迎的電視節(jié)目的重要環(huán)節(jié)。媒體融合增加了節(jié)目宣傳的活動(dòng)內(nèi)容，豐富了宣傳的手段和平臺(tái)，增強(qiáng)了宣傳的作用。新節(jié)目的話題可以發(fā)布在微信、微博、網(wǎng)站等多個(gè)平臺(tái)上，引導(dǎo)公眾關(guān)注動(dòng)態(tài)，促進(jìn)節(jié)目消息傳播，引發(fā)公眾在社交平臺(tái)上的廣泛討論。開(kāi)展相關(guān)人氣嘉賓的訪談節(jié)目，與新媒體網(wǎng)站合作，在熱門(mén)視頻軟件上播出，為新節(jié)目造勢(shì)。

1.2 廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的主要應(yīng)用層面

1.2.1 跨平臺(tái)傳輸

多平臺(tái)傳播擴(kuò)大了節(jié)目的影響范圍，也對(duì)廣播電視節(jié)目的制作提出了要求。廣播電視節(jié)目的制作要滿足跨平臺(tái)的傳輸需求，讓節(jié)目能夠在各種平臺(tái)上展示，而不是局限于電視。與互聯(lián)網(wǎng)的融合要求廣播電視制作技術(shù)能夠?qū)㈦娨暪?jié)目以多種方式或者模式播出。近年來(lái)，有線電視的數(shù)字化項(xiàng)目取得了巨大的成功，數(shù)字電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多方位操控節(jié)目的要求，觀眾可以對(duì)節(jié)目進(jìn)行暫停、播放和快進(jìn)等操作，可以像使用電腦一樣找尋自己喜愛(ài)的電視節(jié)目，數(shù)字電視在市場(chǎng)上廣受好評(píng)。

1.2.2 編輯技術(shù)

引入先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，豐富廣播電視節(jié)目制作的編輯技術(shù)，是媒體融合時(shí)代的重要特征。多種媒體平臺(tái)的模式要求通用化的編輯技術(shù)，使得電視節(jié)目能夠適應(yīng)不同平臺(tái)的技術(shù)要求，擁有后期加工處理的強(qiáng)大編輯功能。利用計(jì)算機(jī)進(jìn)行的非線性編輯技術(shù)編輯功能強(qiáng)大，不受時(shí)間限制，有多種素材;能夠提高電視節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，提高畫(huà)面質(zhì)感;并且兼容性較強(qiáng)，能輸出各種格式的文件，適應(yīng)其他平臺(tái)要求;需要的設(shè)備較少，維護(hù)難度較低。先進(jìn)的數(shù)字化通用化編輯技術(shù)有利于增強(qiáng)節(jié)目的可觀賞性，提高節(jié)目質(zhì)量。

2? 廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的優(yōu)化

2.1 深化新興技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的變化，對(duì)于廣播電視節(jié)目來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。新興技術(shù)，包括5G技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、圖像處理技術(shù)等，為電視節(jié)目的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的華為鴻蒙智慧屏，以及即將迎戰(zhàn)華為的小米電視，它們都致力電視的全面智能化，其背后是技術(shù)系統(tǒng)的強(qiáng)大支撐。因此優(yōu)化廣播電視節(jié)目制作技術(shù)必須深化新興技術(shù)的應(yīng)用，比如利用VR技術(shù)滿足觀眾的虛擬體驗(yàn)，利用運(yùn)動(dòng)追蹤技術(shù)恢復(fù)圖像質(zhì)量等等，都能極大提升觀眾體驗(yàn)感。

另外，大數(shù)據(jù)分析技術(shù)也為電視節(jié)目找尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)提供了技術(shù)條件。目前是Web3.0時(shí)代，提高用戶在平臺(tái)上的瀏覽量的關(guān)鍵就是用戶數(shù)據(jù)分析，分析受眾喜好，提供對(duì)應(yīng)的信息產(chǎn)品。廣播電視節(jié)目的制作也需要用戶分析，一檔節(jié)目的優(yōu)秀與否與其受觀眾的歡迎程度緊密相關(guān)，提高數(shù)據(jù)分析技術(shù)能夠更加準(zhǔn)確的得到觀眾的特征，了解到觀眾的態(tài)度和意見(jiàn)，以便能夠針對(duì)受眾策劃出符合市場(chǎng)需求的節(jié)目。

2.2 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

基于計(jì)算機(jī)的制作技術(shù)改進(jìn)了傳統(tǒng)電視節(jié)目制作的模式，提高了編輯人員的工作效率和質(zhì)量。應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以節(jié)省節(jié)目制作時(shí)間、提高節(jié)目質(zhì)量、豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展傳播平臺(tái)和增強(qiáng)觀眾互動(dòng)。雖然目前的電視節(jié)目制作已經(jīng)應(yīng)用到了很多網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但并不深入，沒(méi)有切實(shí)推動(dòng)節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。因此為適應(yīng)媒體融合，提高節(jié)目制作技術(shù)，必須繼續(xù)深化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與節(jié)目制作深度融合，讓網(wǎng)絡(luò)技術(shù)貫穿于節(jié)目籌備、制作、放映、宣傳的完整過(guò)程中，讓其為提高制作水平、創(chuàng)新節(jié)目形式、增加節(jié)目特效和豐富觀眾體驗(yàn)提供強(qiáng)大動(dòng)力。

3? 結(jié)語(yǔ)

早在二十幾年前，一批電視臺(tái)，包括中央電視臺(tái)，省級(jí)電視臺(tái)等，就已經(jīng)開(kāi)始建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)版，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)站。媒體的融合不止是媒介的融合，還有媒體內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)的融合，簡(jiǎn)單的依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輸出信息，不對(duì)其進(jìn)行內(nèi)容的革新，應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)，也難以在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體興盛的社會(huì)中贏得觀眾歡迎。我們應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新思路，從提高廣播電視節(jié)目制作技術(shù)的關(guān)鍵點(diǎn)出發(fā)，深化各類技術(shù)在節(jié)目制作中的應(yīng)用，促進(jìn)廣播電視節(jié)目制作出更為精良的電視節(jié)目，使廣播電視節(jié)目在媒體融合的環(huán)境中能繼續(xù)興盛不衰。

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