講述百姓故事 彰顯文化自信
——嘉興日報報業(yè)傳媒集團以“新春走基層”增強“四力”

楊自強 郭蠶根

嘉興日報報業(yè)傳媒集團今年的“新春走基層”宣傳報道工作，以認真貫徹落實習(xí)近平總書記“不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力”的重要指示精神為宗旨，深入一線、深入基層，兩報（嘉興日報、南湖晚報）一網(wǎng)（嘉興在線新聞網(wǎng)站）兩微（嘉興日報官方微信、南湖晚報官方微信）一端（“掌上嘉興”APP）全員參與、全媒體傳播，營造了濃厚的輿論氛圍。

一、以專欄專題為載體，全員參與“新春走基層”報道

集團黨委、編委對今年的“新春走基層”宣傳報道工作十分重視，多次召開工作例會、編務(wù)會進行周密部署，尤其是對大年初一至初六期間的“新春走基層”網(wǎng)絡(luò)（新媒體）宣傳報道工作進行了細致安排，每天落實采編人員走基層，全員參與，前方后方緊密銜接，確保春節(jié)期間的“新春走基層”稿件在第一時間實現(xiàn)多平臺推送。

集團兩報一網(wǎng)一端紛紛開設(shè)“新春走基層”專欄專題?！都闻d日報》（含各個縣（市、區(qū)）分社）開設(shè)了“新春走基層 追夢新時代”“推進三服務(wù) 新春走基層”“建設(shè)好烏鎮(zhèn) 發(fā)展好桐鄉(xiāng) 新春走基層”三個專欄，累計發(fā)稿30篇。《南湖晚報》推出“新春走基層 縣（市、區(qū)）精彩故事”“新春走基層‘回家·回嘉’”“新春走基層 我們都是追夢人”“新春走基層 尋找最‘嘉’年味”四個專欄，累計發(fā)稿54篇。嘉興在線新聞網(wǎng)和“掌上嘉興”新聞客戶端推出“新春走基層”網(wǎng)絡(luò)專題，兩專題共發(fā)稿件976條，春節(jié)假期總點擊量56萬人次。

二、以人民為報道主角，深入挖掘百姓精彩故事

嘉興日報報業(yè)集團的采編人員春節(jié)期間奔赴嘉興及省內(nèi)周邊城市以及安徽、貴州等地，克服假期和家庭等實際困難，深入基層、深入群眾，以百姓為報道主角，精心挖掘動人事例，生動講述鮮活故事。這些“新春走基層”系列報道，聚焦了多個新聞人物、多幅經(jīng)典場景，有現(xiàn)場、有樣本、有故事、有延伸，有的還統(tǒng)一欄目和寫作文本，圖文并茂，多層次、多角度、全方位反映新年新變化，引領(lǐng)新風(fēng)氣，展示新景象。所報道的人物對象覆蓋了多個部門和行業(yè)，具有一定的典型性、時代性，他們既有嘉興的追夢者、實踐者、推動者、參與者，也有受益者、見證者、分享者。

《南湖晚報》推出的“回家·回嘉”系列報道，結(jié)合春運安排和年關(guān)特點，安排多路記者奔赴嘉興火車站、企業(yè)、社區(qū)等，挖掘鮮活的返鄉(xiāng)回家和返程來嘉興的人物故事，故事鮮活，人物多樣，有血有肉。系列報道持續(xù)一個多月，社會反響強烈。

三、以節(jié)日習(xí)俗為切入點，充分彰顯中國文化自信

今年的“新春走基層”報道，還處處體現(xiàn)中國傳統(tǒng)新春佳節(jié)的節(jié)日習(xí)俗和文化韻味，彰顯文化自信。

2月1日《嘉興日報》刊發(fā)的《企業(yè)里的年俗文化活動贏得中外員工點贊》，反映跨國企業(yè)巨石集團舉辦的一場透著濃濃中國味和滿滿國際范的年俗文化活動，40名在巨石培訓(xùn)的美國籍員工在現(xiàn)場體驗寫春聯(lián)、畫年畫、剪窗花、打年糕、做糖畫……感受濃濃的中國年味?！赌虾韴蟆吠瞥龅摹皩ふ易睢巍晡丁毕盗袌蟮?，多角度展示了嘉興各地濃郁的江南年味和文化氣息，引導(dǎo)廣大群眾在積極參與中體驗節(jié)日習(xí)俗，展現(xiàn)中國精神，讓傳統(tǒng)節(jié)日成為愛國節(jié)、文化節(jié)、道德節(jié)、情感節(jié)、仁愛節(jié)、文明節(jié)。其中首篇報道文筆流暢，立意深遠，作者從“年味”的文化符號和情感屬性入手，通過對傳統(tǒng)年味的剖析闡述，表達了當(dāng)代中國人對“年味”的期待和期望，同時提出希望通過對傳統(tǒng)文化的挖掘，讓更多人得到心靈的慰藉和精神的洗禮。

四、以全媒體傳播為重點，“新春走基層”報道精彩紛呈

春節(jié)期間（大年初一至初六），但《嘉興日報》《南湖晚報》的記者沒有休息，在網(wǎng)站和兩微一端不間斷開展“新春走基層”宣傳報道，使得多平臺、全媒體傳播成為“新春走基層”報道的亮點。集團云媒體編輯部每天安排采編人員20小時值守，確保了10余個新聞平臺的正常運轉(zhuǎn)，確保了“新春走基層”新媒體宣傳工作的正常開展。同時，用心做好新媒體宣傳工作，多端齊發(fā)，各類新媒體作品不斷呈現(xiàn)，制作推出了市委書記市長新春獻詞H5作品、市委書記市長來拜年推文、嘉報集團給你拜年H5作品，以及嘉報助你“行”、帶你玩、愿你“財”、帶你“吃”、看你“秀”等系列短視頻作品，受到了網(wǎng)友們的喜愛。