我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的探索與思考

孫鵬 /中國文物交流中心 北京 100009

習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強(qiáng)調(diào)：“倡導(dǎo)創(chuàng)新文化，強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用?！盵1]版權(quán)產(chǎn)業(yè)作為知識產(chǎn)權(quán)資源科學(xué)有效應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種形式，在我國文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)基礎(chǔ)性與戰(zhàn)略性地位，已經(jīng)成為我國文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)屬于博物館文化產(chǎn)業(yè)的范疇，伴隨著博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展，當(dāng)前我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍處于探索實踐階段，但是各項政策支持、各種資源集聚、各類業(yè)態(tài)融合為發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)提供了歷史機(jī)遇，博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)具有光明前景和巨大潛力。

一、我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的探索實踐

隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和文化生活提高，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化逐步釋放出應(yīng)有的發(fā)展活力與潛能，博物館版權(quán)資源也開始嘗試與社會各種業(yè)態(tài)跨界合作，打造更多滿足人們美好生活需求的文化產(chǎn)品。

（一）博物館版權(quán)與電影電視跨界合作

近年來，在大眾精神文化消費(fèi)不斷增長的形勢下，央視開始把節(jié)目創(chuàng)新制作的目光聚焦在了博物館身上，以故宮為首的國內(nèi)著名博物館也開始探索嘗試電影電視作品。2016年1月，故宮博物院制作的《我在故宮修文物》紀(jì)錄片在央視播出，講述文物修復(fù)師的“匠人故事”，弘揚(yáng)并傳承“匠人精神”。2016年7月，敦煌研究院以壁畫《降魔成道圖》為創(chuàng)意源泉推出了原創(chuàng)動畫電影《降魔成道》。2017年12月，中央電視臺打造的大型文博探索類節(jié)目《國家寶藏》第一季播出，這是應(yīng)用紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法專門為九大國家級博物館（院）量身訂制的綜藝類節(jié)目，引發(fā)社會普遍好評與強(qiáng)烈反響。2018年10月，《國家寶藏》第二季開播，引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注與收看熱潮，成為了一個文化傳播類的精品節(jié)目。2018年，央視紀(jì)錄頻道還開播了《如果國寶會說話》節(jié)目，通過多樣化敘事、微紀(jì)錄的表現(xiàn)形式講述100件文物背后的故事，創(chuàng)新的節(jié)目形式受到了觀眾歡迎。2018年10月，由故宮博物院與北京電視臺共同出品的《上新了·故宮》播出，讓故宮文化煥發(fā)出新的生機(jī)，更多年輕人在探尋故宮寶藏的同時深深喜愛上了歷史文化。

（二）博物館版權(quán)與動漫行業(yè)跨界合作

隨著科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，動漫形象、動漫故事、動漫產(chǎn)品逐步成了老少皆宜的精神追求和消費(fèi)需求，具有創(chuàng)新力的博物館利用館藏資源嘗試打造動漫IP形象，開發(fā)動漫周邊產(chǎn)品。近年來，故宮博物院推出了“花式賣萌清帝”表情包，秦始皇帝陵博物院推出了“兵馬俑”表情包，三星堆博物館推出了“古蜀萌娃”表情包，安徽省地質(zhì)博物館推出了“卡通恐龍”表情包，南京博物院、上海博物館、湖南省博物館、陜西歷史博物館、甘肅省博物館也推出了文物主題表情包，文物表情包以靈動可愛、風(fēng)趣幽默、時尚美觀的形象贏得了很多網(wǎng)民的熱烈追棒。2016年，恭王府博物館與國內(nèi)動漫品牌“阿貍”進(jìn)行文化授權(quán)，共同開發(fā)“恭王府·阿貍”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，雙方合作的文創(chuàng)商店也在恭王府博物館內(nèi)銷售運(yùn)營。2018年1月，湖南省博物館在官方微博上推出了解讀馬王堆漢墓出土文物趣味科普微視頻節(jié)目《漢代穿越指南》，以手繪漫畫的形式再現(xiàn)文物的精彩故事。2018年10月，上海博物館與華特迪士尼（中國）有限公司合作衍生出一系列 IP元素，以上海博物館“大克鼎”等青銅紋飾與迪士尼最為經(jīng)典的動畫IP形象米奇進(jìn)行組合設(shè)計，古老的青銅紋飾與年輕時髦的迪士尼元素結(jié)合提高了文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值。

（三）博物館版權(quán)與金融行業(yè)跨界合作

隨著國家金融行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，各類銀行紛紛投入到文物保護(hù)利用和遺產(chǎn)傳承發(fā)展的實踐行動中。與此同時，博物館也積極探索與金融業(yè)的跨界融合舉措，利用金融業(yè)的資金優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，擴(kuò)大文化的宣傳推廣與展示傳播，促進(jìn)文物創(chuàng)新轉(zhuǎn)化與文創(chuàng)落地運(yùn)營。近年來，故宮博物院先后與招商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行、中國銀行等國內(nèi)權(quán)威大行簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，圍繞“文化+金融+科技”全新定位，開展文化傳播、金融業(yè)務(wù)、人員培訓(xùn)和交流等領(lǐng)域務(wù)實合作，促進(jìn)文化與金融的深度融合，讓故宮文化伴隨金融產(chǎn)品走進(jìn)社會大眾。蘇州博物館與中國工商銀行蘇州分行于2018年10月簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在文化主題展覽、線上門票預(yù)約、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售、金融周邊產(chǎn)品等開展可持續(xù)務(wù)實合作。2018年12月，秦始皇帝陵博物院與中國印鈔造幣總公司共同推出了《兵馬俑紀(jì)念券》貨幣文化系列產(chǎn)品，以秦統(tǒng)一六國、統(tǒng)一貨幣等文化元素彰顯貨幣的重要價值，擴(kuò)大秦文化的文化傳播力和社會影響力。

（四）博物館版權(quán)與餐飲行業(yè)跨界合作

民以食為天，博物館里的文化元素與食品結(jié)合后，讓食品即好看也好吃。2014年，蘇州博物館率先探索與食品結(jié)合，將辨識度高的秘色瓷蓮花碗藏品做成了抹茶味的曲奇餅干，入選“2014中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具人氣十大文創(chuàng)產(chǎn)品”名單。2016年9月，三星堆博物館官方微博上推出了黃色和綠色兩款蓮蓉餡的青銅面像形狀月餅。北京故宮與“中華老字號”壽全齋合作，打造出了故宮食品品牌“朕的心意”及3種慈禧同款“妃常暖”紅糖姜茶，傳播御膳健康理念。故宮非常會選擇時機(jī)，通常會在重要年節(jié)期間推出新款食品，先后推出“故宮棒冰”，與必勝客合作推出中秋宮廷團(tuán)圓禮盒月餅“芝心踏月”，“大過新年之御意下午茶”等文創(chuàng)食品，迎合大眾節(jié)日購物需求增長的趨勢。2018年2月，中國國家博物館將17件館藏國寶IP授權(quán)給肯德基公司使用，肯德基公司在全國18個主要城市的重要門店開展“國寶耀中華”主題宣傳活動，從空間裝飾風(fēng)格、營銷海報、食物包裝盒、托盤底紙、小食拼盤圖案等處處體現(xiàn)著國寶文物元素，讓大家在享用美食的同時能夠分享歷史文化。

（五）博物館版權(quán)與美妝行業(yè)跨界合作

博物館里的文物處處彰顯出東方美學(xué)的豐富內(nèi)涵，也是當(dāng)代人尚美、愛美、追美、行美的文化基因。2017年，敦煌研究院結(jié)合敦煌的色彩和中國的色系，取材于敦煌壁畫菩薩，推出了敦煌色系的系列口紅。同時，敦煌研究院還提取壁畫人物眼部的色彩，開發(fā)出了眼影，通過創(chuàng)意把豐富的敦煌文化變成生活美學(xué)。2018年春節(jié)期間，中國國家博物館將清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》授權(quán)給歐萊雅中國有限公司使用，雙方合作推出了獨(dú)具中國風(fēng)的口紅限量禮盒，讓人在崇尚生活之美的同時也能夠共享歷史大美。2018年12月，故宮博物院首次跨界做彩妝，故宮與“潤百顏”合作推出“故宮口紅”，上新兩天后就售罄。2018年12月，配合“尼羅河畔的回響——古埃及文明特展”，廣東省博物館推出了古埃及限量定制10款顏色系列口紅、三色腮紅套裝及古埃及主題裝飾盒，讓大家分享文物之美的同時還能夠?qū)⒚缞y“囊入懷中。2019年3月，頤和園授權(quán)卡婷彩妝品牌，以“頤式生活”的文創(chuàng)美學(xué)理念，推出了頤和園文創(chuàng)彩妝系列產(chǎn)品，滿足廣大女性朋友的文化口味和時尚品味。

與此同時，工藝美術(shù)、傳統(tǒng)制造、數(shù)字科技、電玩游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、社交平臺、交通電信、人工智能等各種業(yè)態(tài)也都在嘗試與博物館版權(quán)跨界合作，爭取在文化領(lǐng)域占有一席之地，以此提升文化品牌和社會影響力，這都給博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)提供了實踐機(jī)遇與發(fā)展契機(jī)。

二、我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的問題分析

博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)處于培育階段，大多數(shù)博物館還沒有把版權(quán)產(chǎn)業(yè)擺上重要位置，當(dāng)前制約博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題也比較多，博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整成熟的運(yùn)營體制機(jī)制。

（一）我國博物館的版權(quán)保護(hù)意識不強(qiáng)

當(dāng)前，大多數(shù)博物館從業(yè)者沒有系統(tǒng)學(xué)習(xí)過《著作權(quán)法》《商標(biāo)法》《專利法》等相關(guān)法律專業(yè)知識，不了解博物館版權(quán)的內(nèi)涵、歸屬、法律責(zé)任等，缺乏依法保護(hù)的意識。在經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使下，一些企業(yè)不斷注冊以博物館名稱、文化遺產(chǎn)名稱、文物名稱或文物元素為主題內(nèi)涵的系列商標(biāo)，以此提升企業(yè)的品牌影響和市場價值，給博物館的公益形象和文化權(quán)益帶來了嚴(yán)重影響。2006年12月19日，北京一家企業(yè)注冊了“長信宮燈”（圖形）商標(biāo)，指定使用的服務(wù)為國際分類第43類，2008年河北博物院發(fā)現(xiàn)后及時向商標(biāo)局提出異議，經(jīng)過四次申訴、復(fù)審及維權(quán)，2013年河北博物院才獲得了“長信宮燈”商標(biāo)的所有權(quán)[2]。2016年5月，江西南昌西漢?；韬钅沟目脊虐l(fā)掘被評為“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，隨之發(fā)現(xiàn)“?；琛焙汀昂；韬睢币驯簧鐣髽I(yè)申請注冊商標(biāo)，申請時間主要集中在2015年11月、12月，而文博單位并沒有意識到要及時申請海昏侯商標(biāo)，保護(hù)自身權(quán)益不受侵害。當(dāng)前，在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中，博物館隨意將藏品高清照片、文字內(nèi)容信息、視頻音頻資料交給社會企業(yè)研發(fā)使用[3]，或者帶著合作企業(yè)到博物館里去協(xié)助拍攝文物高清數(shù)字信息，沒有簽署任何有利于版權(quán)保護(hù)的協(xié)議，也沒有明確文創(chuàng)作品的版權(quán)歸屬，失去了版權(quán)保護(hù)的主動權(quán)。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商、微商的興起，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品被抄襲、仿制、克隆的現(xiàn)象也屢見不鮮，都給博物館的名譽(yù)和維權(quán)帶來了嚴(yán)重影響。

（二）我國博物館的版權(quán)價值挖掘不夠

博物館里的文物是中華文明的實物見證，通過二次創(chuàng)意衍生成新的版權(quán)后仍具有重要的文化、藝術(shù)、科學(xué)價值與時代精神，而我國大多博物館對版權(quán)價值的認(rèn)識不足、挖掘不夠。當(dāng)前，博物館普遍能夠認(rèn)識到文物物權(quán)的重要價值，但普遍沒有意識到文物無形資源的重要價值，不清楚文物通過二次創(chuàng)意衍生出新的文化符號和標(biāo)識才能形成版權(quán)。多數(shù)博物館沒有投入過多時間將文物所蘊(yùn)含的文化藝術(shù)價值進(jìn)行深入認(rèn)識與了解、分析與研究，進(jìn)行內(nèi)容挖掘和藝術(shù)再造，催生出新的文化價值與潛在經(jīng)濟(jì)價值。文創(chuàng)開發(fā)中，博物館將文物素材或元素圖案直接附加在產(chǎn)品上面，文創(chuàng)內(nèi)涵僅局限于產(chǎn)品本身，幾乎等于小商品，形成不了具有核心競爭力的版權(quán)產(chǎn)品，導(dǎo)致博物館文創(chuàng)產(chǎn)品層次不齊、質(zhì)量不高、缺乏特色、同質(zhì)化嚴(yán)重，缺失文化價值性與藝術(shù)欣賞性。另外，我國博物館版權(quán)的價值創(chuàng)造中也要防止出現(xiàn)過度娛樂化、庸俗化、低俗化的問題。2018年國際博物館日，7家國家一級博物館與抖音合作發(fā)布的《第一屆文物戲精大會》H5短視頻，在抖音平臺的播放量破億。在視頻中，唐三彩胡人跳起了抖音上流行的“拍灰舞”，兵馬俑成了說唱藝人……這個現(xiàn)象級產(chǎn)品，讓全國文博界與社會各界褒貶不一，博物館版權(quán)價值再生與價值增值中要處理好正本清源與守正創(chuàng)新的關(guān)系。

（三）我國博物館的版權(quán)交易機(jī)制不成熟

首先，博物館的版權(quán)交易涉及公益屬性問題，版權(quán)雖是無形資產(chǎn)但也屬國有資產(chǎn)，若要進(jìn)行版權(quán)交易和授權(quán)合作，就要突破國有體制障礙與制約[4]，雖然國家宏觀政策鼓勵支持博物館創(chuàng)收，但是沒有具體落地的配套措施，而且還牽扯到財政經(jīng)費(fèi)、年度預(yù)算、國家稅收、審計檢查、巡視督察、紀(jì)檢監(jiān)察等一系列問題，使博物館在版權(quán)交易方面望而生畏、不敢邁步。其次，我國博物館領(lǐng)域沒有設(shè)立專屬的文物版權(quán)管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，也沒有國家權(quán)威的文物版權(quán)交易場所或平臺，市場上的各類文化產(chǎn)權(quán)交易所或文化知識產(chǎn)權(quán)交易平臺，都是面向文化宏觀領(lǐng)域的產(chǎn)權(quán)交易機(jī)構(gòu)及場所，使具有創(chuàng)新意識的博物館想進(jìn)行版權(quán)交易而找不到管理組織，也使有意向進(jìn)行文化IP授權(quán)合作的社會企業(yè)找不到權(quán)威的版權(quán)機(jī)構(gòu)。另外，我國博物館領(lǐng)域沒有版權(quán)交易的標(biāo)準(zhǔn)與辦法，博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)還處于無法無規(guī)的空白地帶，缺失規(guī)范管理和標(biāo)準(zhǔn)體系，大多數(shù)文博單位不知道版權(quán)交易的運(yùn)作程序與操作方法，不知道依據(jù)什么標(biāo)準(zhǔn)收取多少授權(quán)費(fèi)用[5]，授權(quán)合作中雙方的責(zé)任、權(quán)利、義務(wù)該如何明晰規(guī)范，只能參照文化市場的版權(quán)交易模式與方法進(jìn)行探索實踐，致使在版權(quán)交易過程中沒有主動權(quán)和話語權(quán)。

三、我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

當(dāng)前，國家相繼出臺多項政策鼓勵支持博物館發(fā)展版權(quán)產(chǎn)業(yè)，全國各地紛紛成立文創(chuàng)或版權(quán)聯(lián)盟搭建資源集聚共享平臺，“互聯(lián)網(wǎng)+”也給博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)遇。

（一）多種政策扶持博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，《博物館條例》《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》《文化部、發(fā)改委、財政部、國家文物局關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》、中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》等一系列國家政策法規(guī)，都對博物館知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理作出了明確戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)提升知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)附加值，面向社會提供知識產(chǎn)權(quán)許可服務(wù)。國家文物局、國家發(fā)展和改革委員會、科學(xué)技術(shù)部、工業(yè)和信息化部、財政部聯(lián)合印發(fā)的《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》提出：“形成授權(quán)經(jīng)營、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等規(guī)則規(guī)范，探索建立基于文物信息資源、創(chuàng)意、產(chǎn)品、渠道和品牌的多層級授權(quán)經(jīng)營體系[6]”。近年來，國家文物局審核通過了92家博物館文創(chuàng)試點(diǎn)單位，組織開展了文創(chuàng)及版權(quán)的政策研究工作，并于2019年5月公發(fā)了《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》，初次明確了博物館的授權(quán)內(nèi)容、模式、流程、權(quán)利義務(wù)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)配套政策的逐步規(guī)范與頒布實施，為博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的實踐發(fā)展提供了政策支持與制度保障。

（二）多種資源搭建博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的集聚共享平臺

國內(nèi)知名博物館、知名文化企業(yè)和全國各地博物館紛紛發(fā)起成立文創(chuàng)及版權(quán)聯(lián)盟或協(xié)會，成為了新時代博物館發(fā)展的重要標(biāo)識和發(fā)展趨勢，也成為了推動博物館文創(chuàng)及版權(quán)發(fā)展的共享互惠平臺。2016年1月，中國國家博物館全資企業(yè)“國博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”與“北京東方雍和國際版權(quán)交易中心”簽署共同建設(shè)“中國文博知識產(chǎn)權(quán)交易平臺”戰(zhàn)略合作協(xié)議[7]，旨在打造文博領(lǐng)域的資源開發(fā)、資產(chǎn)管理的知識產(chǎn)權(quán)國家級平臺。2017年5月，由湖北省博物館發(fā)起，湖北省8家文創(chuàng)試點(diǎn)單位、3所高校和4家企業(yè)共同組織成立了湖北博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，促進(jìn)博物館資源與市場共享。2017年7月，陜西省文物局牽頭成立了“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟暨“絲綢之路”國際文創(chuàng)交流基地，構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前沿生態(tài)。2017年10月25日，廣東省博物館發(fā)起籌建的廣東文創(chuàng)聯(lián)盟啟動成立，吸引78家單位加入聯(lián)盟，形成一個跨行業(yè)的綜合性資源共建共享平臺。2018年5月10日，由云南省博物館等22家博物館組成的“云南省全省博物館IP聯(lián)盟”正式成立，探索博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新生態(tài)圈。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”給博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了歷史機(jī)遇

互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用給人們的生活帶了諸多便利，也助推了中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展，并使互聯(lián)網(wǎng)與各種業(yè)態(tài)緊密地融合在一起，也賦予了互聯(lián)網(wǎng)傳播文化、傳承文明的時代責(zé)任。在《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》戰(zhàn)略部署下，國家文物局舉辦了《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動計劃》培訓(xùn)班，啟動了“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”示范基地及示范項目申報工作，出臺了《“互聯(lián)網(wǎng)＋中華文明”資金管理暫行辦法》，組織“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”專題展覽在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會、美國拉斯維加斯授權(quán)展、數(shù)字中國建設(shè)成果展覽會、北京圖博會、廣州版博會、博博會等各類境內(nèi)外博覽會上進(jìn)行宣傳推廣，國家文物局與百度、騰訊、網(wǎng)易、阿里、中國移動先后簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，加快推進(jìn)文物信息資源與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果的深度融合[8]。故宮博物院在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，已經(jīng)走在了全國博物館的前面，故宮與阿里、騰訊、谷歌、鳳凰網(wǎng)先后建立合作關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新理念、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新方式在故宮文化傳播中的智能應(yīng)用，讓故宮已經(jīng)成為了“世界級的超級IP”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”新時代背景下，博物館要借助云計算、大數(shù)據(jù)、3D技術(shù)、VR及AR虛擬現(xiàn)實技術(shù)開展文物智能領(lǐng)域的跨界授權(quán)合作，建立更為多元的授權(quán)體系，推進(jìn)博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四、我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的對策與建議

我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)需要政府、文博行業(yè)及社會各界的支持與努力，不斷健全博物館版權(quán)政策法規(guī)，構(gòu)建博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系，積極推進(jìn)我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

（一）健全博物館版權(quán)的政策法規(guī)

國家文物局作為全國博物館的行業(yè)主管國家機(jī)關(guān)，要聯(lián)合文博界、學(xué)術(shù)界、法律界、版權(quán)界、商業(yè)界等各方力量，組織開展《中國博物館版權(quán)保護(hù)與利用戰(zhàn)略研究》課題，加強(qiáng)對博物館版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營的理論研究，提出修訂國家專利法、著作權(quán)法的意見建議，爭取將博物館版權(quán)納入國家法律法規(guī)中。學(xué)習(xí)吸收國外在博物館版權(quán)方面的理論研究成果及成熟經(jīng)驗，參照借鑒《博物館知識產(chǎn)權(quán)管理指南》做法，總結(jié)梳理較為成熟的博物館版權(quán)保護(hù)利用模式，在已經(jīng)頒布《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引》的基礎(chǔ)上，不斷修訂完善博物館版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營的配套政策與操作規(guī)定。與此同時，國家文物局要聯(lián)合文化和旅游部、財政部、審計署、國家知識產(chǎn)權(quán)局、國家市場監(jiān)督管理總局等有關(guān)國家行政部門聯(lián)合發(fā)布關(guān)于博物館版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營的政策法規(guī)，提出和制訂財稅政策、金融政策、產(chǎn)業(yè)政策及其他配套政策，讓博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)得到國家有關(guān)政策法規(guī)的支持與保障。另外，地方政府也要不斷健全完善博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的配套制度與實施辦法，保障國家出臺的博物館版權(quán)法規(guī)在地方得以貫徹實施，激發(fā)博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

（二）構(gòu)建博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)體系

加強(qiáng)博物館版權(quán)的歸口管理與統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建議在國家文物局的直接領(lǐng)導(dǎo)下，成立專門負(fù)責(zé)博物館版權(quán)的下屬單位或?qū)贆C(jī)構(gòu)，建設(shè)成為博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的“國家隊”和“主力軍”。在中國博物館協(xié)會的組織框架內(nèi)，由專門負(fù)責(zé)博物館版權(quán)的單位牽頭成立版權(quán)專業(yè)委員會，成為中國博物館協(xié)會的二級機(jī)構(gòu)，搭建博物館版權(quán)的交流合作平臺。在國家文物局的指導(dǎo)下，組織開展博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的探索實踐，要明確博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)區(qū)分公益活動與商業(yè)活動，授權(quán)類型區(qū)分總體授權(quán)、單獨(dú)授權(quán)、專項授權(quán)，授權(quán)對象區(qū)分獨(dú)家授權(quán)、多家授權(quán)、其它授權(quán)，授權(quán)地區(qū)區(qū)分一國或一地授權(quán)、多國或多地授權(quán)，授權(quán)時間區(qū)分短期1至2年、中期3至5年、長期5至10年，授權(quán)方式區(qū)分直接授權(quán)、委托授權(quán)、綜合授權(quán)[9]，授權(quán)形式區(qū)分圖像影音授權(quán)、出版品授權(quán)、合作開發(fā)授權(quán)、品牌授權(quán)，授權(quán)權(quán)利金區(qū)分一次性權(quán)利金與運(yùn)營收益權(quán)利金，不斷明晰博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的合作性質(zhì)、方式方法、程序步驟、合同約定、費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)、實施細(xì)則等具體事宜，構(gòu)建博物館版權(quán)運(yùn)營的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，讓博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)做到有法可依、有章可循，推進(jìn)我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的科學(xué)高效、健康有序發(fā)展。

（三）建設(shè)國家權(quán)威的博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)基地

在國家文物局的領(lǐng)導(dǎo)與支持下，由負(fù)責(zé)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的專屬部門負(fù)責(zé)建設(shè)“博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)基地”，構(gòu)建規(guī)模化、集約化、專業(yè)化的中國國際博物館版權(quán)運(yùn)營服務(wù)平臺，加快建設(shè)成為中國權(quán)威的國際博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、版權(quán)型企業(yè)孵化基地。吸引具有博物館版權(quán)需求與合作意向的科技、文化、出版、影視、動漫等相關(guān)企業(yè)入駐基地，設(shè)立專項博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)基金，打造以版權(quán)型企業(yè)為核心的創(chuàng)意孵化器和科技孵化器[10]，爭取國家對版權(quán)產(chǎn)業(yè)基地的各項政策、資金、稅收支持，為企業(yè)的發(fā)展成長創(chuàng)造便利條件。同時，吸引科技創(chuàng)意、文化創(chuàng)意等版權(quán)型人才入駐基地，加強(qiáng)對版權(quán)相關(guān)專業(yè)人才的教育和培養(yǎng)，完善對專業(yè)人才的激勵機(jī)制，加快產(chǎn)、學(xué)、研、用的聯(lián)動融通，創(chuàng)造良好的創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)環(huán)境。在國家“一帶一路”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整改革、國民經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下，支持鼓勵社會更多企業(yè)與博物館進(jìn)行版權(quán)合作，不斷提升產(chǎn)品的市場競爭力，激發(fā)企業(yè)的市場活力，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的社會影響力和文化競爭力。

（四）推進(jìn)我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)步

中國已經(jīng)成為知識產(chǎn)權(quán)大國，但不是知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國[11]，更不是博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展強(qiáng)國，這與我國的國際地位、經(jīng)濟(jì)地位、文化地位并不匹配。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的崛起，探索將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)深度融合，借鑒歐美博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗，制定我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，健全博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)體系，通過互聯(lián)網(wǎng)向全球公布我國博物館授權(quán)信息，規(guī)范圖像授權(quán)、品牌授權(quán)和合作開發(fā)[12]的授權(quán)規(guī)則，明確授權(quán)使用范圍、審核流程、銷售渠道、合作時限、監(jiān)督管理等相關(guān)事宜。同時，借助博物館版權(quán)博覽會平臺，在2015年至2017年中國文物交流中心連續(xù)主辦三屆“廣州國際文物博物館版權(quán)博覽會”的基礎(chǔ)上，建議國家有關(guān)部門、國家文物局要繼續(xù)支持這一博覽會，努力將此辦成具有國際水平、行業(yè)標(biāo)桿的市場化版權(quán)博覽會品牌，促進(jìn)博物館版權(quán)的全方位、深層次、多渠道交流與合作。伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的進(jìn)程，以弘揚(yáng)中華文化為宗旨，以市場需求為導(dǎo)向，將版權(quán)產(chǎn)業(yè)與各類產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，逐步推動我國博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)融入國際市場，進(jìn)行跨國家、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)門類的深度融合，不斷提升我國博物館版權(quán)的國際市場認(rèn)知度和世界品牌影響力。

博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、堅持新發(fā)展理念的重要舉措，是落實《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》、促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的重要行動，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、培育新型文化業(yè)態(tài)的重要方式，推進(jìn)博物館版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)成為了文博領(lǐng)域的重要時代課題，也成為了國家文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略。