新形勢下黨媒公信力和影響力的體現(xiàn)

新形勢下，如何進一步提升黨報的輿論引導(dǎo)能力，樹立黨報的公信力和影響力，既是黨委、政府和讀者的殷切期盼，也是地市黨報發(fā)展的現(xiàn)實需要和追求。地市黨報除了要增強改革創(chuàng)新意識，在堅持正確導(dǎo)向、營造發(fā)展氛圍、倡導(dǎo)和諧環(huán)境、關(guān)注民生等重大問題上求實效，要進一步提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，努力為黨的新聞事業(yè)作出更大貢獻。

把握正確導(dǎo)向 提高輿論引導(dǎo)力

擔(dān)負(fù)著駐馬店市委、市政府輿論引導(dǎo)重任的《駐馬店日報》，近年來在巨大的挑戰(zhàn)和激烈的競爭面前，只有增強輿論引導(dǎo)的自覺性，認(rèn)真研究新聞傳播的現(xiàn)狀和趨勢，分析新環(huán)境下輿論形成規(guī)律，努力提升輿論引導(dǎo)能力，才能適時恰當(dāng)?shù)剡M行輿論引導(dǎo)，才能保證主導(dǎo)地位，爭取更大的生存和發(fā)展空間?！坝谜_的輿論引導(dǎo)人”是新形勢下黨的新聞工作的中心任務(wù)，也是社會主義新聞宣傳事業(yè)的一個基本原則。因為各級黨委、政府的新聞宣傳工作的政治性、政策性很強，對此黨報一定要增強政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，嚴(yán)守宣傳紀(jì)律，確保正確導(dǎo)向。

近年來，《駐馬店日報》輿論引導(dǎo)堅持以人為本，使新聞輿論引導(dǎo)具有一定的親和力、吸引力和感染力，確保導(dǎo)向正確。導(dǎo)向正確是我黨新聞工作的根本，是黨報的生命線，無論何時何地都必須牢牢把握，一刻也不能放松，一刻也不能出現(xiàn)偏差。作為駐馬店市委、市政府主流媒體的《駐馬店日報》，牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，堅持正確導(dǎo)向為首，切實把好政治關(guān)、把好政策導(dǎo)向，促使報社事業(yè)快速健康發(fā)展。

推進改革創(chuàng)新，全面提升新聞宣傳水平。隨著經(jīng)濟社會和信息技術(shù)的不斷發(fā)展,媒體格局發(fā)生劇烈而深刻的變化,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類新興傳播渠道不斷涌現(xiàn),媒體分眾化、對象化的趨勢日益明顯,目前，《駐馬店日報》形成了包括駐馬店網(wǎng)、手機客戶端、APP、手機報在內(nèi)的多個輿論場，特別是網(wǎng)上論壇、新聞跟帖、聊天評論等，使輿論形成機制更趨復(fù)雜。因此，《駐馬店日報》構(gòu)建起集傳統(tǒng)媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局，把握正確導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)力，營造強有力的主流輿論態(tài)勢和風(fēng)清氣正的社會氛圍。

彰顯主流地位 提升黨報影響力

近年來，《駐馬店日報》以堅持正確導(dǎo)向、傳達黨的聲音、反映人民意愿、引領(lǐng)輿論為走向，是該報的基本定位。作為地市級主流媒體的黨報，只有緊緊圍繞黨委、政府中心工作，突出重點，不斷改革創(chuàng)新，在增強服務(wù)性、思想性、權(quán)威性上下功夫，才能打造出具有強大影響力的媒體品牌。做大做足主流新聞，就是把宣傳規(guī)律與新聞規(guī)律結(jié)合起來，通過新聞手段實現(xiàn)宣傳效果。事實最有說服力，主旋律的宣傳也要以新聞事實為支撐。在一些重大政治報道、重大政策宣傳、重大成就報道、重大典型報道中，《駐馬店日報》要求編輯、記者加大報道的信息量，著力挖掘最具典型意義、最有說服力的新聞事實，以事說情、以事說理、以事感人，滿足受眾的信息需要和情感需要。

同時，《駐馬店日報》把改進會議報道和領(lǐng)導(dǎo)活動的報道作為新聞改革的突破口，在減少一般性會議和領(lǐng)導(dǎo)活動報道的同時，高度重視每年一度的人大、政協(xié)“兩會”報道，集中精兵強將，力求有所創(chuàng)新，取得了十分滿意的效果。

做活民生報道 提升黨報親和力

關(guān)心群眾生活、解決群眾疾苦、始終為民謀利，是我黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是我黨獲得人民支持、贏得人民信賴的根本。黨報中的民生報道，與人民群眾的生活息息相關(guān)，弘揚的是我黨關(guān)注民生、為民服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)。報道的是身邊人，宣傳的是身邊理，講述的是身邊事，是提升黨報親和力、形成輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢的重大舉措。

近年來，《駐馬店日報》做活民生報道，就是注重從群眾身邊事說起，讓小事情彰顯出大道理。以“數(shù)字+觀點”為主的報道方式，一度成為黨報經(jīng)濟報道的代名詞，成為領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)、主管部門的政績榜，與普通百姓相距甚遠。經(jīng)濟生活緣于群眾生活，經(jīng)濟報道就應(yīng)該從群眾身邊事說起，用小事情闡述大道理，反映大主題，只有這樣，群眾才更容易接受。如新農(nóng)村建設(shè)是農(nóng)村經(jīng)濟報道的重大主題，新聞媒體要在選題和角度上加以突破。通過一個側(cè)面、一個細節(jié)、一個典型、一個角度去表現(xiàn)“三農(nóng)”中帶有傾向性、代表性的問題，以質(zhì)樸的風(fēng)格、真摯的感情、實用的信息吸引農(nóng)村讀者，統(tǒng)一思想認(rèn)識，調(diào)動積極因素，使新農(nóng)村建設(shè)變成農(nóng)民的自覺行動。在2017年的新春記者走基層活動中，《駐馬店日報》記者在正陽縣、新蔡縣看到，這里的新農(nóng)村面貌日新月異，而最能體現(xiàn)近幾年新農(nóng)村發(fā)展變化的是——農(nóng)村的交通條件逐步得到改善，近幾年私家車發(fā)展速度非常之快。但記者在同當(dāng)?shù)剞r(nóng)民及交警的交談中了解到，一些問題也同時顯現(xiàn)出來：鄉(xiāng)村公路的建設(shè)明顯滯后，逢年過節(jié)交通高峰期，一些地段經(jīng)常出現(xiàn)交通擁堵；鄉(xiāng)村公路上交通違法現(xiàn)象越來越多，管理難度越來越大，近幾年的交通事故率明顯上升……為此，記者透過農(nóng)村私家車快速發(fā)展的“繁華”現(xiàn)象，以《農(nóng)村私家車快速發(fā)展有喜也有憂》為題，報道了農(nóng)村私家車快速發(fā)展引發(fā)的一些問題，該報道經(jīng)《駐馬店日報》刊發(fā)后，得到有關(guān)部門的重視。

新聞界同仁大都熟悉這樣的行話：“腳板底下出新聞”“新聞是跑出來的”“涉深水捉活魚”“腿勤、嘴勤、手勤，是抓新聞的真本領(lǐng)”等等。因此，《駐馬店日報》要求每一位新聞工作者要嚴(yán)格做到新聞報道“三深入”：一是要深入實際。要求每一位編輯、記者堅持一切從實際出發(fā)，必須說實話、鼓實勁、求實效，不能只求表面上的轟轟烈烈，大搞形式主義或脫離實際的浮夸；二是要深入生活。就是要求每一位編輯、記者以生活為源泉，忠實地反映和表現(xiàn)生活，深入反映群眾生活變化的新風(fēng)貌?？朔图m正本末倒置的做法，杜絕用抽象概念裁剪生活，用主觀的想象和臆斷代替生活，違背生活現(xiàn)實，遠離基層群眾生活現(xiàn)狀，以及閉門造車的錯誤觀點和做法；三是要深入群眾當(dāng)中?！靶碾x群眾有多近，作品離群眾就有多近”。要深入群眾中，吸引群眾廣泛參與，不能把群眾當(dāng)作被動接受的對象，要高度重視群眾的切身利益，所有工作都要著眼于為人民群眾辦實事、辦好事，把普及和提高新聞報道結(jié)合起來，豐富群眾的文化生活。

堅持創(chuàng)新引領(lǐng) 增強引導(dǎo)實效性

創(chuàng)新是新聞媒體的靈魂，也是持續(xù)提高輿論引導(dǎo)能力的動力和源泉。隨著時代發(fā)展和社會進步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機等為主要傳播媒介的新興媒體迅速普及，受眾獲取信息的速度越來越快、渠道越來越多，而報紙由于受出版周期限制，不可能隨時隨地向受眾提供信息。要解決受眾對信息獲取越來越迅捷的需求與報紙周期性出版之間的矛盾，黨報就必須堅持不斷創(chuàng)新，提升黨報的權(quán)威性、公信力和影響力，占領(lǐng)宣傳陣地，提高輿論引導(dǎo)力。

特別是近年來，《駐馬店日報》在做好黨報的新聞宣傳工作、遵循新聞傳播規(guī)律的同時，創(chuàng)新觀念，推動媒體深度融合，鞏固壯大主流輿論陣地。按照“融為一體、合而為一”的要求，以體制機制創(chuàng)新為突破口，以新發(fā)展理念推動媒體內(nèi)容、渠道、平臺、管理等深度融合。一是牢牢把握傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、此長彼長的原則，推動傳統(tǒng)媒體資源重構(gòu)整合，著力打造媒體深度融合標(biāo)桿項目。二是著眼于向體制機制要活力，樹立“媒體+手機報”的思路，發(fā)揮政府引導(dǎo)和市場推進這兩只“手”的作用，建設(shè)媒體融資平臺，推動社會優(yōu)質(zhì)資源和生產(chǎn)要素向融合發(fā)展聚集。