牢記使命擔(dān)當(dāng) 創(chuàng)新脫貧宣傳
——《孝感日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道的實(shí)踐與思考

扶貧攻堅(jiān)是近年來(lái)的一大報(bào)道主題，習(xí)近平新時(shí)代扶貧思想，把精準(zhǔn)扶貧作為我國(guó)脫貧攻堅(jiān)的基本方略，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)”應(yīng)該貫穿扶貧工作的全過程。

精準(zhǔn)策劃 增強(qiáng)感染力

孝感的大悟、孝昌兩縣，屬老區(qū)、山區(qū)、庫(kù)區(qū)，是國(guó)家級(jí)貧困縣，加之其他縣市區(qū)需要插花扶貧，貧困人口多，扶貧任務(wù)重。

《孝感日?qǐng)?bào)》把握大局，精準(zhǔn)聚焦，做實(shí)主題策劃，做實(shí)一線策劃，履行好主流媒體引領(lǐng)輿論的責(zé)任，做到精準(zhǔn)扶貧宣傳“大浪頭、經(jīng)常有，長(zhǎng)流水、不斷線”。一年一主題，組織開展系列大型專題宣傳戰(zhàn)役，一月一策劃，立體化、全方位、多層次、全景式反映推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)主題報(bào)道。

1987年，《孝感日?qǐng)?bào)》組織記者開展為期一個(gè)月的貧困鄉(xiāng)徒步采訪；1997年組織開展10年重訪貧困鄉(xiāng)；2017年，孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)把脫貧攻堅(jiān)采訪報(bào)道與踐行“走轉(zhuǎn)改”、提升“四力”相結(jié)合，聯(lián)合廣電、全市新媒體策劃開展“蹲點(diǎn)貧困鄉(xiāng)村·聚焦脫貧攻堅(jiān)”大型采訪活動(dòng)。

近百名全媒體記者、一個(gè)多月時(shí)間、數(shù)以千計(jì)的報(bào)道，孝感全媒體新聞工作者扎根農(nóng)村、腳印農(nóng)家，體驗(yàn)農(nóng)事、深挖農(nóng)情，謳歌精準(zhǔn)扶貧事業(yè)中的凡人壯舉，展現(xiàn)人民群眾的自強(qiáng)不息精神，為扶貧攻堅(jiān)營(yíng)造了良好的社會(huì)氛圍，擔(dān)當(dāng)起了新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命。

2018年，《孝感日?qǐng)?bào)》以扶智、扶志為重點(diǎn)推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)主題宣傳，開設(shè)“我扶貧·我光榮”“我脫貧·我光榮”，推出了扶貧會(huì)上突發(fā)心梗去世的扶貧工作隊(duì)員余超平，身殘志彌堅(jiān)自主脫貧的典型唐根根等一系列扶貧、脫貧典型，在社會(huì)上引起強(qiáng)烈反響。唐根根今年還入選中國(guó)青年五四獎(jiǎng)?wù)潞蜻x人。

2019年，《孝感日?qǐng)?bào)》又策劃開展“精準(zhǔn)扶貧百村行”活動(dòng)，積極宣傳孝感脫貧成果，為全力沖刺脫貧攻堅(jiān)，一舉摘掉貧困帽，鳴鑼開道，鼓勁造勢(shì)。深入辦好《我扶貧 我光榮》《我脫貧 我光榮》《扶貧日記》《扶貧全記錄》等專欄。聚焦大悟、孝昌兩個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣脫貧摘帽，組織兩個(gè)采訪小分隊(duì)，堅(jiān)持每周一次深入兩個(gè)貧困縣采訪報(bào)道，發(fā)回一系列沾泥土、帶露珠、冒熱氣的新聞報(bào)道。

講好故事 增強(qiáng)吸引力

“講好故事，事半功倍?！?/p>

《孝感日?qǐng)?bào)》記者通過駐村深入采訪，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，摒棄典型報(bào)道的說(shuō)教氣，深入挖掘一線典型，以鮮活事例反映貧困地區(qū)群眾在脫貧攻堅(jiān)路上自強(qiáng)自立、生生不息的感人精神，見證了他們擼起袖子、甩開膀子與窮山窮水窮根作斗爭(zhēng)的壯舉，為脫貧攻堅(jiān)提供了現(xiàn)實(shí)范例和戰(zhàn)勝貧困的信心。

1.圍繞自主脫貧講故事。把筆墨、鏡頭對(duì)準(zhǔn)貧困群眾，報(bào)道他們自力更生改變貧困面貌的干勁和決心?！稉?dān)當(dāng)漢子山樣堅(jiān)強(qiáng)》《單腿撐起別樣人生》《精準(zhǔn)扶貧對(duì)話錄·村干部話脫貧》等報(bào)道，生動(dòng)展示了貧困群眾變“要我脫貧”為“我要脫貧”的精神面貌，激發(fā)脫貧內(nèi)生動(dòng)力。

暴飲暴食：長(zhǎng)期暴飲暴食是胰腺癌患病的元兇。暴飲暴食還會(huì)刺激胃腸道，導(dǎo)致自由基大量增多，引發(fā)肝臟的慢性損傷。

2.圍繞扶貧隊(duì)員講故事。先后挖掘出帶著母親去扶貧的安陸市公安局干警劉長(zhǎng)喜，抱著孩子帶著母親去駐村的孝昌婦聯(lián)女干部劉珊等一批先進(jìn)典型，推出了市人社局主任科員、孝昌縣公平村扶貧工作隊(duì)隊(duì)員余超平因公殉職的先進(jìn)事跡?！吨袊?guó)勞動(dòng)保障報(bào)》先后兩次報(bào)道他的事跡，并入選孝感楷模。

3.圍繞“五老”講故事。《挺直腰桿摘“貧帽”》講述了63歲的老人不等不靠、自主創(chuàng)業(yè)力爭(zhēng)脫貧，帶領(lǐng)貧困戶一起脫貧的生動(dòng)事跡；《離任村支書種艾蒿帶鄉(xiāng)親脫貧》講述了一位離任村支部書記“自己先種種看，要是好，就讓鄉(xiāng)親們都來(lái)種”的樸素情懷；類似這樣的老黨員、老干部、老同志、老教師、老軍人以實(shí)際行動(dòng)帶領(lǐng)鄉(xiāng)親致富，產(chǎn)生了持久的、強(qiáng)大的示范效應(yīng)。

4.圍繞綠色脫貧講故事。大悟縣呂王鎮(zhèn)劉院村“造林愚公”聶昌植，《孝感日?qǐng)?bào)》20年前曾報(bào)道過。2017年蹲點(diǎn)采訪期間，記者又沿著陡峭的羊腸小道，跟隨老人體驗(yàn)式采訪，推出《35年堅(jiān)守，心血染綠一座山——再訪“造林愚公”聶昌植》的報(bào)道，再次講述了這位踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的典型故事，并精心制作了漫畫、H5、九宮格等融媒體產(chǎn)品，取得了良好宣傳效果。

5.圍繞戰(zhàn)例帶動(dòng)脫貧講故事。推出打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)戰(zhàn)例，從外出致富、產(chǎn)業(yè)聯(lián)戶、市場(chǎng)帶動(dòng)、科技支撐、教育脫貧、醫(yī)療健康、就近就業(yè)、生態(tài)脫貧、組織領(lǐng)航、紅色精神等角度，以生動(dòng)的案例現(xiàn)身說(shuō)法，為全市脫貧攻堅(jiān)提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒。

問題導(dǎo)向 增強(qiáng)引導(dǎo)力

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要有強(qiáng)烈的問題意識(shí)，要以重大問題為導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵問題進(jìn)一步研究思考，著力推動(dòng)解決我們發(fā)展面臨的一系列矛盾和問題。”

伴隨著精準(zhǔn)脫貧步入攻堅(jiān)期，各種深層次問題漸漸暴露?！缎⒏腥?qǐng)?bào)》牢記使命擔(dān)當(dāng)，不斷增強(qiáng)問題意識(shí)，抱著“建設(shè)心態(tài)”，介入脫貧攻堅(jiān)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，帶著問題選擇采訪對(duì)象，開展調(diào)查研究，提出解決問題的新思路、新對(duì)策，給讀者提供事實(shí)判斷與價(jià)值判斷，積極推動(dòng)問題解決，集聚推動(dòng)發(fā)展的正能量。

記者在大悟縣黃站鎮(zhèn)走訪調(diào)查，李園村63歲老人胡月先的兩個(gè)兒子相繼患病離世，他與6歲孫女相依為命。老人不等不靠自主創(chuàng)業(yè)，但因年齡超過60歲，不符合政策規(guī)定，遭遇貸款之困。記者在報(bào)道老人自主脫貧的同時(shí)，寫下采訪手記，建議開辟超齡貧困戶信貸綠色通道，取得了良好效果。

產(chǎn)業(yè)扶貧，資金不可少。扶貧貸款是專門為貧困戶或參與扶貧的龍頭企業(yè)提供金融支持的一項(xiàng)利好政策。但記者在蹲點(diǎn)采訪中發(fā)現(xiàn)，這一好政策還未完全落實(shí)好。記者深入走訪調(diào)查，探究緣由，發(fā)現(xiàn)扶貧貸款是政府一頭熱的現(xiàn)象，貧困戶不會(huì)貸，村干部不愿貸，銀行不敢貸?！缎⒏腥?qǐng)?bào)》把這一整體情況和《一筆走了2年的貸款》典型案例兩篇稿件作為一份內(nèi)參，向市委、市政府和大悟、孝昌兩個(gè)貧困縣反映，打通了扶貧貸款“最后一公里”，有力地支持了產(chǎn)業(yè)扶貧。

脫貧攻堅(jiān)，問題找得越精準(zhǔn)，研究得越深入，解決得越徹底，對(duì)時(shí)代聲音的回應(yīng)就越精彩。

在動(dòng)態(tài)式報(bào)道的基礎(chǔ)上，《孝感日?qǐng)?bào)》推出一組輕思考和戰(zhàn)例式報(bào)道，以《“富起來(lái)”與“綠起來(lái)”》《“產(chǎn)得好”與“銷得出”》《“怎么扶”與“如何退”》等6篇札記式報(bào)道，就重點(diǎn)貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)中存在的傾向性問題提出見解，大大提升了報(bào)道的思想性和指導(dǎo)性，做到精準(zhǔn)發(fā)聲、引導(dǎo)全局。

融合傳播 增強(qiáng)影響力

媒體深度融合背景下，脫貧攻堅(jiān)宣傳報(bào)道如何集成發(fā)揮黨報(bào)之“深”、網(wǎng)站之“全”、客戶端之“快”的優(yōu)勢(shì)，孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)全媒體進(jìn)行了一次次較為成功的創(chuàng)新實(shí)踐。

從策劃思路到傳播形態(tài)設(shè)計(jì)、內(nèi)容資源整合利用，《孝感日?qǐng)?bào)》脫貧攻堅(jiān)的宣傳報(bào)道，都是融合推進(jìn)的。在策劃報(bào)道時(shí)，就堅(jiān)持融合傳播理念，充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)部報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微信公眾號(hào)、微博、客戶端的聚合能量，甚至聯(lián)合全市的電視、廣播等全媒體手段，在平面媒體和電視媒體之間、傳統(tǒng)媒體和新媒體之間，實(shí)現(xiàn)一次采集、多次生成、多元化傳播，這種傳播實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)效率和媒體影響力的雙重提升。

“蹲點(diǎn)貧困鄉(xiāng)村·聚焦脫貧攻堅(jiān)”的宣傳報(bào)道，孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、孝感網(wǎng)、時(shí)訊傳媒四大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)紙媒、兩微、網(wǎng)媒全面參與，孝感廣電臺(tái)、孝感門戶網(wǎng)站、各縣市區(qū)廣電臺(tái)及新媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，同步推送系列報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)多視角組合報(bào)道。孝感網(wǎng)、孝感門戶網(wǎng)站開辟專題，及時(shí)轉(zhuǎn)載日?qǐng)?bào)重點(diǎn)報(bào)道和文章。

孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)所屬新媒體在“兩微一端”同步開展圖片、音視頻、微場(chǎng)景等融媒體報(bào)道，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播內(nèi)容、多渠道放大影響?！缎⒏型韴?bào)》的“蹲點(diǎn)貧困鄉(xiāng)村·聚焦脫貧攻堅(jiān)”微博專題，推出一個(gè)星期閱讀量過百萬(wàn)，最終達(dá)145萬(wàn)人次。孝感網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播大悟縣新城鎮(zhèn)新府中心小學(xué)“微心愿”公益活動(dòng)、紅畈村參加便民服務(wù)公益活動(dòng)，觀看次數(shù)累計(jì)達(dá)4.5萬(wàn)人次。孝感網(wǎng)、時(shí)訊傳媒還制作《唱響扶貧攻堅(jiān)最強(qiáng)音》H5頁(yè)面，反響良好。

孝感日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)、孝感廣電臺(tái)等主要媒體推出的“30年重訪貧困鄉(xiāng)·聚焦脫貧攻堅(jiān)”采訪系列報(bào)道，一個(gè)月時(shí)間，《孝感日?qǐng)?bào)》（含晚報(bào)）發(fā)稿360篇，推出專版60個(gè)，所屬“兩微一端”專題、專頁(yè)訪問量超過200萬(wàn)人次；孝感廣電臺(tái)播發(fā)稿件100多篇，均創(chuàng)下我市新聞報(bào)道最大關(guān)注度。

一個(gè)持續(xù)推進(jìn)的報(bào)道矩陣，用生動(dòng)多樣的形式，實(shí)現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)宣傳效果的最大化、最優(yōu)化，堅(jiān)定了打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的必勝信心，最大程度激發(fā)了群眾內(nèi)生動(dòng)力，匯聚了脫貧攻堅(jiān)正能量。