新媒體時代科技期刊的定位與發(fā)展
——以《棉紡織技術(shù)》為例

文/趙帆

背景

新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳播媒介平臺和終端，其方式和內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體相比，有根本性的改變。[1]在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展時代，傳統(tǒng)期刊面臨收入產(chǎn)業(yè)發(fā)展下滑。國家新聞出版廣電總局《2016年全國新聞出版業(yè)基本情況》數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國發(fā)行10 084種期刊，相較2015年增長0.70%。從期刊種類來看，是有所增長的，但印刷數(shù)量為26.97億冊，相較2015年降低6.90%，定價總金額232.42億元，較2015年下降4.34%。從總體上看，傳統(tǒng)期刊的印刷數(shù)量，流通量和市場定價都呈下降趨勢。[2]新媒體時代，信息傳播方式和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，這種變化導致了紙媒的需求下降，傳統(tǒng)的期刊市場萎縮是不可逆轉(zhuǎn)的。但這并不意味著傳統(tǒng)期刊已經(jīng)走到了盡頭，在這個過程中，融合新媒體發(fā)展及時代發(fā)展趨勢，一些傳統(tǒng)期刊借助新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的力量，對內(nèi)容創(chuàng)作的傳播宣傳，積極探索發(fā)展之路，從簡單的提供內(nèi)容服務(wù)向更多行業(yè)的方向發(fā)展，更積極地擁抱互聯(lián)網(wǎng)，傳統(tǒng)期刊知識服務(wù)在知識經(jīng)濟浪潮中流淌出來。[3，4]

1.新媒體時代科技期刊的功能與定位

1.1 新媒體時代科技期刊的定位

面對新媒體的影響，科技期刊需要在這個信息爆炸的時代思考它們的角色。在新媒體環(huán)境下，期刊出版更加多元化，競爭越來越激烈。一些人追求巨額利潤，一些不符合文化內(nèi)容的方向嚴重影響價值觀。出版作為一種繼承文明，文化智慧載體，文化是最重要的屬性，文化交流的基礎(chǔ)已成為生活出版業(yè)的核心。[5]因此，堅持“文化”應(yīng)該是編輯的使命，定義出版物的方向，堅持“內(nèi)容為王”的理念。

1.2 新媒體時代科技期刊的功能

科技期刊不僅僅是知識和科學成果的載體，也是推動和引領(lǐng)科學技術(shù)創(chuàng)新的重要平臺，是衡量國家科技發(fā)展和創(chuàng)新水平的重要標志，是科學研究和技術(shù)創(chuàng)新的重要支撐。[6]賦予科技期刊更多的新功能，使科技期刊的科技質(zhì)量、學術(shù)導向、學術(shù)交流、學術(shù)評價和示范主導作用更加便捷、全面、可靠，為國家新技術(shù)和新成果的推廣提供了強有力的支撐。[7]

2.傳統(tǒng)期刊與新媒體的融合發(fā)展

2.1 傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展的必要性

在經(jīng)濟迅速發(fā)展的環(huán)境下，多媒體的出現(xiàn)給我國傳統(tǒng)專業(yè)技術(shù)期刊的辦刊理念帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型變革的重要時期，要想立足于大環(huán)境中，必須快速適應(yīng)當前市場化發(fā)展的需求。傳統(tǒng)媒體的傳播途徑已不能滿足海量化信息及時傳播的要求，信息的深度加工是否方便、讀者服務(wù)是否個性化和讀者信息反饋是否及時，這些都是未來發(fā)展中需要解決的問題。[8]

2.2 科技期刊與多媒體融合發(fā)展的策略

2.2.1 主動適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)紙質(zhì)科技期刊應(yīng)充分利用多渠道傳播手段，建立期刊與讀者、作者之間的新媒體平臺，發(fā)揮出新媒體對紙質(zhì)科技期刊的綜合優(yōu)勢，包括內(nèi)容的采編、信息的傳播、客戶的服務(wù)等。國內(nèi)外部分知名期刊和學會已對此進行了探索和嘗試。[9]新媒體業(yè)務(wù)的開展，在提升期刊影響力的同時，也擴大了期刊的讀者及作者范圍，并且為相關(guān)科技期刊工作提供了未來發(fā)展趨勢的借鑒。除了積極響應(yīng)媒體的變革趨勢，我國的科技期刊工作者還可以探索多種渠道方式。[10]

2.2.2 加強科技期刊的跨媒體融合

科技期刊可以積極探索融合方式，以實現(xiàn)科技期刊與目標讀者的零距離、全方位接觸，期刊在堅持傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊出版方式的同時，還應(yīng)全方面融入互聯(lián)網(wǎng)中，通過加入期刊數(shù)據(jù)庫，如萬方、知網(wǎng)等，以加快期刊的數(shù)字化、媒體化建設(shè)步伐，拓展期刊的傳播渠道，加快期刊的傳播速度。這種發(fā)行模式不僅使期刊的傳播力擴大了，同時也使期刊的數(shù)字化程度有效提高了，更多的中國期刊越來越國際化。[11，12]此外，部分科技期刊擁有自己的官方網(wǎng)站，這種方式打開了科技期刊對外宣傳和傳播的重要窗口，期刊與作者、讀者、編輯委員、外審專家等的溝通交流，期刊的廣告收入也隨著期刊影響力的提升而增加。

2.2.3 充分利用多媒體手段提升刊物的內(nèi)容質(zhì)量

學術(shù)質(zhì)量對一本期刊非常重要，是其賴以生存和發(fā)展的根基，提升刊物的內(nèi)容質(zhì)量可以充分利用新興的多媒體手段。[13，14]充分運用大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)進行查詢、篩選，有重點、有針對性地向讀者及作者推送相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的最新動態(tài)及個性化的內(nèi)容；優(yōu)選讀者關(guān)心的話題，篩選策劃方案及行業(yè)內(nèi)有學術(shù)聲譽和影響力的審稿專家，在擴大審稿專家隊伍的同時也提高了審稿質(zhì)量。[15，16]

3.新媒體對《棉紡織技術(shù)》的影響與變革

3.1 《棉紡織技術(shù)》的現(xiàn)狀

陜西省紡織科學研究院創(chuàng)建于1958年，是國家和地區(qū)紡織行業(yè)重點科研單位，主要從事安全防護用、產(chǎn)業(yè)用等領(lǐng)域紡織技術(shù)和產(chǎn)品的研制、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售及紡織科技信息服務(wù)、檢測計量等業(yè)務(wù)。下屬企業(yè)包括陜西元豐紡織技術(shù)研究有限公司、陜西棉紡織技術(shù)期刊社、陜西元盛進出口有限公司等，是全國棉紡織科技信息中心、陜西省紡織產(chǎn)品質(zhì)量檢驗測試中心、陜西省紡織計量中心依托單位，陜西省紡織產(chǎn)品質(zhì)量檢驗測試中心是具有法定資格的省級檢測檢驗機構(gòu)，被省工信廳認定為首批陜西省工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量控制和技術(shù)評價（紡織）實驗室。陜西元豐紡織技術(shù)研究有限公司是陜西省高新技術(shù)企業(yè)、中國安全與防護用紡織品研發(fā)檢測基地。陜西棉紡織技術(shù)期刊社編輯出版科技期刊，開展信息交流與學術(shù)活動，形成了以《棉紡織技術(shù)》月刊、中國紡織科技信息網(wǎng)、棉紡織技術(shù)新媒體及行業(yè)會議服務(wù)等為載體的多元化立體式信息傳播格局。

陜西棉紡織技術(shù)期刊社，成立于1999年12月，編輯出版的《棉紡織技術(shù)》期刊被評為“中國期刊方陣雙效期刊”、中國權(quán)威學術(shù)期刊，榮獲第三屆國家期刊獎提名獎、陜西省優(yōu)秀期刊一等獎。與中國紡織科技信息網(wǎng)、展覽會議、外文刊等信息服務(wù)媒介相互配合，發(fā)展形成了全方位、立體化的紡織科技信息服務(wù)平臺。選列為“全國中文核心期刊”“中國科技核心期刊”和“RCCSE中國權(quán)威學術(shù)期刊”，被陜西省新聞出版局列為“首批大報名刊培育對象”，獲“第三屆國家期刊獎提名獎”“中國期刊方陣雙效期刊”等多項國家級和省級榮譽。已被美國《化學文摘》（CA）、《俄羅斯文摘》（AJ）、英國《科學文摘》（SA）、美國《烏利希國際期刊指南》以及國內(nèi)多家知名數(shù)據(jù)庫和文獻源收錄?？缫淹ㄟ^ISO9001:2008質(zhì)量管理體系認證。

3.2 編輯與讀者互動性增強

新媒體的出現(xiàn)及其在傳統(tǒng)期刊中的應(yīng)用，期刊編輯可以方便、實時地與作者、讀者和評論專家進行良好的溝通，并實現(xiàn)遠程編校、稿件征集和評審工作，相對增強了科技期刊和受眾的互動，如作者、讀者可以享受到良好的服務(wù)體驗。建立微信公眾號，例如可以發(fā)布期刊每期目錄等的最新發(fā)展，使受讀者能夠快速了解期刊的動態(tài)；另外，作者還可以通過該微信平臺與期刊編輯部進行交流溝通，提出意見和建議，幫助完善期刊服務(wù)內(nèi)容。針對固定的專業(yè)讀者，部分科技期刊網(wǎng)站推廣RSS提供信息和電子郵件提醒功能。通過創(chuàng)建期刊受眾QQ群，編輯和作者、讀者，在線解答和情感交流，促進了彼此的情感溝通，形成了期刊固定的忠誠受眾群。

3.3 出版模式愈加多樣化

《棉紡織技術(shù)》在核心期刊的編輯出版理論和實踐中積累了豐富的辦刊經(jīng)驗，面對新媒體的發(fā)展，讀者的需要越來越多元化，傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志已經(jīng)無法滿足讀者對《棉紡織技術(shù)》的需求，在始終秉承“嚴謹、創(chuàng)新、務(wù)實”的辦刊理念下，形成了注重“前瞻性、適應(yīng)性、操作性”的獨特風格。目前，已形成電子刊與紙質(zhì)刊同步發(fā)行，閱讀方式與傳播方式更加便捷。同時，《棉紡織技術(shù)》推出隨刊贈閱，為企業(yè)特別定制個性化平臺，凸顯企業(yè)品牌優(yōu)勢。

棉紡織技術(shù)期刊社秉承傳播紡織技術(shù)，為紡織行業(yè)技術(shù)人員提供交流分享平臺，致力于為紡織人了解最新行業(yè)趨勢、掌握最新技術(shù)動態(tài)、交流新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗、探討轉(zhuǎn)型升級新思路、交流分享技術(shù)創(chuàng)新成果。努力打造成為棉紡織行業(yè)最專業(yè)的技術(shù)交流分享平臺、高端行業(yè)人員人脈拓展平臺。期刊社打造了紗線會、漿料會、織造會等多個品牌會議，在行業(yè)中具有一定的權(quán)威性。

除了期刊與會議，為了順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展浪潮，期刊社成立了新媒體信息平臺，形成了以網(wǎng)站、微信為支撐，傾力打造“技術(shù)、信息、社交全媒體覆蓋”的新媒體矩陣。其中，梭子講堂是紡織行業(yè)移動學習平臺，集業(yè)內(nèi)專業(yè)大咖、一線技術(shù)人員，采用在線直播授課形式，打造共享經(jīng)濟下紡織人技術(shù)學習、技能提升的學習型社群。

3.4 對編輯素質(zhì)的要求更高

棉紡織技術(shù)期刊社的采用在線采編系統(tǒng)，從作者投稿到編輯修改稿件，即采用規(guī)范的自動化流程，包括填寫審稿意見、組稿、專題策劃、制作排版目錄等功能。大大提高了編輯的工作效率，也便于管理讀者的信息。期刊社注重對人才的培養(yǎng)，編輯人員不光具有紡織專業(yè)領(lǐng)域的知識，還有著扎實的出版實踐經(jīng)驗，編輯均通過國家新聞出版總局的出版專業(yè)中級考試，并完成責任編輯的注冊。編輯人員多次獲得陜西省科技期刊青年編輯獎。期刊社鼓勵編輯人員走出去，多接觸行業(yè)資訊，先后參加ITMA國際紡機展覽會、上海國際紡織工業(yè)展覽會、陜西省核心期刊編輯學會學術(shù)交流會、出版融合編輯創(chuàng)新研修班、出版專業(yè)技術(shù)人員年度繼續(xù)教育等。在人才培養(yǎng)計劃的鼓勵下，編輯人員的素質(zhì)在不斷提升，這也為期刊的創(chuàng)新和發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

隨著網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)的升級與完善，傳統(tǒng)期刊在媒體融合下發(fā)展的越來越豐富多彩。出版物的固有形態(tài)及行業(yè)從業(yè)人員的認知范疇均因新媒體的出現(xiàn)改變了，從固定產(chǎn)品到升級服務(wù)的轉(zhuǎn)型，從文化精神產(chǎn)品加工到讀者個性化閱讀需求的轉(zhuǎn)型。基于新媒體時代而發(fā)展的科技期刊傳播，將逐漸成為今后出版業(yè)的發(fā)展主流趨勢?？萍计诳璺e極順應(yīng)時代的發(fā)展，培養(yǎng)市場意識，拓展發(fā)行渠道建設(shè)，優(yōu)化閱讀體驗，鞏固數(shù)字化出版，加強媒體融合，并最終實現(xiàn)新舊傳播媒體的有機融合和共贏發(fā)展。