新媒體背景下微電影傳播模式研究

文/丁慧

引言

新媒體變革了信息的收集、傳播、獲取的方式，傳統(tǒng)的報刊、收音機、廣播甚至電視等傳播信息的方式都在逐漸被人們所遺棄，手機、移動電腦、數(shù)字媒體成為新的信息傳播的方式。在新媒體的大時代背景下衍生出的與傳統(tǒng)電影不同的微電影，打破了傳統(tǒng)電影冗長。微電影成為網(wǎng)絡(luò)視頻激烈競爭下脫穎而出的黑馬。它具有和傳統(tǒng)電影一樣的觀賞性質(zhì)，卻擁有許多傳統(tǒng)電影沒有優(yōu)勢，比如簡短、耗資金少、選擇性多、故事情節(jié)干凈利落。微電影的靈活性和易控制性讓各大互聯(lián)平臺對微電影青睞有加。現(xiàn)代人的快節(jié)奏的生活方式，很難抽出時間去看一部冗長的電影，這就更加促進人們對于微電影的喜愛，促進微電影的傳播。

1.微電影的概念

微電影顧名思義，一部簡短、微小的電影，與傳統(tǒng)電影相比較它的特點體現(xiàn)在“微”。微電影顯著的特點有三點:一是微時。微電影的總時長在十幾分鐘之內(nèi)，這就打破了傳統(tǒng)電影幾個小時的模式，給觀影者帶來全新的感受。二是微制作。微電影的制作時間周期較短，而且使用拍攝的設(shè)備儀器比較簡單易得。三是微成本。微電影的投資成本較低，對于大多數(shù)群體都是能負擔(dān)的，微電影的出現(xiàn)滿足了不少青年人的導(dǎo)演夢。這是從微電影的特點來認識它，在百度詞條上，對于微電影的解釋為微電影又稱微影，是具有完整的故事情節(jié)，時間短、投資少、成本低在互聯(lián)網(wǎng)平臺上播放的短片，這些短片的內(nèi)容或詼諧幽默、或悲慘感人，都能反映當(dāng)下社會人們所關(guān)注的時尚潮流、價值取向、熱點話題。 微電影是新媒體時代下的產(chǎn)物，不同于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻短片。傳統(tǒng)電影院主要是通過影院模式放映，微電影是借助新媒體的播出平臺，主要是通過網(wǎng)絡(luò)、手機等模式播出，這改變了傳統(tǒng)電影高高在上的姿態(tài)，拉近了電影和受眾的距離，使微電影的普及程度更高。微電影的這些特征都充分體現(xiàn)出了微電影是新媒體時代下的產(chǎn)物。

2.新媒體對微電影傳播的影響

2.1 新媒體拓寬微電影傳播渠道

新媒體為微電影的播放提供了廣闊的發(fā)展空間。傳統(tǒng)的電影的宣傳依靠大多的宣傳海報、演員本身的號召力或者固有的平臺的粉絲基礎(chǔ)，且宣傳也具有線上和線下的區(qū)別:線上明星效應(yīng)和平臺轉(zhuǎn)載，線下傳單海報的各處張貼，都是當(dāng)今社會一部電影必不可少的過程。而且電影票對于部分群體也是比較貴，很多人不愿意花錢和等量的時間去看電影。除此之外，一部電影的制作周期比較長，而現(xiàn)在人們都忙于工作，個人交際時間較為少，對生活質(zhì)量上的提高遠大于對生活中的享受。而在生活節(jié)奏非常快沒有空暇時間的情況下，去選擇看一部時間較長的電影，并且人們選擇觀看電影的種類也比較狹隘，大多都抱著隨遇而安的心態(tài)影院播放什么電影觀眾就看什么電影。新媒體平臺的出現(xiàn)，為觀眾提供了多元化的選擇，改變了傳統(tǒng)你播我看的固定模式。如騰訊視頻、愛奇藝、搜狐視頻等播放平臺的出現(xiàn)，在這些平臺上都專門開設(shè)了微電影頻道，用戶只需要下載這些App，不需要付費就可以選擇自己感興趣的微電影進行觀看，實現(xiàn)了多渠道傳播微電影。

2.2 新媒體使微電影傳播模式更具互動性

新媒體的出現(xiàn)使人們交流和信息的交換性加強，使微電影的傳播互動性加強。現(xiàn)在觀眾都有自己的抖音號、微博、微信朋友圈、QQ空間等，在觀看了自己喜歡的微電影后，可以分享在這些平臺上，遇到同樣看過的朋友就可以一起分享看后的心得、感受，或者推薦給自己身邊沒有看過的朋友。這在很大程度上就拓寬了微電影的傳播空間，讓更多的人享受、體會到微電影的魅力。微電影有著很好的傳播效果，它能喚起觀眾一定的情感共鳴，使觀眾對產(chǎn)品產(chǎn)生信任，再配以整合營銷的策略，就能實現(xiàn)良好的商業(yè)目標(biāo)。當(dāng)年風(fēng)靡一時的微電影《老男孩》，故事雖簡短卻很完整感人，在有限的時間里能盡大的勾起觀眾的情感共鳴，這便是新興媒體下的創(chuàng)造物。而后被大家相繼發(fā)現(xiàn)，互相推薦、分享、點贊最后傳播的家喻戶曉。這就是新媒體為微電影的發(fā)展帶來的傳播效益，能使生活中任何一個具有意義和感動的事物得到它應(yīng)有的存在價值，而不是被塵埃掩蔽。

2.3 新媒體使微電影傳播更具時效性

微電影的制作周期較傳統(tǒng)影片時間短，可以針對當(dāng)下的熱點新聞進行改編，拍攝成微電影，利用新媒體平臺傳播。微電影的產(chǎn)生是新媒體形勢下微視聽文化消費產(chǎn)品廣受歡迎的反映，它是新媒體環(huán)境下電影發(fā)展的一種新產(chǎn)物，它開拓了電影新的表現(xiàn)形式，豐富和拓展了電影的內(nèi)涵。

3.新媒體背景下微電影傳播模式構(gòu)建

3.1 創(chuàng)新內(nèi)容，把關(guān)質(zhì)量

微電影具有投資成本低廉、拍攝程序簡單、制作周期較短的優(yōu)點，但微電影的持續(xù)發(fā)展需要更多優(yōu)秀的作品。微電影的創(chuàng)作材料要源于生活，具有深度，才能引起觀眾的共鳴。去年亞洲微電影節(jié)上，一部微電影《麥場上的婚禮》引起了觀影人的情感共鳴，還得到了專業(yè)人士的高度認可。影片從人性的角度，引出災(zāi)難之前生命之重，情感至真，內(nèi)容感人，并被評為去年微電影節(jié)的好作品獎。而未來微電影的發(fā)展更需要這樣優(yōu)秀作品的不斷踴躍出現(xiàn)。生活中這大大小小的故事，都是以一個人或一群人的經(jīng)歷所形成，而微電就是向觀眾展示生活中人們或遺忘、或深刻、或感人、或悲戚的故事，這也體現(xiàn)了藝術(shù)來源生活這一宗旨。

3.2 制作針對不同群體的微電影

隨著社會形態(tài)的多樣化，我們這個世界越來越包容開放，每個人都能成為獨立且多樣的個體。這樣一個多樣化的社會，微電影的傳播可以針對這些不同的群體，滿足他們各類的精神需求。現(xiàn)有微電影的大部分觀眾都是當(dāng)下的年輕人，年輕人現(xiàn)在都喜歡追新有自己的愛豆。微電影的拍攝可以請當(dāng)下的流量明星，提升微電影的知名度。而且一部微電影拍攝時間簡短，并不會花費明星太多時間，大多數(shù)明星都會悻然接受這樣的邀請。談到微電影，我們必然會想到微廣告，微廣告在傳統(tǒng)廣告的形式上加入較為完整的故事情節(jié)，然后邀請具有流量擔(dān)當(dāng)?shù)拿餍鞘蛊涓挥形?，給觀眾留下深刻的印象。而微電影行業(yè)也憑著這股力迅速發(fā)展。

3.3 恰當(dāng)利用平臺做好宣傳

微電影的傳播也需要制作人的宣傳推動其發(fā)展。目前隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種各樣的社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站蓬勃發(fā)展，借助這些平臺的力量可以有效的實現(xiàn)對微電影的宣傳?，F(xiàn)在微博是當(dāng)下年輕群體比較關(guān)注話題的平臺，如果能上微博熱搜榜，那么就能在社會上至少年輕群體中引起比較廣泛的關(guān)注。總而言之，一個好的微電影的挖掘被發(fā)現(xiàn)，離不開優(yōu)秀的宣傳策劃，宣傳是促進微電影讓更多人認識的關(guān)鍵一步，也是尤為關(guān)鍵和促進微電影成功的一步。

結(jié)語

微電影生活故事的捕捉著和演繹者，將生活中的小事件通過簡潔的視頻傳播給觀眾，讓觀眾在平凡的小事中體味生活的哲理。微電影帶給觀眾的是生活觀影感受，是平凡世界的點點滴滴，借用新媒體平臺觀眾可以很方便、快捷的觀看，適應(yīng)當(dāng)下社會人們快捷奏的生活方式。當(dāng)然隨著人們對于生活質(zhì)量、精神世界的充實追求要求更高，微電影的發(fā)展也必須向深層次的生活題材發(fā)展提出導(dǎo)向的同時兼顧發(fā)展拍攝生活中的趣味故事，讓人們在觀影的過程中收獲的不僅有對生活的深思也能使身心愉快。微電影還在不斷的探索、創(chuàng)新，未來將會給我們帶來更多值得稱贊的作品，而且隨著新媒體的平臺不斷增多，人們的碎片化空隙也逐漸得以利用，未來微電影的發(fā)展空間將不可想象且將更加廣闊。我們期待未來微電影邁向新的階段實現(xiàn)大段跨越。