讓媒體融合發(fā)展這篇大文章更出彩

│ 本刊評論員 │

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。廣大新聞出版工作者認真學習貫徹習近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的一系列重要講話精神，勇于創(chuàng)新，探索出了許多可資借鑒的成功經(jīng)驗，促進媒體融合發(fā)展取得重大成效。

融合發(fā)展要充分應用新技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和廣泛應用是新興媒體異軍突起的重要原因，從這個角度看，新技術(shù)的應用是媒體融合發(fā)展的催化劑。因此，在媒體融合的進程中，我們必須以開放的態(tài)度面對新技術(shù)，使媒體成為一個動態(tài)的學習系統(tǒng)，能夠及時把握新技術(shù)發(fā)展趨勢，始終走在科技變革的前列。以互聯(lián)網(wǎng)應用為基礎(chǔ)，以大數(shù)據(jù)和云計算為顯著特征，信息化建設(shè)正在大步邁進智能化的新時期。人工智能被稱為第四次工業(yè)革命最具顛覆性的通用技術(shù)，對經(jīng)濟、社會、文化等領(lǐng)域都將產(chǎn)生深遠的影響。這也提示我們，媒體融合的內(nèi)涵和形式要隨著新技術(shù)的發(fā)展不斷深化和創(chuàng)新。伴隨著人工智能技術(shù)的蓬勃興起，許多出版單位開始加快智能化進程，例如山東教育出版社深化教材教輔出版的數(shù)字化、智能化應用，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)開發(fā)了人工智能教輔，通過智能組卷模塊，幫助教師輕松組卷，采用科學模型分析出學生的知識缺陷及能力缺陷，系統(tǒng)通過分析學生做題情況的數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化試題庫，使學習內(nèi)容的推送更加合理，更有利于獲得讀者的認可。同時，利用增強現(xiàn)實（AR）資源開發(fā)平臺，上線AR閱讀移動智能終端的第三方應用程序（APP）“魯教超閱”。山東教育出版社的實踐充分吸收和體現(xiàn)了科技發(fā)展的最新成果，為科技引領(lǐng)出版業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

融合發(fā)展要積極構(gòu)建管理新模式。企業(yè)的管理模式要體現(xiàn)環(huán)境適應性，要根據(jù)環(huán)境的發(fā)展變化及時進行調(diào)整完善。融合發(fā)展，不是簡單地將新技術(shù)引入傳統(tǒng)媒體，而是要讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體進行全方位、深層次、多維度地融合，最終形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。要達到這個目標，就必須對媒體的組織形態(tài)進行變革，使企業(yè)的管理機制、運營模式與新的環(huán)境要求相匹配，否則，昨天的業(yè)態(tài)形式難以適應今天的競爭環(huán)境，融合的效果也將大打折扣。人民衛(wèi)生出版社借鑒高新技術(shù)企業(yè)項目孵化運作的成功經(jīng)驗，2019年1月成立了人衛(wèi)智數(shù)科技公司，專門運營“人衛(wèi)助手系列”產(chǎn)品平臺，既有助于“人衛(wèi)助手系列”APP擴大市場占有率和影響力，又有利于整合、孵化數(shù)字出版項目資源，在選題策劃、內(nèi)容資源、數(shù)據(jù)分享等方面加速融合，實現(xiàn)數(shù)字媒體與傳統(tǒng)出版的雙贏。構(gòu)建組織管理新模式，就是要對傳統(tǒng)媒體形態(tài)下的組織結(jié)構(gòu)、管理模式等進行升級，促進發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新興媒體的協(xié)同優(yōu)勢，提高媒體整體的競爭力，取得1+1＞2的效果。

融合發(fā)展要大力開發(fā)新市場。2019年1月，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學習時指出，“正能量是總要求，管得住是硬道理，現(xiàn)在還要加一條，用得好是真本事?！痹鯓芋w現(xiàn)習近平總書記提出的“用得好”這一要求呢？用得好是從傳播的終端效果審視，就傳媒而言，就是要通過媒體融合發(fā)展，使媒體傳播的廣度、深度進一步擴大，展現(xiàn)真真切切的融合成果。具體到出版業(yè)，一方面，要積極開拓新的市場領(lǐng)域，不斷延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，擴大市場覆蓋面。融合營銷就體現(xiàn)了這一策略，例如山東教育出版社授權(quán)A里蛋糕將《飛天小魔女》系列圖書小魔女非非的形象，設(shè)計在蛋糕上，以此拓展出版市場領(lǐng)域，助推圖書品牌的提升。另一方面，要注重不斷挖掘市場蘊含的潛力，提升市場影響力。近年來，媒體傳播的移動化、社交化、可視化趨勢日益明顯，短視頻的迅速崛起就充分體現(xiàn)了這一變化。一些出版機構(gòu)圍繞圖書開發(fā)電子書、視頻書等，這有助于充分發(fā)揮版權(quán)運作的復利效應，讓讀者更加“用得好”。

習近平總書記說過，媒體融合發(fā)展是一篇大文章。出版行業(yè)已經(jīng)在媒體融合的道路上取得了顯著成效，為媒體融合這篇大文章寫下了精彩的開篇。未來，出版業(yè)要再接再厲，把新時代媒體融合發(fā)展這篇大文章書寫得更加出彩，讓主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力不斷增強。