電視文藝節(jié)目融合傳播路徑分析

文/鞏曉鳴

引言

隨著新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)對電視媒體的話語權(quán)和主動權(quán)發(fā)出了挑戰(zhàn)，威脅其地位。電視媒體必須時刻意識到自己的歷史使命，明確自身定位，擔(dān)起做先進文化傳播者的責(zé)任，繼續(xù)引領(lǐng)主流輿論發(fā)展下去；做中國故事的講述者，深入地將融合傳播實踐進行下去。

1.電視媒體責(zé)任決定融合傳播要重視文藝節(jié)目

為了更好地引領(lǐng)主流輿論，電視工作要將宣傳作為焦點，聚焦新聞熱點，傳播黨的政治主張，記錄時代變化，推動社會的發(fā)展。只有做融合傳播的執(zhí)行者，才能擴展主流輿論陣地，鞏固自身地位，加快完善速度，深入融合，融入更加具有理念優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢的新媒體。強調(diào)融合傳播的精準(zhǔn)化，細致化，使其轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下最具有競爭力的新型媒體。現(xiàn)在，通過電視媒體融合發(fā)展的不斷研究和試驗，已取得顯著成就。

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，如今出現(xiàn)了越來越多的大眾文藝節(jié)目，受眾的三觀都被漸漸地引導(dǎo)著。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下，文藝輿論的地位不但沒有下降，反倒還呈現(xiàn)上升的趨勢。電視媒體一定要做好先進文化的積極傳播者，將踐行和培養(yǎng)社會主義核心價值觀作為核心發(fā)展理念，并使其理念貫穿創(chuàng)意開發(fā)、制作、播出、宣傳等過程，使其和文化藝術(shù)類節(jié)目做到全面融合，傳播社會正能量。所以我們需要將文藝節(jié)目放到和電視新聞節(jié)目融合傳播一樣重要的位置，加大實踐和研究的力度。

2.電視文藝節(jié)目要通過新媒體來傳播

2.1 新媒體對電視文藝節(jié)目的影響

隨著新媒體的發(fā)展，不斷地沖擊著舊媒體，而電視文藝節(jié)目的主要傳播途徑也不再僅僅只有電視了。在新媒體出現(xiàn)之后，傳播的途徑基本呈現(xiàn)出了跨時空、跨平臺、互動性強三個特點。

跨時空傳播可以使觀眾根據(jù)自己的意愿主動去選擇看什么節(jié)目，不限時間不限地點。不用像以前一樣定時定點守在電視機旁等候節(jié)目的開始?，F(xiàn)在可以隨時隨地收看節(jié)目，并且不管是最新節(jié)目，還是往期回顧都不再受到時間的影響。

跨平臺傳播使電視節(jié)目不再單單出現(xiàn)在電視上，在手機、電腦等多種設(shè)備都可以觀看電視節(jié)目。告別了以前離開電視就看不了節(jié)目的時代，如今的新媒體真正實現(xiàn)了想用什么看就用什么看。而且隨著現(xiàn)在手機的全球性普及，對電視的需求卻沒有以前那么高了，電視能做到的手機也能做到，這也許也是新媒體未來的發(fā)展趨勢。

互動性強則表現(xiàn)在觀眾可以與節(jié)目進行自由互動，不單單是直接參與到節(jié)目現(xiàn)場，也可以通過手機、電腦等方式參與節(jié)目中的有獎競猜、知識問答、抽獎活動等，還可以通過網(wǎng)絡(luò)對傳播者提出建議等。節(jié)目方也能夠通過這種加強與觀眾之間互動的方式來提高觀眾們的熱情，從而提高節(jié)目的收視率。

2.2 電視文藝節(jié)目的價值重構(gòu)有了新的機遇

只有能夠互動的電視才能被稱作新電視。電視全新的價值要以全新的角度去看待，而電視必須要在新媒體的融合傳播中做到對網(wǎng)絡(luò)媒體及社交媒體裂變效應(yīng)的熟練利用。如今電視文藝節(jié)目所面向的不單單是觀眾，還有一些可以自由參與節(jié)目環(huán)節(jié)中的個體，內(nèi)容傳播的關(guān)鍵就在于怎么樣把選題升級為社交媒體的話題，進而發(fā)展成社會的議題。

3.利用新媒體加強與受眾互動

如今，以移動互聯(lián)網(wǎng)為平臺碎片化的傳播方式讓廣大的觀眾形成了快速閱讀觀看的習(xí)慣。也有很多電視傳播者結(jié)合新媒體的傳播特點，對已有的資源進行再次利用，實現(xiàn)新媒體與舊媒體相輔相成的效果。根據(jù)觀眾的信息反饋和意見，對節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意等進行完善，或制作短視頻促使節(jié)目獲得更高的收視率。很多節(jié)目都在不斷進行電視和新媒體的融合傳播推廣，以節(jié)目后的短視頻等手段提高節(jié)目的熱度。在第二季《中國詩詞大會》節(jié)目中，節(jié)目組發(fā)動了搖一搖電視同步答題活動，讓觀眾們參與進來，進行節(jié)目與觀眾之間的互動，并且開通官方微博發(fā)布節(jié)目精彩片段及預(yù)告，組織展開網(wǎng)絡(luò)版的飛花令活動，讓觀眾們在活動中對詩，對延長節(jié)目熱度有著巨大作用。而“為我定制的專屬詩”在朋友圈中瘋狂傳播，《中國詩詞大會》單單在首播中就達到了接近五億的收視率，而決賽的收視率高達2.39%，相較于第一季有了顯著增長。在節(jié)目線下展開與觀眾的互動可以有效增加節(jié)目熱度，像《中國詩詞大會》這種發(fā)揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目線下互動活動，不僅增加了節(jié)目的收視率和熱度，也引領(lǐng)著大量受眾紛紛展開了對詩詞的研究，擴大了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

隨著新媒體的融合性傳播，加強節(jié)目與觀眾的互動可以有效地提升觀眾的“黏度”。觀眾們可以通過互聯(lián)網(wǎng)向節(jié)目傳播者提出意見，與其進行互動，這種交流互動的傳播方式以感情為基礎(chǔ)，時刻保持和觀眾良好的關(guān)系更有利于節(jié)目的傳播。如今，有很多主流媒體在節(jié)目的策劃方案中已經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)征求觀眾的意見，由此使節(jié)目更加完善，更加符合受眾需求，并且通過社交網(wǎng)絡(luò)進行話題討論，使節(jié)目快速傳播，達到了宣傳的效果。在央視第三季的《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目中，節(jié)目組利用新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，效果顯著。在節(jié)目還沒開始之前，節(jié)目官網(wǎng)就已經(jīng)在央視網(wǎng)上線了，對節(jié)目花絮進行多維度編排，同時推出了移動網(wǎng)絡(luò)平臺互動活動，制作小視頻發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)，并利用各大社交平臺展開與觀眾的互動話題，獲得了許多新媒體賬號的轉(zhuǎn)發(fā)。2017年年底，《國家寶藏》節(jié)目獲得了廣大觀眾的喜愛，其中，年輕觀眾占比達到了三分之一。節(jié)目以文物與明星的演繹相結(jié)合，其全新的節(jié)目主題收獲到了大量年輕觀眾的青睞，在節(jié)目播出之前，我國多個博物館在《國家寶藏》的官方微博中發(fā)動了相關(guān)話題，引來了廣泛關(guān)注。宣傳做得也十分到位，不僅包括愛奇藝、優(yōu)酷等播放網(wǎng)站，美拍、秒拍等聚集了大量90后與00后人群的移動端APP也包括在內(nèi)，對節(jié)目的全面?zhèn)鞑グl(fā)揮了重要的作用。

4.電視文藝節(jié)目與新媒體融合，取長補短

在新媒體的傳播條件下，電視文藝節(jié)目中影視劇、教育、體育、動畫、動漫、音樂等元素都得到了更好的展現(xiàn)。各類文藝節(jié)目只有緊跟新媒體的發(fā)展，加強融合傳播，才能夠更好地占領(lǐng)市場，滿足觀眾的需求，近幾年，除了《中國詩詞大會》外，《變形記》《向往的生活》《身臨其境》《明日之子》等電視文藝節(jié)目都備受觀眾的青睞。這些文藝節(jié)目熱度如此之高，在融合傳播方面進行更大膽的探索與實踐，是造就如此熱烈反響的重要因素，這些經(jīng)典的成功“案例”給其他文藝節(jié)目的發(fā)展提供了啟發(fā)。

新聞評論類節(jié)目《中國輿論場》，雖然嚴格來說它并不屬于文藝節(jié)目，但是它獨特的融合傳播手段仍然是值得我們借鑒的地方。該節(jié)目通過分析大數(shù)據(jù)的方式，抓住了當(dāng)時的輿論熱點，并將其作為節(jié)目討論的話題，通過融合性媒體的傳播方式，把移動新媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，引入了“在線觀眾席”這一全新的概念，在節(jié)目過程中，所有網(wǎng)友都可以通過網(wǎng)絡(luò)進行搶票，而這票可不是節(jié)目現(xiàn)場的門票，而是“現(xiàn)場虛擬參與者”的門票，參與者們當(dāng)然也可以用手機或電腦等設(shè)備全程與節(jié)目進行各種互動。這種融合傳播方式實現(xiàn)了節(jié)目用手機觀看，手機參與節(jié)目互動，這種大屏小屏的互動極大地增加了該節(jié)目的新鮮感，打破了人們對新聞評論類節(jié)目固有的認知。

國外還有一檔比較特別的現(xiàn)場直播競猜類節(jié)目《人民的選擇》，這檔競猜節(jié)目所有的話題都是由觀眾所提出，但有意思的是，這些題目并沒有正確答案，只有受眾們更為傾向于哪個選項。觀眾們進行話題的互動，沒有對與錯，只以自己的喜好習(xí)慣來判斷選項，然后節(jié)目組后臺對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。在節(jié)目現(xiàn)場，互動嘉賓對“正確答案”進行競猜，與觀眾反應(yīng)的數(shù)據(jù)進行對比，答對則能獲得獎勵，答錯則沒有獎勵。而這種類型的節(jié)目也有可取之處。

結(jié)語

為了做好電視文藝節(jié)目融合性傳播，各大電視機構(gòu)要對優(yōu)秀的文藝節(jié)目的做法及經(jīng)驗進行合理借鑒，緊跟新媒體的發(fā)展步伐，加深與受眾的互動和溝通，創(chuàng)造更完善的文藝節(jié)目系統(tǒng)，更好地滿足受眾對文藝節(jié)目的需求。