地區(qū)性傳統(tǒng)紙媒在新媒環(huán)境下的生存與發(fā)展研究

文/苑丹

計算機通信技術(shù)的快速發(fā)展有力地推動了我國傳媒行業(yè)的轉(zhuǎn)變，通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用，信息的傳播速度更加快捷，時效性更強，傳播的范圍越來越廣。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機等在生活中的普及和應(yīng)用，各種新興媒體平臺如雨后春筍般出現(xiàn)在人們生活中，并且擁有越來越多的受眾量。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體傳播信息的速度相比，新媒體環(huán)境下信息能夠極快地傳送到用戶的眼前，而且用戶還可以根據(jù)自己的喜好搜索相應(yīng)的信息，這無疑給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體如火如荼的發(fā)展?fàn)顩r下，地區(qū)性傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想保持良好的發(fā)展勢頭，就必須對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體進行相應(yīng)的改革，摒棄傳統(tǒng)紙媒的缺點和不足，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和新媒體的有效融合，從而為地區(qū)性傳統(tǒng)紙媒體的發(fā)展提供一條嶄新的路徑。

1.傳統(tǒng)紙媒體與新媒體的優(yōu)勢對比

1.1 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體存在的優(yōu)勢

1.1.1 人們對文字的接受能力強

在信息進行傳播的過程中，文字依舊是最主要的傳播符號，媒體的受眾在接收到信息的時候，會因為文字的優(yōu)美以及較強的邏輯性而增加對信息的閱讀興趣，在新媒體環(huán)境下的信息傳播，文字始終是最主要的傳播符號，通過文字人們能夠?qū)π畔⑦M行更好的思考，人們也會對優(yōu)質(zhì)的紙媒的文字產(chǎn)生一定的依賴性。

1.1.2 傳統(tǒng)紙媒具有較強的地域性

信息傳播可以分為廣泛性的傳播和地域性的傳播，在新媒體環(huán)境下，人們更多是關(guān)注廣泛性的信息傳播，而對地域性的信息傳播沒有重視。地域性傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)ο鄳?yīng)的熱點信息進行篩選，對本地域的熱點信息進行分類歸納，從而滿足本地域內(nèi)受眾的閱讀需求，對地域性信息進行有效傳播。

1.1.3傳統(tǒng)紙媒具有較強的視覺感，更加具有權(quán)威性

一般傳統(tǒng)紙媒在進行信息發(fā)布的時候，會對信息的排版進行精心設(shè)計，根據(jù)不同的版面設(shè)計，受眾可以區(qū)分出新聞的重要性程度，傳統(tǒng)紙媒能夠直觀地表現(xiàn)出信息的價值，讓受眾快速識別出信息的不同價值。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體還能夠?qū)π畔⑦M行全面性的報道，保障新聞的質(zhì)量，我國政府以及其他權(quán)威機構(gòu)都會通過使用紙質(zhì)媒體進行信息的報道和傳播。

1.2 新媒體存在的優(yōu)勢

1.2.1 新媒體傳播媒介具有一定的交互性

與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新媒體具有較強的信息交互能力。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體一般都是以單向性進行信息傳播，受眾閱讀的信息取決于紙媒發(fā)布什么信息，傳統(tǒng)紙媒對信息的傳播有著決定性的作用。而在新媒體環(huán)境下傳播的信息，受眾和媒體之間可以進行雙向溝通，受眾作為信息傳播的主體。

1.2.2 新媒體對信息傳播的形式更加多元化

傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體一般都是以圖片和文字的方式進行信息的發(fā)布，傳播符號較為單一，而新媒體環(huán)境下的信息傳播能夠使用視頻、音樂以及圖片等多種傳播方式，對于受眾具有更多的趣味性，受眾接受信息的方式更加豐富多彩。

2.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存發(fā)展?fàn)顩r

2.1 傳統(tǒng)紙媒的受眾群體數(shù)量降低

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群體流失嚴(yán)重，人們更多的青睞于新媒體環(huán)境下信息的傳播方式。新媒體融合了當(dāng)今比較先進的互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，隨著各種新興媒體平臺的出現(xiàn)，新媒體環(huán)境下的信息傳播與人們的關(guān)系更加緊密，成為人們獲取信息最主要的媒介。尤其是地域性的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在新媒體發(fā)展的沖擊下，越來越處于一種相對劣勢的狀態(tài)，相關(guān)報業(yè)的發(fā)展受到一定的局限，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)的經(jīng)濟效益也明顯下滑。

2.2 新媒體環(huán)境下人們對信息的要求在變化

在新媒體發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體信息傳播的方式變得越來越局限。在新媒體環(huán)境的影響下，人們對信息的傳播有了更高的要求，希望能夠更加快捷、更加高效地獲取具有價值的信息。信息的接收方式也發(fā)生了根本性的變化，人們通過智能手機就能夠及時獲取到想要的相關(guān)信息，這也是人們轉(zhuǎn)向新媒體的一大原因。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，地域性傳統(tǒng)紙媒體如何融合相應(yīng)的新媒體技術(shù)促進自身的發(fā)展，成為相關(guān)行業(yè)十分重視的問題。

2.3 傳統(tǒng)紙媒人才流失嚴(yán)重

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的發(fā)展使得人們獲取信息的方式更加多種多樣，在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的人才建設(shè)遇到了一定的困難，人才流失問題成為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展的重要問題之一。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒體的受眾被不斷壓縮，紙媒的人才越來越缺乏，傳統(tǒng)的紙媒人才無法支撐新環(huán)境下紙媒行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)內(nèi)部的建設(shè)以及自身的發(fā)展也沒有順應(yīng)時代發(fā)展的特點，傳統(tǒng)紙媒行業(yè)人才隊伍建設(shè)不到位。

3.新媒體環(huán)境下地區(qū)性傳統(tǒng)紙媒生存與發(fā)展的相關(guān)策略

3.1 傳統(tǒng)紙媒體要積極向融媒體轉(zhuǎn)變

在新的時代環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的建設(shè)發(fā)展要充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，通過依托新媒體技術(shù)建立屬于紙媒行業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)媒體，創(chuàng)新紙媒發(fā)展途徑。通過建立自身的新媒體平臺，紙媒行業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體進行良好的互動，充分發(fā)揮出自身的特色和優(yōu)勢，“兩駕馬車”共同發(fā)展。傳統(tǒng)紙媒通過建立自己的官網(wǎng)或者微博等新媒體平臺，能夠?qū)⑾嚓P(guān)信息及時地發(fā)布到對應(yīng)的平臺上，從而讓信息更加便捷、高效地傳播，吸引以往的受眾群體，克服傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息傳播過程中的地區(qū)性限制，有效提高紙媒行業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.2 傳統(tǒng)紙媒要創(chuàng)新信息傳播的方式和內(nèi)容

與新媒體環(huán)境下的信息傳播方式相比，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體信息傳播方式比較單一，受眾接收到信息的同時缺乏一定的趣味性。而新媒體多樣化的信息傳播方式值得傳統(tǒng)紙媒行業(yè)借鑒，在傳播形式上要緊跟時代步伐，保持不斷創(chuàng)新，最大化的給受眾帶去更好的閱讀體驗。地域性傳統(tǒng)紙媒能夠?qū)ο鄳?yīng)的熱點信息進行篩選，對本地域的熱點信息進行分類歸納，這一點也可以通過新媒體形式呈現(xiàn)紙質(zhì)媒體的信息欄目和版面，通過設(shè)置多樣化的欄目以及具有特色和吸引力的版面，從多視角進行信息內(nèi)容的創(chuàng)作，從而滿足本地域內(nèi)受眾的閱讀需求。

3.3 利用新媒體運營方式，加強信息傳播的互動性

在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要有效借助新媒體的優(yōu)勢進行自我創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體一般只是單向性的在報刊上發(fā)布相應(yīng)的新聞信息，不能夠與受眾達到一個很好的交流，在一定程度上影響到受眾的閱讀體驗，尤其是在新媒體環(huán)境下更容易造成受眾群體的流失。而傳統(tǒng)紙媒可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺相關(guān)技術(shù)，實現(xiàn)信息傳播過程中媒體和受眾之間的雙向溝通，加快信息的傳播速度。通過建立相應(yīng)的網(wǎng)站和平臺，傳統(tǒng)紙媒也能夠?qū)崿F(xiàn)高效的運營方式，擴大信息傳播的范圍，改變受眾接收信息的方式，增加相應(yīng)的趣味性。

3.4 要進行高質(zhì)量信息的傳播

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在進行信息傳播的過程中，要注重提高傳播信息的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的、有價值的信息才會得到受眾群體的青睞。傳統(tǒng)紙媒要不斷提高信息采編人員的技能水平，通過相應(yīng)的培訓(xùn)活動，提高相關(guān)人員的信息分類匯總能力，最終發(fā)布質(zhì)量較高的信息。紙質(zhì)媒體要充分利用自身的傳統(tǒng)優(yōu)勢，對信息內(nèi)容進行有特色的選取和編排，對信息進行多角度的報道，從而吸引更多的受眾群體。

結(jié)語

在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，地區(qū)性傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體要想在激烈的競爭中尋求更好的發(fā)展，就需要對自身進行創(chuàng)新和改革，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，改進傳統(tǒng)紙媒信息傳播的方式，讓紙媒和受眾能夠進行雙向溝通交流，從而促進傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型發(fā)展，在這個過程中也要保留自身的特色和優(yōu)點。