機遇 挑戰(zhàn) 對策
——融媒體時代新聞記者素養(yǎng)芻議

文/班永

引言

融媒體是把傳統(tǒng)的廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體等既有共同點又存在互補性的不同媒介，在人力、內(nèi)容、渠道等方面進行全面整合，互為利用，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在當下融媒體時代，作為媒體中堅力量的新聞記者要增強新本領(lǐng)，深挖自身潛力，突破思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)邏輯，適應(yīng)融媒體傳播特點，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。因此，本文探討新聞記者在融媒體時代的職業(yè)素養(yǎng)，具有一定的借鑒意義。

1.融媒體時代新聞記者的機遇

由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體信息的傳播渠道越來越多樣化。新聞傳播過程由傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等媒體的輸送方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂嬎銠C信息網(wǎng)絡(luò)化為平臺，以多渠道傳播為途徑的融媒體格局，這種多元化、碎片化、渠道化傳送新聞信息的方式極大地挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞格局，這對作為媒體中堅力量的新聞記者來說，是挑戰(zhàn)，但更是機遇。

1.1 新聞直播常態(tài)化

新聞直播狀態(tài)是以即時傳輸現(xiàn)場真實情況為手段的一種新聞播報形式。這主要是電視等新聞媒體為了第一時間贏得受眾，搶占網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾資源所展現(xiàn)的一種新聞模式。電視新聞直播現(xiàn)已是新聞傳播的一個常態(tài)報道模式，是傳統(tǒng)電視媒體傳播和特點升級的主要手段，是其他網(wǎng)絡(luò)媒體無法替代的主要新聞播報形式。網(wǎng)絡(luò)媒體在注重傳播速度和時效性的爭奪中，電視新聞直播無疑是他們最大的競爭對手。在各種網(wǎng)絡(luò)媒體共融同生的今天，電視新聞欄目要及時做出調(diào)整和規(guī)劃，才能不被網(wǎng)絡(luò)媒體完全替代。隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們的壓力隨之增加，人民群眾需要利用休閑時間調(diào)整自己的緊張情緒，緩解和釋放壓力，觀看電視新聞節(jié)目無疑是最佳途徑之一。電視媒體由于網(wǎng)絡(luò)沖擊的影響實現(xiàn)由原來傳統(tǒng)的播報新聞模式轉(zhuǎn)化為現(xiàn)場直播形式，可以及時搶奪受眾資源，避免因時效性導(dǎo)致受眾資源的流失，也為電視新聞播送留住了最基本的收視率。事實證明，電視新聞直播常態(tài)化的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新不但取得了良好的效應(yīng)，而且為電視行業(yè)未來的發(fā)展做了形象推廣和營銷。例如，湖南衛(wèi)視大膽利用創(chuàng)新節(jié)目，積極接軌網(wǎng)絡(luò)新媒體，實現(xiàn)各媒介的有機融合，實現(xiàn)了地方衛(wèi)視中國電視節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

1.2 新聞傳播國際化

信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞行業(yè)的應(yīng)用，使新聞傳播不再局限于地域、時空的限制，讓新聞媒體信息傳播真正面向全球。新聞傳播也不再局限于單位、部門和專人的傳播，它真正實現(xiàn)了個人自由，讓每個人都能夠成為信息的生產(chǎn)者和傳播者。打破了傳統(tǒng)新聞傳播的途徑和方式，讓新聞傳播真正實現(xiàn)無界化，人人都可以通過信息化網(wǎng)絡(luò)進行平等交流和互動。作為新聞記者，更應(yīng)該提高自身新聞采寫報道的綜合能力，盡快提升國際媒體信息傳播的視角，提升個人全球化新聞媒體發(fā)展的競爭需求。在電視新聞節(jié)目娛樂化的今天，通過電視新聞媒體，人民群眾可以清楚地了解國內(nèi)政治、經(jīng)濟市場等情況，同時可以了解國際金融和國際政治動態(tài)，隨時都可以通過電視新聞對國內(nèi)、國外國情、民眾新聞信息進行詳細了解。新聞傳播國際化是新聞信息與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體信息國際化接軌的必然趨勢。

1.3 新聞媒介融合化

由于新聞媒體出現(xiàn)了全媒體新聞模式，全媒體模式出自于媒體應(yīng)用層面，媒體形式不斷變化，媒體內(nèi)容和渠道、功能層面的不斷融合致使傳統(tǒng)新聞業(yè)務(wù)模式地顛覆。它的出現(xiàn)使新聞業(yè)界出現(xiàn)新聞系統(tǒng)內(nèi)部操作變革，讓整個新聞業(yè)務(wù)操作流程發(fā)生徹徹底底的改變。全媒體新聞系統(tǒng)采取信息生產(chǎn)與服務(wù)系統(tǒng)進行新聞采編，原本傳統(tǒng)單一的新聞采編系統(tǒng)被徹底更換，在全新媒體融合理念下，新聞報道形式向著全面化、實質(zhì)化、立體化的形態(tài)轉(zhuǎn)變。比如，湖南衛(wèi)視最先創(chuàng)新立意地采用新聞和娛樂直播節(jié)目融合的特點，使湖南衛(wèi)視的收視率位居中國地方衛(wèi)視之首。新聞媒介融合化能夠使受眾更容易接受，這是其他網(wǎng)絡(luò)媒介新聞所無法媲美的。在這個發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體人要跟上認識，掙脫思想束縛，改變傳統(tǒng)媒體的思維、采寫、傳播方式，適應(yīng)變革，掌握主動權(quán)。

2.融媒體時代對新聞記者專業(yè)素養(yǎng)的考驗

2.1 信息龐雜，真?zhèn)坞y辨

在融媒體時代，新聞信息的傳播形式發(fā)生了很大變化，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表自己的言論。受時間和空間的制約，專業(yè)的新聞記者不可能第一時間出現(xiàn)在所有的事件現(xiàn)場，從這個意義上講，每個人都可以成為信息的生產(chǎn)者和傳播者，扮演“新聞記者”的角色。由于受信息發(fā)布者的出發(fā)點和素養(yǎng)的影響，不可能每一條信息都是有價值和客觀公正的，這會給受眾造成信息甄別困難，尤其是一些別有用心的人發(fā)布針對性的言論，會給辨別力低的受眾造成導(dǎo)向錯誤，影響穩(wěn)定大局。這樣，新聞記者在依托信息技術(shù)獲取新聞素材，豐富新聞報道內(nèi)容和形式的同時，一定要以自己的專業(yè)素養(yǎng)明辨是非，澄清謬誤，還原事件真相，建立媒體公信力，為受眾提供嚴肅的、高品質(zhì)的、有價值的新聞報道。

2.2 融媒體意識薄弱

新聞記者的工作比較繁雜，從尋找新聞選題、深入現(xiàn)場采訪到寫稿播發(fā)，可能前一秒正在進行新聞現(xiàn)場采訪、直播出境，下一秒就要進行網(wǎng)絡(luò)媒體照片挑選傳送或者視頻上傳，甚至馬上進行廣播電臺的連線播報。這些過程容易造成新聞記者思維混亂或者工作容易出現(xiàn)紕漏。融媒體對新聞記者的綜合能力要求越來越高。首先，要有豐富的知識儲備、較強的新聞敏感意識；其次，關(guān)注范圍要廣，思維要敏捷，語言、文字表達要良好，在采集新聞信息時，圖文影音等素材收集要齊全；第三，要有非常強的融媒體意識，在處理融媒體新聞時，對各個信息點都有非常敏銳的新聞意識。因此，新聞記者要不斷地加強自身綜合素養(yǎng)的提高。

2.3 信息共享意識低

新聞記者工作一般都是現(xiàn)場采訪、采集數(shù)據(jù)、完成新聞寫作,展開新聞報道。這個工作可能是一個記者單獨進行,也有可能是多個記者協(xié)作進行，對于小范圍的新聞采編,單獨新聞采訪靈活方便，非常有優(yōu)勢，但如果遇到重大事件和突發(fā)新聞,因為受客觀地域、空間時間、人力資源等因素影響，要對這類新聞在第一時間進行信息采集，第一時間在不同媒體平臺實現(xiàn)最新播報,那就需要新聞記者多方合作,甚至與其他媒體新聞記者展開合作，進行高度共享?，F(xiàn)場新聞記者進行現(xiàn)場新聞信息收集采編,把收集到的有用信息,實現(xiàn)新聞信息、視頻、數(shù)據(jù)的高度共享，第一時間傳送給后期編輯記者,然后對新聞信息進行數(shù)據(jù)整理、編輯，完成圖文、視頻影音具貌的立體報道，這種新聞記者互相合作的模式能夠達到事半功倍的效果。因此，在正常的新聞采編播發(fā)工作中,新聞記者要構(gòu)建自己的社交圈，學(xué)會與本部門或者其他媒體新聞記者建立良好私人合作關(guān)系，這樣對新聞工作效率提高有很大的幫助和提升作用。

2.4 管理體制不健全

管理體制的建構(gòu)和重組不是一朝一夕就能改正過來的。這種新聞生產(chǎn)模式對于長久工作的新聞記者來說是一套穩(wěn)定而又獨特的模式，短時間內(nèi)要進行完全顛覆有點異想天開。媒介融合的實際狀況，只是表面上基本構(gòu)建了媒體融合的框架，但實際依然不能夠從深度和廣度上得到有力改變。一套流程應(yīng)該是先進行新聞信息策劃，新聞記者實際參與生產(chǎn)環(huán)節(jié)。如果記者沒有完全得到全融媒體新聞的核心改變，那么這些操作顯得多此一舉。新聞媒體機構(gòu)應(yīng)該賦予新聞記者更多的自由權(quán)和自主權(quán)，讓新聞記者根據(jù)實際情況，結(jié)合資源通融、宣傳互融、利益共融的理念，以用戶和服務(wù)為基本點，放開手腳去做新聞媒體傳播。

3.融媒體時代新聞記者提高專業(yè)素養(yǎng)的對策

3.1 提高職業(yè)能力，深化自我認知

媒體融合發(fā)展對新聞記者提出了更高要求，因此，一定要在工作中培養(yǎng)他們的自信心和職業(yè)能力，讓他們盡快掌握融媒體新技術(shù)、新手段，從容應(yīng)對融媒體操作流程。工作自信心的培養(yǎng)和職業(yè)能力成就感能夠促使新聞記者樹立強烈的工作意識和責任感，對工作產(chǎn)生較強的行動力，能夠促使工作高效并且在精神狀態(tài)極佳的情況下完成。這從領(lǐng)導(dǎo)工作層面來講，非常有利于工作進度和效率的提升。這也是很多單位提高員工職業(yè)能力的原因所在。為了不斷提升這種積極的工作心態(tài)，要在工作中激發(fā)記者的職業(yè)能力，深化其自我認知，進而提升他們積極的從業(yè)意愿。由此產(chǎn)生一個良性的工作心理循環(huán)狀態(tài)，這種狀態(tài)有利于記者自信心的培養(yǎng)，激發(fā)從業(yè)者的學(xué)習興趣，促使他們更好地展開工作和學(xué)習新的工作技能。融媒體時代下，新聞記者面臨的職業(yè)挑戰(zhàn)非常多，這種職業(yè)技能是他們必須具備的技能。不同的新聞媒體的新聞技術(shù)生產(chǎn)能力各不相同，新聞記者要努力提高自己的專業(yè)操作能力，全面了解和掌握新的媒體采編流程，熟練操作新聞采編播報設(shè)備的各項功能，努力把自己鍛造成提筆能寫、對筒能講、舉機能拍、上機能編的全能型記者，這樣才能在融媒體時代做到得心應(yīng)手。

3.2 積極調(diào)整心態(tài)，迎接時代挑戰(zhàn)

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者要跟上認識，掙脫傳統(tǒng)思想的桎梏，創(chuàng)新思維、采寫、傳播方式，適應(yīng)變革，掌握主動權(quán)?，F(xiàn)階段我國新聞傳播從兩個角度來講：第一，新聞應(yīng)該是我國國情和經(jīng)濟狀況的實際體現(xiàn)，應(yīng)該及時表達黨委政府的聲音，讓受眾及時了解和明確我國的主要思想和動態(tài)；第二，新聞媒體應(yīng)該及時表達人民群眾的意愿，及時并切合實際的表達群眾的真實想法。在融媒體時代語境下，電視、廣播等傳統(tǒng)媒體新聞記者應(yīng)該明確了解時代環(huán)境所帶來的巨大沖擊和挑戰(zhàn)，面對困難要積極應(yīng)對，充分發(fā)揮新聞工作者的職業(yè)技能，時刻保持理性客觀的參與和分析，積極處理并解決新聞媒體遇到的問題。在新聞信息內(nèi)容真實、可靠的前提下，秉著誠信、嚴謹、不拒絕、不害怕、不排異的心態(tài)傳播新聞。主動融入，結(jié)合自身實際發(fā)展新聞媒體，盡量避免抵觸和徹底磨滅自身個性的心理。面對融媒體時代新聞工作面臨的困境，新聞記者勢必要把自己的心態(tài)調(diào)整成最好的狀態(tài)，積極應(yīng)用職業(yè)技能迎接融媒體帶來的巨大挑戰(zhàn)。

3.3 規(guī)范職業(yè)操守，提高道德修養(yǎng)

新聞記者是新聞信息的采集者和傳播者，是整個新聞編導(dǎo)和采集的主要執(zhí)行者。新聞記者要不斷提升自己的職業(yè)操守和文化涵養(yǎng)，樹立正確的職業(yè)理念，堅持正確的新聞觀，秉持客觀、公正的態(tài)度把新聞的實際情況真實、及時地報道傳播出去，杜絕新聞信息造假和曲改事實。這個過程需要新聞記者具有良好的職業(yè)操守，才能肩負起應(yīng)有的人格擔當和社會職責，準確傳遞黨的聲音和反映群眾的民意，做一個人民滿意的新聞工作者。尤其是現(xiàn)階段，融媒體時代新聞傳播途徑比較多，各種新聞事件層出不窮，且有些新聞伴有危險性、特殊性和攻擊性。這個時候，更是考驗新聞記者職業(yè)操守和文化涵養(yǎng)的時候，在整理收集新聞信息時，站在客觀公正、公平的角度，詳細調(diào)查、多方驗證，務(wù)必保證新聞的真實性、可靠性、完整性，保證自己經(jīng)手的任何新聞事件都能以客觀公正的角度報道，經(jīng)得起時間的檢驗。同時，新聞記者應(yīng)該時常進行自我檢討，自我批判，在反思、反省的過程中糾正自己工作中的不足，彌補自身知識短缺，不斷提高個人文化修養(yǎng)。在選取新聞題材過程中，要準確甄別新聞的真假，多方進行跟蹤驗證，不要把有質(zhì)疑的新聞事件報道帶給人民群眾，保證為人民群眾提供一個健康、積極的輿論環(huán)境。所以，新聞記者必須嚴格要求自己，增強自身職業(yè)道德素養(yǎng)，加強對自身的監(jiān)管和制約。

3.4 突破思維定式，創(chuàng)新內(nèi)容表達

無論媒體怎樣融合，新的媒體技術(shù)只是滿足用戶需求的一種手段，真正吸引用戶的是最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，新聞記者一定要找準角色定位，不斷創(chuàng)新報道方式和表現(xiàn)手法，突出地域性、接近性和差異性，深入現(xiàn)場、深入生活、深入群眾，聚焦受眾話題，注重用戶體驗，聆聽群眾呼聲，努力實現(xiàn)人在哪兒，新聞工作的重點就在哪兒，及時提供觀點鮮明、真實客觀，有思想、有溫度、有情懷的權(quán)威新聞內(nèi)容，力求在精品上、深度上、及時上取得新突破。做大做強正面宣傳，提高信息采編供給質(zhì)量，真真做到“金玉其內(nèi)”，牢牢掌握輿論主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。同時，要運用新技術(shù)、新手段，想方設(shè)法把新聞事件拍攝制作成符合新媒體特點、受眾喜聞樂見的短視頻等形式，及時分類推送，實現(xiàn)傳播對象精準化，影響力最大化。尤其在人人都是“新聞記者”的當下，專業(yè)新聞記者更應(yīng)該不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力在新聞報道的深度、廣度、高度等方面著力，加大創(chuàng)新力度，以不同的視角、不同的語言，創(chuàng)作更多有溫度、正能量的新聞作品，吸引不同的受眾，從而讓正能量更強勁、主旋律更高昂。

結(jié)語

總之，在當下融媒體時代，新聞記者要堅定政治立場，堅持職業(yè)操守，恪守馬克思主義新聞觀，做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。要主動學(xué)習新技能，增長新本領(lǐng)，轉(zhuǎn)變新聞傳播理念，深挖自身潛力，突破思維定式和內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)邏輯，努力在求新、求異、求變中不斷開闊眼界、豐富學(xué)識，抓住增強主流媒體核心競爭力這個關(guān)鍵，創(chuàng)造發(fā)展優(yōu)勢，適應(yīng)融媒體傳播特點，加強內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。