新媒體下電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用

文/汪云 趙潔薇

前言

之前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，曾在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)成為國(guó)家所有民眾接觸新聞事件的重要渠道。但是，隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及，給予了傳統(tǒng)媒體巨大的沖擊，新媒體成為社會(huì)發(fā)展的主流趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要想獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展，就要緊抓機(jī)遇，在時(shí)代給予的挑戰(zhàn)中完成其蛻變，實(shí)現(xiàn)與新媒體的發(fā)展，拓展更為廣闊的發(fā)展空間，在新媒體下電視臺(tái)的運(yùn)用將會(huì)展現(xiàn)出新氣象。

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)與發(fā)展趨勢(shì)

1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的特點(diǎn)

社會(huì)不斷向前發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于媒體融合呈現(xiàn)了更為迫切的需求。互聯(lián)網(wǎng)思維下的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合主要呈現(xiàn)出大數(shù)據(jù)思維和用戶至上的特點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體派專人到事件發(fā)生地收集信息方式大為不同的是，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為媒體的新聞信息搜集提供更為豐富和規(guī)模宏大的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行資源信息的整合和編輯。且在新聞信息的編輯和制作過(guò)程中，媒體工作者要積極利用數(shù)據(jù)技術(shù)和相關(guān)軟件分析用戶的瀏覽習(xí)慣，然后劃分不同的客戶群，針對(duì)不同的客戶群進(jìn)行不同新聞信息的推送，給予每個(gè)客戶定制的信息服務(wù)，充分體現(xiàn)“用戶至上”的理念。對(duì)于傳統(tǒng)媒體循規(guī)蹈矩、信息搜集路徑煩瑣的經(jīng)營(yíng)模式來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)致命的打擊。所以，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，充分融合傳統(tǒng)媒體和新媒體，滿足現(xiàn)代化用戶的體驗(yàn)需求。

1.2 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)拓展到了社會(huì)的各個(gè)角落，且以年輕人居多，在年輕人的帶領(lǐng)下，老年人也逐步加入進(jìn)來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)速度呈現(xiàn)出直線上升的趨勢(shì)。所以，為了傳統(tǒng)媒體更好的發(fā)展，與新媒體進(jìn)行融合成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，推出自己的APP、公眾號(hào)等眾多形式的客戶端，從各個(gè)渠道拓展新的用戶渠道，開(kāi)拓更好的發(fā)展前景。

2.新媒體下電視臺(tái)發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 欠缺媒體融合價(jià)值觀念和融合發(fā)展戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速普及改變了人與人之間交流的方式，打破了時(shí)間和空間的限制，拓展了人們的視野，多樣化的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，用極快的發(fā)展速度搶占了媒體市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)思維逐步滲透到各個(gè)行業(yè)中，成為行業(yè)發(fā)展的新理念。但在互聯(lián)網(wǎng)背景下，仍有部分傳統(tǒng)媒體不能有效地更新觀念，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的步伐，其管理思路、創(chuàng)新思維的滯后性，都對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合產(chǎn)生較大的限制。更加沒(méi)有指定與時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)的媒體融合戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致部分傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了瓶頸。

2.2 媒體融合機(jī)制與行業(yè)體制之間相互沖突

通過(guò)上述我們可以知道，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間進(jìn)行融合是保證傳統(tǒng)媒體得以繼續(xù)發(fā)展和前進(jìn)的重要?jiǎng)恿Γ?，?gòu)建新舊媒體融合的有效機(jī)制成為保證新舊媒體融合順利前行的重要保證。在日益激烈的媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，因?yàn)槊襟w之間存在的競(jìng)爭(zhēng)博弈，對(duì)眼前利益的過(guò)分追逐，忽略了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，新舊媒體之間不能就媒體行業(yè)的發(fā)展構(gòu)建良好的溝通渠道，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)背景下的互聯(lián)網(wǎng)思維在媒體的發(fā)展層面不能得到有效利用。在媒體行業(yè)，同質(zhì)化的節(jié)目頻出，也是造成不同地區(qū)和不同體制的媒體企業(yè)不能在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下進(jìn)行融合的弊端。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，規(guī)模較小的傳統(tǒng)媒體企業(yè)因?yàn)橛布蛙浖O(shè)施的缺乏和嚴(yán)格的體制約束，導(dǎo)致其實(shí)現(xiàn)融合的路遙不可及。

2.3 “融”而不“合”成為當(dāng)前新舊媒體融合的最大問(wèn)題

當(dāng)前，并沒(méi)有因?yàn)檫M(jìn)行媒體融合而成功的案例，導(dǎo)致在摸索融合的路上缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)。眾多傳統(tǒng)媒體為了盡快實(shí)現(xiàn)融合，沒(méi)有充分考慮新舊媒體的發(fā)展特點(diǎn)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，最終呈現(xiàn)出來(lái)的是兩者依然并存，沒(méi)有達(dá)到“合”的狀態(tài)，只是在組織架構(gòu)上呈現(xiàn)了一體化。所以，當(dāng)務(wù)之急是要充分認(rèn)識(shí)到新舊媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，將資金、技術(shù)、人員進(jìn)行充分融合，優(yōu)化原有的業(yè)務(wù)流程，在新媒體運(yùn)營(yíng)方式的輔助下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的質(zhì)變，最終實(shí)現(xiàn)兩者“合”，推動(dòng)我國(guó)媒體的發(fā)展。

3.新媒體下電視臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用

3.1 樹(shù)立媒體融合的創(chuàng)新理念

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊下，新媒體必須充分認(rèn)識(shí)自身肩負(fù)的歷史使命，與傳統(tǒng)媒體融合是新時(shí)代對(duì)新媒體發(fā)展的要求，也是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)。首先，新媒體不斷擴(kuò)充自身的人員、設(shè)備和資本，為新舊媒體的融合提供最佳的資源環(huán)境，提升資源的利用率，為新舊媒體的融合奠定基礎(chǔ)。其次，充分認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)背景下的用戶成了新聞信息的制造者、傳播者和評(píng)論者，新媒體要融合傳統(tǒng)媒體用戶資源、權(quán)威性等方面的優(yōu)勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)新舊媒體的融合。思想觀念的轉(zhuǎn)移，才能有效指導(dǎo)具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立客戶的數(shù)據(jù)庫(kù)，根據(jù)用戶需求的變動(dòng)制定最佳的新聞信息或者電視節(jié)目，滿足廣大用戶的產(chǎn)品需求，才能由簡(jiǎn)單的“傳播功能”到“服務(wù)功能”的轉(zhuǎn)變。

3.2 提升新媒體資訊產(chǎn)品的品質(zhì)

在大數(shù)據(jù)背景下的互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有大規(guī)模的數(shù)據(jù)資料，這就導(dǎo)致其選擇的空間很大。如何在規(guī)模宏大的數(shù)據(jù)資料中成功吸引用戶的注意力，并對(duì)其進(jìn)行二次傳播，成為當(dāng)前新媒體發(fā)展的重點(diǎn)，這就是高品質(zhì)新聞內(nèi)容或者電視節(jié)目?jī)?nèi)容的必要性。新媒體要在傳承傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極運(yùn)用圖、文、視頻、音頻等形式進(jìn)行傳統(tǒng)媒體服務(wù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，提升其品質(zhì)，帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)微信、微博、網(wǎng)站等多種渠道的融合路徑?，F(xiàn)階段，不少交通廣播節(jié)目已經(jīng)采用了用戶生成內(nèi)容的模式開(kāi)展節(jié)目，實(shí)時(shí)的、準(zhǔn)確的、豐富的廣播內(nèi)容受到了用戶的熱衷。因此，廣播電視應(yīng)該借鑒新媒體的這一特點(diǎn)，充分發(fā)揮用戶作為內(nèi)容協(xié)助生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)而拉動(dòng)媒體融合的發(fā)展速度。

3.3 制定新舊媒體融合的管理機(jī)制

首先，重整營(yíng)運(yùn)流程。依據(jù)新舊媒體融合的要求，要將新媒體的經(jīng)營(yíng)流程的優(yōu)勢(shì)向傳統(tǒng)媒體逐漸滲透，優(yōu)化其營(yíng)運(yùn)流程。各個(gè)傳播平臺(tái)的新聞負(fù)責(zé)人要根據(jù)該平臺(tái)的性質(zhì)和特點(diǎn)，對(duì)同質(zhì)化新聞產(chǎn)品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出符合受眾需求的產(chǎn)品。其次，重組內(nèi)部結(jié)構(gòu)。結(jié)合新媒體發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部組織進(jìn)行合理的調(diào)整和重組，建立最優(yōu)秀的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，并配置與之相符合的人才晉升機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制。最后，實(shí)現(xiàn)信息共享。借助互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)，突破傳統(tǒng)媒體信息傳播的局限性，推動(dòng)新媒體向前發(fā)展，真誠(chéng)地與同行企業(yè)進(jìn)行溝通，實(shí)現(xiàn)人力、技術(shù)和資金等資源的最優(yōu)化配置，進(jìn)而構(gòu)建一條合作共贏、利益共享的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)思維下新媒體文化發(fā)展

在任何一種形式的媒體中，媒體內(nèi)容作為吸引用戶的關(guān)鍵點(diǎn)，必須借助創(chuàng)新性和豐富性的新聞內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的用戶黏性，呈現(xiàn)較好的新聞效果，才能在競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化的媒體行業(yè)中立足，并獲得一定的行業(yè)地位。新媒體因處于發(fā)展初期，文化資源的積累不夠，互聯(lián)網(wǎng)思維的應(yīng)用，可以有效結(jié)合傳統(tǒng)文化資源豐富性，借助信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的共享和融合，推動(dòng)融媒體的發(fā)展。通過(guò)挖掘傳統(tǒng)媒體中優(yōu)秀文化資源，打造品牌化的民族文化，加快新媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合成為當(dāng)前媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體企業(yè)要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮，結(jié)合新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式、運(yùn)營(yíng)手段、客戶管理、渠道管理的創(chuàng)新，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地。