淺談融媒體時(shí)代如何提升廣播電視新聞的輿論影響力

文/亢俊芳

前言

廣播、電視作為傳統(tǒng)新聞傳播媒介之一，具有較為廣泛的受眾面，受多元化生活方式的影響，已不再是受眾唯一的選擇。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，大大拓寬了群眾接受新聞的渠道，但是也出現(xiàn)了諸多的負(fù)面新聞和不實(shí)新聞等，對(duì)輿論引導(dǎo)的健康發(fā)展均產(chǎn)生了極大的影響。近幾年來，結(jié)合中央要求，各級(jí)媒體融合發(fā)展速度越來越快，促使融合傳播布局的形成。因此，加強(qiáng)媒體融合既是大勢(shì)所趨，也是媒體自身重要的發(fā)展需求，通過融合發(fā)展，可以促進(jìn)廣播電視等主流媒體健康發(fā)展，進(jìn)一步鞏固宣傳思想文化陣地，并將主流思想輿論范圍不斷拓展。所以，對(duì)于廣播電視新聞工作者來說，必須及時(shí)抓緊發(fā)展契機(jī)，努力提升新聞傳播的輿論影響力，致力于為新聞傳播指明全新的發(fā)展之路。[1]

1.融媒體時(shí)代廣播電視的新聞?shì)浾撚绊懥Ψ治?/h2>

1.1 廣播電視新聞自身的傳播力

一般來說，新聞報(bào)道旨在不斷提高價(jià)值性新聞信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，將其傳播給受眾群體，受眾在理解和接受這些新聞信息以后進(jìn)行分散傳播，一定程度上促使新聞在社會(huì)上的傳播范圍顯著擴(kuò)大，也導(dǎo)致了新聞事件相關(guān)者的社會(huì)輿論壓力的出現(xiàn)。

在融媒體時(shí)代下，廣播電視新聞自身的傳播力對(duì)新聞?shì)浾摰挠绊懥Σ蝗莺鲆?，新聞?dòng)兄己玫膫鞑バЧ?，傳播力顯著，會(huì)大大提高新聞的輿論影響力。所以說，新聞?shì)浾撚绊懥Υ笮『蛷V播電視新聞自身的傳播力之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系的，且兩者之間的關(guān)系是成正比的。同時(shí)，新聞的輿論影響力具有一定的差異性，其中，新聞從業(yè)人員的自身業(yè)務(wù)能力成為新聞質(zhì)量?jī)?yōu)劣的重要衡量依據(jù)，因此，我們要在理論上、筆頭上、口才上把自己歷練成為本職工作的行家里手，努力成為全媒型、專家型人才，做業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。[2]

1.2 廣播電視新聞的輿論核心優(yōu)勢(shì)

新聞的輿論感召力，主要是指廣播電視媒體借助自己的新聞信息，集中整合受眾，主動(dòng)表達(dá)自身在相關(guān)新聞事件討論中的意見和想法，進(jìn)而發(fā)揮出對(duì)受眾思想意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值觀念的影響。一般來說，媒體的重要特點(diǎn)就是權(quán)威性和公信力，進(jìn)而有助于新聞信息的輿論感召力的體現(xiàn)，而且輿論動(dòng)員力量越來越顯著，受眾對(duì)新聞事件的參與程度大幅度提升，從而進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的輿論影響力。

同時(shí)，廣播電視媒體的受眾基礎(chǔ)比較廣泛，對(duì)于媒體發(fā)布的新聞信息，在輿論影響力方面具有新媒體不具有的優(yōu)勢(shì)，尤其在人才、品牌以及相關(guān)政策法規(guī)等方面。在融媒體時(shí)代的強(qiáng)大推動(dòng)下，必須注重將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，確保新聞?shì)浾撚绊懥Φ奶嵘?，進(jìn)而提高對(duì)社會(huì)發(fā)展和公眾生活的服務(wù)質(zhì)量和水平。

2.融媒體時(shí)代提高廣播電視新聞?shì)浾撚绊懥Φ膬?yōu)化措施

2.1 新聞節(jié)目設(shè)置發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，相對(duì)于中央臺(tái)、省級(jí)衛(wèi)視，市級(jí)臺(tái)在新聞節(jié)目資源和實(shí)力上都受限制，尤其是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，市級(jí)臺(tái)更是舉步維艱。唯一的優(yōu)勢(shì)就是本土新聞資源。只有通過重新構(gòu)架新聞節(jié)目結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化新聞傳播的本土性、服務(wù)性和思想性，突出報(bào)道發(fā)生在受眾身邊的本土新聞，才能增強(qiáng)與受眾的黏合度，積聚人氣，樹立形象，提升收聽、收視率。新聞節(jié)目的設(shè)置首先，要充分體現(xiàn)本土特色、本土文化和本土元素，強(qiáng)化與本土的內(nèi)容貼近、語言貼近、主持貼近和包裝貼近等，用平民化立場(chǎng)、民生化視角報(bào)道新聞；其次，要充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，為受眾提供貼身貼心的政策釋疑、熱點(diǎn)解惑，以及信息、資訊、生活等各類服務(wù)，滿足受眾需求；最后，要增強(qiáng)內(nèi)容的思想性。做有觀點(diǎn)、有深度的新聞，并加強(qiáng)新聞評(píng)論力度。[3]

2.2 精心制作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)海量?jī)?nèi)容時(shí)，廣播電視新聞在內(nèi)容數(shù)量上不占優(yōu)勢(shì)，但主導(dǎo)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。受眾對(duì)于各個(gè)重大新聞事件和新聞報(bào)道的了解，仍然是來自廣播電視媒體的。在當(dāng)前新聞的時(shí)效性搶不過互聯(lián)網(wǎng)的條件下，廣播電視媒體應(yīng)利用人才及資源優(yōu)勢(shì)，在保證“稀缺”內(nèi)容的同時(shí)，要將新聞節(jié)目從簡(jiǎn)單播報(bào)向深度分析轉(zhuǎn)變，挖掘表象之下的新聞本質(zhì)，“增值”新聞服務(wù)的供給。以獨(dú)特的新聞視角展現(xiàn)獨(dú)家聲音，打造自身印記，帶給受眾有別于互聯(lián)網(wǎng)新聞的感受。同時(shí)，還可以主動(dòng)設(shè)置議題，吸納受眾參與新聞話題討論，有效擴(kuò)大新聞傳播效果，在受眾中形成輿論效應(yīng)，傳播主流價(jià)值觀。

2.3 創(chuàng)新新聞的傳播方式

現(xiàn)階段信息發(fā)展速度極其迅速，其傳播方式具有較高的變動(dòng)性，一定程度上使新聞處于機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的局面之中。作為新聞工作者必須要與融媒體發(fā)展環(huán)境保持高度一致，將廣播電視新聞在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用平臺(tái)上用活用好，還要系統(tǒng)化分析融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，準(zhǔn)確定位互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展格局。同時(shí)，還要加強(qiáng)人才梯隊(duì)構(gòu)建，對(duì)廣播電視傳播理念進(jìn)行實(shí)時(shí)更新，并將傳播渠道拓展開來，確保傳播平臺(tái)的構(gòu)建，展現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。此外，新聞媒體還要從實(shí)際情況出發(fā)，將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，并加強(qiáng)創(chuàng)新思維和創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，形成獨(dú)一無二的傳播特色。

2.4 拓展廣播電視新聞的傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的影響下，媒體傳播格局的變化比較顯著，對(duì)主流媒體產(chǎn)生了極大的影響，特別是廣播電視媒體，在輿論引導(dǎo)力方面的影響力處于逐漸弱化的態(tài)勢(shì)，一定程度上導(dǎo)致輿論表達(dá)的分散化趨勢(shì)。因此，對(duì)于廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體來說，必須要加強(qiáng)輿論監(jiān)督傳播形式的構(gòu)建，為新聞媒體輿論監(jiān)督作用的發(fā)揮奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)，要積極構(gòu)建新聞網(wǎng)站和相關(guān)論壇，借助相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將媒體的影響力提升上來，將輿論的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)展示出來?，F(xiàn)階段，在融媒體發(fā)展趨勢(shì)的影響下，媒體對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)給予了高度重視，這對(duì)于廣播電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升具有極大的幫助。

2.5 不斷提高廣播電視新聞的時(shí)效性

各類新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為主，在信息傳播方面，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在即時(shí)性，對(duì)于廣播電視新聞來說，要想滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展需求，必須注重學(xué)習(xí)新媒體，將新聞信息的時(shí)效性提升上來，特別是對(duì)于一些輿論監(jiān)督熱點(diǎn)問題來說，新聞必須要發(fā)揮出輿論熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)能力，并加強(qiáng)熱點(diǎn)事件應(yīng)急處理機(jī)制，[4]如果社會(huì)熱點(diǎn)事件出現(xiàn)，要加強(qiáng)應(yīng)急機(jī)制的實(shí)施，各個(gè)部門要做到合理分工、協(xié)調(diào)配合，特別是后續(xù)報(bào)道要及時(shí)跟進(jìn)，確保大眾可以及時(shí)掌握第一手熱點(diǎn)新聞信息，將廣播電視新聞的輿論主導(dǎo)作用發(fā)揮出來。

此外，在輿論監(jiān)督中，各類新媒體的網(wǎng)絡(luò)信息量比較大，許多新聞信息摻雜在一起，也會(huì)涌現(xiàn)出一些虛假信息，因此，新聞媒體要注重從業(yè)人員職業(yè)素養(yǎng)的提升，保證良好的政治素養(yǎng)和職業(yè)技能，樹立堅(jiān)定不移的新聞立場(chǎng)，正確維護(hù)黨和國(guó)家的信息安全，并將大眾公共利益踐行到位，不斷提高新聞信息傳播的真實(shí)性。

結(jié)語

綜上所述，每一位新聞工作者都應(yīng)虛心向時(shí)代學(xué)習(xí)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，在新聞節(jié)目設(shè)置上發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，精心制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，創(chuàng)新新聞傳播方式，拓展傳播渠道，在提高新聞時(shí)效性上下功夫，寫出更多有深度、廣度、溫度的新聞作品，切實(shí)提升融媒體時(shí)代廣播電視新聞的輿論影響力。