新媒體時(shí)代廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新探討

文/賽力克·哈尼開

前言

二十一世紀(jì)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在新媒體技術(shù)的大力推動之下，信息的傳播方式更加多樣化，信息的傳播渠道更加多元化，信息的傳播速度更快，信息的傳播量日益增加。回顧二十世紀(jì)，在計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)尚且不夠成熟的時(shí)代背景下，廣播和電視是最先進(jìn)的信息傳播媒介。廣播借助音頻傳播信息，電視更是集音頻、畫面于一體。然而，在新媒體時(shí)代下，隨著多項(xiàng)媒體技術(shù)高度融合，廣播和電視在媒體界的主導(dǎo)地位受到了威脅，大有改朝換代之傾向。究其原因，還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣播電視行業(yè)的發(fā)展久不更新、遲滯于信息技術(shù)發(fā)展的步伐、無法更好地滿足觀眾日益增長的現(xiàn)實(shí)需求，因而面臨淘汰危機(jī)。這就要求廣播電視行業(yè)要革新傳統(tǒng)的技術(shù)理念，以編輯工作這一主體業(yè)務(wù)為改革之起點(diǎn)，創(chuàng)新編輯工作形式，革新編輯工作內(nèi)容，立足觀眾現(xiàn)實(shí)所需，全面推動廣播電視編輯工作形式、內(nèi)容、理念、設(shè)備、業(yè)務(wù)多方面革新，為新媒體時(shí)代廣播電視的轉(zhuǎn)型升級注入源頭活水。

1.新媒體技術(shù)及新媒體時(shí)代下的編輯工作變化

新媒體技術(shù)是在電視廣播等傳統(tǒng)信息媒介傳播技術(shù)的基礎(chǔ)之上，依托于現(xiàn)代化的計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)而形成的一種傳播速度更快、傳播內(nèi)容更廣、傳播渠道更加多樣隨機(jī)的新型信息傳播媒體技術(shù)。例如，我們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫墓竟俜骄W(wǎng)站、明星個(gè)人微博、微信公眾號等新型自媒體技術(shù)都屬于新媒體技術(shù)的范疇。不同于傳統(tǒng)電視廣播等媒體技術(shù)程式化的單一內(nèi)容播報(bào)，新媒體技術(shù)在信息報(bào)道上更加強(qiáng)調(diào)時(shí)態(tài)報(bào)道、開放性的報(bào)道、互動式的報(bào)道等。信息傳播形式與內(nèi)容上的巨大革新對電視廣播編輯的業(yè)務(wù)能力水平提出了更高的要求。在新媒體時(shí)代下，面對體量龐大復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息資源、靈活多樣的信息傳播媒介、精致挑剔的觀眾聽眾需求，電視及廣播編輯工作不僅僅要做好社會話題的搜集整合工作、新聞事件社會熱點(diǎn)的系列報(bào)道策劃編排工作，還要善于包裝消息報(bào)道的形式，深挖消息報(bào)道的內(nèi)涵，主動靈活地與聽眾觀眾互動。這些都對編輯工作提出了新標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

2.新媒體技術(shù)特征分析

傳統(tǒng)的電視廣播報(bào)道形式單一、內(nèi)容不夠靈活，且根本無法實(shí)現(xiàn)受眾與編者之間的有效互動，信息傳輸?shù)膯蜗蛐赃^于嚴(yán)重，致使傳統(tǒng)的電視廣播媒介遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法適應(yīng)現(xiàn)代人的實(shí)際需求。反觀新媒體技術(shù)，由表及里，由內(nèi)而外，從形式到內(nèi)容都發(fā)生了巨大的革新與轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出多樣性、時(shí)效性、豐富性、自主性、互動性的新特征。

2.1 多樣性

從形式上來看，新媒體技術(shù)的多樣性體現(xiàn)在它涵蓋了官網(wǎng)、公眾號、微博等多種社交媒體和自媒體信息傳播形式；從內(nèi)容上來看，新媒體技術(shù)由于把主動權(quán)交還給了社會個(gè)體，其內(nèi)容則完全由不同的使用者隨機(jī)確定，可以是文字、視頻、圖片等多種內(nèi)容；從新媒體技術(shù)傳播路徑上來看，由于它依托于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)。互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的互聯(lián)互通、高度共享性為新媒體技術(shù)提供了不可勝數(shù)的信息傳播路徑。

2.2 時(shí)效性

以往，人們借助電視廣播等信息傳播媒介獲取信息，由于從信息的獲取、篩選、整合、編排、刊發(fā)、播報(bào)等一系列過程都需要消耗大量的時(shí)間，當(dāng)新聞熱點(diǎn)傳達(dá)到聽眾或觀眾耳邊時(shí)，其時(shí)效性大打折扣，信息傳播的滯后性十分嚴(yán)重。在新媒體技術(shù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)將整個(gè)世界、整個(gè)地球互聯(lián)互通。這就實(shí)現(xiàn)了信息的跨國別、跨境域傳播。加之新媒體技術(shù)為信息傳播提供了多條渠道，這進(jìn)一步加快了信息傳播的時(shí)效性。

2.3 豐富性

新媒體技術(shù)為信息傳播提供了更多的可選形式和傳播路徑，激發(fā)了信息的豐富性。以自媒體技術(shù)的應(yīng)用為例。目前，很多個(gè)人偏向使用社交軟件，像微信公眾號此類的自媒體技術(shù)，由于操作簡單、形式多樣，能夠滿足不同用戶的差異性需求，現(xiàn)階段備受個(gè)人、集體、組織青睞，成為信息宣傳的主流方式。編輯人員使用微信公眾號編輯文章時(shí)，只要是在法律法規(guī)控制范圍之內(nèi)，可以隨機(jī)、自由、靈活地發(fā)表自己的觀點(diǎn)、抒發(fā)自己的情感。正如我們在微信朋友圈中既可以看到廣告、心情日記、隨筆，也能看到新聞、社會熱點(diǎn)等信息?？芍^是千姿百態(tài)、應(yīng)有盡有。

2.4 自主性

新媒體技術(shù)中最具有技術(shù)突破性的當(dāng)屬自媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的電視廣播信息媒介，用戶只能是別人放什么，自己聽什么；別人播什么，自己看什么。自媒體技術(shù)將信息播報(bào)的主動權(quán)完全交還給了用戶本人，使其在獲取信息上擁有了絕對的自主性。

2.5 互動性

新媒體技術(shù)的互動性特征實(shí)現(xiàn)了信息由單向傳播向雙向傳播的巨大轉(zhuǎn)變，使信息交流與傳播頻率加倍。傳統(tǒng)的電視廣播只能實(shí)現(xiàn)“編者→用戶”的單向傳播，應(yīng)用新媒體技術(shù)后，編者和用戶可以通過后臺運(yùn)行，采用留言等方式相互溝通交流，以便媒體編輯更好地聽取采納用戶的意見與建議，使廣播電視工作更加貼合用戶需求。

3.新媒體時(shí)代背景下廣播電視編輯業(yè)務(wù)問題現(xiàn)狀

在新媒體時(shí)代背景下，之所以傳統(tǒng)的廣播電視等媒體傳播方式不能更好地滿足現(xiàn)階段用戶的現(xiàn)實(shí)所需，而逐步面臨淘汰的危機(jī)，是因?yàn)?，相對于新媒體技術(shù)而言，傳統(tǒng)的廣播電視編輯工作在信息編排制作上形式過于單一、內(nèi)容不夠豐富、滯后性嚴(yán)重且相關(guān)的新型編輯技術(shù)不夠成熟。

3.1 廣播電視信息傳播形式過于單一

傳統(tǒng)的廣播電視信息傳播運(yùn)行模式，其傳播形式過于單一。廣播一般是通過播音員對外播報(bào)音頻向聽眾傳遞信息，電視則是通過“聲音+畫面”的方式向觀眾傳播信息。在這種情況下，廣播電視的信息傳播逐步變?yōu)槌淌交男畔⒉?bào)與傳遞，缺乏靈活性與變通性。其編輯工作由于受到工作體制及業(yè)務(wù)規(guī)范的限制與制約，在內(nèi)容的設(shè)計(jì)與編排上大都千篇一律，很容易讓人覺得生硬刻板。長此以往，觀眾和聽眾很容易對廣播和電視的信息播報(bào)產(chǎn)生審美疲勞，甚至是厭倦感。加之新媒體技術(shù)內(nèi)容鮮活，形式多樣，更能夠滿足不同聽眾觀眾的差異性需求，這對電視廣播等傳統(tǒng)媒體技術(shù)將會帶來強(qiáng)烈的沖擊。

3.2 廣播電視信息傳播形式內(nèi)容不夠鮮活

在新媒體技術(shù)尚未完全應(yīng)用推廣到新時(shí)期的信息傳媒領(lǐng)域時(shí)，廣播和電視依舊承擔(dān)著社會信息傳遞的主體責(zé)任，信息傳遞量十分龐大繁雜。但是，一個(gè)突出的問題是其內(nèi)容的靈活性較差，刻板僵硬、缺乏變通。例如，之前人們通過廣播和電視聽取當(dāng)天的新聞，廣播和電視在新聞播報(bào)的方式上都是標(biāo)準(zhǔn)的普通話，內(nèi)容絕大部分是文字的堆積與疊加形成，過于強(qiáng)調(diào)從客觀角度播報(bào)社會新聞，嚴(yán)重缺失了個(gè)人的情感色彩、互動色彩與實(shí)踐價(jià)值。傳統(tǒng)的廣播電視內(nèi)容不夠鮮活，使得絕大多數(shù)聽眾或觀眾在用其獲取外界信息時(shí)感到晦澀難懂、枯燥無趣，久而久之，人們對電視廣播的關(guān)注度大幅滑坡。

3.3 廣播電視信息傳播滯后性過于嚴(yán)重

信息傳遞的一個(gè)最大的特征就是講求其時(shí)效性，特別是對于一些重大新聞、社會熱點(diǎn)信息，一旦在傳播過程中時(shí)效性得不到保證，其實(shí)際參考應(yīng)用價(jià)值幾乎會喪失殆盡。過去人們用廣播和電視獲取自己需要的信息，從信息的搜集、獲取、整合到最終的播報(bào)整個(gè)信息加工過程耗時(shí)較多，信息從發(fā)生開始經(jīng)過廣播電視媒體傳遞系統(tǒng)到達(dá)聽眾和觀眾之間的耗時(shí)過長，這樣一來，一些時(shí)事熱點(diǎn)信息的時(shí)效性價(jià)值會大打折扣。然而，在新媒體技術(shù)背景下，信息傳播的主動權(quán)交還到了每個(gè)社會公眾的手中，每個(gè)人既是信息的收聽者、收看者，也是信息的加工者、制作者、傳播者。因而，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用更有助于壓縮信息制作及傳遞的時(shí)間成本，最大限度地保障了信息的時(shí)效性。

3.4 主動性和針對性差

用廣播收聽信息或用電視收看信息，對于聽眾和觀眾而言，這種信息傳遞方式缺乏主動性和針對性。一方面，聽眾和觀眾所獲取的信息內(nèi)容只是單方面地取決于廣播電視媒體單位，不能自由選擇自己真正需要的信息內(nèi)容，這說明其主動性較差。另一方面，不同的個(gè)體對信息的接受存在差異性，廣播電視這種信息傳播方式不能同時(shí)滿足不同個(gè)體的不同信息需要，其信息播報(bào)內(nèi)容完全由廣播電視單位獨(dú)斷，信息傳遞針對性的缺乏使得聽眾和觀眾很可能得不到價(jià)值信息。

3.5 廣播電視信息編輯技術(shù)有待提升

實(shí)際上，以廣播電視為代表的傳統(tǒng)信息媒體由于操作簡單，為其贏得了固定的收視群體，如老年人、學(xué)生等。這也在一定程度上反映了廣播電視隱藏的巨大發(fā)展?jié)摿?。廣播電視現(xiàn)存的技術(shù)性問題，如異地 落地方式?jīng)]有章程可循、地方保護(hù)嚴(yán)重等問題，導(dǎo)致收看群體數(shù)量降低。

4.新媒體時(shí)代背景下廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展策略

新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，向以電視和廣播為代表的傳統(tǒng)信息媒介技術(shù)發(fā)起了強(qiáng)烈的挑戰(zhàn)。雖然新媒體技術(shù)在信息的傳遞方式、傳播渠道、傳播速度等多個(gè)方面較之于傳統(tǒng)電視廣播有很大的優(yōu)越性，但這并不意味著新媒體技術(shù)短期內(nèi)會徹徹底底地取代電視廣播技術(shù)。多年的應(yīng)用推廣為電視廣播積累了大量的固定收視群體，電視廣播編輯業(yè)務(wù)當(dāng)務(wù)之急是積極探索自身與新媒體技術(shù)的有機(jī)契合點(diǎn)，順應(yīng)新媒體時(shí)代的技術(shù)發(fā)展，做到與時(shí)俱進(jìn)，為自身的發(fā)展注入新活力。

4.1 不斷豐富、拓展廣播電視編輯業(yè)務(wù)內(nèi)容

廣播電視在編輯業(yè)務(wù)的內(nèi)容上要進(jìn)一步拓展延伸，以新聞播報(bào)為例，要從新聞播報(bào)形式、播報(bào)內(nèi)容、播報(bào)渠道、觀眾實(shí)際需求等多個(gè)維度出發(fā)，綜合考量，全面拓展廣播電視編輯業(yè)務(wù)內(nèi)容。從新聞播報(bào)內(nèi)容角度來看，電視廣播編輯工作人員要打破固有套路，開辟全新的新聞解讀視角，既要在保證新聞內(nèi)容本意不破壞的前提下，增強(qiáng)其可讀性、趣味性、生活化，也要善于深挖新聞內(nèi)涵。從新聞播報(bào)渠道角度來看，廣播和電視單位上級領(lǐng)導(dǎo)層要有意識地拓寬電視廣播信息傳播渠道，借助于發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)開辟新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，或者依靠技術(shù)研發(fā)部門，生成具有自身特色的手機(jī)APP客戶端，將其負(fù)載在日益普及的電子移動設(shè)備上。此外，還需要做好對聽眾觀眾的反饋和回訪工作，以聽眾和觀眾的現(xiàn)實(shí)所需為指導(dǎo)，全面深化自身信息傳播體系的改革與更新。

4.2 打造O2O雙輪驅(qū)動媒體信息編輯模式

信息時(shí)代，傳統(tǒng)的電視廣播信息傳媒系統(tǒng)若想捍衛(wèi)自身在信息傳媒行業(yè)固有的龍頭地位，有效應(yīng)對來勢洶洶的新媒體技術(shù)的強(qiáng)大沖擊力，需要巧妙地結(jié)合自身特點(diǎn)，利用好高度發(fā)達(dá)、互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造線上線下O2O信息傳媒系統(tǒng)，優(yōu)化信息傳播模式，拓寬信息傳播路徑。如現(xiàn)階段十分流行的數(shù)字電視，通過將電視機(jī)與寬帶或者無線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，可以實(shí)現(xiàn)電視傳媒的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。觀眾可以根據(jù)自己的興趣愛好及實(shí)際需要，在檢索窗口搜索所需資源，這樣一來，電視傳媒的針對性和高效性大大提升，也更受用戶的青睞與歡迎。再如，當(dāng)下很多廣播和電視頻道都著力于開發(fā)自己的手機(jī)APP客戶端，用戶通過下載手機(jī)APP客戶端就能夠隨時(shí)隨地檢索到該頻道下的歷史云資源，這樣一來，電視廣播信息資源的存儲時(shí)間更長、信息傳播導(dǎo)向性更加集中。再比如，有很多電視頻道還積極運(yùn)用了微博、微信公眾號等自媒體技術(shù)，成立了自己的微信公眾號和官方微博。自媒體技術(shù)的有效應(yīng)用一方面擴(kuò)大了廣播電視信息資源的傳播范圍，提高了信息的共享性，加深了用戶對廣播電視的理解；另一方面，自媒體技術(shù)將廣播的音頻信息、電視的畫面信息轉(zhuǎn)化為文字信息，革新了廣播電視的信息傳遞形式，而且通過對品牌節(jié)目信息資源的整理能夠有效引導(dǎo)吸引用戶。

4.3 依托新媒體技術(shù)，發(fā)動用戶編輯

首先，廣播電視傳媒系統(tǒng)要開辟與用戶之間的交流反饋通道，增強(qiáng)編輯工作人員與用戶群體的互動交流。如微信公眾號后臺留言、官方微博留言、官方網(wǎng)站開辟用戶信箱通道等。編輯人員與用戶之間的有效溝通互動，能夠最直接、最準(zhǔn)確、最真實(shí)地摸清用戶的對電視廣播節(jié)目的現(xiàn)實(shí)需求，從而為自身的改革提供可靠的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。再者，電視廣播單位可以發(fā)動用戶積極參與到信息資源的編輯工作中，為電視臺或廣播站的信息編輯建言獻(xiàn)策。

4.4 編輯重心向特色節(jié)目轉(zhuǎn)移

特色節(jié)目是現(xiàn)階段廣播電視系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)自身改革升級的有效突破口之一。編輯工作人員要結(jié)合地域特色文化，將其合理地穿插到電視廣播的節(jié)目設(shè)計(jì)、節(jié)目策劃、節(jié)目安排、節(jié)目播送等環(huán)節(jié)中去。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)對于傳統(tǒng)的廣播電視媒體而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。一方面，新媒體技術(shù)的先進(jìn)性、高速化發(fā)展給傳統(tǒng)電視廣播施加了巨大的重壓；另一方面，傳統(tǒng)的電視廣播系統(tǒng)從理念到技術(shù)均存在許多亟待改進(jìn)的地方。電視廣播系統(tǒng)要與時(shí)俱進(jìn)、順勢而為，從信息傳播方式、內(nèi)容、渠道、受眾等多個(gè)角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)自身全面發(fā)展。